大媒資系統(tǒng)在媒體融合及“中央廚房”中的應(yīng)用分析

任佳琦

摘 要 傳媒生態(tài)格局受經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展而逐漸呈現(xiàn)出新的態(tài)勢(shì)，新型媒體給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了一定沖擊的同時(shí)也面臨著新興媒體的挑戰(zhàn)?！爸醒霃N房”的概念在近年來(lái)隨著廣大媒體的摸索與融合其理論也日趨成熟，我們要立足于自身實(shí)際條件和特點(diǎn)與“中央廚房”概念進(jìn)行有機(jī)的結(jié)合，將傳統(tǒng)的媒資理念進(jìn)行不斷的升級(jí)完善，更好地滿(mǎn)足未來(lái)的發(fā)展需要。

關(guān)鍵詞 大媒資系統(tǒng)；媒體；融合；中央廚房

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）211-0115-02

隨著社會(huì)的進(jìn)步和科技的發(fā)展，信息傳播方式與傳播手段也在日益創(chuàng)新。在新舊媒體相互碰撞和融合中產(chǎn)生了全媒體，全媒體的快速發(fā)展也對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起著重要的推動(dòng)作用。而在媒體發(fā)展中進(jìn)一步推進(jìn)全媒體的統(tǒng)合是人們?cè)絹?lái)越關(guān)注的問(wèn)題。新聞單位得以進(jìn)行正常的日常生產(chǎn)主要依賴(lài)于大量的媒資，這也充分體現(xiàn)出媒資系統(tǒng)的功能設(shè)計(jì)和技術(shù)水平對(duì)新聞生產(chǎn)的效率和效果具有決定性的作用。傳統(tǒng)的媒資系統(tǒng)已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，更不能滿(mǎn)足時(shí)代的需要。因此，我們要對(duì)新聞媒體進(jìn)行不斷的改進(jìn)和創(chuàng)新，將媒資技術(shù)系統(tǒng)進(jìn)一步升級(jí)改造。從而為新聞生產(chǎn)提供更好的支持。

1 中央廚房基本闡述

1.1 中央廚房的概念

中央廚房的本意是指在餐飲行業(yè)中進(jìn)行統(tǒng)一的采購(gòu)、配送以及標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的大廚房模式，其優(yōu)點(diǎn)是在集中采購(gòu)和生產(chǎn)的過(guò)程中能使成本減少。近年來(lái)，“中央廚房”的概念被人們與媒體相融合，運(yùn)用這一概念來(lái)形容新的媒體融合形式，即新舊相融、一次采集、二次生產(chǎn)、多媒體呈現(xiàn)以及多渠道發(fā)布?！爸醒霃N房”可以實(shí)現(xiàn)媒體建立無(wú)障礙互通互聯(lián)的信息共享平臺(tái)，其項(xiàng)目平臺(tái)能夠?qū)⑷可婕懊襟w的新聞線(xiàn)索進(jìn)行匯總，在根據(jù)實(shí)際需求對(duì)其進(jìn)行篩選?！爸醒霃N房”模式最突出的優(yōu)勢(shì)就是這一模式能夠?qū)Σ杉降男畔⑦M(jìn)行二次加工，從而生產(chǎn)出不同形態(tài)的新聞產(chǎn)品[ 1 ]。

1.2 媒體融合打造“中央廚房”的探索實(shí)踐

在2015年，人民日?qǐng)?bào)對(duì)“中央廚房”工作平臺(tái)進(jìn)行了首次實(shí)行，通過(guò)對(duì)新流程的運(yùn)行、新機(jī)制的探索、新技術(shù)的引用以及新廠(chǎng)品的創(chuàng)新。對(duì)媒體融合進(jìn)行了一場(chǎng)大變革，同時(shí)也在許多方面取得了新的突破。實(shí)際上，我國(guó)許多地方在2015年之前就已經(jīng)在媒體融合的探索過(guò)程中對(duì)打造“中央廚房”進(jìn)行了嘗試?！爸醒霃N房”在媒體融合中不僅是一種技術(shù)的創(chuàng)新，也是一場(chǎng)理念的改革，更是一個(gè)復(fù)雜的發(fā)展過(guò)程。要想讓“中央廚房”的概念在媒體融合中發(fā)揮最大的技術(shù)創(chuàng)新效能，就要對(duì)新聞產(chǎn)業(yè)進(jìn)行全方位的創(chuàng)新[ 2 ]。

1.3 “中央廚房”模式特征分析

通過(guò)對(duì)目前主流媒體建立的“中央廚房”模式分析總結(jié)出其具有的3個(gè)主要特征：一是是全體系的貫通和全流程的覆蓋得以實(shí)現(xiàn)；二是通過(guò)創(chuàng)新技術(shù)的應(yīng)用改變了傳統(tǒng)的新聞運(yùn)作模式；三是將新聞的生產(chǎn)中心進(jìn)行了重新塑造[3]。

2 淺析大媒資系統(tǒng)的發(fā)展趨勢(shì)

2.1 新的內(nèi)涵

以索貝共享系統(tǒng)為主體的制播系統(tǒng)和以音像資料為主體的媒資系統(tǒng)是現(xiàn)階段中傳統(tǒng)媒體新聞制作的操作系統(tǒng)，媒資系統(tǒng)作為“小媒資”是一般的編輯和記者常指的?！按竺劫Y”具有十分廣泛的含義，除了資料的儲(chǔ)存、檢索和下載，還包括策劃至考核的整個(gè)流程。不僅具有各個(gè)通訊社所提供的內(nèi)容，還包含一些內(nèi)容是用戶(hù)和電視臺(tái)等合作媒體共享的。先進(jìn)的媒資理念是把用戶(hù)作為其重要的資產(chǎn)[4]。

2.2 新的需求

傳統(tǒng)的電視媒體制作中的直播系統(tǒng)和媒資系統(tǒng)主要是服務(wù)于電視新聞，并未對(duì)新媒體的應(yīng)用進(jìn)行規(guī)劃，這也導(dǎo)致其無(wú)法滿(mǎn)足時(shí)代背景下媒體不斷發(fā)展的需要?，F(xiàn)階段，新媒體和電視媒體逐漸分為兩極，我們既要使兩者相對(duì)獨(dú)立又要讓其兼容新媒資系統(tǒng)。媒資管理系統(tǒng)最主要的目的是解決存儲(chǔ)、檢索困難等問(wèn)題，目前媒資管理系統(tǒng)還無(wú)法真正實(shí)現(xiàn)制、播、存一體化和跨平臺(tái)操作等問(wèn)題。對(duì)編目工作暫且沒(méi)有統(tǒng)一的編目標(biāo)準(zhǔn)，應(yīng)該遵循面向用戶(hù)建立和完善服務(wù)檢索和查詢(xún)的基本原則，這些都值得我們進(jìn)一步探究[5]。

2.3 新的特點(diǎn)

開(kāi)放性和兼容性以及互聯(lián)性和互通性是大媒資系統(tǒng)的典型特點(diǎn)，大媒資系統(tǒng)在改進(jìn)和發(fā)展時(shí)要加強(qiáng)資源整合發(fā)展前景的重視。日后的大媒資系統(tǒng)不僅要對(duì)于各種接口進(jìn)行提前預(yù)設(shè)還要對(duì)外界開(kāi)放和新聞線(xiàn)索等問(wèn)題進(jìn)行充分的考慮，提前做好充分的準(zhǔn)備以滿(mǎn)足社會(huì)不斷變幻的各種需求。

3 大媒資系統(tǒng)的目標(biāo)功能及典型應(yīng)用探究

3.1 指揮平臺(tái)

大媒資的指揮平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了對(duì)新技術(shù)產(chǎn)生的新聞熱度報(bào)告和大數(shù)據(jù)分析報(bào)告等進(jìn)行快速的獲取。

專(zhuān)業(yè)的策劃和創(chuàng)意是新聞媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力，指揮平臺(tái)不僅對(duì)新聞行業(yè)的編輯合計(jì)著進(jìn)行開(kāi)放，還可以對(duì)公眾進(jìn)行開(kāi)放，人們對(duì)掌握的具有價(jià)值的一手新聞進(jìn)行爆料。指揮平臺(tái)打造出的曝光平臺(tái)新聞選題構(gòu)建了一個(gè)巨大的資料庫(kù)。新系統(tǒng)中還可以實(shí)現(xiàn)按關(guān)鍵詞和類(lèi)型進(jìn)行搜索，為新聞媒體的良好發(fā)展提供強(qiáng)有力的保障。

3.2 制作平臺(tái)

制作平臺(tái)所包含的環(huán)節(jié)主要有采集、上載、編輯、通稿、成片以及審核。制作平臺(tái)可以將電視和新聞媒體實(shí)現(xiàn)共用一個(gè)操作系統(tǒng)的同時(shí)兩者又相對(duì)的獨(dú)立。制作平臺(tái)可以將不同來(lái)源不同格式的視頻和圖片在電視和新媒體中進(jìn)行呈現(xiàn)。

制作平臺(tái)是新媒體的創(chuàng)意平臺(tái)，在具體的策劃階段首先提出的是節(jié)目的創(chuàng)意，其包含多種視覺(jué)因素。創(chuàng)意方案隨著新聞采集制作的推進(jìn)也逐漸的完善和實(shí)施，創(chuàng)意平臺(tái)包括指揮系統(tǒng)和操作系統(tǒng)，而成片的形成需要對(duì)采集和制作的新聞素材和視頻進(jìn)行生成對(duì)各種終端進(jìn)行成片的發(fā)布，新聞媒體為了保證其時(shí)效性，可以先對(duì)成片再進(jìn)行制作。

3.3 發(fā)布平臺(tái)

電視的播出、新媒體的發(fā)布、全媒體的播出以及通訊社的分發(fā)都屬于發(fā)布平臺(tái)，增加新媒體在直播系統(tǒng)中的發(fā)布模塊和功能，結(jié)合“中央廚房”的概念對(duì)微博和微信客戶(hù)端進(jìn)行新聞內(nèi)容的發(fā)布。除此之外，加大對(duì)現(xiàn)有新媒體客戶(hù)端網(wǎng)站中對(duì)權(quán)威內(nèi)容的轉(zhuǎn)發(fā)量，可以采用相應(yīng)的技術(shù)手段對(duì)其他網(wǎng)站最新發(fā)布的具有價(jià)值的新聞進(jìn)行采集。

充分利用“中央廚房”的發(fā)布權(quán)限，對(duì)通稿和成片進(jìn)行發(fā)布。在操作系統(tǒng)中設(shè)置微信和微博等客戶(hù)端新媒體的發(fā)布模塊，最大限度地利用新媒體平臺(tái)的發(fā)稿權(quán)。

3.4 共享平臺(tái)

共享平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了線(xiàn)索、素材、通稿、成片以及以播出節(jié)目在合作媒體間的及時(shí)共享。只有不斷地向合作媒體進(jìn)行新聞資源的推送和共享，才能實(shí)現(xiàn)新媒體視頻通訊社的成立。也可以把制播系統(tǒng)中的新聞線(xiàn)索庫(kù)升級(jí)為新媒體的前沿陣地，實(shí)施對(duì)外界的共享和開(kāi)放，用戶(hù)可以通過(guò)手機(jī)等客戶(hù)端進(jìn)行瀏覽查閱，為其提供更多的新聞線(xiàn)索。

微信、微博等客戶(hù)端的桿件在敲打之后系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)默認(rèn)將其收入通稿庫(kù)，電視成片在審核完畢后，也有專(zhuān)門(mén)的通稿人員將通稿統(tǒng)一收入通稿庫(kù)。通過(guò)通稿庫(kù)向會(huì)員媒體的開(kāi)放，使得會(huì)員媒體可以對(duì)其進(jìn)行瀏覽和下載，這在成片的制作過(guò)程中大大降低了制作時(shí)間和成本，從而提高制作效率。

3.5 統(tǒng)計(jì)平臺(tái)

通過(guò)大數(shù)據(jù)分析技術(shù)的運(yùn)用，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行匯總和分析，從而及時(shí)發(fā)現(xiàn)熱點(diǎn)和對(duì)輿論情況的隨時(shí)跟蹤。通過(guò)對(duì)收視率、轉(zhuǎn)載量、點(diǎn)贊數(shù)量以及留言評(píng)論數(shù)據(jù)的采集和分析，對(duì)其進(jìn)行智能考核。

在大媒資系統(tǒng)中，可以實(shí)現(xiàn)在電視節(jié)目的播出過(guò)程中對(duì)收視率進(jìn)行實(shí)時(shí)的查看，并生成相應(yīng)的收視分析報(bào)告。除了對(duì)電視節(jié)目收視的分析還可以對(duì)新媒體進(jìn)行智能考核，通過(guò)自動(dòng)獲取新媒體的閱讀量、評(píng)論量和轉(zhuǎn)發(fā)量等相關(guān)數(shù)據(jù)，自動(dòng)生成某一通稿或者成片的使用率。還能夠?qū)φw效果進(jìn)行評(píng)估，通過(guò)對(duì)整體傳播效果的評(píng)估，將評(píng)估結(jié)果反饋給指揮系統(tǒng)，以此作為科學(xué)決策的基礎(chǔ)不斷的對(duì)大媒資系統(tǒng)進(jìn)行改進(jìn)與完善。

4 結(jié)論

隨著時(shí)代的發(fā)展，“中央廚房”的概念和模型促進(jìn)了媒體界逐漸走入媒體融合的實(shí)踐道路。在媒體不斷進(jìn)行深度融合的背景下，“中央廚房”模式在傳統(tǒng)媒體的融合于發(fā)展過(guò)程中起著至關(guān)重要的作用。媒體融合活動(dòng)也是創(chuàng)新能力與實(shí)踐能力的緊密結(jié)合，媒體融合與中國(guó)媒體機(jī)構(gòu)的發(fā)展更是相互影響、相互依存的。我們通過(guò)對(duì)“中央廚房”概念和特點(diǎn)的了解與掌握，結(jié)合媒體機(jī)構(gòu)在實(shí)際的實(shí)踐過(guò)程中積累的寶貴經(jīng)驗(yàn)，從而促進(jìn)媒體融合發(fā)展的進(jìn)步與機(jī)制體制的不斷創(chuàng)新。

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