企業(yè)對(duì)外宣傳材料翻譯中的問題與優(yōu)化建議闡述

【摘要】在企業(yè)對(duì)外宣傳中，對(duì)外宣傳材料的翻譯起著非常重要的作用。但是，分析各個(gè)企業(yè)對(duì)外宣傳材料譯文可知，其質(zhì)量良莠不齊，不符合要求的譯文隨處可見，針對(duì)企業(yè)對(duì)外宣傳效果造成了嚴(yán)重影響，并且不利于我國企業(yè)對(duì)外形象的樹立。本文在對(duì)外宣傳材料翻譯的基礎(chǔ)上，對(duì)企業(yè)翻譯中存在的問題及解決策略進(jìn)行了研究，旨在提高我國對(duì)外宣傳材料的翻譯效果。

【關(guān)鍵詞】企業(yè) 對(duì)外宣傳 材料翻譯

【中圖分類號(hào)】G712 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】2095-3089（2018）12-0222-02

近年來，我國企業(yè)對(duì)外交往活動(dòng)越來越頻繁，其中宣傳材料的翻譯工作也顯得十分重要，而企業(yè)對(duì)外宣傳材料中主要包括文字材料、外文網(wǎng)站以及電子宣傳片等媒體。其中，企業(yè)對(duì)外文字宣傳材料中，如廣告語、產(chǎn)品名、企業(yè)簡介以及產(chǎn)品介紹等，都會(huì)存在翻譯問題，如果翻譯質(zhì)量不佳，將會(huì)直接影響受眾對(duì)企業(yè)的感受，不利于企業(yè)產(chǎn)品銷售水平的提升。此外，如果譯文錯(cuò)誤或不合格，不僅無法達(dá)到宣傳效果，還容易造成還亂，甚至出現(xiàn)無法彌補(bǔ)的負(fù)面影響。基于此，本文重點(diǎn)分析了企業(yè)對(duì)外宣傳材料翻譯問題及解決策略，希望對(duì)企業(yè)的發(fā)展起到一定幫助。

一、翻譯的內(nèi)涵

翻譯不但是以詞匯、語法為基礎(chǔ)的轉(zhuǎn)化，更是一種技巧的應(yīng)用。所以，要想在翻譯活動(dòng)中達(dá)到預(yù)期效果，一定要全面了解原文的內(nèi)涵，在細(xì)化翻譯內(nèi)容的基礎(chǔ)上，展開相應(yīng)的翻譯活動(dòng)。翻譯主要是有目的性的、在正確的語法環(huán)境下對(duì)指定文章進(jìn)行語言轉(zhuǎn)化，在轉(zhuǎn)化過程中要對(duì)語言狀況、翻譯目的充分考慮，使受眾能夠易于接受，達(dá)到宣傳企業(yè)文化的作用。此外，翻譯具有目的性、連貫性以及忠實(shí)性等理念，其中目的性就是在委托人的意愿下進(jìn)行原文翻譯，連貫性要對(duì)日常習(xí)慣、語法等進(jìn)行考慮，讓文章更加符合語言表達(dá)習(xí)慣，而忠實(shí)性是指在翻譯過程中要參考原文，不能自己憑空想象。通過上述三種理念的考慮，要選擇適合的翻譯方法進(jìn)行原文翻譯，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)翻譯活動(dòng)的預(yù)期效果[1]。

二、企業(yè)對(duì)外宣傳材料翻譯中存在的問題

1.翻譯目的不夠明確

在企業(yè)對(duì)外宣傳材料中，最重要的一項(xiàng)內(nèi)容就是企業(yè)簡介。對(duì)于企業(yè)簡介而言，不僅要為國外消費(fèi)者提供一些產(chǎn)品信息，還要利用相關(guān)信息激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，從而招攬更多的國外客戶。但是，由于我國企業(yè)與國外企業(yè)所注重的內(nèi)容不同，所以在對(duì)外宣傳材料翻譯中就會(huì)出現(xiàn)目的不明確的現(xiàn)象，影響對(duì)外宣傳效果[2]。

2.翻譯詞語用詞不當(dāng)

翻譯不單單是一種簡單的勞動(dòng)，更是再創(chuàng)造過程。如果只是簡單的按照原文字面進(jìn)行直譯，沒有較大的技術(shù)含量，高中生都可以擔(dān)任企業(yè)對(duì)外宣傳材料的翻譯工作。比如，某食品有限公司的對(duì)外宣傳材料中寫到“本公司于1993年獲得自營進(jìn)出口權(quán)”。經(jīng)過翻譯為“Our company gained the authority to import and export in 1993.”其實(shí)自營進(jìn)出口權(quán)就是進(jìn)出口權(quán)，而權(quán)應(yīng)該是權(quán)利“right”，并非是權(quán)力“authority”?？梢姡趯?duì)外宣傳材料翻譯中，經(jīng)常會(huì)存在詞語使用不恰當(dāng)?shù)默F(xiàn)象。

3.忽略國外消費(fèi)者閱讀習(xí)慣

對(duì)于歐美消費(fèi)者而言，由于受到社會(huì)人文環(huán)境的影響，他們習(xí)慣進(jìn)行理性思維和線性思維，這和古希臘哲學(xué)的影響有著主管重要的影響。所以，他們更愿意接受閱讀邏輯清晰、事件發(fā)展有遞進(jìn)關(guān)系的宣傳材料。但是，我國企業(yè)在對(duì)外宣傳材料翻譯過程中，經(jīng)常忽略國外消費(fèi)者的閱讀習(xí)慣，所翻譯的材料會(huì)使國外消費(fèi)者閱讀越糊涂，這樣不僅弱化了翻譯效果，也不利于企業(yè)產(chǎn)品向國外銷售[3]。

4.忽視文化差異

在進(jìn)行企業(yè)名稱、產(chǎn)品商標(biāo)的翻譯時(shí)，有可能會(huì)涉及到跨文化因素，如“白象”牌電池，直接翻譯成“White Elephant”，但是在外國人看來，White Elephant的意思是大而沒有用的東西。再比如，在我國至高無上的龍，直譯成“Dragon”，而外國人認(rèn)為這是邪惡的象征。所以說，在對(duì)外需宣傳材料翻譯中，文化差異性非常重要，如果缺少對(duì)外國文化的了解，不利于提高對(duì)外宣傳材料的翻譯效果。

三、企業(yè)對(duì)外宣傳材料翻譯措施

1.企業(yè)對(duì)外宣傳材料的翻譯，主要是在介紹企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)的基礎(chǔ)上，向國外消費(fèi)者傳達(dá)與企業(yè)產(chǎn)品有關(guān)的信息，進(jìn)而提高企業(yè)知名度，樹立企業(yè)形象，具有較強(qiáng)的目的性。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人及翻譯人員要對(duì)這一點(diǎn)加以重視。為了提高企業(yè)對(duì)外宣傳材料翻譯效果，企業(yè)應(yīng)該聘請(qǐng)對(duì)英語語言文化非常熟悉的工作人員，并且在中文資料文體特征和譯文的基礎(chǔ)上，選擇相應(yīng)的翻譯技巧和手段。在考慮國外消費(fèi)者思維習(xí)慣的前提下，進(jìn)行原文的加工和創(chuàng)造，篩選出哪些信息可以保留，哪些信息要根據(jù)受眾特點(diǎn)進(jìn)行調(diào)整，防止出現(xiàn)中式英語，真正保障企業(yè)對(duì)外宣傳材料翻譯質(zhì)量，推動(dòng)國內(nèi)外企業(yè)的合作發(fā)展。比如，東風(fēng)汽車公司在翻譯公司名和產(chǎn)品名時(shí)，由于東風(fēng)在中國文化中代表著收獲的希望，而且通過“萬事俱備，只欠東風(fēng)”一句，得出東風(fēng)還是成功的重要條件。但是，對(duì)于一些歐洲國家來說，尤其是英國，東風(fēng)是從歐洲大陸北部吹來的，會(huì)帶來刺骨的寒冷，令人非常不愉快。東風(fēng)汽車公司在翻譯材料時(shí)，將公司名直接翻譯成“Dong feng”，而將產(chǎn)品翻譯成了“Aeolus”，譯為風(fēng)神，不僅體現(xiàn)了中國特色，也明確了翻譯目的，有利于國外消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知[4]。

2.突出詞語含義，堅(jiān)持簡約原則

企業(yè)對(duì)外宣傳材料翻譯中，原文本和目標(biāo)文本由于受到生存物理環(huán)境、語言習(xí)慣以及文化環(huán)境的影響，其存在著本質(zhì)上的區(qū)別，所以，在實(shí)際翻譯過程中，應(yīng)該突出重點(diǎn)詞語的含義，刪減無用的文字，堅(jiān)持簡約原則。比如，阿里巴巴集團(tuán)對(duì)外宣傳材料如下：阿里巴巴集團(tuán)是一家主要提供電子商務(wù)在線交易平臺(tái)的公司，以曾擔(dān)任英語教師的馬云為首的18人，于1999年在杭州成立。阿里巴巴集團(tuán)經(jīng)營多項(xiàng)業(yè)務(wù)，與之有關(guān)聯(lián)的公司包括淘寶網(wǎng)、聚劃算、天貓、螞蟻金服等。2014年9月19日，阿里巴巴集團(tuán)正式在紐約證券交易所掛牌上市，2016年4月6日，阿里巴巴宣布已經(jīng)成為全球最大的零售交易平臺(tái)。譯文如下：Alibaba group is a major provider of e-commerce online trading platform company， and Juhuasuan， Tmall， taobao.com， ant gold clothing and other business have a direct link， September 19， 2014 listed on the New York stock exchange， announced in April 6， 2016 has become the world's largest retail trading platform.通過分析阿里巴巴集團(tuán)的對(duì)外宣傳材料可知，原文本和目標(biāo)文本之間存在著一定差別，目標(biāo)文本只需要將一些重要的信息進(jìn)行體現(xiàn)，有利于展示企業(yè)實(shí)際情況，激發(fā)國消費(fèi)者的購買欲望，增強(qiáng)對(duì)外宣傳材料的翻譯效果。

3.了解閱讀喜好，增加產(chǎn)品信息

通過實(shí)踐表明，企業(yè)在翻譯對(duì)外宣傳材料時(shí)，應(yīng)該注重國外消費(fèi)者的閱讀喜好，只有這樣才能增強(qiáng)企業(yè)產(chǎn)品在國外的識(shí)別度，進(jìn)而提高銷售水平。對(duì)于對(duì)外宣傳材料而言，尤其是涉及到一些產(chǎn)品介紹時(shí)，一定要注重產(chǎn)品的內(nèi)涵，讓國外消費(fèi)者理解，這樣國外消費(fèi)者才會(huì)購買。比如，拍立得SX-70聲納單步照相機(jī)的對(duì)外宣傳材料為：如果你想要獲得一張曝光度良好、聚焦準(zhǔn)確的照片，只需按下拍立得SX-70聲納單步照相機(jī)的快門，這是世界上最好的立刻顯影照相機(jī)。它具有聲納自動(dòng)測(cè)距功能，近至10.4英寸，遠(yuǎn)至無限，整個(gè)照相過程可以在1秒半的時(shí)間內(nèi)完成。譯文為：Polaroid sonar SX-70 single camera is the best in the world. It has a camera immediately developing automatic sonar ranging function， close to 10.4 inches away to infinity， the whole process can be completed in the second half of a period of time.該款照相機(jī)的宣傳資料簡介平時(shí)，簡短清晰，使產(chǎn)品性能非常準(zhǔn)確的得以體現(xiàn)，國外消費(fèi)者會(huì)更加愿意閱讀，而且對(duì)產(chǎn)品信息一目了然，有效解決了文化差異等問題[5]。

4.掌握文化差異，提高翻譯效果

對(duì)于企業(yè)對(duì)外宣傳材料的翻譯而言，應(yīng)該對(duì)兩種語言下所呈現(xiàn)出的文化充分了解，并且能夠在不同文化的基礎(chǔ)上進(jìn)行跨文化交流。不同民族的宗教、習(xí)俗、歷史等都不盡相同，中英詞匯等文化內(nèi)涵也存在很大差異，最具代表的是“龍”字。中國以龍為首，而且習(xí)慣在企業(yè)文化中呈現(xiàn)出龍頭企業(yè)、龍頭產(chǎn)品等字眼，但是，在外國人的眼中，龍是一個(gè)令人畏懼的怪獸，長相兇猛，兩種文化差異性明顯。因此，在對(duì)外宣傳材料翻譯中，可以將其翻譯成火車頭、旗艦作用等，譯為“l(fā)ocomotive”、“flagship”、“market leader”，這樣國外消費(fèi)者就會(huì)對(duì)產(chǎn)品信息充分了解，進(jìn)而愿意對(duì)其深入研究。

四、結(jié)語

綜上所述，企業(yè)對(duì)外宣傳材料的翻譯工作，不僅有利于企業(yè)形象的建設(shè)，還是國外消費(fèi)者了解企業(yè)文化、企業(yè)產(chǎn)品，與我國企業(yè)進(jìn)行交往的重要手段。因此，我們可以從明確宣傳目的，選擇翻譯手段、突出詞語含義，堅(jiān)持簡約原則、了解閱讀喜好，增加產(chǎn)品信息、掌握文化差異，提高翻譯效果等方面入手，真正實(shí)現(xiàn)企業(yè)對(duì)外宣傳目的，增強(qiáng)與國外的溝通和交流。

參考文獻(xiàn)：

[1]程帥.傳播學(xué)5W模式下政府對(duì)外宣傳材料英譯的特點(diǎn)研究[J/OL].北方文學(xué)（下旬），2017，（08）：228-229（2017-08-28）.

[2]李豐芮.“目的論”對(duì)嶺南景區(qū)對(duì)外宣傳材料翻譯的作用[J].晉城職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2016，9（03）：78-80.

[3]章祎雯，徐賽穎.翻譯適應(yīng)選擇論視角下的對(duì)外宣傳材料漢英翻譯研究——以《今日中國》為例[J].現(xiàn)代語文（語言研究版），2013，（08）：152-154.

[4]許勉君.從對(duì)外宣傳材料翻譯實(shí)例看谷歌翻譯[J].海外英語，2012，（07）：168-170+172.

[5]何華.企業(yè)對(duì)外宣傳材料翻譯研究綜述[J].科技信息，2010，（34）：579-580.

2017年度廣州市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)發(fā)展“十三五”規(guī)劃課題：廣州市外貿(mào)企業(yè)外宣文本翻譯現(xiàn)狀調(diào)查及應(yīng)對(duì)策略2017GZGJ59。

作者簡介：段春艷（1975.5-），女，漢族，河南商丘市人，碩士，講師，商務(wù)英語方向。