網(wǎng)絡(luò)熱詞的模因性語(yǔ)義泛化傳播模式研究

黃恒 袁小群

摘 要 文章針對(duì)網(wǎng)絡(luò)熱詞“打call”，從語(yǔ)言學(xué)模因理論以及信息傳播理論出發(fā)，分析網(wǎng)絡(luò)熱詞的語(yǔ)義泛化傳播模式中的各個(gè)階段特征以及語(yǔ)義泛化結(jié)果，并結(jié)合病毒性傳播特性、網(wǎng)絡(luò)亞文化、傳受關(guān)系變遷、媒介議程設(shè)置等因素分析網(wǎng)絡(luò)熱詞語(yǔ)義泛化的成因。

關(guān)鍵詞 語(yǔ)義泛化；網(wǎng)絡(luò)熱詞；模因；亞文化

中圖分類(lèi)號(hào) G237 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）210-0115-04

網(wǎng)絡(luò)熱詞作為網(wǎng)絡(luò)亞文化的重要文化符號(hào)，反映了一定時(shí)期內(nèi)的社會(huì)熱點(diǎn)事件以及輿情走向。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展、自媒體崛起的傳播生態(tài)下，網(wǎng)絡(luò)熱詞的傳播及其傳播過(guò)程中的語(yǔ)義泛化現(xiàn)象，不僅反映了社會(huì)文化的變遷，同時(shí)也是傳受關(guān)系重塑、媒介議程設(shè)置軟化的具象化體現(xiàn)。

本文以網(wǎng)絡(luò)熱詞“打call”為例，運(yùn)用內(nèi)容分析、文本分析等方法，將語(yǔ)言學(xué)角度的語(yǔ)義泛化模因式理論與新媒體環(huán)境下的信息傳播模式相結(jié)合，以此研究當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)熱詞在傳播中的泛化進(jìn)程以及泛化維度，并嘗試分析網(wǎng)絡(luò)熱詞的泛化成因。

1 網(wǎng)絡(luò)熱詞語(yǔ)義泛化現(xiàn)象

語(yǔ)言學(xué)學(xué)界較早對(duì)語(yǔ)義泛化做出界定，劉大為針對(duì)流行語(yǔ)現(xiàn)象，將語(yǔ)義泛化定義為“把本適用于甲事物的詞義推演到乙事物或其他事物上，或由適用于個(gè)別事物演進(jìn)到適用于一般事物”。[1]這表明語(yǔ)義泛化不僅指向詞語(yǔ)意思的泛化，還包括由其所帶來(lái)的語(yǔ)用范圍的擴(kuò)展。包烏云將其總結(jié)為詞語(yǔ)在保持基本意義特征的基礎(chǔ)上，不斷向新的領(lǐng)域、新的語(yǔ)義擴(kuò)張，將更多的意義納入自己的指稱(chēng)范圍內(nèi)的具有動(dòng)態(tài)變化的語(yǔ)言現(xiàn)象[2]。

“模因性”是借助解釋社會(huì)語(yǔ)言進(jìn)化規(guī)律的模因論，對(duì)于語(yǔ)義泛化進(jìn)行研究的范式。模因（meme）被視為大腦中的復(fù)制因子，模因?qū)W家布萊克摩表明：“一個(gè)信息只要它能夠通過(guò)廣義上稱(chēng)為模仿的過(guò)程而被復(fù)制，就可以稱(chēng)為模因?！盵3]

“打call”一詞來(lái)源于日語(yǔ)“コ.ルを打つ”，指在演唱會(huì)上觀眾按一定規(guī)律揮舞熒光棒、統(tǒng)一呼喊口號(hào)的自發(fā)性互動(dòng)行為，是對(duì)于臺(tái)上藝人的喜愛(ài)與支持的集中表達(dá)。源自于日本偶像應(yīng)援文化中的“打call”原屬于亞文化群體的小眾族群行為，而截至2018年3月，百度中以“打call”為關(guān)鍵詞檢索的相關(guān)結(jié)果已超過(guò)500萬(wàn)條。由其所衍生的句式“為XXX打call”“瘋狂打call”“等你來(lái)打call”已然不再局限于特定的表演者與觀眾的互動(dòng)行為，而是拓展到了廣闊的社會(huì)語(yǔ)境中。在其中，“打call”一詞的語(yǔ)義經(jīng)過(guò)高度泛化后，原語(yǔ)義成分的降低伴隨著高度的抽象化，使其適用對(duì)象由特定的人擴(kuò)散到了人、事、物等多個(gè)對(duì)象上。

2 網(wǎng)絡(luò)熱詞語(yǔ)義泛化傳播模式

2.1 數(shù)據(jù)來(lái)源

以百度指數(shù)作為研究工具，抓取2017-03-01至2018-03-05全國(guó)范圍內(nèi)，以“打call”為關(guān)鍵詞的百度搜索量作為數(shù)據(jù)源，獲取用戶(hù)搜索行為與媒體指數(shù)的相關(guān)數(shù)據(jù)。

2.2 傳播階段劃分

李彪基于新媒體環(huán)境與危機(jī)社會(huì)的雙重背景，針對(duì)網(wǎng)民關(guān)注度的變化趨勢(shì)將網(wǎng)絡(luò)事件的場(chǎng)域傳播劃分為潛伏期、爆發(fā)期、蔓延期、反復(fù)期、緩解期、長(zhǎng)尾期六個(gè)階段[4]。

與諸如“freestyle”“油膩中年”等由網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件或社會(huì)熱議現(xiàn)象而產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)熱詞有所不同，“打call”一詞從邊緣性的日本偶像應(yīng)援亞文化符號(hào)擴(kuò)散至更為廣闊的網(wǎng)絡(luò)亞文化象征符的過(guò)程，并非借力于背景事件，而是亞文化群體內(nèi)部“隱藏的文本”彌散的過(guò)程。因此相較于依托事件形成的網(wǎng)絡(luò)熱詞，其傳播生命周期中缺乏相應(yīng)的爆發(fā)期與反復(fù)期，而顯示出漸進(jìn)性變化特征。

針對(duì)于百度搜索指數(shù)以及模因論語(yǔ)義泛化進(jìn)程，筆者將“打call”一詞的傳播階段劃分為5個(gè)階段：潛伏期、蔓延期、病毒期、衰退期、長(zhǎng)尾期。

2.2.1 潛伏期（-2017年5月）

“打call”一詞在此階段內(nèi)搜索指數(shù)低，傳播范圍局限于日本應(yīng)援亞文化圈子內(nèi)部，在貼吧、知乎等族群性較強(qiáng)的場(chǎng)域中進(jìn)行傳播。語(yǔ)義的泛化首先在同一模因域中開(kāi)始泛化，泛化的主要特征是對(duì)于詞匯的直接復(fù)制與套用，語(yǔ)義的專(zhuān)指程度高，語(yǔ)義范圍較為狹隘。

1）求教學(xué)如何打call。（百度知道，2017-01-07）

2）大家打call用過(guò)什么奇怪的東西？（百度貼吧，2017-03-03）

3）想要在初音未來(lái)演唱會(huì)上打call，該如何準(zhǔn)備？（知乎，2017-02-01）

2.2.2 蔓延期（2017年5月-2017年9月）

在此期間，搜索指數(shù)漸進(jìn)增長(zhǎng)，并出現(xiàn)小幅度波動(dòng)。傳者身份由日本應(yīng)援亞文化圈群體擴(kuò)散到一般粉絲群體，進(jìn)而往更大的網(wǎng)民群體擴(kuò)散。兩微一端的鏈?zhǔn)絺鞑ゴ蟠笸卣沽诵畔⒌膫鞑シ秶?。蔓延期的泛化主要在于跨模因域的泛化，即運(yùn)用隱喻和類(lèi)推的方式，通過(guò)兩事物之間的相似性建立聯(lián)系，從而實(shí)現(xiàn)語(yǔ)義跨域映射[5]。由于“打call”一詞是通過(guò)應(yīng)援行為表達(dá)對(duì)偶像的支持和喜愛(ài)，其表示“支持”與“喜愛(ài)”的意義首先被投射到了娛樂(lè)圈等領(lǐng)域，原語(yǔ)義中的“自發(fā)性互動(dòng)行為”成分下降，語(yǔ)義內(nèi)涵縮小，外延拓展，并在不斷傳播的過(guò)程中抽象出對(duì)人或事物表示“支持”“喜愛(ài)”的義項(xiàng)。

1）各位快去微信秦時(shí)明月公眾號(hào)給明月打call?。。ò俣荣N吧，2017-08-17）

2）請(qǐng)給我五分鐘的時(shí)間，為這檔良心綜藝瘋狂打call。（金牌輿情官方微信公眾號(hào)，2017-08-29）

3）給科大免費(fèi)校園網(wǎng)瘋狂打call?。ê峡萍即髮W(xué)微信公眾號(hào)，2017-08-31）

2.2.3 病毒期（2017年9月至2017年11月）

搜索指數(shù)快速上漲，在10月中旬達(dá)到最大值4.370 6萬(wàn)。熱詞在去中心化的傳播中經(jīng)歷了發(fā)酵與醞釀后，實(shí)現(xiàn)了公眾議程對(duì)媒介議程的反向作用，傳統(tǒng)媒體、黨媒官媒以及意見(jiàn)領(lǐng)袖成為了熱詞傳播的新生主力，推動(dòng)熱詞實(shí)現(xiàn)病毒性擴(kuò)張，進(jìn)入到模因恐怖階段。

1）@每一位中國(guó)人！一起來(lái)，為新時(shí)代打call！（人民日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)，2017-10-18，閱讀量100 000+，點(diǎn)贊量33 000+）

2）讓我們#一起為新時(shí)代打call#（迪麗熱巴新浪微博，2017-10-22，轉(zhuǎn)發(fā)量650 000+，評(píng)論數(shù)60 000+）

在經(jīng)過(guò)蔓延期形成的新義項(xiàng)反復(fù)使用與傳播的過(guò)程中，詞語(yǔ)為了滿(mǎn)足特定語(yǔ)境而發(fā)生進(jìn)一步的抽象，同時(shí)詞語(yǔ)的概念域不斷向外拓展，此時(shí)語(yǔ)義高度抽象化，詞語(yǔ)的使用者可以根據(jù)個(gè)人表達(dá)喜好隨意刪改或增加語(yǔ)義特征，導(dǎo)致語(yǔ)義高度依賴(lài)于語(yǔ)境，進(jìn)入語(yǔ)義含混階段。

3）見(jiàn)過(guò)為愛(ài)豆打call的，見(jiàn)過(guò)為老師包報(bào)紙整版打call的嗎？（玩轉(zhuǎn)大學(xué)微信公眾號(hào)，2017-09-11）

——該義項(xiàng)可理解為“慶生”。

4）啟辰M50V為你出行打call，輕松上陣就能carry全場(chǎng)，旅途自然更舒心更愉快。（《東南快報(bào)》，2017-10-11）

——該義項(xiàng)可理解為“助力”。

5）騏達(dá)TIIDA達(dá)人三項(xiàng)挑戰(zhàn)賽，等你來(lái)打call?。ㄎ⒖诰W(wǎng)，2017-10-03）

——該義項(xiàng)可理解為“參加”。

2.2.4 衰退期（2017年11月-2018年1月）

搜索指數(shù)在初期快速跌落，在后期下降幅度趨于平緩。經(jīng)歷了模因恐怖的階段后，熱詞的新穎性與表達(dá)的個(gè)性化逐漸喪失，在一片“為萬(wàn)事萬(wàn)物打call”的氛圍中，受眾逐漸產(chǎn)生厭煩與抵觸情緒，同時(shí)將注意力轉(zhuǎn)移到其他的新生熱詞上。

2.2.5 長(zhǎng)尾期（2018年1月-）

搜索指數(shù)在6 000-8 000徘徊，并將在較長(zhǎng)的一段時(shí)期內(nèi)保持小幅度的波動(dòng)。

2.3 語(yǔ)義泛化結(jié)果

以百度作為檢索數(shù)據(jù)源，以“打call”為關(guān)鍵詞進(jìn)行全文檢索，利用“八爪魚(yú)”爬蟲(chóng)工具對(duì)網(wǎng)絡(luò)檢索數(shù)據(jù)進(jìn)行爬取，分別檢索2017-01-01至2017-04-30（潛伏期）時(shí)間段內(nèi)的結(jié)果以及所有時(shí)間內(nèi)的結(jié)果，得到潛伏期共28條數(shù)據(jù)，所有時(shí)間段檢索結(jié)果的前75頁(yè)共750條數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)采集時(shí)間為2018年3月7日9：01-9：10。

利用八爪魚(yú)微圖工具進(jìn)行關(guān)鍵詞提取，得到相關(guān)數(shù)據(jù)（見(jiàn)表1）。

根據(jù)“打call”一詞經(jīng)歷語(yǔ)義泛化前后的關(guān)鍵詞詞云以及關(guān)鍵詞權(quán)重，結(jié)合特定文本對(duì)象進(jìn)行文本分析，從范圍、主體、語(yǔ)義三個(gè)維度總結(jié)“打call”的語(yǔ)義泛化結(jié)果（見(jiàn)表2）。

3 網(wǎng)絡(luò)熱詞語(yǔ)義泛化的成因分析

3.1 熱詞的病原體特征

“打call”一詞由邊緣性亞文化符號(hào)逐漸成長(zhǎng)為病毒式傳播熱詞，最根本的原因在于詞語(yǔ)自身作為模因所具有的病原體特征，即能夠促使自身影響力呈幾何倍數(shù)擴(kuò)散的靈活因子。

其一，從“打call”的詞語(yǔ)形式上看，其雙音節(jié)格式較為符合漢語(yǔ)詞匯的一般要求，具有較高的和諧指數(shù)[6]。中英文結(jié)合的構(gòu)成形式符合后現(xiàn)代環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)受眾求新求異的興趣與取向。

其二，從日本應(yīng)援文化中誕生的“打call”天然地與微博、微信等社交平臺(tái)中的粉絲互動(dòng)文化相契合，傳播者通過(guò)為特定明星、網(wǎng)絡(luò)紅人“瘋狂打call”的傳播行為，能夠塑造粉絲群體的身份認(rèn)同，符合粉絲的價(jià)值訴求，從而能夠引發(fā)自覺(jué)而持續(xù)的傳播活動(dòng)。

其三，“打call”一詞由于來(lái)源于外來(lái)詞語(yǔ)，相較于本土原生詞匯，其語(yǔ)義不具有直觀性。因此在傳播過(guò)程中，受者在接收信息后，根據(jù)自身解碼將失真后的信息進(jìn)行二次傳播，加大了語(yǔ)義含混的可能性。從而在其語(yǔ)義泛化的進(jìn)程中，演化出了高度的替代性——除了表達(dá)“喜愛(ài)”“支持”之意，還可以替代“點(diǎn)贊”“助力”“參與”“付諸行動(dòng)”等詞語(yǔ)，極大擴(kuò)展了其語(yǔ)用的范圍，使其使用的頻度能夠在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)大幅度的提升。

其四，由于所泛化的各個(gè)義項(xiàng)皆帶有積極、正能量的情感傾向，其傳播帶有較強(qiáng)的擴(kuò)張性：與“打call”相關(guān)的關(guān)鍵詞中，權(quán)重最高的為“瘋狂”，其組成的句式“瘋狂打call”所帶有的強(qiáng)烈情感特征使其得以通過(guò)刺激受眾的感性思維引發(fā)較高的關(guān)注度與參與度，形成傳播的“裂變效應(yīng)”。

3.2 語(yǔ)言使用的流行心態(tài)

“打call”作為網(wǎng)絡(luò)熱詞，傳播者在使用心態(tài)上與一般語(yǔ)言項(xiàng)目不同。通常的語(yǔ)言表達(dá)中，是表達(dá)的需要在選擇語(yǔ)言項(xiàng)目，而對(duì)于流行語(yǔ)來(lái)說(shuō)，是語(yǔ)言項(xiàng)目強(qiáng)烈的使用要求在尋覓語(yǔ)言表達(dá)的場(chǎng)景[7]。

在新媒體環(huán)境下的互聯(lián)網(wǎng)受眾，已經(jīng)不再是作為單向信息傳遞的靶子，而是承擔(dān)了接收者、參與者、生產(chǎn)者、傳播者等多個(gè)身份的網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)。通過(guò)使用網(wǎng)絡(luò)熱詞進(jìn)行自我表達(dá)，是互聯(lián)網(wǎng)使用者通過(guò)參與和創(chuàng)造，從而加強(qiáng)在網(wǎng)絡(luò)亞文化群體中自我身份認(rèn)同的途徑。

因此當(dāng)“打call”經(jīng)歷了一定程度的蔓延而具備了“熱詞”身份時(shí)，便躍入到了互聯(lián)網(wǎng)重度使用者的意識(shí)中心，使其在各種不同的語(yǔ)境中試圖使用相同的網(wǎng)絡(luò)熱詞，甚至為了使用網(wǎng)絡(luò)熱詞的目的本身而創(chuàng)造適用語(yǔ)境。因此，“打call”一詞適用語(yǔ)境的拓展反作用于語(yǔ)用范圍的擴(kuò)展，推動(dòng)了語(yǔ)義泛化的進(jìn)程。

3.3 傳受關(guān)系變遷與媒介議程設(shè)置軟化

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，信息傳播過(guò)程中的各個(gè)節(jié)點(diǎn)也發(fā)生了相應(yīng)的變化。信息傳播者數(shù)量的劇增以及信道的高度暢通加劇了信息同質(zhì)化與信息冗余的程度，由此使得受眾的注意力資源更加稀缺，傳受者的話(huà)語(yǔ)體系不斷異化，受眾本位的價(jià)值取向在其中不斷凸顯。傳播者在建構(gòu)議題以及設(shè)置框架的過(guò)程中，傾向于迎合受眾的需求以及喜好，通過(guò)軟化議題來(lái)實(shí)現(xiàn)議程設(shè)置。“打call”一詞在媒介議程設(shè)置軟化中有兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：

其一，“打call”在獲得了流行符號(hào)的身份之后，自身便具有了話(huà)題流量以及較高的參與度與互動(dòng)性。在分眾化的趨勢(shì)下，利用網(wǎng)絡(luò)熱詞的話(huà)題屬性，能夠及時(shí)觸及到廣泛互聯(lián)網(wǎng)受眾參與網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)話(huà)題的共情點(diǎn)，從而實(shí)現(xiàn)引流。

其二，“打call”一詞本身所帶有的情感傾向使之極為適用于新媒體環(huán)境中的標(biāo)題書(shū)寫(xiě)風(fēng)格，即對(duì)于標(biāo)題吸引力的重視大于對(duì)于標(biāo)題內(nèi)容意義的追求。以“XXX都為它打call”句式的標(biāo)題泛濫成災(zāi)的背后，是傳播者利用意見(jiàn)領(lǐng)袖的傳播話(huà)語(yǔ)權(quán)在標(biāo)題中對(duì)于文章內(nèi)容進(jìn)行了立場(chǎng)預(yù)設(shè)，從而強(qiáng)化受眾對(duì)于特定文章內(nèi)容顯著性的認(rèn)知，進(jìn)而潛移默化地引導(dǎo)受眾對(duì)于議題的態(tài)度，最大程度上使公眾議程與媒介議程相契合。

1）國(guó)宴同款川菜，竟然走的是性冷淡風(fēng)，連奧巴馬都為它打call！（上海去哪吃微信公眾號(hào)，2018-03-03）

2）赫本都為她打call，究竟是為啥？（閨蜜網(wǎng)，2017-11-22）

3）聽(tīng)說(shuō)男神古天樂(lè)都為它打call，我得認(rèn)識(shí)一下（搜狐科技，2017-10-23）

在傳受關(guān)系的變遷下媒介對(duì)于網(wǎng)絡(luò)熱詞的廣泛運(yùn)用，使原本屬于邊緣性亞文化的文化符號(hào)得以通過(guò)主流媒體的傳播堂而皇之地進(jìn)入到社會(huì)象征符號(hào)中，由此推進(jìn)其傳播強(qiáng)度的猛增以及泛化進(jìn)程的加速。

4 結(jié)論

“打call”一詞在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的語(yǔ)義泛化，不僅源自于語(yǔ)言?xún)?nèi)部力量，還綜合了公眾議程、受眾心理、亞文化群體等多個(gè)因素的作用。從邊緣性亞文化內(nèi)部開(kāi)始的信息傳播，最終影響至主流媒體的議程設(shè)置，反映了在社交媒體和新媒體環(huán)境下受眾身份的變遷以及話(huà)語(yǔ)權(quán)的轉(zhuǎn)移。

但是在其走紅的過(guò)程中，也產(chǎn)生了亞文化群體對(duì)于小眾文化“被消費(fèi)”的爭(zhēng)論，以及媒體是否應(yīng)該發(fā)揮“把關(guān)人”作用，尊重語(yǔ)言原意而避免毫無(wú)意義的網(wǎng)絡(luò)狂歡的探討。關(guān)于網(wǎng)絡(luò)熱詞語(yǔ)義泛化現(xiàn)象的道德判斷，仍有待學(xué)界進(jìn)一步探討。

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