封面女學(xué)生形象的傳播

汪堯

【摘要】《北洋畫報(bào)》在中國(guó)傳媒界被稱為“北方巨擘”，它對(duì)20世紀(jì)二三十年代的社會(huì)生活狀況有著清晰的描繪，其中封面女郎作為與讀者互動(dòng)交流的首要窗口在研究報(bào)刊時(shí)有著重要的意義。通過采用定量?jī)?nèi)容研究和內(nèi)容分析的方法，針對(duì)《北洋畫報(bào)》封面女郎中出現(xiàn)的特殊群體——女學(xué)生進(jìn)行了分析研究，女學(xué)生封面形象得以傳播的原因在于：（一）社會(huì)動(dòng)蕩的戰(zhàn)爭(zhēng)環(huán)境中誕生的愛國(guó)力量；（二）契合《北洋畫報(bào)》自身的編輯方針；（三）教育的普及和現(xiàn)代化思想的開放。

【關(guān)鍵詞】北洋畫報(bào)；封面女郎；女學(xué)生

一、《北洋畫報(bào)》概述

《北洋畫報(bào)》誕生于1926年7月7日的天津，由時(shí)任中國(guó)銀行總裁馮耿光的兒子馮武越創(chuàng)辦，是一家獨(dú)資經(jīng)營(yíng)的畫報(bào)。它的報(bào)道以照片和圖畫為主，內(nèi)容涵蓋了新聞實(shí)事、人物活動(dòng)、電影、戲劇、旅行、書畫等各個(gè)方面，在中國(guó)畫報(bào)史上占有重要地位，被稱為“北方巨擘”?！侗毖螽媹?bào)》經(jīng)營(yíng)了長(zhǎng)達(dá)11年之久，直至1937年7月29日，一共出版了1587期，成為當(dāng)時(shí)出版期刊數(shù)最多、辦刊時(shí)間最長(zhǎng)的綜合性獨(dú)立畫報(bào)。

《北洋畫報(bào)》在創(chuàng)刊號(hào)《要說的幾句話》上指出：“中國(guó)的報(bào)紙雜志，就現(xiàn)今人民知識(shí)程度而論，總算夠發(fā)達(dá)的了！然而社會(huì)所最需要的畫報(bào)，卻還十分缺乏！畫報(bào)的好處，在于人人能看、人人喜歡看，因之畫報(bào)應(yīng)當(dāng)利用這個(gè)優(yōu)點(diǎn)，容納一切能用圖畫和照片傳布的事物，實(shí)行普及知識(shí)的任務(wù)，不應(yīng)拿畫報(bào)當(dāng)做一種文人游戲品看！舉凡時(shí)事、美術(shù)、科學(xué)、藝術(shù)、游戲，種種的畫片和文字，畫報(bào)均應(yīng)選登，然后才能成為一種完善的報(bào)紙，這樣組織完備的畫報(bào)，中國(guó)還沒有一個(gè)！”①因而《北洋畫報(bào)》通過一張張圖片生動(dòng)地再現(xiàn)了20世紀(jì)二三十年代中國(guó)社會(huì)的眾生百態(tài)，從政要、軍閥、貴婦、明星到運(yùn)動(dòng)員、教師、學(xué)生，國(guó)內(nèi)國(guó)外、大江南北都可以在《北洋畫報(bào)》上找到對(duì)應(yīng)，它是一份綜合性內(nèi)容的報(bào)紙，并希望圖片的數(shù)量超過文字的內(nèi)容。毋寧曾說：“根本上世界稱為圖像，這樣一回事情標(biāo)志著現(xiàn)代之本質(zhì)。”[1]1930年代的中國(guó)在激蕩中不斷走向現(xiàn)代化的進(jìn)程，而《北洋畫報(bào)》不僅通過圖像的方式把這一個(gè)過程給記錄下來，更是利用報(bào)紙媒介的議程設(shè)置功能引領(lǐng)著這一進(jìn)程的前進(jìn)?！侗毖螽媹?bào)》除卻其本身豐富的內(nèi)容之外，不同階層的人群、不同的思想政治傾向和畫報(bào)自身的立場(chǎng)等種種思潮態(tài)度的集體“在場(chǎng)”，更加彰顯了這份報(bào)紙不可替代的作用和價(jià)值。

二、目前的研究現(xiàn)狀

（一）研究起步晚，多是從戲劇角度分析

《良友畫報(bào)》和《北洋畫報(bào)》同為1926年誕生，但研究《良友畫報(bào)》的文章從各個(gè)角度和學(xué)科都有涉及，而對(duì)《北洋畫報(bào)》的研究卻并不多見。最早提到《北洋畫報(bào)》的是在1987年魯迅研究動(dòng)態(tài)的《徐式莊簡(jiǎn)歷》中，與同時(shí)期的《良友畫報(bào)》相比，國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)《北洋畫報(bào)》的研究起步較晚。對(duì)《北洋畫報(bào)》的研究真正走入大眾視野的還是許艷萍從京劇研究的角度切入的研究，1930年《北洋畫報(bào)》舉辦了“四大坤伶皇后”的選舉，這一內(nèi)容帶動(dòng)了20世紀(jì)90年代末戲曲京劇藝術(shù)領(lǐng)域?qū)Α侗毖螽媹?bào)》的研究潮流。具體針對(duì)報(bào)紙本身內(nèi)容展開研究是2002年張?jiān)涞摹蹲x圖時(shí)代的紳商、大眾讀物與文學(xué)——解讀〈北洋畫報(bào)〉》，他在研究中將《北洋畫報(bào)》稱為時(shí)代的“弄潮兒”，對(duì)報(bào)紙創(chuàng)始人的目的、希冀進(jìn)行了分析，并闡述了技術(shù)對(duì)報(bào)紙格調(diào)的影響，以及在圖片文化時(shí)代如何構(gòu)建紙媒人的理想。

（二）對(duì)封面女郎關(guān)注度不高，忽視了特定群體的力量

第一篇從新聞傳播學(xué)角度切入分析的研究是2008年朱燦飛的《〈北洋畫報(bào)〉的新聞傳播學(xué)解讀》，該研究主要是從內(nèi)容排版、主編、經(jīng)營(yíng)方式等角度進(jìn)行的。之后的文章更多的都是聚焦于報(bào)紙上的具體內(nèi)容，如陳妍從史學(xué)角度對(duì)通俗小說的研究，王晏殊對(duì)廣告的研究以及攝影的研究等。第一次提到《北洋畫報(bào)》圖片內(nèi)容的是黃育聰?shù)摹丁幢毖螽媹?bào)〉與京劇女演員形象的傳播》，但更多的是側(cè)重于女演員形象對(duì)社會(huì)發(fā)展帶來的影響。吳果中發(fā)表在《新聞與傳播研究》上的《傳統(tǒng)與現(xiàn)代雙重變奏的視覺表述與圖像呈現(xiàn)——〈北洋畫報(bào)〉及其城市文化生產(chǎn)》將現(xiàn)代中國(guó)城市文化發(fā)展的歷史進(jìn)程以及天津的現(xiàn)代化背景與報(bào)紙的發(fā)展相結(jié)合，從符號(hào)學(xué)的角度呈現(xiàn)了一種新的樣態(tài)。李從娜的《畫里話外：民國(guó)畫報(bào)對(duì)女性裸體的表現(xiàn)與品評(píng)——以〈北洋畫報(bào)〉為例》就直接瞄準(zhǔn)了畫報(bào)的圖片和封面，但更多的還是從女性主義的角度出發(fā)研究。直到陳艷的《普通女性的公眾化——1930年代〈北洋畫報(bào)〉封面女郎研究》才終于把封面女郎當(dāng)作研究對(duì)象來分析。

而針對(duì)畫報(bào)中出現(xiàn)的具體角色群體，張一瑋將《北洋畫報(bào)》中女影星黃柳霜和《大公報(bào)》中的報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行了對(duì)比，《良友畫報(bào)》針對(duì)鄉(xiāng)村婦女群體和女運(yùn)動(dòng)員群體都進(jìn)行過相應(yīng)的研究，但具體針對(duì)《北洋畫報(bào)》中特定群體的研究尚屬空白。

三、研究方法及女學(xué)生封面的傳播特點(diǎn)

《北洋畫報(bào)》通過圖像的傳播手段，將外來西方的現(xiàn)代化思想和中國(guó)古典傳統(tǒng)藝術(shù)相結(jié)合，向民眾發(fā)揮傳播和教育的功能，“借傳播新知和表現(xiàn)時(shí)事介入當(dāng)下的文化創(chuàng)造”[2]。而其中最具有代表性的便是每一期在報(bào)頭之下都會(huì)張貼一張人物的肖像封面，包含歷史人物、政界名人、交際花、名媛貴婦、演員明星、女學(xué)生以及各種職業(yè)身份的女性。其中，女學(xué)生在當(dāng)時(shí)又作為一個(gè)特殊的群體反復(fù)出現(xiàn)在封面上，這在當(dāng)時(shí)的歷史條件下有著重要的社會(huì)作用。而這種封面又和現(xiàn)如今的報(bào)刊有很大的不同，因而引起了筆者的關(guān)注。

本文在參考了民國(guó)二三十年第一次“畫報(bào)潮”的歷史基礎(chǔ)之上，通過對(duì)比同時(shí)期的不同畫報(bào)（主要是1930年代的《良友畫報(bào)》和史料資料），對(duì)《北洋畫報(bào)》從1929年第9卷第401期到1931年第12卷第600期，共200期報(bào)紙的封面女郎形象進(jìn)行了考察研究并進(jìn)行了數(shù)字統(tǒng)計(jì)。筆者選取這個(gè)時(shí)間段進(jìn)行研究主要是因?yàn)?929年世界經(jīng)濟(jì)危機(jī)后，日本軍國(guó)主義加快了侵占中國(guó)的步伐。同一時(shí)期，天津人劉云若加入了《北洋畫報(bào)》的編輯團(tuán)隊(duì)，使得《北洋畫報(bào)》不僅對(duì)天津當(dāng)?shù)氐年P(guān)注大大超過了之前，更是表現(xiàn)出《北洋畫報(bào)》想要做大、做好，想要本土化轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)?！侗毖螽媹?bào)》版面上的“時(shí)事傳播”的重心也轉(zhuǎn)向了更多的地區(qū)，從天津轉(zhuǎn)向上海和整個(gè)華北地區(qū)。在這期間，女學(xué)生的形象在封面一共出現(xiàn)了11次。通過對(duì)比同時(shí)段的畫報(bào)和史學(xué)資料，針對(duì)《北洋畫報(bào)》封面的女學(xué)生形象總結(jié)出以下特點(diǎn)：

（一）對(duì)女學(xué)生持續(xù)關(guān)注時(shí)間更長(zhǎng)

在20世紀(jì)30年代，女學(xué)生群體不只登上《北洋畫報(bào)》一家的封面，上海的《良友畫報(bào)》也有刊出，這充分體現(xiàn)了現(xiàn)代城市中女學(xué)生群體的擴(kuò)大和受到的關(guān)注度在日益增加?！读加旬媹?bào)》對(duì)女學(xué)生的封面刊登除了第八期上刊登的余貴玉外更多的都是集中在一個(gè)時(shí)段內(nèi)，而《北洋畫報(bào)》在整個(gè)20世紀(jì)30年代的封面上都有女學(xué)生的形象出現(xiàn)，并且時(shí)間越往后出現(xiàn)得越頻繁，持續(xù)的時(shí)間也更長(zhǎng)。這充分體現(xiàn)了《北洋畫報(bào)》上不同新生思想和階級(jí)力量的共存和“在場(chǎng)”，從而更加生動(dòng)地向后人再現(xiàn)當(dāng)時(shí)的社會(huì)狀況。

（二）封面女學(xué)生來源多樣

在《良友畫報(bào)》上可以發(fā)現(xiàn)，女學(xué)生大多來源于上海本地的學(xué)校，包含中學(xué)和大學(xué)，這可能是因?yàn)椤读加旬媹?bào)》就是在上海本地創(chuàng)辦的。而在《北洋畫報(bào)》中，封面上的女學(xué)生形象不僅僅只局限于天津本地，從北京到上海，甚至是其他華北城市中的女學(xué)生形象都可以看到。這不僅體現(xiàn)了《北洋畫報(bào)》對(duì)女學(xué)生這股現(xiàn)代化社會(huì)中新生力量的關(guān)注，更暗含了《北洋畫報(bào)》廣泛的關(guān)注視野，它不再只是一份本地的報(bào)刊，更是一份涵蓋北方大多數(shù)城市的綜合性刊物。

（三）針對(duì)女學(xué)生采取不同的攝影風(fēng)格

和《北洋畫報(bào)》同時(shí)期的其他報(bào)刊上的封面形象大多是由照相館提供的照片，例如《良友畫報(bào)》的封面就是由卡爾生、光藝、滬江等當(dāng)時(shí)大型的照相館來提供報(bào)刊封面上的女學(xué)生照片，然后再由編輯對(duì)其進(jìn)行后期上色，而這些女學(xué)生的照片和報(bào)紙上刊登的其他貴婦、明星的照片并沒有什么太大的差異，都是身居室內(nèi)的臉部特寫照片或是半身照。而《北洋畫報(bào)》上的女學(xué)生封面照和其刊登的其他明星、名媛的照片就有明顯的不同，這些女學(xué)生的封面照從臉部特寫到全身像，從室內(nèi)到室外，多種場(chǎng)景和姿態(tài)的描繪更加體現(xiàn)了這個(gè)新生群體獨(dú)具一格的內(nèi)涵和正面積極的意義。

四、女學(xué)生封面形象得以傳播的原因分析

（一）社會(huì)動(dòng)蕩的戰(zhàn)爭(zhēng)環(huán)境中誕生的愛國(guó)力量

我們?cè)谘芯恳环輬?bào)紙時(shí)，不能脫離具體的時(shí)空環(huán)境。1926年《北洋畫報(bào)》創(chuàng)刊，這一階段各種勢(shì)力交替執(zhí)政，社會(huì)局勢(shì)動(dòng)蕩不已。在北洋軍閥時(shí)期，軍統(tǒng)政權(quán)無暇顧及文化新聞產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，便促成了新聞報(bào)業(yè)歷史上的黃金時(shí)代。而天津地理位置甚為特殊，不僅緊鄰首都北平，而且還有外國(guó)租界的庇護(hù)，這些因素更加促使了現(xiàn)代文化思想的發(fā)展和進(jìn)步。時(shí)值1931年“九一八事變”前后，日本軍事勢(shì)力入侵東三省對(duì)天津產(chǎn)生了很大的沖擊，一時(shí)間“抗日救國(guó)”成了眾多社會(huì)思潮中的主要思想。在1931年9月22日期，《北洋畫報(bào)》就在封面上標(biāo)寫了“國(guó)難當(dāng)頭，同胞猛醒，一致對(duì)外，救此危亡”的字樣。因而，在從上到下，在對(duì)內(nèi)對(duì)外一致的“抗日”輿論的引導(dǎo)之下，女學(xué)生作為新時(shí)期先進(jìn)的女性代表，更加受到各種報(bào)紙雜志的關(guān)注和推崇。例如“1930年10月4日第537期上海愛國(guó)女學(xué)生吳蕙芳女士”就是一個(gè)典型的代表，女學(xué)生在抗日的大局勢(shì)面前所有的言行都會(huì)被媒體有意地?cái)U(kuò)大，從而不僅樹立了新女性的形象，又達(dá)到了吸引讀者的目的，更迎合了社會(huì)的大趨勢(shì)。

（二）契合《北洋畫報(bào)》自身的編輯方針

在研究一份報(bào)紙時(shí)，編者的出版初衷不應(yīng)該被忽視。《北洋畫報(bào)》希望通過圖片的方式傳播現(xiàn)代化的思想和觀念，而封面女郎又作為報(bào)紙的題眼，既希望能夠吸引更多讀者的注意，更希望借此平臺(tái)傳播更多的現(xiàn)代化思想。另外，在《北洋畫報(bào)》第九期初旨中提到：“除非與社會(huì)發(fā)生直接關(guān)系的妓女之照片，概不登載，社會(huì)交際明星以及大家閨秀之影片，隨時(shí)攝登。”②這里更是表明了《北洋畫報(bào)》精英階層化的思想，從明星貴婦的上流社會(huì)到各種職業(yè)女性以及學(xué)生都代表了不同行業(yè)的精英階層在這個(gè)社會(huì)的生存狀況，即使是女教員、女學(xué)生也是代表了社會(huì)上的一種女性新職業(yè)。

同時(shí)，隨著西方新思潮的涌入和1919年五四運(yùn)動(dòng)的爆發(fā)，各種提倡現(xiàn)代化的先進(jìn)思想相繼迸發(fā)，女性也作為一種新生力量得到了前所未有的關(guān)注。第九期的“編者言”中指出《北洋畫報(bào)》的改革計(jì)劃，“決心為吾國(guó)文化放一異彩做出貢獻(xiàn)”，女學(xué)生作為五四運(yùn)動(dòng)的直接推動(dòng)者常常和“先進(jìn)”“現(xiàn)代化”“改革”“思潮”等關(guān)鍵詞直接聯(lián)系起來，加之女學(xué)生特有的清純、素雅的美麗形象和裝扮更是在社會(huì)中引起一股新的潮流，因而，隨著報(bào)紙的發(fā)展，女學(xué)生的形象越來越多地出現(xiàn)在了封面位置。

（三）教育的普及和現(xiàn)代化思想的開放

“傳播時(shí)事，提倡藝術(shù)，灌輸常識(shí)”是《北洋畫報(bào)》的口號(hào)，作為一份大眾傳播刊物，以圖畫的形式，向廣大受眾傳遞現(xiàn)代化理念。實(shí)際上，《北洋畫報(bào)》在向民眾起教育和傳播的作用時(shí)，也與中國(guó)傳統(tǒng)文化中“左圖右史”的審美觀念相吻合。

首先，隨著當(dāng)時(shí)南京國(guó)民政府頒布的《中華民國(guó)訓(xùn)政時(shí)期約法》將“男女教育機(jī)會(huì)一律平等”列入約法當(dāng)中后，女生獲得了和男生一樣的受教育權(quán)利，進(jìn)而女學(xué)生的數(shù)量更是逐漸增多。其次，讀者的受教育程度普遍提高，女學(xué)生的封面形象在某種程度上迎合了受眾的需要。在南開女中的開幕典禮上，南開大學(xué)校長(zhǎng)張伯苓曾說：“西人頗多，而中國(guó)女賓反甚少，以女中學(xué)舉行典禮而有此景象，可見天津女界之不注意教育矣，是亦可悲者也。”③加之當(dāng)時(shí)天津本地南開女中和南開大學(xué)的成立，對(duì)當(dāng)代女性社會(huì)地位影響甚大，對(duì)其關(guān)注度也日益增高，因而，女學(xué)生才更多地出現(xiàn)在報(bào)刊的封面上。

注 釋：

①《北洋畫報(bào)》1926年第一期創(chuàng)刊號(hào)。

②《北洋畫報(bào)》第九期，初旨1926年。

③王晏殊：民國(guó)時(shí)期天津《〈北洋畫報(bào)〉研究》，博士學(xué)位論文，南開大學(xué)2013年。

參考文獻(xiàn)：

[1]海德格爾.世界圖像時(shí)代[M].孫興周，譯.上海：上海三聯(lián)書店，1996：66.

[2]陳平原.晚清人眼中的西學(xué)東漸：以點(diǎn)石齋畫報(bào)為中心[M].武漢：湖北教育出版社，2002：46.

（作者為中國(guó)社會(huì)科學(xué)院研究生院碩士生）

編校：張紅玲