馬丁的新百年計劃

文 AO記者 陳秀娟

5月25日，阿斯頓·馬丁對外公布了最新財報，其財報顯示，該品牌今年第一季度全球批售量達到963輛，營收1.854億英鎊（約合人民幣16.34億元），息稅折舊及攤銷前利潤增長3%至4370萬英鎊（約合人民幣3.85億元），利潤率達到24%，稅前利潤為280萬英鎊（約合人民幣2468.3萬元）。

自成立至今，阿斯頓?馬丁有著105年的歷史，伴隨著“第二個百年”計劃的穩(wěn)步推進，阿斯頓?馬丁的品牌影響力和市場占有率穩(wěn)步增長。

數(shù)據(jù)顯示，2017年阿斯頓·馬丁創(chuàng)造了品牌史上的最大增幅。全球總計銷量5117輛，增長58%，創(chuàng)下九年來新高。全年營收合計8.76億英鎊（約人民幣76.9億元），全年息稅及折舊攤銷前利潤同比增長2.07億英鎊（約合人民幣18.2億元）。這個成績使品牌的全球行業(yè)排名躍升至第24位，被Brand Finance評為全球增長最快速的汽車品牌，并獲得標準普爾的全球信用評級上調(diào)。

當(dāng)然，阿斯頓·馬丁在全球范圍內(nèi)的業(yè)績，離不開中國市場的貢獻。阿斯頓·馬丁第一季度在中國、美國和亞太地區(qū)均保持了穩(wěn)健的增長，其中中國市場的增長幅度在全球各大市場中排名第一。

阿斯頓·馬丁總裁兼首席執(zhí)行官安迪·帕爾默博士（Dr. Andy Palmer）在今年北京車展上表示：“目前，中國市場成為阿斯頓·馬丁全球發(fā)展最快的區(qū)域，這一令人印象深刻的成績反映了中國市場對我們的全新車型和特別版車型的需求在不斷增長。為此，我們后期會推出更多的車型為中國客戶帶來更豐富的選擇，從而幫助阿斯頓·馬丁在中國這個關(guān)鍵的市場贏得更多市場份額?！?/p>

今年北京車展上，阿斯頓·馬丁全新Vantage GTE賽車首次在亞洲亮相。

為了進一步增大中國市場，阿斯頓·馬丁從產(chǎn)品推進、銷售渠道、投資計劃、合作渠道建設(shè)等方面進行了布局。產(chǎn)品推出進展上，在今年北京車展上，阿斯頓·馬丁全新Vantage GTE賽車首次在亞洲正式亮相。此外，DB11家族V12、V8 coupe、Volante三款車型也集體亮相，本次超跑陣容對外全方位展現(xiàn)了阿斯頓?馬丁品牌超豪華汽車的設(shè)計以及英倫風(fēng)范，進一步詮釋了該品牌百年來對“惟·美”的追求與創(chuàng)造。

此外，阿斯頓·馬丁宣布，全新旗艦級超級 GT跑車DBS Superleggera將于今年第二季度正式發(fā)布，在2019年會推出第一款SUV車型，以及在2021年帶來全新的中置發(fā)動機超級跑車。

銷售渠道方面，目前阿斯頓·馬丁在中國已有超過15家的經(jīng)銷商店，到2018年底阿斯頓·馬丁在中國的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)將覆蓋至南京、天津、武漢、濟南、鄭州等20多座城市。

投資計劃方面，在今年1月，阿斯頓·馬丁公布了一項為中國市場制定的總額達6.2億英鎊（約合人民幣54.4億元）的五年貿(mào)易及投資計劃，其中，包括2000萬英鎊的經(jīng)銷商投資和發(fā)展項目。

一系列的投入和合作，踐行了阿斯頓·馬丁對中國市場的長期承諾，正如安迪·帕爾默所言：“我們?yōu)橹袊袌龆ㄖ频奈迥曩Q(mào)易和投資計劃以及經(jīng)銷商投資和發(fā)展項目，都反映了我們對阿斯頓·馬丁品牌在中國長期發(fā)展的信心和決心。隨著品牌戰(zhàn)略的持續(xù)推進，阿斯頓·馬丁未來在中國還將為客戶和車迷創(chuàng)造更‘惟·美’的產(chǎn)品和品牌體驗。”。