絲路電視國(guó)際合作共同體：“一帶一路”文化交流的紐帶

唐世鼎

“一帶一路”倡議是推動(dòng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的偉大實(shí)踐，倡議提出五年來(lái)，成果豐碩，日益深入人心。為積極響應(yīng)該倡議，充分發(fā)揮電視媒體覆蓋面廣、感染力強(qiáng)、形象直觀的特點(diǎn)，以及在傳播信息、增進(jìn)互信、凝聚共識(shí)等方面不可替代的重要作用，“絲路電視國(guó)際合作共同體”應(yīng)運(yùn)而生。這是首個(gè)以“絲路”為紐帶、面向全媒體的全球性影視媒體聯(lián)盟，由中央電視臺(tái)、中國(guó)國(guó)際電視總公司聯(lián)合多家國(guó)際媒體發(fā)起，于2016年8月成立。歷經(jīng)近兩年發(fā)展，“絲路電視國(guó)際合作共同體”已迅速成長(zhǎng)為推動(dòng)“一帶一路”建設(shè)、促進(jìn)文化交流與民心相通的重要平臺(tái)。正如亞廣聯(lián)秘書(shū)長(zhǎng)賈瓦德所說(shuō)，絲路電視國(guó)際合作共同體為增進(jìn)成員交流合作，開(kāi)拓合作新機(jī)遇做出了切實(shí)有效的貢獻(xiàn)，成為連接我們彼此的重要紐帶，大幅提高了“一帶一路”沿線國(guó)家媒體機(jī)構(gòu)開(kāi)展更多跨文化對(duì)話交流的信心。俄羅斯通訊與大眾傳媒部副部長(zhǎng)沃林認(rèn)為，絲路電視國(guó)際合作共同體給絲路國(guó)家經(jīng)濟(jì)、文化等領(lǐng)域搭建一個(gè)信息交流平臺(tái)，進(jìn)一步鞏固各國(guó)之間的友誼。不僅推動(dòng)傳統(tǒng)形式下的電視、廣播等合作，更倡導(dǎo)新型媒體的融合發(fā)展，共建更有前景、更加光明的信息未來(lái)?！凹尤虢z路電視國(guó)際合作共同體一年來(lái)，我們已經(jīng)與全球30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的眾多傳統(tǒng)廣播公司、社交媒體平臺(tái)和制作公司建立了緊密的聯(lián)系。共同體涵蓋全球近三分之一的觀眾，滿足不同的文化背景和收視習(xí)慣。面對(duì)如此龐大的觀眾群體，我們就如同站在了巨人的肩膀上。”新西蘭自然歷史頻道總經(jīng)理卡爾·默多克如是說(shuō)。“絲路國(guó)際衛(wèi)視聯(lián)盟”代表認(rèn)為，絲路電視國(guó)際合作共同體是中國(guó)國(guó)家電視臺(tái)及所屬企業(yè)在“一帶一路”建設(shè)中的創(chuàng)新舉措，是凝聚絲路國(guó)家媒體共識(shí)、互利共贏的區(qū)域國(guó)際影視合作平臺(tái)。

一、務(wù)實(shí)合作，開(kāi)花結(jié)果

通過(guò)共商共建，凝聚共識(shí)，務(wù)實(shí)合作，目前絲路電視國(guó)際合作共同體取得一系列新的成果。

一是共同體成員數(shù)量增長(zhǎng)迅速。合作伙伴已從成立之初的29個(gè)國(guó)家和地區(qū)41家媒體機(jī)構(gòu)發(fā)展到49個(gè)國(guó)家和地區(qū)95家媒體機(jī)構(gòu)。成員覆蓋“一帶一路”沿線地區(qū)的重點(diǎn)國(guó)家，構(gòu)成更加廣泛，包括電視臺(tái)、影視制作、發(fā)行公司、視頻網(wǎng)站、社交媒體以及區(qū)域性、國(guó)際性組織等。特別是2017年以來(lái)，“亞太廣播發(fā)展機(jī)構(gòu)”（AIBD）、“絲路國(guó)際衛(wèi)視聯(lián)盟”、“影視文化進(jìn)出口企業(yè)協(xié)作體”以及地處絲路門戶的陜西廣播電視臺(tái)、西安廣播電視臺(tái)、北京紀(jì)實(shí)頻道等地方電視媒體相繼加入共同體，“朋友圈”不斷擴(kuò)大。越來(lái)越多的媒體機(jī)構(gòu)希望通過(guò)絲路電視國(guó)際合作共同體的平臺(tái)，與廣大絲路沿線國(guó)家同行加強(qiáng)溝通交流，對(duì)接合作項(xiàng)目，拓展發(fā)展機(jī)遇。俄羅斯國(guó)家廣播電視臺(tái)DTR總裁梅德尼科夫·迪米特里表示：“‘一帶一路倡議能夠彌補(bǔ)各個(gè)文化和各種文明之間所存在的鴻溝。共同體從多角度、多層次促進(jìn)我們的全方位合作”。斯里蘭卡獨(dú)立國(guó)家電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)薩曼·阿薩達(dá)希提認(rèn)為：“加入這一合作共同體讓我們能夠有機(jī)會(huì)同全球最發(fā)達(dá)、最知名的媒體機(jī)構(gòu)展開(kāi)合作；可以幫助我們順應(yīng)潮流，完成轉(zhuǎn)型升級(jí)，更好地滿足觀眾的各種需求”。作為全球規(guī)模最大的廣播電視國(guó)際組織，亞廣聯(lián)共有270多個(gè)成員，成員所在69個(gè)國(guó)家和地區(qū)大多在“一帶一路”沿線，其加盟支持，有效擴(kuò)大了共同體的影響力。

二是海外中國(guó)時(shí)段、頻道品牌效應(yīng)初現(xiàn)。絲路電視國(guó)際合作共同體通過(guò)與“一帶一路”沿線國(guó)家合作，以商業(yè)化模式，先后在12個(gè)國(guó)家成功開(kāi)辦本土化中國(guó)節(jié)目時(shí)段、頻道、視頻專區(qū)，包括越南、南非、阿聯(lián)酋、捷克、尼泊爾、英國(guó)、塞爾維亞、緬甸“China Hour”時(shí)段和印尼“Hi-Indo！”頻道、柬埔寨“Hi-Cambo！”頻道，以及在YouTube和俄羅斯SPB TV開(kāi)設(shè)的“China Zone”等，初步形成品牌效應(yīng)，呈現(xiàn)出亞洲、歐洲、非洲多點(diǎn)齊發(fā)態(tài)勢(shì)。南非的“China Hour”中國(guó)時(shí)段，被南非合作方譽(yù)為本土化最成功的外國(guó)節(jié)目時(shí)段。中國(guó)國(guó)際電視總公司因此被授予“2017南非文化金鑰匙表彰證書(shū)”。塞爾維亞廣播電視臺(tái)副總編輯博揚(yáng)·布爾科奇說(shuō)：“塞爾維亞‘China Hour中國(guó)時(shí)段播出后，進(jìn)一步推動(dòng)了中塞兩國(guó)間的經(jīng)濟(jì)合作，成為共同體成員間合作的典范。從中國(guó)啟動(dòng)‘16+1合作合作倡議以來(lái)，我們已經(jīng)獲得高達(dá)60億美元的基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目投資?！?/p>

三是共同體節(jié)目聯(lián)播深受歡迎。截至目前，先后三次在共同體成員中舉辦節(jié)目聯(lián)播活動(dòng)，吸引了近40個(gè)國(guó)家和地區(qū)的主流播出平臺(tái)參與。紀(jì)錄片《一帶一路》作為2017年聯(lián)播主打節(jié)目，被譯為11種語(yǔ)言版本在海外播出，為在北京召開(kāi)的“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇助力添彩；電視劇《生活啟示錄》等成功登陸阿語(yǔ)地區(qū)的七個(gè)國(guó)家八家電視臺(tái)，包括突尼斯國(guó)家電視臺(tái)、約旦國(guó)家電視臺(tái)、黎巴嫩國(guó)家電視臺(tái)、黎巴嫩OTV電視臺(tái)、埃及國(guó)家電視臺(tái)一臺(tái)、摩洛哥國(guó)家廣播公司、巴林電視臺(tái)和蘇丹東方電視臺(tái)，反響熱烈。該劇在蒙古國(guó)家電視臺(tái)（MNB）播出，連續(xù)20天奪得蒙古收視冠軍。觀眾市場(chǎng)份額提升了3.7%。2018年春節(jié)共同體首次節(jié)目聯(lián)播，紀(jì)錄片《大國(guó)外交》《輝煌中國(guó)》《長(zhǎng)征是世界的》，大型文博節(jié)目《國(guó)家寶藏》、綜藝專題《中國(guó)春晚》，電視劇《中國(guó)式關(guān)系》等一大批中國(guó)優(yōu)秀節(jié)目走出去，以英、法、德、西、阿、俄、日、緬、印尼、塞爾維亞等近20種語(yǔ)言，講好中國(guó)故事，傳播中華文化，引發(fā)海外熱議。

四是國(guó)際合拍成效顯著。與共同體成員國(guó)際合拍項(xiàng)目的數(shù)量和質(zhì)量顯著提高。2016年以來(lái)共開(kāi)發(fā)國(guó)際合拍、改編包裝項(xiàng)目46個(gè)，接待國(guó)際攝制組21個(gè)、120人次。與英國(guó)雄獅公司合拍《孔子》，與澳大利亞野熊公司合拍《改變世界的戰(zhàn)爭(zhēng)》《長(zhǎng)征》，與美國(guó)PBS、韓國(guó)KBS合拍《地球?qū)毑亍?，與奧地利國(guó)家電視臺(tái)、Pre TV合拍《天河》（自然版）、《長(zhǎng)城》（國(guó)際版），與美國(guó)索尼公司合拍電視劇《星際驚魂》，與新西蘭自然歷史公司合作改編包裝紀(jì)錄片“中國(guó)探秘”系列。與俄羅斯、中亞國(guó)家媒體記者“走進(jìn)新疆”聯(lián)合采訪等。動(dòng)畫(huà)片“熊貓+”國(guó)際合拍系列片成為新的亮點(diǎn)，與捷克合拍的動(dòng)畫(huà)片《熊貓和小鼴鼠》海外熱銷，發(fā)行覆蓋72個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

五是媒體融合傳播取得新進(jìn)展。積極利用新媒體創(chuàng)新傳播手段，推進(jìn)融合傳播。目前與海外主要新媒體平臺(tái)如YouTube、Viki、Netflix、DramaFever等建立了良好的合作關(guān)系。新媒體網(wǎng)絡(luò)覆蓋了東南亞、歐洲、北美、大洋洲、非洲等200多個(gè)有互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)接入的國(guó)家和地區(qū)。新媒體視頻專區(qū)“China Zone”先后登陸YouTube和俄羅斯的SPB TV，以及日本最大的網(wǎng)站NICONICO。此外，印尼“Hi-Indo！”頻道大力推進(jìn)OTT業(yè)務(wù)和手機(jī)APP業(yè)務(wù)，英國(guó)“China Hour”還登陸YouTube播出。

六是節(jié)目評(píng)優(yōu)與信息共享交流彰顯活力。成功舉辦首屆“金絲帶”節(jié)目評(píng)優(yōu)活動(dòng)，共征集20多個(gè)國(guó)家的優(yōu)秀電視片50余部，評(píng)選出5部獲獎(jiǎng)節(jié)目；積極參加國(guó)際知名影視節(jié)展，與絲路國(guó)家媒體廣泛交流；推薦成員代表參加影視譯制等來(lái)華培訓(xùn)、交流項(xiàng)目；連續(xù)舉辦兩屆共同體高峰論壇，海內(nèi)外嘉賓云集，媒體廣泛報(bào)道，國(guó)際影響擴(kuò)大；推出高峰論壇專輯，建立共同體中英文網(wǎng)站/電子期刊；與中國(guó)傳媒大學(xué)開(kāi)展《“一帶一路”國(guó)家媒體指南》研發(fā)項(xiàng)目等。

二、深化合作，重點(diǎn)發(fā)力

（一）突出沿線重點(diǎn)媒體，優(yōu)化合作布局

“一帶一路”沿線65個(gè)國(guó)家、40多億人口、50余種官方語(yǔ)言、數(shù)十種宗教與派別，各個(gè)國(guó)家情況千差萬(wàn)別。我們進(jìn)一步統(tǒng)籌規(guī)劃，優(yōu)化區(qū)域媒體合作布局，全面細(xì)化梳理，突出目標(biāo)戰(zhàn)略重點(diǎn)。為此，我們將65個(gè)國(guó)家劃分為東盟、西亞、南亞、中亞、中東歐及其他等六大地域，明確重點(diǎn)國(guó)家、重點(diǎn)媒體、重點(diǎn)市場(chǎng)，精心選擇沿線國(guó)家主流媒體為合作對(duì)象，深入把握絲路國(guó)家主要電視機(jī)構(gòu)與新媒體發(fā)展現(xiàn)狀以及當(dāng)?shù)厥鼙娀咎卣鞯龋瑢?shí)施“一國(guó)一策”“一媒一策”，開(kāi)展精準(zhǔn)傳播。以點(diǎn)帶面，重點(diǎn)突破，循序漸進(jìn)，逐步推開(kāi)。打造“一帶一路”外宣帶，深耕絲路市場(chǎng)，深挖合作潛力，加快實(shí)現(xiàn)區(qū)域媒體聯(lián)動(dòng)、協(xié)同發(fā)展。

（二）加強(qiáng)重點(diǎn)合作項(xiàng)目，提升合作水平

1.內(nèi)容合作，多出精品。與絲路媒體共同策劃、投資、發(fā)行，推進(jìn)重大內(nèi)容合作項(xiàng)目，推出更多“現(xiàn)象級(jí)”精品力作，留下絲路文明記憶；創(chuàng)新合作形式，逐步實(shí)現(xiàn)以合拍紀(jì)錄片為主，向合拍電視劇和動(dòng)畫(huà)片并重轉(zhuǎn)變；探索建立絲路電視國(guó)際頻道，展示各國(guó)多元文化；有針對(duì)性地開(kāi)展節(jié)目本土化譯制配音合作，降低文化折扣，以更接地氣、聽(tīng)得懂、易接受的方式，有效促進(jìn)民心相通。

我們與美國(guó)、奧地利、意大利、加拿大等國(guó)媒體聯(lián)合制作大型紀(jì)錄片《絲綢之路的復(fù)興》《絲路上的秘密》《兩大帝國(guó)》《從長(zhǎng)安到羅馬》《從絲路到北極光》。與美國(guó)、英國(guó)合拍電視劇《星際驚魂》（第一季），與蒙古合拍電視劇《草原風(fēng)云錄》。與新西蘭、美國(guó)合拍動(dòng)畫(huà)片《熊貓和奇異鳥(niǎo)》《哪吒與變形金剛》。與亞廣聯(lián)共同發(fā)起“金絲帶”短視頻聯(lián)合制作項(xiàng)目等。

2.渠道合作，升級(jí)拓展。持續(xù)擴(kuò)大海外中國(guó)時(shí)段、頻道、視頻專區(qū)合作，形成規(guī)模集群效應(yīng)，借助外方渠道與平臺(tái)，借船出海，借臺(tái)唱戲，借筒傳聲，實(shí)現(xiàn)由“賣節(jié)目”到“開(kāi)時(shí)段”“建頻道”的模式升級(jí)。充分利用新技術(shù)，借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)，拓寬合作平臺(tái)，升級(jí)傳播渠道。打造中國(guó)視頻專區(qū)APP，推動(dòng)多媒體融合傳播，增強(qiáng)媒體聚合力，吸引更多年輕觀眾。

積極參加國(guó)際影視節(jié)展，擴(kuò)大中國(guó)聯(lián)合展臺(tái)規(guī)模， 組織中國(guó)影視節(jié)目推介會(huì)，展現(xiàn)當(dāng)代中國(guó)形象，傳播中華文化。著力加強(qiáng)與沿線國(guó)家電視臺(tái)、地方臺(tái)與媒體公司以及“‘一帶一路新聞合作聯(lián)盟”“絲路國(guó)際衛(wèi)視聯(lián)盟”“絲路城市廣播電視協(xié)作體”“影視文化進(jìn)出口企業(yè)協(xié)作體”等機(jī)構(gòu)廣泛合作，形成多層次、寬領(lǐng)域的渠道平臺(tái)。中國(guó)電視長(zhǎng)城平臺(tái)建設(shè)海外全媒體制播云平臺(tái)，引入韓國(guó)、印度等國(guó)的新頻道，打造亞洲精品電視內(nèi)容聚合平臺(tái)。

3.產(chǎn)業(yè)合作，創(chuàng)新模式。充分運(yùn)用市場(chǎng)機(jī)制，加強(qiáng)共同體成員之間的影視文化版權(quán)貿(mào)易合作，推動(dòng)時(shí)段、頻道邁上依靠廣告、收視分成良性發(fā)展的商業(yè)運(yùn)營(yíng)軌道。組建共同體成員自愿參與的媒體運(yùn)營(yíng)公司，充分發(fā)揮海外分支機(jī)構(gòu)的前沿觸角作用，逐步實(shí)現(xiàn)機(jī)構(gòu)、人員、運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品本土化。突出企業(yè)主體，開(kāi)拓海外市場(chǎng)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共創(chuàng)新型合作模式；加強(qiáng)資本運(yùn)作，采取兼并收購(gòu)、參股控股等方式投資優(yōu)質(zhì)媒體；建立媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金，打造跨媒體、跨區(qū)域的媒體產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)建絲路影視文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，推動(dòng)“一帶一路”文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展。

（三）把握重要節(jié)點(diǎn)活動(dòng)，增強(qiáng)傳播實(shí)效

把握好時(shí)度效，文化交流與對(duì)外傳播才更具針對(duì)性與實(shí)效性。圍繞改革開(kāi)放40周年、新中國(guó)成立70周年、全面建成小康社會(huì)以及中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年等重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，積極謀劃實(shí)施影視重大內(nèi)容創(chuàng)作與項(xiàng)目工程，加強(qiáng)影視媒體國(guó)際合作，形成規(guī)模合力，提升國(guó)際影響，增強(qiáng)傳播實(shí)效。加大力度向世界傳播推介更多具有中國(guó)特色、體現(xiàn)中國(guó)精神、中國(guó)價(jià)值、中國(guó)力量的優(yōu)秀文化產(chǎn)品，講好中國(guó)故事，展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)；同時(shí)結(jié)合“一帶一路”國(guó)家高層領(lǐng)導(dǎo)互訪和出席重要國(guó)際會(huì)議、重要多邊活動(dòng)，積極主動(dòng)策劃與制作播出相關(guān)節(jié)目，通過(guò)聯(lián)合采訪、節(jié)目合拍、節(jié)目聯(lián)播、電視周、影視節(jié)、大型公益活動(dòng)、對(duì)話交流平臺(tái)等形式開(kāi)展多元合作，采取各種有效手段，放大國(guó)際傳播效應(yīng)，推動(dòng)文明交流互鑒，擴(kuò)大互信共贏基礎(chǔ)。

三、開(kāi)放共享，共贏發(fā)展

當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)全球化、社會(huì)信息化深入發(fā)展，作為核心資源的大數(shù)據(jù)，是決定未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵因素。大數(shù)據(jù)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，對(duì)各個(gè)行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，也從思維到現(xiàn)實(shí)層面引領(lǐng)著媒體融合和媒體發(fā)展的未來(lái)。

為發(fā)揮中國(guó)負(fù)責(zé)任大國(guó)作用，我們積極推動(dòng)構(gòu)建“一帶一路”國(guó)家媒體大數(shù)據(jù)平臺(tái)，匯聚絲路媒體海量信息，促進(jìn)資源共享、互聯(lián)互通，共同講好中國(guó)故事與絲路故事，不斷貢獻(xiàn)中國(guó)智慧和力量。

“一帶一路”國(guó)家媒體大數(shù)據(jù)平臺(tái)主要包括：1.媒體信息數(shù)據(jù)庫(kù)。匯集“一帶一路”沿線國(guó)家的媒體基礎(chǔ)信息，包括國(guó)家媒體、傳統(tǒng)媒體與新媒體基本情況，讓共同體成員知己知彼，實(shí)現(xiàn)信息先行互通。2.影視節(jié)目數(shù)據(jù)庫(kù)。匯集絲路沿線各國(guó)影視劇、紀(jì)錄片、動(dòng)畫(huà)片、新聞等節(jié)目資源信息，展示多元優(yōu)秀文化，關(guān)注受眾需求和喜好，促進(jìn)影視文化交流交融。3.中國(guó)影視文化資源庫(kù)。共享中國(guó)影視文化產(chǎn)業(yè)鏈資源，包括節(jié)目制作、媒體播出與媒體研究、廣告運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)的各種資源信息，讓海外機(jī)構(gòu)了解中國(guó)媒體市場(chǎng)、洽談對(duì)接合作。4.節(jié)目交易數(shù)據(jù)庫(kù)。匯集中國(guó)與國(guó)外優(yōu)秀影視節(jié)目版權(quán)交易信息，打造專業(yè)便捷、永不落幕的網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)。5.國(guó)際品牌數(shù)據(jù)庫(kù)。整合國(guó)際市場(chǎng)企業(yè)品牌和媒體廣告資源，包括廣告資源庫(kù)與行業(yè)信息庫(kù)，促進(jìn)企業(yè)和媒體互動(dòng)營(yíng)銷，共贏發(fā)展。

作為開(kāi)放性大平臺(tái)，未來(lái)所有共同體成員都可以從中獲取自己所需要的資源信息，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通，共享共用。

站在新時(shí)代新起點(diǎn)，中國(guó)正以更加開(kāi)放包容的姿態(tài)日益走近世界舞臺(tái)中央，前所未有地凝聚著世界目光。我們要以“一帶一路”建設(shè)為重點(diǎn)，堅(jiān)持引進(jìn)來(lái)和走出去并重，遵循共商共建共享原則，發(fā)揮電視凝心聚力作用，弘揚(yáng)絲路精神，推進(jìn)國(guó)際傳播能力建設(shè)，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音。進(jìn)一步擴(kuò)大朋友圈伙伴，歡迎更多國(guó)家媒體與影視企業(yè)搭乘中國(guó)發(fā)展的“快車”，在開(kāi)放中分享機(jī)會(huì)和利益。加大創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，激發(fā)活力，深化絲路媒體國(guó)際合作，攜手推動(dòng)“一帶一路”多元文化深度融合，形成文化交流、文化傳播、文化貿(mào)易協(xié)調(diào)發(fā)展新格局，實(shí)現(xiàn)合作共贏新發(fā)展。