當(dāng)代大學(xué)生網(wǎng)上消費(fèi)現(xiàn)狀、問題和引導(dǎo)策略

張嘉佳

摘 要：大學(xué)生作為網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的主體，其消費(fèi)活動(dòng)范圍正在不斷擴(kuò)大，與此同時(shí)，大學(xué)生的消費(fèi)觀念和網(wǎng)絡(luò)法規(guī)知識(shí)還不夠清晰?；诖耍疚脑谶M(jìn)行大學(xué)生網(wǎng)上消費(fèi)的現(xiàn)狀分析的基礎(chǔ)上，根據(jù)大學(xué)生網(wǎng)上消費(fèi)存在的網(wǎng)購(gòu)的依賴性增強(qiáng)、過度使用網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)絡(luò)法規(guī)知識(shí)匱乏三方面問題，提出了培養(yǎng)健康的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)觀念、合理安排網(wǎng)上消費(fèi)活動(dòng)、加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)法規(guī)教育的三種大學(xué)生網(wǎng)上消費(fèi)的引導(dǎo)策略。

關(guān)鍵詞：當(dāng)代大學(xué)生；網(wǎng)上消費(fèi)現(xiàn)狀；網(wǎng)上消費(fèi)引導(dǎo)策略

一、引言

大學(xué)生的消費(fèi)行為和心理，直接影響他們的人生觀和價(jià)值觀，對(duì)他們的學(xué)習(xí)、生活乃至日后的工作都有著重要的影響。針對(duì)當(dāng)代大學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)現(xiàn)狀，提出了建設(shè)性的改進(jìn)策略，創(chuàng)建以艱苦奮斗為榮，驕奢淫逸為恥的大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)觀，樹立節(jié)約型校園文化教育理念。

二、大學(xué)生網(wǎng)上消費(fèi)的現(xiàn)狀分析

隨著網(wǎng)購(gòu)的興起，大學(xué)生成為了網(wǎng)購(gòu)群體的重要組成部分，對(duì)大學(xué)生網(wǎng)上消費(fèi)的現(xiàn)狀分析可以從以下幾個(gè)方面著手：

第一，頻繁的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)代大學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)使用十分頻繁，超過半數(shù)的大學(xué)生每天的上網(wǎng)時(shí)間保持在3個(gè)小時(shí)以上。其中，42.5%的大學(xué)生每天的網(wǎng)絡(luò)使用時(shí)間控制在3個(gè)小時(shí)以內(nèi)，31%的大學(xué)生每天上網(wǎng)時(shí)間為4個(gè)小時(shí)左右，12.6%的大學(xué)生每天上網(wǎng)時(shí)間為7個(gè)小時(shí)左右，7.5%的大學(xué)生每天上網(wǎng)的時(shí)間保持在8個(gè)小時(shí)以上。由此看出，當(dāng)代大學(xué)生對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的依賴程度正在急速增加，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)也是其中的重要原因之一。

第二，豐富的消費(fèi)內(nèi)容。當(dāng)代大學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)具有很強(qiáng)的接受能力，大多數(shù)都掌握了豐富的網(wǎng)絡(luò)知識(shí)和技能，網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)以?shī)蕵贰W(xué)習(xí)、工作和購(gòu)物為主，其中娛樂占到了96%。據(jù)調(diào)查顯示，大學(xué)生最頻繁的網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)前三名分別為：影視音樂82%、社交聊天70%以及查閱各種資料63%，由此可見休閑娛樂成為了大學(xué)生上網(wǎng)的主要目標(biāo)。

第三，較為理性的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)支出。調(diào)查的大部分大學(xué)生愿意進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)，但是對(duì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的整體支出還是持有比較謹(jǐn)慎的態(tài)度，大約三分之二的大學(xué)生每個(gè)月網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)占整體消費(fèi)的10%左右，其中網(wǎng)上繳費(fèi)占到了網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的三分之二，只有42%的比例用于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物。有過網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物經(jīng)歷的大學(xué)生達(dá)到73%，這也體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的普及性。

三、大學(xué)生網(wǎng)上消費(fèi)存在的問題

網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)在帶給人們極大便利的同時(shí)也存在著諸多問題，當(dāng)代大學(xué)生網(wǎng)上消費(fèi)存在的問題主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面：

第一，網(wǎng)購(gòu)的依賴性增強(qiáng)。當(dāng)代大學(xué)生對(duì)于網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)具有極高的認(rèn)同度，根據(jù)調(diào)查顯示，61%的大學(xué)生認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)是生活中必不可少的一部分，僅有1%的大學(xué)生認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)是不重要的。大學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)的認(rèn)同也促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)活動(dòng)的產(chǎn)生，因此，大學(xué)生對(duì)于網(wǎng)絡(luò)和網(wǎng)購(gòu)的依賴逐漸加深，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為了他們生活中不可或缺的一部分。

第二，過度使用網(wǎng)絡(luò)。大多數(shù)的大學(xué)生通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行休閑娛樂、學(xué)習(xí)以及社交，但是，在實(shí)際的使用過程中，僅有15%的大學(xué)生使用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行學(xué)習(xí)，大多數(shù)都在進(jìn)行其他活動(dòng)。因此，73%的大學(xué)生對(duì)于現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)使用情況比較滿意，27%的大學(xué)生不太滿意，不滿意的原因主要包括：網(wǎng)速慢、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境糟糕、上網(wǎng)浪費(fèi)時(shí)間、學(xué)習(xí)效率不高等等，自制力不足是重要的原因之一，缺乏科學(xué)的網(wǎng)絡(luò)指導(dǎo)。

第三，網(wǎng)絡(luò)法規(guī)知識(shí)匱乏。由于當(dāng)代大學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)接受能力極強(qiáng)，因此，調(diào)查顯示73%的大學(xué)生是通過實(shí)踐來(lái)獲取網(wǎng)絡(luò)知識(shí)的，教師教授只占到了18%。這就導(dǎo)致大學(xué)生對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的利用能力參差不齊，同時(shí)暴露了大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)中自我保護(hù)能力的不足。46%的大學(xué)生對(duì)于網(wǎng)絡(luò)法規(guī)表示不太清楚，僅有3%的大學(xué)生了解網(wǎng)絡(luò)的法律法規(guī)。網(wǎng)絡(luò)中存在大量的未經(jīng)篩選的信息，不禁令人擔(dān)憂這會(huì)給當(dāng)代大學(xué)生的行為和思想觀念造成不良的影響。

四、大學(xué)生網(wǎng)上消費(fèi)的引導(dǎo)策略

1.培養(yǎng)健康的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)觀念

雖然當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)觀念正逐步向開放化、前衛(wèi)化的趨勢(shì)發(fā)展，但傳統(tǒng)的理性消費(fèi)觀念仍是主流。絕大多數(shù)學(xué)生在消費(fèi)時(shí)考慮最多的因素是商品或服務(wù)的質(zhì)量、價(jià)錢，追求物美價(jià)廉。有16.47%的學(xué)生的經(jīng)濟(jì)來(lái)源主要是父母供給，雖然34.12%的學(xué)生自己賺外快，但是資金少。由于大學(xué)生過分追求時(shí)尚和名牌，存在攀比心理，有的學(xué)生為了有一款流行手機(jī)，不惜犧牲其他必要開支；有些同學(xué)為了一件名牌衣服、名牌鞋帽，甚至向別人借錢或者網(wǎng)上借款分期付款以滿足欲望，這些現(xiàn)象反映出一些學(xué)生不懂得量入而出，受虛榮心的驅(qū)使極易形成無(wú)休止的攀比心理。大學(xué)生的價(jià)值取向、思想觀念以及行為和思維方式等都受到了網(wǎng)絡(luò)的影響，因此，需要注重大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)觀念的培養(yǎng)。

健康網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)觀的形成離不開學(xué)校的引導(dǎo)。高校除了要抓好文化教育外，還要關(guān)注學(xué)生的心理教育。大學(xué)校園里存在物質(zhì)之風(fēng)、功利主義，學(xué)生間相互攀比、追求享樂的現(xiàn)象大量存在。高校應(yīng)該在加強(qiáng)學(xué)生人生觀、價(jià)值觀教育的同時(shí)，將樹立正確的消費(fèi)理念融入思想政治教育過程中。在校園內(nèi)要積極營(yíng)造崇儉尚廉、厲行節(jié)約的風(fēng)氣，通過校園廣播、宣傳欄、校內(nèi)刊物、公益廣告、校內(nèi)網(wǎng)等形式，讓學(xué)生能夠認(rèn)清過度網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的危害性，養(yǎng)成理性消費(fèi)、健康消費(fèi)的良好習(xí)慣和理念。

2.合理安排網(wǎng)上消費(fèi)活動(dòng)

大部分大學(xué)生對(duì)于網(wǎng)絡(luò)利用情況的反饋相當(dāng)滿意，這恰恰映射出了其在網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)過程中存在的問題，具體表現(xiàn)為：（1）大學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)使用時(shí)間過長(zhǎng)，超過20%的大學(xué)生每天使用網(wǎng)絡(luò)的時(shí)間在5個(gè)小時(shí)以上，過度的使用網(wǎng)絡(luò)就會(huì)使其他的學(xué)習(xí)時(shí)間受到侵占，浪費(fèi)了大量的學(xué)習(xí)時(shí)間；（2）在上網(wǎng)的過程中雖然體現(xiàn)了學(xué)生對(duì)于工作、娛樂、購(gòu)物以及學(xué)習(xí)的綜合應(yīng)用，但是75%的大學(xué)生首選的是娛樂，這反映出大學(xué)生對(duì)于自身學(xué)業(yè)的重視程度不足，因此，學(xué)校應(yīng)該針對(duì)這種現(xiàn)象進(jìn)行積極的引導(dǎo)，幫助學(xué)生科學(xué)合理的使用網(wǎng)絡(luò)。

很多大學(xué)生目前還是“伸手黨”，并沒有實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)獨(dú)立，應(yīng)該做到量入為出、理性網(wǎng)購(gòu)。每年11月，電商拼“雙十一”，很多大學(xué)生選在這個(gè)時(shí)間瘋狂購(gòu)物，大量囤積，這樣的沖動(dòng)型消費(fèi)在大學(xué)生群體中多有體現(xiàn)。另外，超前消費(fèi)也讓很多大學(xué)生背負(fù)了沉重的債務(wù)，而不得不走上大額網(wǎng)絡(luò)借貸的道路。高校應(yīng)該積極引導(dǎo)學(xué)生理性消費(fèi)，避免攀比的現(xiàn)象出現(xiàn)。

3.加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)法規(guī)的教育

根據(jù)調(diào)查顯示，大學(xué)生對(duì)于網(wǎng)絡(luò)法規(guī)的了解和使用處在低水平的層次，因此，高校需要積極開展網(wǎng)絡(luò)法規(guī)的科普工作，彌補(bǔ)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)法規(guī)知識(shí)的欠缺，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)法規(guī)的系統(tǒng)化教育。國(guó)內(nèi)各個(gè)高校應(yīng)該結(jié)合實(shí)際，積極開展《網(wǎng)絡(luò)安全法》的普及和宣傳活動(dòng)?？梢酝ㄟ^多種形式進(jìn)行廣泛宣傳，例如，利用學(xué)校電子屏、展示板、校園網(wǎng)站等方式在師生中普及《網(wǎng)絡(luò)安全法》的相關(guān)內(nèi)容，提高網(wǎng)絡(luò)安全意識(shí)；開展“網(wǎng)絡(luò)安全法”、“做網(wǎng)絡(luò)安全的主人”等主題班會(huì)，以“提倡誠(chéng)實(shí)守信，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)安全”為主題開展討論，教會(huì)學(xué)生科學(xué)的安排上網(wǎng)時(shí)間，如何在網(wǎng)上有選擇性地快速瀏覽信息，如何在虛擬網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行自我保護(hù)，如何預(yù)防網(wǎng)絡(luò)病毒的入侵，讓大學(xué)生切實(shí)的感受到網(wǎng)絡(luò)安全的重要性。

五、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，通過培養(yǎng)健康的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)觀念、合理安排網(wǎng)上消費(fèi)活動(dòng)、加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)法規(guī)的教育的三種大學(xué)生網(wǎng)上消費(fèi)的引導(dǎo)策略，可以有效的減少大學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的依賴性、減少大學(xué)生對(duì)于網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的過度使用、提高大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)法律法規(guī)知識(shí)的儲(chǔ)備。國(guó)內(nèi)各高校在未來(lái)的教育工作中應(yīng)該注重大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)觀念的引導(dǎo)以及網(wǎng)絡(luò)法規(guī)知識(shí)的普及，幫助學(xué)生建立正確的價(jià)值觀。

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