習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想國際傳播策略探析

張樹軍 賈亮

習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想就中國在新時代應(yīng)走什么路、舉什么旗、實現(xiàn)什么樣的奮斗目標等一系列重大問題給出了明確答案。在其引領(lǐng)之下，中國經(jīng)濟、社會、外交取得令人驚喜的成就，中國國際地位發(fā)生翻天覆地的變化，已經(jīng)站到一個大國在世界舞臺中心應(yīng)有之位置。在這樣的國際國內(nèi)背景下，向國際廣泛傳播這一重大思想，已成為當(dāng)前中國國際傳播的主要使命和重要擔(dān)當(dāng)。在傳播實踐中，要在創(chuàng)新中堅持科學(xué)方法，精設(shè)國際傳播策略，在話語體系上構(gòu)建中國特色社會主義思想新話語，打造新時代科學(xué)思想的新概念新范疇新表述。

一、塑造傳播價值：開展有理念、顯特色、蘊含中國話語的國際傳播

新時代中國國際傳播應(yīng)向世界貢獻越來越多的“中國精神”“中國價值”，而不是日益增多的“中國制造”乃至“中國創(chuàng)造”。習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想國際傳播，是實現(xiàn)從“物質(zhì)傳播”“信息傳播”到“價值傳播”的新跨越。

其一，廣泛傳播體現(xiàn)習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的中國道路。實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興是近代以來中華民族最偉大夢想。自成立之日起，中國共產(chǎn)黨就義不容辭地承擔(dān)了這一重大歷史使命。從完成新民主主義革命到確立社會主義制度，從開展社會主義現(xiàn)代化建設(shè)到實行改革開放的重要部署，中國共產(chǎn)黨成功開辟了中國特色社會主義道路。黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央提出一系列新理念新思想新戰(zhàn)略，解決了許多長期想解決而沒有解決的難題，辦成了許多過去想辦而沒有辦成的大事，取得了改革開放和社會主義現(xiàn)代化建設(shè)的歷史性成就。十九大確立習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想作為黨的指導(dǎo)思想，開啟了基本實現(xiàn)社會主義現(xiàn)代化、全面建成小康社會、努力建成富強民主文明和諧美麗的社會主義現(xiàn)代化強國的新時代征程。中國作為世界上最大的發(fā)展中國家，在實現(xiàn)經(jīng)濟社會全面發(fā)展的同時，還在支持和幫助廣大發(fā)展中國家特別是最不發(fā)達國家推動經(jīng)濟發(fā)展方面積累了豐富經(jīng)驗。中國與其他發(fā)展中國家具有相同或相近的基本特征，理論的適用性取決于條件的相似性。因此，體現(xiàn)習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的中國道路，不僅對我國全面建成小康社會具有重大指導(dǎo)作用，對其他發(fā)展中國家的經(jīng)濟社會發(fā)展也具有很高的參考借鑒價值。

其二，廣泛傳播彰顯習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的中國方案。從現(xiàn)實維度看，世界正處于大發(fā)展大變革大調(diào)整時期，現(xiàn)有的、不合理的國際秩序和全球體系造成的全球治理危機成為人類的共同挑戰(zhàn)。習(xí)近平總書記指出：“什么樣的國際秩序和全球治理體系對世界好、對世界各國人民好，要由各國人民商量，不能由一家說了算，不能由少數(shù)人說了算。”①黨的十八大以來，習(xí)近平總書記統(tǒng)籌國內(nèi)國際兩個大局，引領(lǐng)時代潮流，順應(yīng)世界各國人民前途命運緊密相連的發(fā)展趨勢，提出了“構(gòu)建人類命運共同體”的主張。十九大報告中再次強調(diào)了這一重要理念，并被寫入聯(lián)合國安全決議，凸顯了全球治理視域下習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的世界意義。作為習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的重要組成部分——構(gòu)建人類命運共同體，不僅是對馬克思主義關(guān)于人類社會發(fā)展規(guī)律認識的創(chuàng)新性發(fā)展，還是中國為順應(yīng)經(jīng)濟全球化趨勢而向世界提供的核心發(fā)展理念，更在全球范圍得到越來越多國家和人民的認同。正在實踐人類命運共同體理念的“一帶一路”倡議，得到百余個國家和國際組織的響應(yīng)和參與，成為沿線國家共同發(fā)展的合作平臺，中國方案正在進入推動新的經(jīng)濟全球化的實踐歷程。特別是在世界走到一個新“十字路口”的轉(zhuǎn)折關(guān)頭，我們要乘勢而起，更加有力地宣傳習(xí)近平總書記站在人類文明發(fā)展的制高點，關(guān)于“建設(shè)一個什么樣的世界和怎樣建設(shè)這個世界”的科學(xué)指引。

其三，廣泛傳播蘊含習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的中國話語。目前國際社會雖然普遍承認“中國道路”“中國方案”取得的巨大成就，但并不完全清楚取得這個成功的理論指導(dǎo)和探索歷程，這勢必影響中國意識形態(tài)的國際傳播效果。馬克思在《經(jīng)濟學(xué)手稿》中指出：“生產(chǎn)者也改變著，煉出新的品質(zhì)，通過生產(chǎn)而發(fā)展和改造著自身，造成新的力量和新的觀念，造成新的交往方式，新的需要和新的語言?！雹谒砸愿叨茸杂X和擔(dān)當(dāng)，在國際傳播過程中不斷打造與新時代相適應(yīng)、面向世界的中國話語。在話語表達上，習(xí)近平總書記獨具魅力、風(fēng)格鮮明，無論出訪演講或接受外國記者采訪，還是國際視察、與公眾交流，總會以典雅蘊藉又高度概括的經(jīng)典名句來傳達思想。這些眾多引述既有中國傳統(tǒng)文化的大量典籍詩作中的名言、警句和典故，又有美國、英國、德國、俄羅斯等大量優(yōu)秀世界文化的使用。因為“傳統(tǒng)文化、更進一步說儒家文化，對于習(xí)近平而言并不是散發(fā)著陳腐氣息、意識形態(tài)色彩曖昧的沉重包袱，而是可以通過現(xiàn)代化創(chuàng)造，煥發(fā)強大能量、推動民族復(fù)興的獨特‘戰(zhàn)略資源”。③如為了抵制近年來西方文化沖擊，習(xí)近平總書記提出了“中國夢”，喚醒了中華文化的傳統(tǒng)文化基因又賦予了其現(xiàn)代化靈魂，升華了傳統(tǒng)世界觀，使中華民族的創(chuàng)造精神、中國精神照亮人類進步的航程。習(xí)近平總書記個人獨具特色的話語表達不僅是新時代中國特色社會主義思想的重要組成部分，更是中國話語國際傳播的經(jīng)典案例。

二、聚焦主流媒體：創(chuàng)建具有引導(dǎo)力、公信力、傳播力的國際傳播

在諸多種類的傳播媒體中，主流媒體覆蓋面廣、品牌性強、影響力大，承擔(dān)重要的傳播功能和任務(wù)，始終是宣傳思想文化戰(zhàn)線的主導(dǎo)力量。在習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的國際傳播中要以中國主流媒體為核心，把其打造成傳播主力軍和先鋒隊，引導(dǎo)并帶動全球其他主流媒體形成合力，構(gòu)建傳播習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的立體化傳播體系。

其一，依托中國主流媒體精準傳播習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想。中國主流媒體是黨的喉舌，不僅要有正確的政治立場，還要有大局意識，更要發(fā)揮政治引領(lǐng)作用，把習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想國際傳播當(dāng)作歷史責(zé)任和應(yīng)有擔(dān)當(dāng)。在傳播過程中要充分意識到西方傳播理論的局限和發(fā)展危機，建構(gòu)新時代具有中國特色社會主義核心價值觀的話語體系。引導(dǎo)并帶動國際社會的主流輿論和前進方向，在新的歷史征程中為中華民族偉大復(fù)興和創(chuàng)新實踐營造和諧穩(wěn)定的國際輿論環(huán)境。如中國國際廣播電臺近年來逐步加大國際傳播戰(zhàn)略布局，初步形成覆蓋廣泛的國際傳播體系，引導(dǎo)和影響國際輿論的能力明顯增強，在國際傳播界受到廣泛關(guān)注，成為建設(shè)對外話語體系、闡述中國聲音、講好中國故事的重要平臺。在黨的十九大、習(xí)近平總書記出訪、“一帶一路”國際合作高峰論壇、G20杭州峰會等重大事件報道中，及時準確發(fā)出蘊含習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的中國聲音、中國方案和中國道路，積極有效引導(dǎo)國際輿論，有效擴大了國際傳播力度。

其二，依托全球主流媒體傳播和評價習(xí)近平總書記在國際會議或論壇上的系列重要講話。近年來，中國一直以積極主動的姿態(tài)走向世界，力所能及地參與全球經(jīng)濟治理。在亞太經(jīng)合組織領(lǐng)導(dǎo)人非正式會議、G20杭州峰會、金磚國家領(lǐng)導(dǎo)人廈門會晤等國際會議上，蘊含習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的中國理念、中國方案走出國門，為世界發(fā)展貢獻了中國智慧，得到國際社會廣泛認同。如習(xí)近平總書記在“一帶一路”國際合作高峰論壇上發(fā)表的重要講話，更是吸引了路透社、美國《紐約時報》、德國《法蘭克福匯報》、法國《世界報》、《日本經(jīng)濟新聞》、意大利通訊社、南非《郵政衛(wèi)報》、澳大利亞《悉尼晨鋒報》、塔斯社、埃菲社、肯尼亞標準數(shù)字新聞、埃塞俄比亞通訊社、緬甸《標準時間報》、智利《信使報》、阿納多盧通訊社、阿曼蘇丹國《阿曼日報》、新加坡《海峽時報》、哈薩克國際通訊社等全球主流媒體的目光，他們普遍認為，習(xí)近平發(fā)表的重要講話必將為各國共商、共建、共享“一帶一路”凝聚新的共識，開啟新的篇章。他提出的“一帶一路”倡議已成為推動全球經(jīng)濟增長的重大舉措。

其三，依托全球主流媒體報道和分析習(xí)近平總書記發(fā)表的系列海外署名文章。十八大以來，習(xí)近平出訪軌跡已遍及全球。在抵達訪問國前夕，他經(jīng)常在當(dāng)?shù)刂髁髅襟w發(fā)表署名文章闡述中國道路、中國夢與各國夢、共贏發(fā)展等時代主題。這不僅僅是一種傳播形式上的創(chuàng)新，作為配合訪問的重要組成部分，將闡述內(nèi)容清晰地呈現(xiàn)在全球主流媒體上，直接與更廣泛的民眾“面對面”，不僅能精準表達中國道路、發(fā)展理念、歷史文化和期待共識，還可以更好地回應(yīng)國外媒體的猜測和分析。綜觀習(xí)近平總書記發(fā)表的數(shù)十篇海外署名文章，無論是“頂層設(shè)計”還是“具體案例”，都以人文“奏樂”、以成果“共享”、以經(jīng)貿(mào)“唱戲”，構(gòu)成了一幅體現(xiàn)人類命運共同體理念的發(fā)展路線圖，堪稱習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想國際傳播的生動樣本和鮮活典范。

三、瞄準傳播對象：進行接地氣、樂接受、大眾化的國際傳播

習(xí)近平總書記指出，讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里。只有贏得受眾也就是群眾才能贏得輿論場，國際傳播也亦遵循這個原則。

其一，傳播習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想要貼近實際、貼近生活。宣傳媒體要聚焦傳播對象，從實際出發(fā)制定周密方案，把宣傳習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想落到實處。從不同角度和層面開展分眾化、對象化、互動化的多元傳播。心懷真情，服務(wù)海外受眾，主動進機關(guān)、進社區(qū)、進工廠、進農(nóng)村，深入淺出地宣傳習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的基本方略、精神實質(zhì)和豐富內(nèi)涵，為廣大海外受眾正確解讀中國精神，宣講中國道路、中國方案中以人民為中心的基本方略，利用全媒體手段全方位呈現(xiàn)、全立體傳播。還要找準宣傳切入口，以小故事折射大主題，以人民群眾生活水平提高、安居樂業(yè)來反映中國新時代，以喜聞樂見的形式、易于理解的語言和通俗易懂的表達向海外受眾宣傳。

其二，宣傳習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想要講究表達方式。因為立場和職能所在，國際主流媒體在構(gòu)建主流話語體系的過程中，更多強調(diào)的是對社會正統(tǒng)主流文化塑造和傳播，它們的表達方式和話語空間往往與網(wǎng)絡(luò)社會中互聯(lián)網(wǎng)語境下的平民性草根文化之間存在明顯的文化隔膜。要使習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想讓海外受眾能理解、聽得懂，主流媒體要轉(zhuǎn)變話語表達形式和傳播觀念，以親和的語氣、平視的視角、小切口大視角、通俗的語言向海外受眾傳播習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想。還應(yīng)把新媒體作為國際傳播的重要陣地，在傳播中要適應(yīng)渠道特點和受眾閱讀、收視習(xí)慣，要講求傳播手段不斷創(chuàng)新，用文字、圖片、視頻、音頻、H5等融媒體形式全方位傳播。

其三，宣傳習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想要樹立大眾意識。大眾也就是群眾不僅是信息的接收者，也是內(nèi)容的生產(chǎn)者。在新媒體環(huán)境下，國際傳播媒體要增強大眾意識，主動引導(dǎo)大眾互動，重視大眾的信息需求和服務(wù)需求，在廣泛了解和深度溝通的基礎(chǔ)上，開展富含習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的內(nèi)容傳遞和服務(wù)傳遞。對于海外大眾，更要和他們交心，注意文化差異，針對他們關(guān)心和期待解決的問題，引導(dǎo)他們學(xué)習(xí)和討論，形成正確的大眾主流輿論，實現(xiàn)習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的跨文化傳播，讓海外大眾自覺認識到以習(xí)近平同志為核心的中國共產(chǎn)黨人領(lǐng)導(dǎo)的新時代偉大實踐，不僅為解決人類問題貢獻了中國智慧和中國方案，還給世界上那些既希望加快發(fā)展又希望保持自身獨立性的國家和民族提供了全新選擇。只有這樣才能凸顯國際傳播效果，實現(xiàn)習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想在海外大眾中的外向傳播。

綜上所述，習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想國際傳播，就是在新的歷史條件下驗證這一科學(xué)理論體系的先導(dǎo)性、示范性和正確性。正如習(xí)近平總書記在十九大報告中所強調(diào)的，“推進國際傳播能力建設(shè)，講好中國故事，展現(xiàn)真實、立體、全面的中國，提高國家文化軟實力”。所以做好習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的國際傳播，就是認真貫徹習(xí)近平總書記做出的國際傳播戰(zhàn)略部署和提出的國際傳播戰(zhàn)略思想，站在新的歷史起點和新的時代高度，更好地向世界闡述中國道路、塑造中國形象、傳遞中國聲音。

（本文系2016年度國家社科基金重大項目“G20峰會國家對外傳播理念與機制研究”的階段性成果，項目編號：16ZDA216）

「注釋」

①習(xí)近平：《在慶祝中國共產(chǎn)黨成立95周年大會上的講話》，2016年7月1日。

②《馬克思恩格斯全集》（第30卷），人民出版社1995年版，第487頁。

③（美）熊：《傳統(tǒng)文化是獨特戰(zhàn)略資源》，載《習(xí)近平時代》，《學(xué)習(xí)時報》2016年6月17日。