淺析網(wǎng)上特產(chǎn)營銷對地方文化傳承和文化促進(jìn)的可能影響

俞婷　鞠靜怡

摘要：在這個信息化的時代，隨著經(jīng)濟與網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，各種市場的競爭和挑戰(zhàn)愈來愈激烈，商品的銷售幾乎已經(jīng)離不開網(wǎng)絡(luò)這個平臺。盡管經(jīng)濟發(fā)展迅猛，但是我國傳統(tǒng)文化的傳承與交流漸漸被當(dāng)代人所忽視。本文以南通大學(xué)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項目為契機，通過網(wǎng)絡(luò)平臺銷售各地特產(chǎn)，淺析通過開設(shè)特產(chǎn)專賣對加強文化傳承和促進(jìn)文化交流的影響。

關(guān)鍵詞：特產(chǎn)；傳統(tǒng)文化；網(wǎng)絡(luò)銷售

引言：

信息時代的到來，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)帶動了各個地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展，加速了各種文化的交融。但是外來文化給我國傳統(tǒng)文化帶來的一定的沖擊性。“特產(chǎn)”是指某地所特有的或者是特別著名的產(chǎn)品，有特有的文化內(nèi)涵或者歷史，可以代表當(dāng)?shù)氐囊环N傳統(tǒng)文化。所以，我們借助網(wǎng)絡(luò)銷售各地特產(chǎn)從而加強我國傳統(tǒng)文化的傳承和促進(jìn)各地文化的交流。

一、地域文化的現(xiàn)狀和存在的問題

1.地域文化的內(nèi)涵

不同個性特質(zhì)、各具鮮明特色的地域文化，不僅是源遠(yuǎn)流長的中華文化的有機組成部分甚至是精華部分，而且是中華民族的寶貴財富。地域文化的發(fā)展既是地域經(jīng)濟社會發(fā)展不可忽視的重要組成部分，又是地方經(jīng)濟社會發(fā)展的窗口和品牌、也是招商引資和發(fā)展旅游等產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)性條件。中華大地上各具特色的地域文化已經(jīng)成為地域經(jīng)濟社會全面發(fā)展不可或缺的重要推動力量———地域文化一方面為地域經(jīng)濟發(fā)展提供精神動力、智力支持和文化氛圍，另一方面通過與地域經(jīng)濟社會的相互融合，產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟效益和社會效益，直接推動社會生產(chǎn)力發(fā)展。

2.地域文化面臨的問題

全球化進(jìn)程的加速對地域文化產(chǎn)生了巨大的沖擊，需為地域文化傳承作出努力。在文化多樣性的影響下、在西方國家的一些思想文化觀念對我國的地域文化的巨大沖擊下以及在教育方面我國的課程設(shè)置重理輕文，越高層次的教育越是忽略對傳統(tǒng)文化的教育，這種現(xiàn)象在理工類學(xué)校表現(xiàn)地更加明顯，這些學(xué)校的學(xué)生對地域文化的關(guān)注度就更低了。在語言類課程中，基本的學(xué)校都以英語為重。在這種情況下更加導(dǎo)致了地域文化的發(fā)展前景堪憂。我們希望通過以銷售特產(chǎn)，弘揚特產(chǎn)背后的地域文化，加強我國地域文化的傳承和促進(jìn)各地文化的交流。

目前，由于網(wǎng)絡(luò)化的迅速發(fā)展，面臨著文化多元性，一部分人更推崇西方文化，導(dǎo)致地域文化收到了外來文化地沖擊。中國地域文化呈現(xiàn)出起步晚、發(fā)展緩、后勁不足等諸多癥狀，如何掙脫束縛力爭快速發(fā)展已迫在眉睫。

二、特產(chǎn)與地域文化的關(guān)系

地域文化是在某個特定空間區(qū)域內(nèi)人們固有的行為方式和思維模式[1]，是一種濃縮的文化，是反映一個地域的重要標(biāo)志之一。一般地方的土特產(chǎn)大多都具有悠久的歷史，民族文化氣息濃郁。傳統(tǒng)地域文化是悠久歷史沉淀下的結(jié)晶，體現(xiàn)的是優(yōu)良的傳統(tǒng)和民族的情節(jié)，學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化可以提高我們的文化修養(yǎng)、道德修養(yǎng)。學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化可以樹立人們對祖國對人民的熱愛之情、強烈的民族自信的強烈的歷史責(zé)任感。

土特產(chǎn)作為地域文化的重要載物，作為地域最具特色的產(chǎn)物，也是宣傳當(dāng)?shù)匚幕挠行Чぞ?，是各級政府、各相關(guān)企業(yè)重點關(guān)注和投入的焦點。將地域文化融會于土特產(chǎn)之中并進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，不僅可以推動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展，尤為重要的是可以保全、發(fā)展與繼承地域文化。

三、產(chǎn)品的市場調(diào)研和前景分析

現(xiàn)如今，隨著經(jīng)濟水平的加速發(fā)展，人們對于吃的要求已不僅僅限于溫飽了。中國產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng)發(fā)布的2016年中國土特產(chǎn)現(xiàn)狀調(diào)研及發(fā)展趨勢走勢分析報告認(rèn)為，由于當(dāng)今人們不斷提高的生活水平，人們對健康養(yǎng)生越來越注重了，人們的食品消費理念也因此發(fā)生了非常大的變化[3]。相比以往，消費需求苛刻了許多，對于食品的安全、綠色、營養(yǎng)等特性更加偏好，崇尚“綠色天然、營養(yǎng)健康”的消費理念。在這個形勢下，特產(chǎn)因為它的綠色純天然就會具有一定的產(chǎn)品優(yōu)勢。

當(dāng)前，各種購物網(wǎng)站日益增多，雖然市場競爭日益激烈，但還沒有一款特產(chǎn)食品的專營平臺，有比較大的市場空間。很多人喜愛嘗鮮，但是，想要把全國各地的特色美食都品嘗一遍卻絕非易事。因此，該款A(yù)PP產(chǎn)品特色鮮明，能滿足不同地區(qū)人的需求，易于被廣大消費者接受。眾多種類適合不同口味的消費者挑選，價格實惠，老少皆宜給廣大消費者帶來口福。我們團(tuán)隊擁有專業(yè)知識背景，為消費者帶來極致的味蕾體驗的同時，追求營養(yǎng)健康的服務(wù)，并且積極組織籌備具有創(chuàng)新口味和高營養(yǎng)價值的特色零食。本產(chǎn)品具有鮮明的地方特點，把主要精力放在地域文化上，宣傳美食的同時，著力于傳統(tǒng)地域文化的宣傳，將地方文化與傳統(tǒng)美味集于一體，為APP賦予了更深刻的內(nèi)涵，也使它對廣大用戶來說更具有意義。

四、本產(chǎn)品對促進(jìn)地域文化的深遠(yuǎn)意義

本產(chǎn)品設(shè)有文化介紹專欄，并且在食品包裝上下功夫，主要目的是把這個特產(chǎn)APP作為一個弘揚傳統(tǒng)文化的平臺，讓消費者在購買特產(chǎn)的同時感受不同地域的文化，從而使人們對祖國博大精深的文化有更多的了解，提升人們的傳統(tǒng)文化素養(yǎng)，同時提醒人們傳承傳統(tǒng)文化的必要性。

具有特色的地域文化 ，也是促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的重要資源。不僅能吸引更多游客前去旅游觀光 ，更是帶動了地區(qū)的交通運輸、 旅游觀光以及地方經(jīng)濟等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，特色地域文化是地區(qū)經(jīng)濟迅速發(fā)展的重要原因。

此外，這種方式也有助于不同地域文化間的交流和融合，對促進(jìn)民族團(tuán)結(jié)和社會和諧具有深遠(yuǎn)意義。

參考文獻(xiàn)：

[1]張鳳琦.“地域文化”概念及其研究路徑探析[J].浙江社會科學(xué).2008（4）：63-66.

[2][日]日下公人.新文化產(chǎn)業(yè)論[R].1979.

[3]2016年中國土特產(chǎn)現(xiàn)狀調(diào)研及發(fā)展趨勢走勢分析報告.報告編號1833917；我國產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng)https：//www.cir.cn

指導(dǎo)老師 邢露 講師 南通大學(xué)醫(yī)學(xué)院

指導(dǎo)老師 劉俊 副教授 南通大學(xué)醫(yī)學(xué)院