打造農(nóng)村電商新模式

陳雅倩

【摘 要】近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的不斷完善，我國的電子商務(wù)發(fā)展快速，已在經(jīng)濟和社會等各個領(lǐng)域得到了廣泛應(yīng)用。城市作為經(jīng)濟增長的基點，吸引了大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)公司和電子商務(wù)企業(yè)的目光，成為電子商務(wù)的重要載體。城市的經(jīng)濟水平和信息化發(fā)展的程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過農(nóng)村，這也導(dǎo)致了我國農(nóng)村電子商務(wù)市場一度被忽視。隨著國家對農(nóng)村信息化建設(shè)步伐的加快和重視，農(nóng)村的生產(chǎn)經(jīng)營方式和農(nóng)民的生活發(fā)生了很大的變化。計算機的普及和農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的建設(shè)促進(jìn)電子商務(wù)在農(nóng)村的迅速興起，并向縱深方向發(fā)展。近日，我們?yōu)檠芯堪不帐×彩修r(nóng)村電商發(fā)展情況，依次對金寨縣農(nóng)村淘寶、“三個農(nóng)民”電子商務(wù)有限公司、金寨中合供銷電子商務(wù)有限公司辦公樓、以及金寨麻埠鎮(zhèn)生態(tài)茶社進(jìn)行了重點調(diào)研。本文通過對當(dāng)前金寨農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀、所存在的問題進(jìn)行了分析和研究，從中獲得一些啟發(fā)，并提出一些建議。

【關(guān)鍵詞】農(nóng)村電子商務(wù)；互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)特產(chǎn)；問題；解決對策

電子商務(wù)改變了生產(chǎn)方式和生活方式。電子商務(wù)市場也由藍(lán)海趨向紅?；?，從城市擴散到農(nóng)村。電子商務(wù)的跨地域特性能夠幫助農(nóng)村經(jīng)濟打破以往的有形市場的局限。在電子商務(wù)平臺的助力下，涉農(nóng)電子商務(wù) （涉農(nóng)電子商務(wù)是指涉及農(nóng)村、農(nóng)民和農(nóng)業(yè)的電子商務(wù)） 涌現(xiàn)出很多農(nóng)村電子商務(wù)平臺，如淘寶農(nóng)產(chǎn)品特色館、河南的新農(nóng)村商網(wǎng)、福建的世紀(jì)之村網(wǎng)絡(luò)平臺等?；钴S在農(nóng)商平臺上的農(nóng)村網(wǎng)商規(guī)模不斷擴大。2018年2月4日，公布了2018年中央一號文件，即《中共中央國務(wù)院關(guān)于實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》。2018年3月5日，國務(wù)院總理李克強在作政府工作報告時說，大力實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。構(gòu)建農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展體系。大力開發(fā)農(nóng)業(yè)多種功能，延長產(chǎn)業(yè)鏈、提升價值鏈、完善利益鏈，通過保底分紅、股份合作、利潤返還等多種形式，讓農(nóng)民合理分享全產(chǎn)業(yè)鏈增值收益。實施農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)提升行動，鼓勵企業(yè)兼并重組，淘汰落后產(chǎn)能，支持主產(chǎn)區(qū)農(nóng)產(chǎn)品就地加工轉(zhuǎn)化增值。重點解決農(nóng)產(chǎn)品銷售中的突出問題，加強農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)后分級、包裝、營銷，建設(shè)現(xiàn)代化農(nóng)產(chǎn)品冷鏈倉儲物流體系，打造農(nóng)產(chǎn)品銷售公共服務(wù)平臺。

一、農(nóng)村電商的研究背景

近年來，我國農(nóng)村電商的產(chǎn)品種類不斷豐富，交易規(guī)?？焖僭鲩L。2017年，全國農(nóng)村網(wǎng)購交易額達(dá)到4830億元，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售總額1505億元。發(fā)展農(nóng)村電商對于加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，促進(jìn)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、農(nóng)民增收和實現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧具有重要意義，將成為農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的新動力。2016年中央一號文件提出要推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，發(fā)展農(nóng)村電商，有助于打通農(nóng)民與農(nóng)資用品、農(nóng)產(chǎn)品與城市消費者之間的直接聯(lián)系通道，加快農(nóng)業(yè)降成本、去庫存、補短板，進(jìn)而提高農(nóng)業(yè)供給體系的質(zhì)量和效率。首先，農(nóng)民通過電商購買農(nóng)資更加便利，價格也因中間環(huán)節(jié)的縮短而便宜，品種選購也更多元化和精準(zhǔn)化，有利于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)成本的降低和生產(chǎn)效率的提升。其次，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、銷售、需求等信息的不對稱，容易出現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品滯銷、“賣難”等現(xiàn)象；農(nóng)村電商的線上銷售將農(nóng)產(chǎn)品由地方市場推向全國、乃至全球市場，拓展農(nóng)產(chǎn)品銷售新空間，有利于緩和農(nóng)產(chǎn)品市場的周期性波動。第三，農(nóng)產(chǎn)品交易中的消費者需求信息，將通過農(nóng)村電商大數(shù)據(jù)反饋于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者，有利于引導(dǎo)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者適應(yīng)市場需求調(diào)整種養(yǎng)結(jié)構(gòu)，優(yōu)化生產(chǎn)業(yè)態(tài)、實施精準(zhǔn)生產(chǎn)，淘汰落后農(nóng)業(yè)產(chǎn)能，倒逼“精細(xì)農(nóng)業(yè)”形成，進(jìn)而不斷提高供給水平。

二、金寨互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)特產(chǎn)發(fā)展現(xiàn)狀及問題

（一）金寨縣農(nóng)村電商發(fā)展的現(xiàn)狀

金寨縣高度重視農(nóng)產(chǎn)品電商開發(fā)和銷售工作，2015年以來開設(shè)蘇寧易購、京東、淘寶、郵樂農(nóng)品線上縣域營銷特色館4個，“印象金寨”、“三個農(nóng)民”線上線下一體化020展示展銷館2個，在天貓、京東等知名電商平臺開設(shè)品牌旗艦店（B店）30余家，開發(fā)六安瓜片、食用菌藥等山珍土特網(wǎng)銷產(chǎn)品近300種，2017年“雙十一”金寨農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷額1205.31萬元，在全國100個參與“中國電商扶貧行動”的國家級貧困縣中位列第七，2017年全縣特色產(chǎn)品網(wǎng)上銷售額5.5億元，全縣農(nóng)村電商發(fā)展暨農(nóng)產(chǎn)品上行工作成效明顯。2018年縣委，縣政府整合1000萬資金用于電商扶貧。縣政府安排230萬元開展電商暨電商扶貧培訓(xùn)。二是安排225萬元搭建覆蓋縣、鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）、村三級助力貧困戶銷售農(nóng)產(chǎn)品的物流快遞體系。三是安排345萬元支持電商特色小鎮(zhèn)和電商示范村創(chuàng)建。四是安排200萬元鼓勵電商、微商優(yōu)先收購建檔立卡貧困戶農(nóng)特產(chǎn)品，帶動產(chǎn)業(yè)脫貧增收。

（二）金寨縣互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)特產(chǎn)發(fā)展的問題

1、政策支持不足，發(fā)展程度較低

通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，金寨縣的互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)特產(chǎn)的農(nóng)村電商新模式還存在一些問題，發(fā)展道路仍然很辛苦。在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，金寨縣政府對于農(nóng)村電商企業(yè)的支持力度不足，支持的企業(yè)數(shù)量偏少，而且主要集中于發(fā)展良好的企業(yè)，導(dǎo)致了很多的小企業(yè)有心去投身于金寨的農(nóng)村電商的建設(shè)，無奈于缺乏足夠的資金和政府的技術(shù)支持。政府對于剛剛起步和發(fā)展的企業(yè)支援力度不足，很多小型的互聯(lián)網(wǎng)電商企業(yè)難以發(fā)展和維系。同時，發(fā)展程度較低，通過調(diào)研走訪發(fā)現(xiàn)，目前金寨縣內(nèi)部做的比較好的企業(yè)很少，而且發(fā)展程度偏低，除了“三個農(nóng)民”電商有限公司做的比較成功以外，其他公司都存在體量較小，發(fā)展較落后狀態(tài)。

2、基礎(chǔ)設(shè)施落后，人才缺乏

金寨地區(qū)的農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)還是在資金投入上不夠，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)依然十分落后，難以滿足快速發(fā)展的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)電子商務(wù)之要求。盡管已經(jīng)建立起許多大型的數(shù)據(jù)庫，但是真正能夠投入到實際運行之中的并不算多，而健全高效的基礎(chǔ)設(shè)施則是我國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)快速發(fā)展的重要前提。因為具備電子商務(wù)專業(yè)技術(shù)人員與管理人員并不十分愿意到農(nóng)村工作，而農(nóng)村自身要想培養(yǎng)電子商務(wù)人才又缺乏現(xiàn)實可能性，從而影響到我國農(nóng)村電子商務(wù)的可持續(xù)發(fā)展。同時，農(nóng)產(chǎn)品及其自身的消費特點并不利于農(nóng)村電子商務(wù)的積極開展，而農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)對于自然條件以及資源所具有的依賴性十分強，種植與培育的周期比較長，而且儲存的條件與運輸?shù)某杀疽蚕喈?dāng)高。

3、地區(qū)偏遠(yuǎn)，用戶分散，物流運輸慢

由于金寨縣地區(qū)大多以山區(qū)以及山地為主，所以當(dāng)?shù)氐穆范芜\輸條件較差，同時大多數(shù)的居民不是聚合居住，大多數(shù)居住的比較分散，對于農(nóng)特產(chǎn)的收集，包裝以及運輸是金寨互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)特產(chǎn)模式發(fā)展最大的壁壘。一般互聯(lián)網(wǎng)公司先把農(nóng)戶以及農(nóng)民的農(nóng)特產(chǎn)收購過來，然后進(jìn)行加工和包裝生產(chǎn)，這其中已經(jīng)花費了很多的時間，同時，在客戶購買的過程中，快遞物流的運輸也非常的慢，主要原因在于外出交通不是太便利，導(dǎo)致物流運輸較慢，從而導(dǎo)致了很多客戶等待時間過長以及產(chǎn)生投訴和退貨的現(xiàn)象。

三、金寨縣互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)特產(chǎn)發(fā)展的對策及建議

（一）加大政策支持，提高農(nóng)戶電子商務(wù)意識

政府部門應(yīng)當(dāng)積極增加宣傳推廣農(nóng)村電子商務(wù)工作之力度，不但要運用網(wǎng)絡(luò)、廣播、電視等媒體進(jìn)行宣傳，而且還應(yīng)當(dāng)采取在鄉(xiāng)、鎮(zhèn)建立起農(nóng)村電子商務(wù)宣傳組織機構(gòu)，定期到田間向廣大農(nóng)民群眾介紹電子商務(wù)方面的基本知識，讓其理解投身電子商務(wù)領(lǐng)域的諸多好處，更好地調(diào)動起農(nóng)民群眾的主動性。實施好農(nóng)村電子商務(wù)試點等工作。要以村為基本單位，對宣傳和推廣、應(yīng)用農(nóng)村電子商務(wù)成績顯著的村莊，由政府主管部門進(jìn)行相應(yīng)的物質(zhì)獎勵和精神獎勵，并以此為成功經(jīng)驗向別的地區(qū)加以推廣。從政府的層面上積極鼓勵各類農(nóng)業(yè)企業(yè)實施農(nóng)村電子商務(wù)工作，尤其是要對那些成績突出的農(nóng)業(yè)龍頭電子商務(wù)公司進(jìn)行物質(zhì)上與精神上的獎勵。

（二）加大農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度，引進(jìn)人才

比較完善的信息基礎(chǔ)設(shè)施，這是積極發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的重要基礎(chǔ)。政府部門要積極加大對于農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的資金投入，努力提升廣大農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施的廣度，盡量提升覆蓋面。政府部門應(yīng)當(dāng)基建出臺提升農(nóng)村地區(qū)信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的有關(guān)政策，提升政策對于電腦下鄉(xiāng)這項信息化推廣工程的支持強度。同時，大力的引入互聯(lián)網(wǎng)的人才，以及電子商務(wù)的人才，政府可以大力的倡導(dǎo)金寨學(xué)子積極回鄉(xiāng)為金寨電商的發(fā)展貢獻(xiàn)等。政府部門應(yīng)當(dāng)通過和電信等有關(guān)單位的積極協(xié)調(diào)，盡可能地降低農(nóng)民群眾的上網(wǎng)等費用，并且強化農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)能力，提升農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施利用之效率。

（三）完善物流系統(tǒng)，提升物流質(zhì)量和速度

政府應(yīng)該大力的投入資金建立物流系統(tǒng)，同時積極地邀請各大物流公司積極的同金寨縣的農(nóng)村電商企業(yè)合作，共同打造更加便利的物理系統(tǒng)。同時，企業(yè)應(yīng)該投入更多的精力和資金在完善農(nóng)特產(chǎn)的生產(chǎn)銷售流程中，引入先進(jìn)的管理系統(tǒng)，縮短產(chǎn)品不必要的時間，提升物流的質(zhì)量和速度。

四、總結(jié)

綜上所述，雖然金寨農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展條件越來越趨向于成熟，政策支援力度也在不斷提高，但是農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展并非是可以一蹴而就的，金寨縣互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)特產(chǎn)的發(fā)展模式也仍然存在很多的問題和不足。所以，金寨農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展之路還十分漫長，還需得到社會各方的積極努力。有鑒于此，要進(jìn)一步發(fā)揮電子商務(wù)平臺的重要作用，全力開拓金寨農(nóng)村電子商務(wù)市場，從而更好地服務(wù)于農(nóng)民群眾。隨著電子商務(wù)技術(shù)的全面普及，必然可以在金寨地區(qū)得到更好地應(yīng)用，進(jìn)而推動農(nóng)村經(jīng)濟實現(xiàn)更好更快的發(fā)展，早日實現(xiàn)金寨地區(qū)的脫貧致富！

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