農(nóng)村廣播節(jié)目如何強(qiáng)化伴隨性優(yōu)勢(shì)核心思路分析

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摘 要 農(nóng)村廣播節(jié)目主要涵蓋農(nóng)事指導(dǎo)、新聞咨詢以及娛樂(lè)廣播等?？梢詽M足廣大農(nóng)村人民受眾的需求，但長(zhǎng)時(shí)間伴隨式收聽(tīng)容易導(dǎo)致聽(tīng)覺(jué)疲勞，使聽(tīng)眾收聽(tīng)不夠?qū)Ｗ⒌葐?wèn)題還是存在的。本文就農(nóng)村廣播節(jié)目如何強(qiáng)化伴隨性優(yōu)勢(shì)進(jìn)行淺析。

關(guān)鍵詞 農(nóng)村，廣播節(jié)目，伴隨性優(yōu)勢(shì)

根據(jù)調(diào)查顯示，如今大部分農(nóng)民尤其是致富農(nóng)民對(duì)收音機(jī)的擁有率較高，但實(shí)際上農(nóng)民們接觸廣播的頻度卻并不高，為什么致富農(nóng)民收聽(tīng)廣播的頻度和收音機(jī)擁有率有著如此大的反差？原因要從廣播本身內(nèi)容找起。

1 科教題材通俗化

科學(xué)的普及與說(shuō)教與農(nóng)民們的日常生產(chǎn)息息相關(guān)，而實(shí)際上科教廣播的收聽(tīng)率在各類節(jié)目收聽(tīng)率排名中也是相當(dāng)?shù)牡?，這和科教題材本身的嚴(yán)謹(jǐn)與枯燥不無(wú)關(guān)聯(lián)?？平填}材往往用嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臄?shù)據(jù)為根本，內(nèi)容嚴(yán)格明確，卻很難讓人產(chǎn)生興趣，甚至?xí)a(chǎn)生聽(tīng)覺(jué)疲勞，滔滔不絕的科學(xué)題材說(shuō)教和廣播短時(shí)間化、碎片化的收聽(tīng)有著不可磨合的矛盾，收聽(tīng)率自然不會(huì)提高。所以這種題材需要做出改變，最好的辦法就是將枯燥無(wú)味的科學(xué)題材變得更加生動(dòng)、通俗易懂，更易為人接受。如果用生動(dòng)形象、容易為大眾所接受的故事來(lái)表達(dá)科學(xué)觀點(diǎn)，則更容易激起聽(tīng)眾的興趣，增加收聽(tīng)的欲望。

例如每年的夏季都是兩遷害蟲(chóng)危害農(nóng)作物的高發(fā)期，如果按照傳統(tǒng)廣播來(lái)播放，無(wú)外乎宣傳防控策略，或推薦防止害蟲(chóng)的化學(xué)藥劑等內(nèi)容。但如果將其改變?yōu)楣适碌男问剑瑢⒐?jié)目變?yōu)榭平坦适滦谀縿t可能會(huì)起到意想不到的效果，在這個(gè)例子中廣播電臺(tái)可以將兩遷害蟲(chóng)用擬人化的手法編成一個(gè)小故事，將原本需要進(jìn)行科普的科學(xué)知識(shí)內(nèi)容融入兩只害蟲(chóng)之間的對(duì)話，讓聽(tīng)眾在聽(tīng)它們的對(duì)話內(nèi)容時(shí)就了解了它們的生活習(xí)性、殲滅方法等，不僅生動(dòng)有趣，而且還達(dá)到了科普的效果，不僅通俗易懂，并且可聽(tīng)性更強(qiáng)，相比枯燥無(wú)味的數(shù)據(jù)分析更容易為人們所接受。

2 服務(wù)信息不可缺少

在我們網(wǎng)絡(luò)普及率并不算高的農(nóng)村，收聽(tīng)天氣預(yù)報(bào)是農(nóng)民們知曉天氣狀況的主要方式之一，農(nóng)民們的日常生產(chǎn)生活中主要還是要看天氣吃飯，所以廣播節(jié)目中如天氣預(yù)報(bào)一類的服務(wù)類廣播不可缺少?？晌伊私獾皆谵r(nóng)忙季節(jié)時(shí)有部分廣播需要報(bào)道內(nèi)容太多，就會(huì)偶爾的忽略掉天氣預(yù)報(bào)的播放，但往往都會(huì)有聽(tīng)眾聯(lián)系電臺(tái)要求恢復(fù)天氣預(yù)報(bào)的播放，由此可見(jiàn)天氣預(yù)報(bào)廣播對(duì)于農(nóng)民們的重要性。農(nóng)村廣播電臺(tái)必須加以重視，必須深刻了解到例如天氣預(yù)報(bào)等服務(wù)類信息對(duì)農(nóng)民聽(tīng)眾的重要性。并且天氣預(yù)報(bào)廣播中不僅要播放省內(nèi)各地天氣狀況，還要配以各類農(nóng)事提醒，提醒農(nóng)民們需要對(duì)哪些農(nóng)作物順應(yīng)天氣狀況作出哪些處理，這才是農(nóng)民聽(tīng)眾們真正需要的服務(wù)類信息。

因?yàn)檫@類信息與廣大農(nóng)民聽(tīng)眾們的生活與日常生產(chǎn)息息相關(guān)，農(nóng)民們最關(guān)心的說(shuō)到底還是自家種的莊稼收成如何，年景如何，電臺(tái)應(yīng)該滿足農(nóng)民聽(tīng)眾的實(shí)際需求，做出實(shí)際調(diào)整，廣播中的服務(wù)類信息要短周期性高頻率播放，如果有聽(tīng)眾向廣播電臺(tái)提出意見(jiàn)，電臺(tái)也要及時(shí)作出處理和回復(fù)，及時(shí)了解聽(tīng)眾的需求，并視實(shí)際情況做出改變，確保廣播的服務(wù)性質(zhì)，讓農(nóng)民聽(tīng)眾都能聽(tīng)到自己想聽(tīng)或有需要聽(tīng)的內(nèi)容。

3 新聞咨詢要詳細(xì)

CSM調(diào)查顯示，農(nóng)村廣播收聽(tīng)的主要受眾初中及初中以下文憑的人口占據(jù)了百分之七十六。這表明農(nóng)村聽(tīng)眾普遍文化素質(zhì)偏低，并且由于農(nóng)村落后的條件所導(dǎo)致，新聞資訊等消息相對(duì)來(lái)說(shuō)也非常閉塞，這就意味著點(diǎn)到為止的新聞播報(bào)并不能使大部分的受眾真正理解新聞所包含的意義。廣播節(jié)目要求的卻是要在短時(shí)間內(nèi)保證大量的信息量的播放，而如果要保證信息量，就勢(shì)必要對(duì)每條新聞都進(jìn)行精簡(jiǎn)化處理，不可能對(duì)每條新聞都長(zhǎng)篇大論。例如如今大多數(shù)農(nóng)村的新聞廣播都是時(shí)政新聞很多，但是政策解讀卻很少；都市的新聞很多，但農(nóng)村的新聞卻很少；各種領(lǐng)導(dǎo)講話很多，可農(nóng)民的聲音卻很少。這樣的新聞勢(shì)必不會(huì)得到廣大人民群眾的喜愛(ài)，農(nóng)民真正喜愛(ài)的新聞資訊是接地氣的、淺顯易懂的各種新聞，更加符合農(nóng)村生活，貼近農(nóng)民日常的廣播新聞才會(huì)得到農(nóng)民們的喜愛(ài)。而且由于農(nóng)村聽(tīng)眾普遍受教育程度不高，文化素質(zhì)偏低，就需要對(duì)重點(diǎn)新聞做出深度解讀，或者播出對(duì)新聞的點(diǎn)評(píng)，讓人們聽(tīng)后可以立刻理解每條新聞所包含的意義。對(duì)各類新聞資訊進(jìn)行深化就可以讓農(nóng)村新聞廣播有個(gè)性、有思想、有深度，通俗易懂自然更容易為農(nóng)民所接受，是一種提高收聽(tīng)率最有效的辦法。

4 娛樂(lè)廣播要有趣味性

農(nóng)村廣播收聽(tīng)受眾收聽(tīng)率排名較高且一直靠前的廣播類節(jié)目無(wú)疑是娛樂(lè)類的廣播，例如音樂(lè)類廣播和文藝類廣播，在2009年的CSM調(diào)查中，收聽(tīng)率分別排在第二位和第四位，排名相當(dāng)靠前。所以?shī)蕵?lè)廣播必須要做到有著足夠的娛樂(lè)性，不能無(wú)聊，如果娛樂(lè)廣播因無(wú)聊而收聽(tīng)率變低，那就和娛樂(lè)廣播的初衷背道而馳。而廣大人民群眾普遍喜愛(ài)的民歌、戲曲等節(jié)目也一直是娛樂(lè)廣播的主要內(nèi)容，這類內(nèi)容應(yīng)該輕松愉快，要讓收聽(tīng)的民眾們感到接地氣，而不能走無(wú)厘頭搞怪的風(fēng)格，這對(duì)娛樂(lè)廣播的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展是不利的。娛樂(lè)廣播節(jié)目不僅要帶有接地氣的“農(nóng)村”味道，也要與時(shí)下最流行的時(shí)尚元素接軌、融合，讓聽(tīng)眾不僅能感受到節(jié)目的接地氣，易于接受，也讓聽(tīng)眾覺(jué)得節(jié)目具有時(shí)尚元素，收聽(tīng)娛樂(lè)廣播節(jié)目不“土氣”。

娛樂(lè)節(jié)目最重要的就是參與性，要讓收聽(tīng)節(jié)目的人們?cè)谑章?tīng)節(jié)目的同時(shí)有著參與感，廣播電臺(tái)要做的就是增強(qiáng)節(jié)目的互動(dòng)性，讓聽(tīng)眾在收聽(tīng)節(jié)目，欣賞節(jié)目的同時(shí)也能親身參與進(jìn)節(jié)目，讓節(jié)目更加接地氣，才會(huì)有更多的人收聽(tīng)。在這一點(diǎn)上，湖北農(nóng)村廣播“田園交響”就做的非常不錯(cuò)，他們?cè)诿科诠?jié)目中都設(shè)置了謎語(yǔ)、腦筋急轉(zhuǎn)彎、猜燈謎、內(nèi)容競(jìng)猜等互動(dòng)性極強(qiáng)的互動(dòng)環(huán)節(jié)，不僅極大的增強(qiáng)了節(jié)目的娛樂(lè)性，還調(diào)動(dòng)了民眾們的參與積極性。這個(gè)成功的例子值得廣大的農(nóng)村廣播學(xué)習(xí)，利用節(jié)目與普通人的互動(dòng)，讓人們感覺(jué)在親身參與節(jié)目，聽(tīng)眾們?cè)谑章?tīng)的同時(shí)參與，參與的同時(shí)得到快樂(lè)。

5 結(jié)束語(yǔ)

農(nóng)村廣播節(jié)目如果想要有效提高收視率，就一定要先從節(jié)目?jī)?nèi)容以及節(jié)目的改革抓起，只有各種頻道的內(nèi)容是真正的為人民群眾所接受、喜愛(ài)的，打造自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，才有可能提高廣播的收聽(tīng)率，并在媒體競(jìng)爭(zhēng)愈來(lái)愈激烈的農(nóng)村市場(chǎng)中脫穎而出。

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