刻板印象下媒介對(duì)社會(huì)性別的展現(xiàn)

摘 要：中國(guó)女性在幾千年的男尊女卑社會(huì)下，其角色被定義為柔弱、順?lè)?、感性，甚至是男性的附庸。雖然當(dāng)今社會(huì)女性的社會(huì)地位得到了提高，全世界也在倡導(dǎo)男女平等，但是關(guān)于女性的刻板印象卻仍被延傳至今。尤其是在現(xiàn)在媒體日益發(fā)展下，媒介成為了刻板印象形成的重要途徑。社會(huì)性別在傳媒中以不同的形式表達(dá)了出來(lái)。

關(guān)鍵詞：刻板印象；社會(huì)性別；媒介；展現(xiàn)

在中國(guó)幾千年的封建社會(huì)制度下，男尊女卑已成為社會(huì)的定式，盡管在現(xiàn)今文化的制度層面，社會(huì)主義制度恢復(fù)了女性作為社會(huì)主體的資格，但是，作為一種深層的社會(huì)觀念和文化心理，男主女從的男權(quán)意識(shí)仍然積淀在社會(huì)文化心理深處，制約著社會(huì)對(duì)女性的角色期待和價(jià)值評(píng)價(jià)。而現(xiàn)在隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，我們每天都會(huì)自覺(jué)或者無(wú)意識(shí)的接觸大量媒介傳送給我們的信息。先進(jìn)的傳播技術(shù)使人們的感官不斷地得到延伸和擴(kuò)張，面對(duì)這樣一種撲天蓋地而來(lái)信息化社會(huì)，我們很容易陷入大眾傳播為我們所建構(gòu)的擬態(tài)環(huán)境中，社會(huì)所定義的性別角色，這一切也都在傳媒中以不同的方式表達(dá)了出來(lái)。

在這我們就不得不談一種現(xiàn)象，即刻板印象。它是指人們對(duì)某個(gè)社會(huì)群體形成的一種概括而固定的看法?！翱贪逵∠蟆笔侵赴凑招詣e、種族、年齡或職業(yè)等進(jìn)行社會(huì)分類形成的關(guān)于某類人的固定印象，是關(guān)于特定群體的特征、屬性和行為的一組觀念或者說(shuō)是對(duì)與一個(gè)社會(huì)群體及其成員相聯(lián)系的特征或?qū)傩缘恼J(rèn)知表征。定型化一經(jīng)形成，就很難打破，并且會(huì)對(duì)人的認(rèn)知過(guò)程產(chǎn)生很大的影響。在各種媒體異常發(fā)達(dá)的今天，大眾傳媒既是個(gè)體了解外在世界的窗口，也是刻板印象形成的重要途徑。

在性別刻板印象的形成中，大眾傳媒起到了不可低估的作用。在研究女性雜志的時(shí)候，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)幾乎所有的女性雜志塑造出來(lái)的女性形象都是柔弱，感性的，她們依賴于男性所給予的情感。例如在市面上銷售量很好的女性雜志《知音》，就通過(guò)很多故事的描述將女性形象塑造為只要離開(kāi)男性的情感就無(wú)法自處的無(wú)助女性，還有一些版面的內(nèi)容是教女性如何改變自己才能變得讓男性喜歡。無(wú)獨(dú)有偶，我們能發(fā)現(xiàn)到的其實(shí)很多雜志中體現(xiàn)出來(lái)的女性進(jìn)行時(shí)尚化妝變美的目的就是為了能夠抓住男性的眼球，美麗不是為了自身的自信，而是為了男性的贊賞，女性雜志都將自己定位于此，讓我們也再次看到了在社會(huì)文化中，女性作為男性依附者的思想之根深蒂固。

媒介所塑造出來(lái)的“一個(gè)成功男人背后通常有一個(gè)偉大的女人”，卻不會(huì)反過(guò)來(lái)報(bào)道那些成功女性背后的男人。通常，媒介會(huì)把男性塑造成為一種理性的、社會(huì)的角色，而女性則被塑造為感性的、家庭的角色。

這一點(diǎn)也可以從很多廣告中發(fā)現(xiàn)，例如我們所看到的女性形象也多出現(xiàn)于家用品，化妝品，烹飪這類產(chǎn)品中。比如最近經(jīng)常播出的方太抽油煙機(jī)的廣告是以一個(gè)女性正在廚房忙著做飯，孩子心疼母親在炒菜中被油煙傷害而得以顯現(xiàn)。還有我們所熟知的雕牌前幾年在這方面的表現(xiàn)也十分典型，正在洗衣服的老太太是家務(wù)上的能手，而旁邊躺在躺椅上看報(bào)的老爺子卻只是悠閑的樣子說(shuō)了句廣告詞。這種女性就是做家事的，溫柔賢惠的她們也是男性心中的理想的女性形象，這種“男主外，女主內(nèi)”的刻板印象在社會(huì)的歷史文化中逐步形成，使得大眾傳媒的功能也出現(xiàn)了失調(diào)。

現(xiàn)今女性的社會(huì)地位逐步提高，其在社會(huì)上的角色日漸豐富，在很多領(lǐng)域中女性的能力甚至超越了男性。但媒介上還是將固有的刻板印象繼續(xù)傳承著，這在根本上說(shuō)是由于在市場(chǎng)杠桿的作用下，大眾傳媒的生存依賴著受眾，為了提高電視收視率、報(bào)刊發(fā)行量和電影票房收入，媒體所采用的方式就是迎合受眾，讓內(nèi)容符合消費(fèi)者的口味。為了獲得受眾的喜愛(ài)，贏得利潤(rùn)，媒體不斷塑造和制造出被男性期待的女性形象，按照男權(quán)法則任意講述和歪曲女性。男權(quán)觀念作為我們社會(huì)的主流觀念，女性的角色很難得到改變，女性在媒體上也還是不能有足夠的發(fā)言權(quán)。

有人將電視中關(guān)于性別的刻板印象大致分為成了三類：第一類，電視中出現(xiàn)的女性職業(yè)角色大都是秘書(shū)、公關(guān)小姐、飯店服務(wù)員、護(hù)士等相當(dāng)機(jī)械性、輔助性的工作。男性經(jīng)常擔(dān)任的工作是經(jīng)理、律師、醫(yī)生、偵探、工程師等具有高度智慧且能做重要決定的工作。其實(shí)在現(xiàn)實(shí)生活中，很多女性也從事一些重要的、需要專業(yè)技術(shù)的工作，也處于領(lǐng)導(dǎo)者的位置上，但電視對(duì)這類女性的活動(dòng)就反映較少。第二類，女性的性格總被描述為柔弱、順?lè)?、?ài)哭和情緒化。而男性的性格則被描述為獨(dú)立、堅(jiān)強(qiáng)、鎮(zhèn)靜、有學(xué)問(wèn)且具有進(jìn)攻性等。第三類，好男人總是事業(yè)成功的，所以需要在社會(huì)上努力奮斗；好女人總是年輕漂亮的，所以大量的節(jié)目中女性是在化妝和挑選衣飾。一些研究者指出，關(guān)于性別的刻板印象在兒童節(jié)目里也很嚴(yán)重。男孩子總是生氣勃勃的、淘氣的、有能力做出決策的、喜歡冒險(xiǎn)的，女孩子則是漂亮的、被動(dòng)消極的、任性的、喜歡撒嬌的等。

另外，現(xiàn)在市面上關(guān)于女性報(bào)的種類少之又少，比較有名的報(bào)紙幾乎是各省的機(jī)關(guān)報(bào)。報(bào)紙風(fēng)格非常嚴(yán)肅，而且這類報(bào)紙的受眾還局限于政企學(xué)界人士，在一定程度上脫離了普通的大眾。我們能夠注意到的一些女性大報(bào)，也是只發(fā)行于當(dāng)?shù)厥》?，新聞?lì)愋畔?nèi)容過(guò)少。另外，在這些女性報(bào)的內(nèi)容中，我們也同樣看到了女性雜志的特點(diǎn)，就是情感類故事的覆蓋性過(guò)大，將女性形象塑造在情感之上，而不是工作成就和學(xué)習(xí)成績(jī)這些積極的方面。我們認(rèn)為的現(xiàn)今的女性，有自己獨(dú)特的角度和思想，她們有擁有自己的報(bào)紙的這種需求，不僅如此，她們更是會(huì)對(duì)新聞內(nèi)容感興趣，而不是浮夸的媚俗化的情感故事。

實(shí)際上，無(wú)論男性個(gè)體或女性個(gè)體都是千姿百態(tài)、千差萬(wàn)別的。兩性特征被固化是一種本身就不正常的現(xiàn)象，這種刻板印象不應(yīng)該成為當(dāng)今社會(huì)媒介傳播男性意識(shí)的手段和方式。媒介從業(yè)人員應(yīng)去改變大眾們的思想認(rèn)識(shí)，使我們這個(gè)社會(huì)一直發(fā)展，并且向前發(fā)展。讓媒介所展現(xiàn)出來(lái)的男性和女性的形象能夠趨于現(xiàn)實(shí)，在社會(huì)角色上更加的合理，讓女性能夠真正擺脫這種根深蒂固的男權(quán)話語(yǔ)所帶來(lái)的刻板印象之中。

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[5]張曉靜.文化傳播中媒介刻板印象分析，2007

作者簡(jiǎn)介：

楊婷婷（1996-），女，寧夏回族自治區(qū)銀川市人，民族：回，職稱：無(wú)，學(xué)歷：在讀本科生。研究方向：無(wú)。