東南“雙品”出擊

文 AO記者 陳秀娟

“東南汽車今年將進(jìn)一步貫徹‘產(chǎn)品+品牌驅(qū)動(dòng)未來’的戰(zhàn)略，著眼于‘原創(chuàng)設(shè)計(jì)，匠心品質(zhì)’的理念，通過打造活動(dòng)、設(shè)計(jì)、服務(wù)、公益和客戶體驗(yàn)等方面提升品牌核心價(jià)值，還將開展一系列品牌宣傳活動(dòng)，使品牌影響力和知名度轉(zhuǎn)化為銷量?！睎|南汽車工業(yè)有限公司董事長陳鋒在今年北京車展上說道。

記者注意到，4月25日，東南汽車攜DX7 Prime、DX3 EV、電咖EV10等多款車型亮相北京車展。從展示車型可以看出其產(chǎn)品家族體系日漸完善，不斷換代升級的產(chǎn)品也為其市場開拓奠定了基礎(chǔ)。

產(chǎn)品布局上，東南汽車總設(shè)計(jì)師張雪龍表示，從2018年4月開始 ，東南汽車還將再推出4款新車。其中，DX7 Prime作為明星車型，是2018年東南汽車的核心產(chǎn)品。張雪龍介紹道：東南汽車賦予DX7全新的命名，其中“Prime”一詞，意為顛覆所想，向豪華再晉級。DX7 Prime在外觀上采用運(yùn)用翼3設(shè)計(jì)理念，并在配置上進(jìn)行了升級，中控顯示屏由現(xiàn)款的8英寸升級為10英寸，并采用SEMI-III多媒體系統(tǒng)，配備多種當(dāng)前主流的互聯(lián)功能。動(dòng)力方面，搭載三菱的4K20T MIVEC 1.8L渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)，發(fā)動(dòng)機(jī)最大功率145kW，峰值扭矩285N·m，傳動(dòng)系統(tǒng)匹配6DCT變速箱。EV10車型則是由東南汽車和新能源車企電咖共同合作推出的一款純電動(dòng)小型車（東南汽車為電咖提供產(chǎn)品代工）。

在節(jié)能環(huán)保和新能源逐漸成為造車關(guān)鍵詞的今天，新能源車已經(jīng)成為各大車企不得不走的一步棋。對于東南汽車而言同樣如此，新能源車型的DX3 EV以及全新升級的電咖EV10的亮相則展示了東南汽車在新能源領(lǐng)域具備的技術(shù)儲備與功底。

設(shè)計(jì)，是品牌塑造的關(guān)鍵要素，面對著國外眾多百年汽車品牌的強(qiáng)勢布局，中國汽車品牌在設(shè)計(jì)上經(jīng)歷從最初的模仿借鑒、到中外融合，至今已踏上了原創(chuàng)設(shè)計(jì)、自主創(chuàng)新的道路。原創(chuàng)設(shè)計(jì)，一直是東南汽車發(fā)展的核心動(dòng)力。今年初東南汽車正式提出了“翼3”設(shè)計(jì)理念，DX7 Prime作為典型代表，很好地體現(xiàn)了東南汽車對原創(chuàng)設(shè)計(jì)的不變追求。

值得一提的是，去年，東南汽車設(shè)計(jì)公開課連續(xù)舉辦四站，在提出“翼3”設(shè)計(jì)理念后，在本屆北京車展上，東南汽車設(shè)計(jì)公開課第二季也正式啟動(dòng)。在第二季活動(dòng)里，東南汽車將圍繞“翼3”設(shè)計(jì)理念，結(jié)合工程技術(shù)的解讀，深入解剖東南汽車的原創(chuàng)設(shè)計(jì)和匠心品質(zhì)，讓更多人感知中國汽車品牌的原創(chuàng)力量、原創(chuàng)之美。

品牌力提升不求激進(jìn)，但要讓品牌能與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴?；谶@樣的初衷，去年11月，一場連接品牌與消費(fèi)者共同記憶，通過“鄉(xiāng)愁”話題激發(fā)多年齡層群體共鳴的跨年度品牌活動(dòng)——“那方水土 探美中國”活動(dòng)正式啟動(dòng)。今年，東南汽車探美車隊(duì)將再度深入中國的鄉(xiāng)土文化腹地，在“鬼斧神工”“萬里茶道”“踏波尋河”“非遺大觀”這四個(gè)與中國人生活息息相關(guān)的主題中，尋找鄉(xiāng)土記憶，拉近品牌與消費(fèi)者之間的距離。

車企的發(fā)展離不開經(jīng)銷商的鼎力配合，東南汽車高管表示：想要實(shí)現(xiàn)銷量的持續(xù)增長，合理的產(chǎn)品布局和完善的營銷渠道缺一不可。東南汽車將在今年內(nèi)加快銷售網(wǎng)絡(luò)拓展速度，向四/五線城市和縣鄉(xiāng)市場下沉，以優(yōu)化經(jīng)銷商布局、提升營銷網(wǎng)點(diǎn)覆蓋率，并將進(jìn)一步提升經(jīng)銷商業(yè)務(wù)和管理水平。

在消費(fèi)需求升級的激烈市場競爭中，東南汽車以升級的全新產(chǎn)品亮相，新的設(shè)計(jì)理念和新的品牌面貌開啟了全新市場。