淘寶村：鄉(xiāng)村振興的先行者

◆ 本刊記者 崔建玲

近年來，全球工業(yè)經(jīng)濟(jì)正在向數(shù)字經(jīng)濟(jì)遷移。數(shù)字經(jīng)濟(jì)是新時代創(chuàng)新發(fā)展的核心抓手。在我國，淘寶、京東等電商平臺的發(fā)展和應(yīng)用，促進(jìn)了我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。據(jù)麥肯錫全球研究院分析，2010年，中國的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)只占GDP的3.3%，落后于大多數(shù)發(fā)達(dá)國家。2013年，中國的iGDP指數(shù)（互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)占GDP比重）升至4.4%，已經(jīng)達(dá)到全球領(lǐng)先國家的水平。目前，我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)占GDP比重已超過美國、法國和德國等國家。

作為我國較早發(fā)展的電商平臺，阿里巴巴建立了一整套包括電商交易、支付、快遞、云計算、大數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡(luò)信用在內(nèi)的“新的商業(yè)基礎(chǔ)平臺”，喚醒了屬于年輕人的創(chuàng)業(yè)夢想，不斷激活商業(yè)和社會創(chuàng)新的大量涌現(xiàn)。淘寶村的出現(xiàn)，數(shù)量的大量增加，帶動了一批又一批能夠掌握關(guān)鍵技術(shù)的年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，帶動了就業(yè)，產(chǎn)業(yè)得以興旺。日前，阿里巴巴集團(tuán)副總裁、阿里研究院院長高紅冰參加農(nóng)業(yè)農(nóng)村部每月講壇時表示：“淘寶村成為鄉(xiāng)村振興的先行者?！?/p>

從3個到2118個淘寶村數(shù)量突飛猛進(jìn)

據(jù)統(tǒng)計，從2009—2017年，我國淘寶村的數(shù)量突飛猛進(jìn)、快速發(fā)展。綜合比較來看：2009年，全國只有3個淘寶村，分布在3個省，零散分布，規(guī)模小；2017年，全國有2118個淘寶村，范圍為24個省市區(qū)，其中以東南沿海最多，呈現(xiàn)集群化發(fā)展，勢頭強(qiáng)勁。

山東省曹縣大集鎮(zhèn)的淘寶村從過去只有2個發(fā)展到如今的32個，淘寶村覆蓋了所有村。這樣的發(fā)展速度是極快的，究其根本原因是電商帶給了當(dāng)?shù)厝藗兛捎^的收入。2013年，大集鎮(zhèn)頂樓村、張莊村第一批網(wǎng)商通過淘寶網(wǎng)銷售演出服。一時間，全國各地大多數(shù)演出服都來自該鎮(zhèn)?？吹诫娚痰幕馃崤c回報，當(dāng)?shù)仉娚田L(fēng)生水起。2016年，全鎮(zhèn)2.4萬多家網(wǎng)店，銷售額達(dá)20億元，物流公司近20家。

淘寶村的數(shù)量在增加，但還存在區(qū)域發(fā)展不平衡，一些地方發(fā)展快，一些地方發(fā)展慢的問題。以2017年為例，我國電商創(chuàng)業(yè)最活躍的100個淘寶村前10位，以分布在浙江金華、廣州、福建泉州最多，合計占52%。這些淘寶村具有如下特點(diǎn)：一是產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)堅實(shí)，有批發(fā)市場或制造業(yè)集群，例如，廣州白云區(qū)的專業(yè)市場超過180個，湖北織里鎮(zhèn)是全國最大的童裝生產(chǎn)基地。二是商業(yè)服務(wù)完善，物流、營銷、培訓(xùn)、設(shè)計等比較完善。如浙江義烏，2017年前三季度，發(fā)出包裹3.93億件，占浙江省六分之一。

值得一提的是，在我國，淘寶村的觸角已經(jīng)深入到一些貧困地區(qū)。河北省平鄉(xiāng)縣是我國的國家級貧困縣，2016年，平鄉(xiāng)縣網(wǎng)店覆蓋的網(wǎng)購用戶超過700萬，相當(dāng)于該縣人口的20余倍，這些消費(fèi)者分布在300多個城市，網(wǎng)店提高了當(dāng)?shù)厝藗兊氖杖?。?jù)高紅冰介紹，目前，我國國家級貧困縣淘寶村達(dá)33個，省級貧困縣淘寶村達(dá)400個?？梢哉f，電子商務(wù)的發(fā)展為我國貧困人口脫貧開拓了一條新路子。

未來，脫貧成為阿里巴巴的一項重要任務(wù)。2017年12月，“阿里巴巴脫貧基金”啟動。高紅冰表示，未來5年，阿里將持續(xù)投入100億元在貧困地區(qū)，探索全經(jīng)濟(jì)體+全社會的“互聯(lián)網(wǎng)+脫貧”新模式，將脫貧目標(biāo)落實(shí)到業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，All in扶貧，形成了“四大脫貧力量”的集團(tuán)戰(zhàn)略性業(yè)務(wù)部署，旨在從教育、電商、女性、環(huán)保領(lǐng)域開展脫貧。

從外出務(wù)工到返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)更多年輕人選擇留在農(nóng)村

鄉(xiāng)村振興，產(chǎn)業(yè)興旺是重點(diǎn)，關(guān)鍵在人才。淘寶村的發(fā)展，需要一批懂技術(shù)的人才。而在淘寶村的發(fā)展過程中，越來越多的年輕人看到商機(jī)選擇返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，又反過來促進(jìn)了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2009年，曹縣大集鎮(zhèn)很多村以留守兒童和空巢老人為主，青壯勞力大多外出打工。但全鎮(zhèn)淘寶村直接帶動了約2萬人從事線上銷售和線下加工。淘寶村為年輕人提供了平臺和商機(jī)，該鎮(zhèn)5000多人實(shí)現(xiàn)了返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。

如今在我國，與曹縣大集鎮(zhèn)一樣，電商吸引了越來越多的年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，與在城市打工不同，他們回到自己的家鄉(xiāng)，通過電商平臺，致力于家鄉(xiāng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，帶動了農(nóng)民致富。貴州息烽立碑村，借助發(fā)展電商，吸引年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，將臘肉、辣子雞等特色產(chǎn)品銷售全國，年銷售額超過1000萬元。江蘇省宿遷市大眾村發(fā)展家具電商，銷售額達(dá)數(shù)億元。

從全國來看，淘寶村的發(fā)展增加了人們的收入，提升了人們的生活水平。2016年，睢寧縣40個淘寶村人均年收入達(dá)到1.62萬元，比全縣人均年收入高17%。2016年，曹縣丁樓村人口1100余人，擁有汽車超過240輛，平均每百人擁有汽車超過21.8輛，是全省平均水平的1.23倍。

從自發(fā)形成到群策群力淘寶村“遍地開花”

“淘寶村一開始的出現(xiàn)大多都是自發(fā)的，并沒有通過專門部門或機(jī)構(gòu)設(shè)立?！备呒t冰說道。因此，了解分析淘寶村的發(fā)展規(guī)律和類型，極為必要。

高紅冰分別從不同的觀察角度來分析。從產(chǎn)地和批發(fā)市場角度來看：一是靠近產(chǎn)地，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地或制造業(yè)集群，如沭陽的花木、睢寧的家具；二是產(chǎn)銷結(jié)合，既有大批工廠，又有批發(fā)市場；三是有影響力的批發(fā)市場，如義烏的小商品、廣州的箱包。

從地理位置來看，一是城中村，位于城區(qū)、商業(yè)配套較好，創(chuàng)業(yè)者以外來人口為主，如義烏青巖劉村、廣州里仁洞村；二是城市邊緣區(qū)，交通相對便利，如廣州增城久裕村、成都郫縣土地村；三是位于農(nóng)村地區(qū)，商業(yè)配套總體偏弱，創(chuàng)業(yè)者以本村為主，如曹縣丁樓村。

結(jié)合一個村的特點(diǎn)和優(yōu)勢，借助互聯(lián)網(wǎng)電商平臺，發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，成為新時代農(nóng)村發(fā)展，農(nóng)民增收的一種重要方式。如今，越來越多的因素，紛紛助力農(nóng)村電商的發(fā)展。高紅冰表示，目前，淘寶村的發(fā)展主要通過3種方式。一是草根創(chuàng)業(yè)，草根創(chuàng)業(yè)者是淘寶村發(fā)展的第一動力，2017年，他們開設(shè)的活躍網(wǎng)店已超過49萬個。二是平臺賦能，從交易、物流、金融、數(shù)據(jù)等，全方位賦能草根創(chuàng)業(yè)者，數(shù)億筆交易、超10萬條快遞線路、網(wǎng)商銀行提供超過580億元貸款。三是政府在基礎(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)、環(huán)境營造等方面的大力支持，比如一些地方建立電商培訓(xùn)基地等。

在此情況下，從2009—2017年，短短8年時間，我國淘寶村實(shí)現(xiàn)了大發(fā)展。淘寶村年銷售額1200億元，淘寶村活躍網(wǎng)店49萬個。淘寶村的發(fā)展，吸引了越來越多的人才扎根農(nóng)村沃土，農(nóng)村產(chǎn)業(yè)興旺、人民生活富裕的目標(biāo)正在逐步實(shí)現(xiàn)，村容村貌、生態(tài)環(huán)境建設(shè)必然會越來越好。聯(lián)合國工業(yè)發(fā)展組織總干事李勇對我國電商的發(fā)展作出評價：“隨著電子商務(wù)的廣泛深入發(fā)展，中國越來越多的鄉(xiāng)村正在擁抱互聯(lián)網(wǎng)，淘寶村應(yīng)運(yùn)而生，眾多村莊隨之發(fā)生天翻地覆的變化，淘寶村在返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、靈活就業(yè)、減貧脫貧等方面，凸顯出重要的經(jīng)濟(jì)社會價值，正在受到政府、高校、媒體、智庫、國際組織等的關(guān)注和重視?！?/p>

如今的淘寶村發(fā)展可以用“遍地開花”來形容，但仍然有需要完善的地方。談及未來的電商發(fā)展，高紅冰提出了幾點(diǎn)建議：一是大力提升農(nóng)村地區(qū)的數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施，優(yōu)化發(fā)展移動寬帶，彌補(bǔ)城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝。二是應(yīng)用電子商務(wù)支持農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接，重點(diǎn)支持市場化、在線化的農(nóng)產(chǎn)品銷售模式，促進(jìn)線上交易服務(wù)與線下供應(yīng)服務(wù)融合，促進(jìn)從鄉(xiāng)村到縣城的物流服務(wù)，降低農(nóng)產(chǎn)品物流成本。三是推動智慧農(nóng)業(yè)試點(diǎn)。支持農(nóng)業(yè)企業(yè)、科技企業(yè)合作，在農(nóng)村生產(chǎn)中應(yīng)用大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等，探索提升生產(chǎn)效率、降低成本、優(yōu)化產(chǎn)能等。四是鼓勵數(shù)字技術(shù)應(yīng)用，促進(jìn)普惠金融服務(wù)。政府部門加大開放涉農(nóng)數(shù)據(jù)和信息，支持面向“三農(nóng)”的金融服務(wù)創(chuàng)新。五是推廣鄉(xiāng)村治理示范縣、示范村。在有條件的村莊試點(diǎn)“最多跑一次”，應(yīng)用數(shù)字技術(shù)提升鄉(xiāng)村綜合服務(wù)能力，鼓勵新農(nóng)人參與村級事務(wù)和村民自治。