新社交「身份證」

楊聃

因?yàn)椤耙有倍谥袊?guó)引爆一波潮鞋的坎耶·維斯特（Kanye West）又爆料了，這次他在推特上聲稱自己在球鞋事業(yè)上掙得比邁克爾·喬丹還多。近來，這位同時(shí)把自己比作亨利·福特，霍華德·休斯和史蒂夫·喬布斯的格萊美得主在時(shí)尚行業(yè)“混”得風(fēng)生水起，他曾在紐約時(shí)裝周上夸夸其談，“我無所不能，我打敗了時(shí)尚這個(gè)游戲”。早在和阿迪達(dá)斯開啟合作之前，他已經(jīng)和耐克、路易威登、日本潮牌Bape聯(lián)名推出了不少話題性十足的設(shè)計(jì)。2015年的Yeezy Season One發(fā)布會(huì)進(jìn)行了全球同步直播，前來捧場(chǎng)的重量級(jí)人物，不乏碧昂斯、Jay Z、蕾哈娜以及亞歷山大·王等。一經(jīng)發(fā)布，社交網(wǎng)絡(luò)就把全球限量9000雙的“750”熱炒到幾萬元。

“賢內(nèi)助”卡戴珊及其家族是好萊塢最會(huì)博眼球的人了，就在坎耶準(zhǔn)備穿著“750”參加格萊美的前一晚，她在Instagram上貼出了照片。終于，Yeezy Season One在第29屆周年成就典禮上贏得了“年度鞋履大獎(jiǎng)”。同年，坎耶也登上了《時(shí)代周刊》2015年最具影響力100人的封面。和潮流明星合作似乎可以輕而易舉地做到如何在數(shù)字化時(shí)代讓消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買欲。大部分人聽聞“椰子鞋”火了，紛紛擠到阿迪達(dá)斯的門店，他們其中的絕大部分并不了解Yeezy是什么，更別提坎耶和他的說唱音樂了。當(dāng)然，忙著跨界合作的不只是坎耶，還有蕾哈娜和法瑞爾·威廉姆斯（Pharrell Willians）。這就是社交網(wǎng)絡(luò)為球鞋市場(chǎng)帶來的變化，曾經(jīng)那些稀有款式只有圈子里的少數(shù)人知道，現(xiàn)在呢，沒有“小眾”只有“爆款”。人們?cè)噲D通過這種最表面的形式來達(dá)成彼此的認(rèn)同，或者僅僅相信，那雙鞋可以代表絕大多數(shù)人正在追求的東西。