文化產(chǎn)業(yè)迎來(lái)投資風(fēng)口

文/《新產(chǎn)經(jīng)》王少杰 記者 謝宇雷

從“十二五”培育到“十三五”成長(zhǎng)，文化產(chǎn)業(yè)興國(guó)注定會(huì)由夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。

臨近2016年末，作為向全球建筑領(lǐng)域供應(yīng)搪瓷材料的上市公司——浙江開(kāi)爾新材料股份有限公司發(fā)布公告稱，該公司將出資5990萬(wàn)元參設(shè)文化公司，投資泛文化產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)資本增值及對(duì)泛文化產(chǎn)業(yè)的整合。

在此之前，同樣身為上市公司的天津?yàn)I海能源發(fā)展股份有限公司也發(fā)布定增預(yù)案，欲募資10.2億元，扣除發(fā)行費(fèi)用后全部用于互聯(lián)網(wǎng)教育、藝術(shù)品交易、文化影視等平臺(tái)建設(shè)項(xiàng)目，并成立文化融資租賃公司。此次定增標(biāo)志著該公司由熱電向文化藝術(shù)類產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展。

清科集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO倪正東近期在公開(kāi)場(chǎng)合也曾透露，清科集團(tuán)在2016年春節(jié)之后已先后投資了6家公司，其中有4家是VR領(lǐng)域的公司，今年還將投資超過(guò)10家的文娛公司，并在文化娛樂(lè)領(lǐng)域增設(shè)兩只基金。

或許是因文化產(chǎn)業(yè)上升為國(guó)家戰(zhàn)略等效應(yīng)影響，類似文化領(lǐng)域的投資大單頻頻不斷上演。從中會(huì)發(fā)現(xiàn)，攪熱各地企業(yè)投資文化產(chǎn)業(yè)潮背后，更多是來(lái)自當(dāng)?shù)卣囊龑?dǎo)與推動(dòng)。

各地投融資熱潮持續(xù)

2016年12月16日，四川成都市為搭建文化企業(yè)與投融資機(jī)構(gòu)交流對(duì)接的平臺(tái)，拓寬文化企業(yè)融資渠道，推進(jìn)四川省和成都市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，2016年成都文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目推介會(huì)在當(dāng)?shù)芈≈嘏e行。此次對(duì)接會(huì)由成都市文化廣電新聞出版局、成都市錦江區(qū)人民政府等主辦，文化部文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目服務(wù)平臺(tái)、四川省文化廳支持。

據(jù)了解，對(duì)接會(huì)上，米倉(cāng)神韻實(shí)景、石椅羌寨等8個(gè)重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)推介?！皩?duì)接會(huì)成功舉辦，將有助于促進(jìn)國(guó)家優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目與四川省重點(diǎn)文化企業(yè)、金融機(jī)構(gòu)的合作，推動(dòng)四川省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?！背啥际绣\江區(qū)政府有關(guān)負(fù)責(zé)人曾表示說(shuō)。

相比成都，北京舉辦的文化投融資峰會(huì)提前2天落下帷幕。據(jù)悉，2016首都文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)投融資峰會(huì)于12月14日在北京閉幕。峰會(huì)由北京市國(guó)有文化資產(chǎn)監(jiān)督管理辦公室聯(lián)合北京證監(jiān)局共同主辦。來(lái)自知名投資機(jī)構(gòu)、上市公司、新三板掛牌企業(yè)、優(yōu)秀文創(chuàng)企業(yè)、銀行等金融機(jī)構(gòu)、券商等中介機(jī)構(gòu)、媒體等機(jī)構(gòu)代表約千余人參會(huì)。

據(jù)北京市文資辦主任周茂非透露，截至2016年11月，全國(guó)共有上市文化企業(yè)209家，其中北京57家，占全國(guó)的27%。全國(guó)上市文化企業(yè)共實(shí)現(xiàn)融資3932.93億元(305起事件)，完成投資6717.67億元(1842起事件)。其中，北京地區(qū)上市文化企業(yè)實(shí)現(xiàn)融資1358.65億元(97起事件)，占全國(guó)的34.55%；實(shí)現(xiàn)投資2401.19億元(657起事件)，占全國(guó)的35.74%。

“地方政府不僅充當(dāng)了“紅娘”角色，還親歷親為直接參與到產(chǎn)業(yè)發(fā)展項(xiàng)目中去，這讓文化產(chǎn)業(yè)不“火”都難。”亦有觀察者指出，為壯大當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)鏈條，上海、廣東等地已從政府層面發(fā)起成立文化產(chǎn)業(yè)基金、銀行，引導(dǎo)當(dāng)?shù)匚幕髽I(yè)健康發(fā)展。

徐匯區(qū)是上海的文化強(qiáng)區(qū)，既擁有上海電影集團(tuán)、上海戲劇學(xué)院等影視、戲劇產(chǎn)業(yè)的“龍頭”，又有眾多互聯(lián)網(wǎng)、新媒體、數(shù)字產(chǎn)業(yè)的“新兵”，也擁有衡山路—復(fù)興路歷史文化風(fēng)貌保護(hù)區(qū)等經(jīng)典文化和特色風(fēng)情。文化資源雖強(qiáng)勁，但由企業(yè)走向產(chǎn)業(yè)、資源走向資產(chǎn)，仍需投資的催化。

在此背景下，應(yīng)運(yùn)而生的徐匯區(qū)創(chuàng)業(yè)投資引導(dǎo)基金成為活躍在徐匯區(qū)投融資體系中的重要一環(huán)，它以政府資金作為杠桿，撬動(dòng)大量社會(huì)資本進(jìn)入到當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)中。

據(jù)上海徐匯科技創(chuàng)業(yè)投資有限公司總經(jīng)理藍(lán)迪欣介紹，該基金的成立背景是，2007年10月，由政府財(cái)政出資的徐匯創(chuàng)投引導(dǎo)基金投入運(yùn)作，至今已逾9年。在上海市促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整、大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等要求下，依托徐匯區(qū)豐富的文化資源和實(shí)力雄厚的金融資源，徐匯區(qū)正積極打造立足徐匯、輻射上海乃至全國(guó)的文化金融特色區(qū)。

同樣是在打造文化金融特色區(qū)，但發(fā)展路徑各不同。

日前，廣東省深圳市羅湖區(qū)政府和包商銀行簽署文化金融戰(zhàn)略合作協(xié)議，深圳首家“文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)支行”同時(shí)揭牌。

有業(yè)內(nèi)人士表示，羅湖區(qū)政府牽手包商銀行在深圳成立華南地區(qū)第一家文產(chǎn)專業(yè)銀行，并針對(duì)文化創(chuàng)意輕資產(chǎn)、重創(chuàng)意、高附加值的行業(yè)特性，創(chuàng)新推出更多的金融服務(wù)產(chǎn)品，這是破解文化創(chuàng)意企業(yè)融資難的重大舉措，也是為當(dāng)?shù)卮蛟臁拔幕?金融”發(fā)展新格局探索新路。

警惕產(chǎn)業(yè)無(wú)序冒進(jìn)

目前，無(wú)論是山區(qū)還是沿海，我國(guó)多地普遍迎來(lái)的新一輪投資文化產(chǎn)業(yè)熱潮，并非盲目跟風(fēng)與炒作，實(shí)際上，各路資本追捧背后有著現(xiàn)實(shí)拷量。原因是文化消費(fèi)在中國(guó)有著巨大的市場(chǎng)，尤其自該產(chǎn)業(yè)上升為國(guó)家戰(zhàn)略后，這一投資價(jià)值趨勢(shì)越發(fā)明顯。

雖然距國(guó)家“十三五”規(guī)劃建議明確提出（2020年文化產(chǎn)業(yè)要成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)支柱）的宏偉目標(biāo)仍很遙遠(yuǎn)。但通過(guò)“十二五”期間的培育，目前發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁且初露鋒芒。

近年來(lái)，黑龍江大興安嶺地區(qū)因地制宜發(fā)展林區(qū)特色文化產(chǎn)業(yè)成效顯著。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年，該區(qū)文化產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)總規(guī)模20124.7萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)12.1%，從業(yè)人員4740人，文化產(chǎn)業(yè)單位共1329家。2016年上半年，全區(qū)文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值1.2億元，同比增長(zhǎng)9.2%。

另?yè)?jù)了解，2016年前三季度，山東德州市文化產(chǎn)業(yè)單位數(shù)量保持穩(wěn)定，利潤(rùn)增長(zhǎng)較快，戶均營(yíng)收過(guò)億。在此期間，該市文化產(chǎn)業(yè)投資施工項(xiàng)目87個(gè)，同比增長(zhǎng)20.8%。自年初累計(jì)完成投資額68.08億元，同比增長(zhǎng)22.3%。

不難發(fā)現(xiàn)，為實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)興城目標(biāo)，各地均在“卯足勁”打造著符合當(dāng)?shù)靥厣奈幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展之路。

為進(jìn)一步培育壯大文化市場(chǎng)主體，發(fā)揮先進(jìn)文化企業(yè)的示范作用，提高文化產(chǎn)業(yè)規(guī)?；⒓s化、專業(yè)化發(fā)展水平。日前，湖南省擬將瀏陽(yáng)河文化產(chǎn)業(yè)園等3家園區(qū)、湖南沙坪天利湘繡有限公司等12家基地命名為2016年度湖南省特色文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)和基地。

而上榜的要求是，園區(qū)內(nèi)文化企業(yè)所生產(chǎn)的文化產(chǎn)品和提供的文化服務(wù)內(nèi)容健康向上，產(chǎn)業(yè)特色鮮明，在全國(guó)和湖南省具有代表性和示范性；基礎(chǔ)設(shè)施完善，能夠?yàn)槲幕髽I(yè)發(fā)展提供必要的硬件條件；公共服務(wù)體系健全，能夠?yàn)檫M(jìn)入園區(qū)的企業(yè)提供企業(yè)孵化、融資中介、技術(shù)信息、交易展示等公共服務(wù)；主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)突出，已經(jīng)集聚的文化企業(yè)數(shù)量占園區(qū)內(nèi)企業(yè)總數(shù)的60%以上，有一家以上在行業(yè)內(nèi)具有引領(lǐng)示范作用的骨干文化企業(yè)，園區(qū)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值、交易額等經(jīng)濟(jì)效益指標(biāo)居于省內(nèi)領(lǐng)先地位等。

顯然，湖南省在以開(kāi)展省級(jí)特色文化產(chǎn)業(yè)示范基地和園區(qū)申報(bào)工作等方式，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展典型示范在全省范圍內(nèi)的引領(lǐng)作用。

不過(guò)，發(fā)展方勢(shì)不同于湖南，卻同樣能將文化產(chǎn)業(yè)在當(dāng)?shù)刈龅娘L(fēng)聲水起。它就是浙江省東陽(yáng)市，作為一個(gè)縣級(jí)市依托當(dāng)?shù)靥厣摹叭齻€(gè)+”，在省內(nèi)打造出了文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)階版。

據(jù)悉，該市通過(guò)著力打造以東陽(yáng)“木雕+”、“影視+”、“旅游+”為主體的特色文化產(chǎn)業(yè)體系，文化產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力得到進(jìn)一步提高。該市共有各類文化企業(yè)4800多家，從業(yè)16萬(wàn)人，2015年度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入550多億元，被評(píng)為“浙江省文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)縣（市、區(qū)）”。

值得注意的是，當(dāng)前面對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的空前繁榮，文化投資中一些泡沫也開(kāi)始浮現(xiàn)，如文化企業(yè)估值被炒過(guò)高、IP投資和開(kāi)發(fā)偏于盲目等問(wèn)題。

在湖南出版投資控股集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)、中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)董事長(zhǎng)龔曙光看來(lái)，當(dāng)下的資本市場(chǎng)對(duì)整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)而言有喜有憂：中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)近幾年的風(fēng)起云涌使得整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)被高估，因此作為投資者應(yīng)該審慎的看待，這是憂的方面；喜的方面是文化產(chǎn)業(yè)被高估，泡沫正在出現(xiàn)，而且很快要被替代，這體現(xiàn)出文化產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)一波很好的投資機(jī)遇。

藍(lán)迪欣也認(rèn)為，如今文化投資中出現(xiàn)的問(wèn)題已開(kāi)始顯現(xiàn)。對(duì)于投資者而言，一方面，很難套用之前的股權(quán)等投資的邏輯對(duì)文化企業(yè)進(jìn)行價(jià)值判斷，這是文化產(chǎn)業(yè)吸引投資的障礙之一；另一方面，文化企業(yè)或多或少講究情懷，投資人則更傾向“無(wú)利不起早”，雙方交流中難免存在沖突。

“從目前看，市場(chǎng)化的投資者特別喜歡短期獲利的項(xiàng)目，而不太傾向需要做長(zhǎng)期培育和投資的后者，后者就需要政府去做引導(dǎo)和扶持。關(guān)鍵是找到在文化領(lǐng)域特別有經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)投資人?！彼{(lán)迪欣說(shuō)。