湖南省體育與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展策略研究與分析

剛良

摘 要：采用訪談法、文獻(xiàn)資料法等研究方法分析湖南省體育與文化產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展現(xiàn)狀。本課題以產(chǎn)業(yè)融合基本理論為視角，在結(jié)合國內(nèi)外產(chǎn)業(yè)融合研究成果的基礎(chǔ)上，探索了體育與文化產(chǎn)業(yè)融合的基本含義、主要特征、類型、共性基礎(chǔ)、動(dòng)力機(jī)制及意義；湖南省體育與文化產(chǎn)業(yè)融合的優(yōu)勢、條件及政策保障；著力對湖南省體育產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀以及湖南省體育與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的現(xiàn)狀、路徑或模式進(jìn)行了深入分析揭示了湖南省體育產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的問題提出了湖南省體育與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展必須堅(jiān)持的原則，重點(diǎn)提出了推動(dòng)湖南省體育產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的對策，使湖南省體育產(chǎn)業(yè)與體育文化的發(fā)展相互融合，相互促進(jìn)，進(jìn)入新的階段。

關(guān)鍵詞：體育產(chǎn)業(yè) 體育文化 湖南省

中圖分類號(hào)：G127 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2095-2813（2018）11（a）-0200-02

體育與文化產(chǎn)業(yè)融合是指體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)（含旅游、信息等）之間通過各自產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的互相滲透、延伸、重組，使得產(chǎn)業(yè)間的邊界特征開始模糊或消失，產(chǎn)生新的產(chǎn)品或服務(wù)，最終融為一體；逐步形成新的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)的動(dòng)態(tài)發(fā)展過程。其主要包括體育競賽表演業(yè)、體育健身娛樂業(yè)、體育傳媒業(yè)、體育旅游業(yè)、體育中介業(yè)、體育建筑業(yè)等新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。在此基礎(chǔ)上提出“融合”的主要特征，即融合的基礎(chǔ)是具有高度的關(guān)聯(lián)性、融合的關(guān)鍵是依靠自身的成長和壯大、融合的本質(zhì)是具有創(chuàng)新性并指出體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)相互滲透、體育向其他產(chǎn)業(yè)延伸與滲透和體育文化旅游是重組型的重要代表。精神產(chǎn)品屬性是體育產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)生變量，是其“融合”的實(shí)質(zhì)性基礎(chǔ)，而其產(chǎn)生“融合”的動(dòng)力機(jī)制是：首先，體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)相互依存、共生互融、互動(dòng)共進(jìn)；其次，產(chǎn)品的疊加性和關(guān)聯(lián)性是其“融合”的內(nèi)驅(qū)動(dòng)力；再次，技術(shù)創(chuàng)新和進(jìn)步是其融合的重要催化劑；最后，規(guī)制放松是其“融合”的重要制度條件。只有對湖南省“體育與文化產(chǎn)業(yè)融合”現(xiàn)狀進(jìn)行深度描述，從理論上歸納體育與文化產(chǎn)業(yè)融合的共生性、互動(dòng)性以及在機(jī)制完善下所引起的巨大引擎作用，調(diào)研和考察當(dāng)前湖南省“體育與文化產(chǎn)業(yè)融合”實(shí)踐中的做法及措施，才能提出當(dāng)前湖南省“體育與文化產(chǎn)業(yè)融合”發(fā)展的切實(shí)可行對策建議，才能為湖南省體育、文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)實(shí)發(fā)展提供理論支持，為政府部門制定體育與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展政策提供理論參考。

1 湖南省體育產(chǎn)業(yè)與文化融合發(fā)展的指導(dǎo)思想與發(fā)展目標(biāo)

《湖南省體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》對湖南體育的發(fā)展戰(zhàn)略提出：“體育產(chǎn)業(yè)以體育與相關(guān)產(chǎn)業(yè)相融合、壯大規(guī)模、提高總量、豐富供給、完善市場為驅(qū)動(dòng)，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)向規(guī)?；?、集約化發(fā)展?！薄逗鲜∪嗣裾P(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的實(shí)施意見》也明確指出，“結(jié)合文化強(qiáng)省、旅游強(qiáng)省建設(shè)，大力推進(jìn)體育與文化、旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，豐富體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)容，完善產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)體育與文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)服務(wù)、廣告、傳媒等融合，促進(jìn)體育傳媒、體育廣告、體育會(huì)展等相關(guān)業(yè)態(tài)的發(fā)展。

2 湖南省體育產(chǎn)業(yè)與文化融合發(fā)展現(xiàn)狀

2010年湖南體育產(chǎn)業(yè)成立集團(tuán)明確提出成長為體育傳媒、通用航空、體育旅游與體育文化對外交流、體育地產(chǎn)、體育場館開發(fā)與運(yùn)營、體育器材生產(chǎn)、體育賽事開發(fā)運(yùn)營、健康食品開發(fā)與營銷、現(xiàn)代新型農(nóng)貿(mào)市場投資與運(yùn)營等為主營業(yè)務(wù)，體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)業(yè)態(tài)綜合發(fā)展的全國首家省級體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。經(jīng)調(diào)查核算，2015年湖南省體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出為493.30 億元，增加值為194.28億元，占當(dāng)年全省GDP比重0.67%。其中體育服務(wù)業(yè)總產(chǎn)出和增加值分別為340.29億元、150.15億元，占全省體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出和增加值的比重分別為69.0%、77.3%。從經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)層面看體育產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展之路也逐步成型。通過對湖南省“體育產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)融合”發(fā)展現(xiàn)狀分析認(rèn)為，目前湖南省體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)在體育賽事與體育文化的相互結(jié)合發(fā)展，體育用品制造業(yè)對體育文化的帶動(dòng)發(fā)展，體育場館服務(wù)業(yè)的快速發(fā)展三個(gè)方便趨勢與效果明顯。融合發(fā)展已經(jīng)在相關(guān)產(chǎn)業(yè)中已經(jīng)產(chǎn)生了共識(shí)；不斷完善的政策環(huán)境、初步形成良好的產(chǎn)業(yè)基地和初步形成的市場環(huán)境這三個(gè)方面是湖南省“體育與文化產(chǎn)業(yè)融合”的機(jī)遇。體育消費(fèi)與文化消費(fèi)的變化、體育“品牌賽事”的催化作用、政府政策的引導(dǎo)與支持是促成湖南省“體育與文化產(chǎn)業(yè)融合”發(fā)展的動(dòng)因。

3 湖南省體育產(chǎn)業(yè)和文化融合的特性及所遇到的問題

湖南省體育與文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)具備了一定的基礎(chǔ)，從初級階段是各自發(fā)展進(jìn)入一定層面相互融合促進(jìn)發(fā)展，但是存在體育產(chǎn)業(yè)與體育文化的發(fā)展速度也存在著一些不協(xié)同的問題，傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)以簡單不連續(xù)賽事與經(jīng)營體育消耗品為主要內(nèi)容，文化融入大眾生活不足，體育產(chǎn)品體育文化的內(nèi)涵不足，表現(xiàn)在賽事民眾淺參與，產(chǎn)品消耗直接性。同時(shí)在管理體制和法律意識(shí)相對滯后、人才明顯不足、特色品牌十分落后，造成傳統(tǒng)體育文化生命力延展不足，新興體育文化發(fā)展緩慢。正是這一些問題，嚴(yán)重影響了兩者的發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)與體育文化的融合發(fā)展是新時(shí)代的必然趨勢他們的發(fā)展既需要相互結(jié)合，又需要符合大時(shí)代發(fā)展的背景，這樣才能夠共同促進(jìn)、共發(fā)展。

4 湖南省體育產(chǎn)業(yè)與文化融合發(fā)展的策略分析

（1）堅(jiān)持“融合發(fā)展”戰(zhàn)略，采取主動(dòng)融入的策略，發(fā)揮湖南體育傳媒優(yōu)勢，注重挖掘和開發(fā)文化資源，承辦重大國際賽事，通過“體育文博會(huì)”、養(yǎng)生健身節(jié)等平臺(tái)，充分利用旅游資源，建設(shè)體育休閑健身產(chǎn)業(yè)園等，以重大體育賽事集合體育、文化、旅游、傳媒等產(chǎn)業(yè)鏈中的核心環(huán)節(jié)，經(jīng)過產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈重組或重構(gòu)，從而形成了新的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)?；诖寺窂剑纬闪撕鲜‘a(chǎn)業(yè)融合模式，推進(jìn)湖南省“體育產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)融合”進(jìn)入個(gè)新發(fā)展階段。

（2）深化機(jī)制體制改革，完善產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的制度環(huán)境；注重復(fù)合型人才隊(duì)伍建設(shè)完善稅費(fèi)價(jià)格政策，提升產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的政策扶持力度；加強(qiáng)省內(nèi)產(chǎn)業(yè)園互動(dòng)合作，主打品牌效應(yīng)；推動(dòng)內(nèi)涵式發(fā)展，提升“融合產(chǎn)業(yè)”品質(zhì)；重視產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)“軟化”，完善產(chǎn)權(quán)保護(hù)、開發(fā)和科技創(chuàng)新政策，加速產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展；注重體育用品銷售“綜合體”發(fā)展，體現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合效應(yīng)；推進(jìn)體育場館運(yùn)營管理改革創(chuàng)新，提高產(chǎn)業(yè)融合服務(wù)水平；建立跨產(chǎn)業(yè)體育傳媒集團(tuán)，壯大主體市場，提升產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展高度；強(qiáng)化區(qū)域產(chǎn)業(yè)錯(cuò)位發(fā)展戰(zhàn)略、推進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合的新突破；多措并舉，拓展產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的空間和發(fā)展數(shù)字體育及體育產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)創(chuàng)新發(fā)展模式，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合向高級形態(tài)發(fā)展。

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