全域旅游視角下康巴什區(qū)旅游新業(yè)態(tài)的培養(yǎng)研究

呂曉磊

在全域旅游的背景下，康巴什區(qū)需通過培育和營(yíng)造全域旅游發(fā)展環(huán)境，改革創(chuàng)新旅游新業(yè)態(tài)。本文從旅游新業(yè)態(tài)概念談起，提出旅游新業(yè)態(tài)的培養(yǎng)舉措，分析旅游新業(yè)態(tài)的發(fā)展路徑。旅游新業(yè)態(tài)的培養(yǎng)，對(duì)康巴什區(qū)創(chuàng)新旅游產(chǎn)品、消費(fèi)升級(jí)、供給側(cè)改革具有重要意義。

一、旅游新業(yè)態(tài)的概念

旅游新業(yè)態(tài)是指，圍繞消費(fèi)者的體驗(yàn)需求和旅游市場(chǎng)的發(fā)展，而產(chǎn)生的多產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)滲透融合的新形式。主要包括旅游組織的新形態(tài)、旅游產(chǎn)品的新形態(tài)、旅游經(jīng)營(yíng)的新形態(tài)三大類型，如圖1所示。

圖1 旅游新業(yè)態(tài)構(gòu)成圖

（一）旅游組織的新形態(tài)

一是產(chǎn)業(yè)間融合出現(xiàn)的業(yè)務(wù)融合型新組織形態(tài)，如會(huì)展旅游集團(tuán)等。二是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與旅游融合形成的新組織形態(tài)，如藝龍、去哪兒等在線旅游運(yùn)營(yíng)商。三是新開發(fā)的特色組織形態(tài)，如家庭旅館等。四是促進(jìn)企業(yè)加快發(fā)展的新組織形態(tài)，如中國(guó)民俗酒店聯(lián)盟等旅游聯(lián)合體。五是多類型企業(yè)合作發(fā)展的新組織形態(tài)，如旅游產(chǎn)業(yè)集群、旅游產(chǎn)業(yè)園等。

（二）旅游產(chǎn)品的新形態(tài)

一是旅游與交通工具結(jié)合形成的新旅游產(chǎn)品形態(tài)，如郵輪旅游、自駕車旅游、高鐵游等。二是與特色化、個(gè)性化的旅游資源結(jié)合的新旅游產(chǎn)品形態(tài)，如溫泉旅游、影視旅游、高爾夫旅游、工業(yè)旅游、農(nóng)業(yè)旅游等。三是針對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的新旅游產(chǎn)品形態(tài)，如夕陽(yáng)紅旅游、夏令營(yíng)旅游等。四是出行目的引發(fā)的新旅游產(chǎn)品形態(tài)，如純玩團(tuán)、研學(xué)旅游、戶外探險(xiǎn)旅游、養(yǎng)生旅游、樂活旅游等。

（三）旅游經(jīng)營(yíng)的新形態(tài)

一是酒店和航空公司形成的聯(lián)合經(jīng)營(yíng)形態(tài)，如旅行社與峨眉山景點(diǎn)形成的“峨眉山旅游專賣店”等。二是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在經(jīng)營(yíng)中的應(yīng)用形成的新經(jīng)營(yíng)形態(tài)，“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷”等。三是出現(xiàn)的新型營(yíng)銷途徑和方式，如廣西的旅游大篷車、發(fā)放旅游消費(fèi)券等。

二、新業(yè)態(tài)的培育方式

旅游新業(yè)態(tài)的培育主要有四大措施。

（一）轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念

改革創(chuàng)新是旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的強(qiáng)勁動(dòng)力，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念是改革創(chuàng)新的前提條件。發(fā)展旅游新業(yè)態(tài)，首先要拋棄傳統(tǒng)固化的旅游觀念，根據(jù)我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的新常態(tài)、我國(guó)旅游市場(chǎng)發(fā)展的新趨勢(shì)，及時(shí)調(diào)整旅游發(fā)展思路。

（二）注重規(guī)劃引領(lǐng)

要注重規(guī)劃引領(lǐng)作用，在全市旅游發(fā)展總體規(guī)劃的指引下，加快編制康巴什區(qū)旅游新業(yè)態(tài)發(fā)展總體規(guī)劃，進(jìn)一步明確康巴什區(qū)旅游新業(yè)態(tài)發(fā)展目標(biāo)，規(guī)劃旅游新業(yè)態(tài)發(fā)展時(shí)空布局，構(gòu)建旅游新業(yè)態(tài)體系，強(qiáng)化旅游新業(yè)態(tài)發(fā)展的保障機(jī)制，以引導(dǎo)旅游新業(yè)態(tài)健康發(fā)展。

（三）深化產(chǎn)業(yè)融合

深化產(chǎn)業(yè)融合，主要是推進(jìn)旅游業(yè)與一、二、三產(chǎn)業(yè)之間的深度融合發(fā)展，以旅游業(yè)引領(lǐng)其他產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，拓展旅游新業(yè)態(tài)發(fā)展的范圍類型。如用旅游業(yè)化解工業(yè)困境，發(fā)展工業(yè)旅游，促進(jìn)旅游裝備制造業(yè)成長(zhǎng)壯大。助推旅游業(yè)與信息業(yè)的對(duì)接發(fā)展，主動(dòng)融入“互聯(lián)網(wǎng)+”經(jīng)濟(jì)模式，提升旅游新業(yè)態(tài)發(fā)展的技術(shù)含量。

（四）培育旅游創(chuàng)客

旅游創(chuàng)客，是旅游市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)中創(chuàng)意最活躍的群體，應(yīng)鼓勵(lì)社會(huì)共同參與，培育特色旅游創(chuàng)客空間、旅游創(chuàng)客基地，鼓勵(lì)企業(yè)利用品牌優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)辦特色旅游創(chuàng)客空間，鼓勵(lì)景區(qū)利用資源優(yōu)勢(shì)，申報(bào)國(guó)家創(chuàng)客示范基地。

三、康巴什新業(yè)態(tài)發(fā)展路徑

康巴什新區(qū)依托自身資源優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)定位需求，重點(diǎn)培育十二大旅游新業(yè)態(tài)，如圖2所示。

圖2 康巴什十二大旅游新業(yè)態(tài)

（一）藝術(shù)派對(duì)

重點(diǎn)打造烏蘭木倫景觀湖區(qū)、康巴什區(qū)文化藝術(shù)走廊、鄂爾多斯大劇院和鄂爾多斯文化藝術(shù)中心四大文化藝術(shù)項(xiàng)目。

（二）郵輪旅游

以烏蘭木倫景觀湖區(qū)為依托，在烏蘭木倫中湖區(qū)及下湖區(qū)規(guī)劃建設(shè)高標(biāo)準(zhǔn)的游艇郵輪碼頭。

（三）新型博物館

在空間上串聯(lián)博物館與康巴什的眾多旅游景點(diǎn)，產(chǎn)生“抱團(tuán)”效應(yīng)，增強(qiáng)旅游吸引力。

（四）展售基地

利用情景演繹的方式，再現(xiàn)20世紀(jì)八九十年代鄂爾多斯城市風(fēng)貌與人民生活場(chǎng)景，搭建體驗(yàn)互動(dòng)式展演平臺(tái)，開啟城市會(huì)客廳3.0時(shí)代。

（五）文化演藝

以烏蘭木倫景觀湖區(qū)與鄂爾多斯大劇院為主要抓手，重點(diǎn)盤活劇場(chǎng)資源與水上實(shí)景資源，打造夜間旅游演藝產(chǎn)品，增強(qiáng)夜間旅游吸引力。

（六）露營(yíng)旅游

建設(shè)具有特色化、區(qū)域化、規(guī)?；仿稜I(yíng)地（湖濱型、山地型、博物館型和房車、汽車、帳篷、自行車等露營(yíng)地），構(gòu)建覆蓋全區(qū)的網(wǎng)絡(luò)化露營(yíng)地服務(wù)體系。例如，鄂爾多斯國(guó)際賽車城文化旅游區(qū)的汽車露營(yíng)基地的房車旅游。

（七）婚慶旅游

依托康巴什藍(lán)天白云、生態(tài)湖泊、高端建筑、婚慶民俗等豐富的自然人文資源，加快康巴什婚紗攝影行業(yè)的發(fā)展，開發(fā)水上婚禮、空中婚禮和森林婚禮、山岳婚禮等個(gè)性化婚慶旅游產(chǎn)品。

（八）美食旅游

結(jié)合蒙醫(yī)蒙藥，挖掘美食的養(yǎng)性保健功效，將美食的食療作用與旅游有機(jī)結(jié)合，以實(shí)現(xiàn)美食旅游目的。

（九）低空飛行

為打造康巴什區(qū)“景城一體”的全域旅游體系，特推出空中飛傘、滑翔機(jī)等低空飛行體驗(yàn)項(xiàng)目，建設(shè)康巴什飛行體驗(yàn)基地，開發(fā)空中婚禮游、低空飛行表演游等低空旅游產(chǎn)品，豐富低空旅游產(chǎn)品體系，縱深推進(jìn)空中觀光旅游，拓展航空旅游空間，延伸空中旅游產(chǎn)業(yè)鏈。

（十）會(huì)展旅游

以會(huì)展場(chǎng)館建設(shè)為載體平臺(tái)，積極舉辦大型會(huì)議、論壇、研討會(huì)等活動(dòng)，拓展會(huì)展旅游業(yè)務(wù)，豐富會(huì)展旅游產(chǎn)品體系。實(shí)現(xiàn)智慧文創(chuàng)城與鄂爾多斯國(guó)際會(huì)展中心有機(jī)結(jié)合。如《聯(lián)合國(guó)防治荒漠化公約》第十三次締約方大會(huì)在鄂爾多斯國(guó)際會(huì)展中心的成功舉辦。

（十一）免稅購(gòu)物游

在康巴什空港物流園區(qū)等特定場(chǎng)所，向出入境旅客提供免稅商品銷售的旅游服務(wù)，前景廣闊。

（十二）互聯(lián)網(wǎng)旅游

“互聯(lián)網(wǎng)+”在文化、科技、體育、工業(yè)、農(nóng)業(yè)、地產(chǎn)、會(huì)展等領(lǐng)域的發(fā)展初見成效，聯(lián)網(wǎng)旅游空間逐步得到拓展。

旅游新業(yè)態(tài)的培育，是建設(shè)“城景一體”的靚麗康巴什的助推器。旅游新業(yè)態(tài)的培育與發(fā)展，可以促進(jìn)城市轉(zhuǎn)型、消費(fèi)升級(jí)，拉長(zhǎng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，是未來的投資熱點(diǎn)，潛力巨大，對(duì)培育康巴什全域旅游的新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)具有重大指導(dǎo)意義。

（作者單位：鄂爾多斯生態(tài)環(huán)境職業(yè)學(xué)院）