全國兩會(huì)外宣微視頻產(chǎn)品的新探索

王新玲

2018年全國兩會(huì)期間，憲法修改、國家領(lǐng)導(dǎo)人選舉、國務(wù)院機(jī)構(gòu)改革等熱點(diǎn)話題，備受國外受眾關(guān)注，也是各大海外社交媒體平臺(tái)上廣為熱議的焦點(diǎn)。在國內(nèi)外媒體密集式的關(guān)注與報(bào)道中，微視頻等融媒體產(chǎn)品以其可視性、創(chuàng)新性等優(yōu)勢(shì)發(fā)揮了重要作用。

作為專業(yè)的外宣微視頻策劃生產(chǎn)與制作團(tuán)隊(duì)，中國外文局融媒體中心以每天兩條微視頻的步調(diào)，在全國兩會(huì)期間共推送原創(chuàng)外宣微視頻近50條，形成由動(dòng)畫、新聞、創(chuàng)意視頻、直播等多產(chǎn)品形態(tài)構(gòu)成的海外社交媒體微視頻傳播態(tài)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)外總瀏覽量2000萬，評(píng)論、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)等互動(dòng)60余萬次。其中不乏實(shí)驗(yàn)短片、網(wǎng)絡(luò)原生內(nèi)容應(yīng)用等在外宣領(lǐng)域具有高度創(chuàng)新性的亮點(diǎn)產(chǎn)品。

一、實(shí)驗(yàn)短片，讓兩會(huì)常規(guī)報(bào)道輕松有趣

全國兩會(huì)召開前一周是黃金報(bào)道時(shí)間，報(bào)道產(chǎn)品多集中于介紹中國兩會(huì)制度、預(yù)測熱點(diǎn)話題等內(nèi)容。為了滿足海外新媒體受眾普遍存在的求新求奇的心理需求，我們策劃推出實(shí)驗(yàn)短片《4分半快問快答：中外搭檔帶你快速了解兩會(huì)》，具體采取“實(shí)驗(yàn)”的拍攝和制作方式，邀請(qǐng)五位在華外籍人與五位中國人，在無提綱無預(yù)熱的情況下，兩兩搭檔，協(xié)力回答關(guān)于中國兩會(huì)、中國改革與發(fā)展的十余個(gè)問題，在相互解釋、分析、講述的過程中，中國“兩會(huì)”是什么、它對(duì)中國的重大意義等核心問題的答案得以清晰呈現(xiàn)。選擇中外搭檔是為了收獲更多視角，無提綱無預(yù)熱是為了捕捉搭檔們?cè)谧钫鎸?shí)的狀態(tài)中產(chǎn)生的火花。這個(gè)產(chǎn)品使受眾理解，無論是中國人還是外國人，只要生活在中國，兩會(huì)都和大家息息相關(guān)。

事實(shí)也是如此，節(jié)目中一位外國人提出的簽證難問題，隨著國家移民管理局的成立得到了呼應(yīng)。為了讓節(jié)目更輕松有趣，最后更設(shè)計(jì)了一個(gè)“彩蛋”——老外暢聊關(guān)于中國最大的誤解，增加了產(chǎn)品的趣味性和傳播性。

該產(chǎn)品在臉書、優(yōu)兔等海外社交媒體平臺(tái)發(fā)布后，瀏覽量達(dá)到26.3萬。國內(nèi)入選騰訊等各大網(wǎng)站兩會(huì)專題特別節(jié)目。全球紀(jì)實(shí)類節(jié)目領(lǐng)導(dǎo)品牌加拿大Great Pacific電視臺(tái)總裁保羅？路易斯評(píng)價(jià)該視頻稱：“能聽到在華居住的外國人逐漸在學(xué)習(xí)兩會(huì)知識(shí)，并能給出有關(guān)兩會(huì)的深度看法和他們所關(guān)注的一些議題，我覺得非常好！”

二、24小時(shí)生產(chǎn)機(jī)制，信息方視頻報(bào)道總書記下團(tuán)組

方視頻，即square video，較傳統(tǒng)適合于電視屏幕的視頻相比，它是正方形的，更適合手機(jī)用戶來觀看。信息方視頻正成為臉書頁面視頻流量的重要來源，其信息直觀、畫面簡約、音樂生動(dòng)的優(yōu)勢(shì)更符合臉書平臺(tái)上的用戶觀看習(xí)慣，海外主流媒體也在越來越多地使用該形態(tài)傳播時(shí)事訊息，世界經(jīng)濟(jì)論壇的臉書頁面平均每天推出三個(gè)信息方視頻、CNN的臉書頁面平均每天推出一個(gè)。

全國兩會(huì)期間，融媒體中心充分利用該產(chǎn)品形態(tài)的優(yōu)勢(shì)，圍繞總書記六次下團(tuán)組活動(dòng)的重要講話精神，推出六集《習(xí)近平故事》（Xis Moment），每集均在總書記下團(tuán)組后24小時(shí)內(nèi)完成。如《中國農(nóng)村的未來會(huì)怎樣？》一集，既高度提煉總書記關(guān)于“鄉(xiāng)村振興”的重要講話精神，也延伸至中國農(nóng)村改革與發(fā)展的整體現(xiàn)狀。該系列視頻在臉書、優(yōu)兔推出后，實(shí)現(xiàn)總瀏覽量240余萬，互動(dòng)量2600次。

三、《第三只眼看中國》，通過“外眼外嘴”觀察兩會(huì)

“我是一個(gè)在中國工作和生活的英國人，我非常關(guān)注外國人在華簽證的問題。公安部表示正在組建國家移民管理局，這一舉措顯示中國政府有意吸引有專業(yè)技術(shù)的外國科技創(chuàng)新人才，為中國的經(jīng)濟(jì)建設(shè)添磚加瓦。2000年至2017年，在華外國人的數(shù)量翻了一番，達(dá)到100萬……”

這是《第三只眼看中國》之《國務(wù)院機(jī)構(gòu)改革將怎樣影響外國人》的開場，主持人是英籍員工喬希（Josh），節(jié)目選取新成立的國家移民管理局、生態(tài)環(huán)境部等國外受眾更加關(guān)注的新聞點(diǎn)，來報(bào)道國務(wù)院機(jī)構(gòu)改革。從策劃到推出只用了四天時(shí)間。兩會(huì)期間，在外文局“中央廚房”工作機(jī)制下，中心與外文局人民畫報(bào)社、中國報(bào)道社等單位一起，共推出三集《第三只眼看中國》節(jié)目，話題聚焦兩會(huì)制度觀察、中國水電發(fā)展、國務(wù)院機(jī)構(gòu)改革。其中《緬甸記者探訪貴州三板溪水電站》一集，更是隨同緬甸兩會(huì)媒體代表團(tuán)赴貴州三板溪水電站拍攝完成的。產(chǎn)品覆蓋英語、俄語、緬語、中文四個(gè)語種，共計(jì)八個(gè)產(chǎn)品，初步打造了英文主持喬希、俄語主持人卡捷麗娜？達(dá)尼洛娃、緬語主持人佟思渡三個(gè)評(píng)論型主持人形象。上述多語種產(chǎn)品通過融媒體中心、《人民畫報(bào)》《中國東盟報(bào)道》等外文局媒體，發(fā)布至臉書、VK、優(yōu)兔等海外社交媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)總瀏覽量600余萬，并被“俄羅斯”等十余家外媒賬號(hào)轉(zhuǎn)載。

四、引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)原生內(nèi)容，服務(wù)新媒體外宣業(yè)務(wù)

為調(diào)集國內(nèi)外更廣泛的人群關(guān)注兩會(huì)，增強(qiáng)產(chǎn)品的社交屬性和流量屬性，中心深度嘗試了網(wǎng)絡(luò)原生內(nèi)容（UGC）的專業(yè)化（PGC）應(yīng)用。通過網(wǎng)絡(luò)征集或邀約的方式，從國內(nèi)外社交媒體平臺(tái)上組織或征集有關(guān)全國兩會(huì)的原創(chuàng)視頻，以此為基礎(chǔ)進(jìn)行專業(yè)化制作并全球推送。

其中，《95后？觀兩會(huì)》旨在傳遞中國年輕的95后群體對(duì)全國兩會(huì)和中國改革發(fā)展的觀點(diǎn)。具體借助國內(nèi)優(yōu)秀的大學(xué)生視頻分享平臺(tái)進(jìn)行征集，僅1月24月至2月18日，即收到來自六個(gè)國家47個(gè)城市的82名大學(xué)生提交的視頻素材，共計(jì)698份，時(shí)長約2792分鐘。最后，精選出37位大學(xué)生的107份原創(chuàng)自拍內(nèi)容，濃縮在3分42秒節(jié)目時(shí)長里。該產(chǎn)品的拍攝水平或許不夠?qū)I(yè)，但其價(jià)值在于對(duì)網(wǎng)絡(luò)原生內(nèi)容的外宣應(yīng)用，來源于國內(nèi)外用戶，且樸素、真實(shí)即是其最大價(jià)值。該視頻發(fā)布于臉書、優(yōu)兔等平臺(tái)后，瀏覽量逾82萬，互動(dòng)量是4115條，還被孟加拉國旅游公司等多家海外機(jī)構(gòu)的臉書賬號(hào)轉(zhuǎn)載。在國內(nèi)也被人民網(wǎng)兩微一端等轉(zhuǎn)載，并被推至騰訊兩會(huì)專題，觀看量300多萬。

《YouTube大咖看兩會(huì)》既是對(duì)海外自媒體主播能量的調(diào)集，也是《第三只眼看中國》的另一種延伸。該微視頻與優(yōu)兔平臺(tái)上來自荷蘭、美國、法國、英國、岡比亞等八個(gè)國家的十位外籍自媒體主播合作，主動(dòng)設(shè)置議題，由他們講述關(guān)于中國兩會(huì)、改革開放以來的發(fā)展成就等熱點(diǎn)議題的感受與期待。這些自媒體主播現(xiàn)居住于北京、上海、長沙等城市，長期關(guān)注中國，在優(yōu)兔平臺(tái)上共擁有23萬訂閱用戶。系列微視頻制作完成后，在外籍主播們的優(yōu)兔個(gè)人頻道和融媒體中心海外平臺(tái)上同步推送，實(shí)現(xiàn)瀏覽量36萬。

五、海外原創(chuàng)直播的兩會(huì)嘗試

精選專業(yè)性強(qiáng)且可以用英文和海外網(wǎng)友進(jìn)行對(duì)話的人大代表參與直播，是我們推動(dòng)海外社交媒體平臺(tái)上的原創(chuàng)直播的一次積極嘗試。

一端是采訪車中的英文記者和人大代表，一端是臉書上的海外互聯(lián)網(wǎng)受眾，一部手機(jī)加大疆手持云臺(tái)把他們連接起來。兩會(huì)期間，中國外文局融媒體中心共推出原創(chuàng)英文直播《車行兩會(huì)》，記錄英文記者和受訪嘉賓從駐地至人民大會(huì)堂這一路程中（約40分鐘）的采訪實(shí)況，前方記者與后方運(yùn)營、技術(shù)人員密切協(xié)作，向海外受眾真實(shí)直觀地呈現(xiàn)人大代表和外國記者的參會(huì)感受。敦煌研究院文物保護(hù)研究所所長蘇伯民、江西省景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院教授張婧婧、貴州民族大學(xué)曾麗等三位人大代表及俄羅斯金磚電視臺(tái)資深記者M(jìn)arina參與該直播。其中，江西人大代表張婧婧在直播中和網(wǎng)友分享說，她和習(xí)總書記握了手，那是她最激動(dòng)的一刻。她還分享說：“國際公眾對(duì)中國陶瓷文化的興趣很高，但普遍了解很少，這也是她今年提案希望設(shè)立‘世界陶瓷日的一個(gè)原因。”

直播完成后，我們對(duì)直播視頻進(jìn)行二次制作，推出精剪版微視頻，推動(dòng)采訪內(nèi)容的二次傳播。該系列原創(chuàng)直播共實(shí)現(xiàn)總瀏覽量107.5萬，總互動(dòng)量為3842條。

微視頻已經(jīng)成為新媒體外宣業(yè)務(wù)格局中的重要組成部分，但是海外移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的諸多特性與傳播規(guī)律決定了它一定不是一成不變的，需要不斷有新創(chuàng)意、新的技術(shù)與產(chǎn)品形態(tài)支撐它不斷地推陳出新，才能適應(yīng)海外社交媒體平臺(tái)對(duì)中國信息的需求。