從乒乓球積分賽報(bào)道談乒乓球俱樂部職業(yè)化運(yùn)營研究

乒乓球俱樂部的職業(yè)化運(yùn)營是隨著中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展市場(chǎng)化趨勢(shì)而發(fā)展的，它要求乒乓球俱樂部的運(yùn)營能夠以更加職業(yè)化和產(chǎn)業(yè)化的面貌融入廣闊的市場(chǎng)情境之中，擴(kuò)大乒乓球的影響力，也面向市場(chǎng)提供更加專業(yè)的體育和文化服務(wù)。朱麗娜編寫的《乒乓球俱樂部職業(yè)化運(yùn)營管理研究》（2012年12月吉林科學(xué)技術(shù)出版社出版）是從乒乓球俱樂部職業(yè)化運(yùn)營管理的實(shí)際案例出發(fā)，根據(jù)競(jìng)技體育項(xiàng)目職業(yè)化運(yùn)營管理的理論來解決當(dāng)前乒乓球俱樂部職業(yè)化運(yùn)營管理的現(xiàn)實(shí)問題。筆者認(rèn)為，乒乓球俱樂部職業(yè)化運(yùn)營是一種競(jìng)技體育的市場(chǎng)運(yùn)營行為，與乒乓球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)緊密相關(guān)，當(dāng)下乒乓球積分賽的報(bào)道也對(duì)乒乓球俱樂部職業(yè)化運(yùn)營帶來了深刻影響。

第一，乒乓球積分賽是以一種科學(xué)合理、新穎有趣的比賽形式來提高乒乓球友們的參與熱情，并將其作為一個(gè)傳播乒乓球文化、促進(jìn)乒乓球運(yùn)動(dòng)、加強(qiáng)社交活動(dòng)的重要渠道。乒乓球積分賽的宣傳報(bào)道有助于為全民健身起到良好的示范作用，也能通過競(jìng)技比賽的方式拓展乒乓球俱樂部在商業(yè)化運(yùn)作上的渠道和平臺(tái)，并借此完成乒乓球俱樂部品牌形象的打造和傳播?？偟膩碚f，乒乓球積分賽在乒乓球俱樂部職業(yè)化運(yùn)營中有著良好的示范作用，它對(duì)推動(dòng)乒乓球俱樂部市場(chǎng)化和專業(yè)化運(yùn)營有著重要的影響力，不斷幫助乒乓球俱樂部管理人員豐富經(jīng)營手段，積累管理經(jīng)驗(yàn)，并從中探索出一條以積分賽為中心的乒乓球俱樂部經(jīng)營運(yùn)作策略，改革俱樂部和積分賽之間的關(guān)系管理，挖掘積分賽中乒乓球俱樂部的品牌價(jià)值，通過多種方式來提升乒乓球俱樂部的凝聚力、品牌力和運(yùn)動(dòng)文化內(nèi)涵。

第二，乒乓球積分賽報(bào)道和乒乓球俱樂部職業(yè)化運(yùn)營之間有著緊密的聯(lián)系和影響作用。乒乓球積分制是一種區(qū)別于雙軌制的運(yùn)營管理體制，它打通了職業(yè)運(yùn)動(dòng)員和俱樂部之間的界限，讓乒乓球俱樂部的運(yùn)營覆蓋面更廣，球友們參與運(yùn)動(dòng)和比賽的熱情更加高漲，尤其是在積分賽報(bào)道大受歡迎的情況下，可以更好地實(shí)現(xiàn)乒乓球俱樂部職業(yè)化的市場(chǎng)效益。乒乓球運(yùn)動(dòng)既充滿了趣味性，也充滿了競(jìng)爭(zhēng)性，對(duì)乒乓球俱樂部來說，它構(gòu)建職業(yè)化和產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營機(jī)制的時(shí)候，不僅需要考慮精良的器材場(chǎng)地和優(yōu)質(zhì)化的服務(wù)，還應(yīng)當(dāng)借由不同的比賽活動(dòng)、比賽分享、比賽報(bào)道宣傳、比賽競(jìng)技輸贏懸念來吸引球友們的關(guān)注，并為他們提供一個(gè)展示自我、擴(kuò)大視野、追求競(jìng)技快感的平臺(tái)。而乒乓球積分賽報(bào)道能夠在更大范圍內(nèi)傳播和塑造乒乓球運(yùn)動(dòng)的品牌形象，通過固定的賽程和積分積累體制吸引球迷，實(shí)現(xiàn)更具有長遠(yuǎn)意義的乒乓球俱樂部營銷推廣計(jì)劃，體現(xiàn)乒乓球積分賽運(yùn)動(dòng)的商業(yè)特色和市場(chǎng)效應(yīng)。在乒乓球俱樂部職業(yè)化運(yùn)營的過程中，積分賽的出現(xiàn)為各個(gè)俱樂部提供了一個(gè)品牌展示的平臺(tái)，通過俱樂部標(biāo)志、吉祥物、統(tǒng)一比賽服裝和主場(chǎng)布置等方面來增強(qiáng)球友們對(duì)俱樂部的品牌認(rèn)同感和文化歸屬感，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)乒乓球俱樂部的粉絲化和商業(yè)化運(yùn)作。

第三，從積分賽報(bào)道中我們可以探討、分析和總結(jié)乒乓球俱樂部職業(yè)化運(yùn)營的創(chuàng)新之路。積分賽前期的宣傳報(bào)道、比賽組織、獎(jiǎng)勵(lì)辦法和實(shí)況轉(zhuǎn)播報(bào)道等都對(duì)乒乓球積分賽的影響力和品牌塑造有著至關(guān)重要的作用，而乒乓球積分賽中俱樂部的運(yùn)營和表現(xiàn)也直接與俱樂部職業(yè)化運(yùn)營管理的成效緊密相關(guān)，也就是說在乒乓球俱樂部職業(yè)化運(yùn)營管理的道路上，參與積分賽的舉辦、進(jìn)行和報(bào)道對(duì)俱樂部來說有利而無害。但與此同時(shí)，積分賽的報(bào)道和宣傳方式還比較傳統(tǒng)和狹窄，在各大俱樂部和群眾之間的關(guān)注度還不高，對(duì)此我們應(yīng)當(dāng)創(chuàng)新宣傳渠道，加大乒乓球俱樂部在積分賽上的人力和資金投入，促進(jìn)乒乓球在市場(chǎng)中的影響力，提高乒乓球這一競(jìng)技運(yùn)動(dòng)的商業(yè)價(jià)值，使之作為一種新興的體育文化產(chǎn)業(yè)，從而推動(dòng)體育文化產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展進(jìn)程。

該書展示了中國當(dāng)前乒乓球俱樂部職業(yè)化運(yùn)營的新時(shí)代背景和創(chuàng)新管理路徑，也展示了乒乓球積分賽的宣傳報(bào)道在乒乓球俱樂部商業(yè)化和職業(yè)化運(yùn)營中的重要性。總的來說，乒乓球積分賽作為一種更加精準(zhǔn)、公平和商業(yè)化的競(jìng)技體育運(yùn)作模式，在和乒乓球俱樂部職業(yè)化運(yùn)營的共同合作之下，進(jìn)一步推動(dòng)乒乓球運(yùn)動(dòng)的市場(chǎng)化發(fā)展，將體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的乒乓球細(xì)分市場(chǎng)做得更加矚目和穩(wěn)健。

[基金項(xiàng)目：山西省教育廳專項(xiàng)科研計(jì)劃項(xiàng)目“乒乓球積分賽引入俱樂部教學(xué)的研究”（編號(hào)：17JK0923）]

（王靜麗/碩士，西安服裝工程學(xué)院體育部講師；李勇/碩士，西安服裝工程學(xué)院體育部講師）