博物館設(shè)計(jì)類展覽圖錄功能性研究

撰文：張明

圖7 《英國(guó)雜志設(shè)計(jì)史》封面，英國(guó)倫敦維多利亞與阿爾伯特博物館

我國(guó)的博物館事業(yè)近年來隨著國(guó)家的重視和政策支持日益興盛，參觀博物館成為了越來越流行的休閑活動(dòng)，甚至出現(xiàn)了百米沖刺爭(zhēng)看文物的“故宮跑”[1]之類的新聞熱點(diǎn)。博物館門前屢排長(zhǎng)隊(duì)的現(xiàn)象體現(xiàn)了大眾對(duì)高質(zhì)量文化生活的需求，走進(jìn)博物館觀看展覽正如購物一樣，成為普通人生活的一部分，只不過參觀展覽是一種精神上的享受。

展覽是博物館面向公眾開放的主要渠道，館藏的珍貴文物和專家學(xué)者的研究成果通過展覽開放給更廣泛的人群。展覽圖錄作為展覽的配套產(chǎn)品，二者之間具有相輔相成的關(guān)系。一些參觀者也會(huì)在觀展后購買展覽圖錄，這既是一種觀展留念，更是對(duì)展覽主題的進(jìn)一步探索。在過去幾十年中，越來越多的展覽配套出版圖錄，而且圖錄的體量、分量、容量都在增加，日益成為了展覽的一個(gè)重要組成部分。對(duì)于博物館中的設(shè)計(jì)類展覽圖錄而言，由于設(shè)計(jì)類展覽的特殊性，它們從內(nèi)容到形式都更為復(fù)雜，對(duì)社會(huì)思潮、消費(fèi)觀念也有更大的影響。

一、設(shè)計(jì)類展覽及圖錄

展覽圖錄依附于展覽，這是普遍的誤解，也是將出版展覽圖錄當(dāng)作任務(wù)去完成而帶來的問題，實(shí)際上二者是既相關(guān)又獨(dú)立的關(guān)系。[2]一方面，圖錄是展覽內(nèi)容的二維呈現(xiàn)，以展品為主要內(nèi)容，以展線為主要脈絡(luò)，與展覽息息相關(guān)。另一方面，圖錄更應(yīng)當(dāng)是展覽內(nèi)容的闡釋、補(bǔ)充、擴(kuò)展和延伸。展覽主要通過實(shí)物進(jìn)行展示傳播，過多的文字解讀會(huì)影響參觀者的觀展體驗(yàn)，而作為平面載體，圖錄有足夠的空間呈現(xiàn)文字內(nèi)容，諸如展覽的背景、展品間的關(guān)系、展覽單元的脈絡(luò)、隱含的敘事線索等內(nèi)容，在圖錄中都可以得到充分地討論。展覽圖錄可扮演說明的角色，提供解釋的通道，在觀眾和展品之間創(chuàng)造溝通的平臺(tái)。甚至，展覽圖錄可以是展覽主題的延續(xù)，是展覽的學(xué)術(shù)性梳理，是相關(guān)領(lǐng)域的重要資料。

藝術(shù)類展覽中的作品具有獨(dú)一無二的性質(zhì)，參觀者能夠在展覽中欣賞到具有不可替代性的作品。而設(shè)計(jì)作品屬于大規(guī)模生產(chǎn)的商品，設(shè)計(jì)類展覽中的展品哪怕不是隨處可見，也并非唯一的存在。如何說服參觀者走進(jìn)博物館參觀并非只有在博物館才能看到的設(shè)計(jì)作品，是設(shè)計(jì)類展覽策展人格外艱巨的任務(wù)。這一點(diǎn)決定了設(shè)計(jì)類展覽在敘事性、話題性和引導(dǎo)性等方面的要求，遠(yuǎn)高于一般性的藝術(shù)展覽，這也使設(shè)計(jì)類展覽圖錄的設(shè)計(jì)更為復(fù)雜。設(shè)計(jì)類展覽圖錄要厘清所面向的群體和自身的目的，在保證以展品為主要內(nèi)容的基礎(chǔ)上，針對(duì)不同性質(zhì)的展覽，采取不同的設(shè)計(jì)方案。

設(shè)計(jì)類展覽的出現(xiàn)時(shí)間較晚，其歷史雖遠(yuǎn)遠(yuǎn)短于其他類型的展覽，卻因設(shè)計(jì)行業(yè)自身的特殊性而在策展思路、面貌、手法、內(nèi)核等方面與其他展覽存在差異，也因設(shè)計(jì)自身的社會(huì)性而承載了更多的社會(huì)思考，大量的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、倫理、科技等問題都是設(shè)計(jì)類展覽所涉及和表達(dá)的內(nèi)容。配合設(shè)計(jì)類展覽出版的圖錄，也因此具有了更大的空間，具有了更多的可能性，并由此產(chǎn)生了三種主要功能：普及性傳播、探討專業(yè)觀點(diǎn)、構(gòu)建設(shè)計(jì)史。

二、設(shè)計(jì)類展覽圖錄的功能性分析

圖1 《戰(zhàn)時(shí)的好用產(chǎn)品》，1942年12月，展覽手冊(cè)，封面及內(nèi)頁，美國(guó)紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館

圖3 《設(shè)計(jì)與彈性思維》封面美國(guó)紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館

（一）設(shè)計(jì)類展覽圖錄與普及性傳播

設(shè)計(jì)類展覽的圖錄若將目標(biāo)讀者定位在普通參觀者群體，則圖錄最重要的功能是知識(shí)普及和展覽宣傳。此類圖錄作為普及讀物應(yīng)盡可能讓更多人閱讀并傳播，因而在內(nèi)容和設(shè)計(jì)上均以能影響更多的人為目標(biāo)。

美國(guó)紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館的設(shè)計(jì)類展覽圖錄，在面向大眾傳播方面給出了優(yōu)秀的范例，其最早的嘗試可追溯到1938年開始的“好用產(chǎn)品”系列展?！昂糜卯a(chǎn)品”展覽連續(xù)舉辦了十年，它以樹立“好設(shè)計(jì)”觀念為宗旨，在日用品消費(fèi)市場(chǎng)上選出博物館認(rèn)定的出色設(shè)計(jì)產(chǎn)品進(jìn)行展覽。展覽最初的配套出版物還并不足以稱之為“圖錄”，其印刷質(zhì)量十分粗糙，但在內(nèi)容設(shè)計(jì)上極為獨(dú)特，突破了其他類型展覽圖錄的模式，與參觀者形成了熱烈的互動(dòng)。圖錄中除了列出并介紹展品以外，還標(biāo)明了展品的全部信息，包括材質(zhì)、制造商、零售商甚至價(jià)格，引導(dǎo)參觀者離開展廳后前往所列商店，去購買展覽中的優(yōu)秀產(chǎn)品。這一作法非常成功，博物館選出的“好用產(chǎn)品”，受到參觀者的追捧，直接的表現(xiàn)是銷量大增，間接地推廣了“好設(shè)計(jì)”的生活理念，改變了美國(guó)家庭日常用品的面貌。在系列展期間，大量的制造商和百貨商店紛紛寄樣品到博物館，希望能夠參加展覽，這又從制造層面推動(dòng)了美國(guó)設(shè)計(jì)的進(jìn)步。

該系列展中最具代表性的圖錄是第五次“好設(shè)計(jì)”展覽——“戰(zhàn)時(shí)的好用產(chǎn)品”的配套出版物。這次展覽舉辦于1942年12月2日至1943年1月3日之間，策展人愛麗絲·卡森在展覽籌劃階段廣泛征集來自于士兵、將領(lǐng)、服務(wù)組織、戰(zhàn)時(shí)生產(chǎn)委員會(huì)等個(gè)人和機(jī)構(gòu)的意見。展品的選擇就基于這些征集意見，與現(xiàn)實(shí)生活的關(guān)系極為密切。相較于博物館將價(jià)值觀灌輸給觀眾，這一做法體現(xiàn)了另一種民主，即讓更多普通人的想法匯集到展覽中，并在配套的展覽圖錄上刊登出了普通人的真實(shí)建議。另外，由于金屬、有機(jī)玻璃、尼龍等材料是戰(zhàn)爭(zhēng)期間的緊缺物資，因此展覽圖錄在金屬鍋、金屬勺之類的產(chǎn)品圖片上劃上大大的叉號(hào)，并配以“緊缺”“戰(zhàn)爭(zhēng)所需”“不要買”的字樣。（圖1）這儼然是一份宣言，通過展覽和展覽圖錄，博物館作為嚴(yán)肅的社會(huì)機(jī)構(gòu)發(fā)出擔(dān)負(fù)社會(huì)責(zé)任的聲音。

（二）設(shè)計(jì)類展覽圖錄與專業(yè)觀點(diǎn)探討

設(shè)計(jì)因其與社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化以及百姓日常的衣食住行有著密切關(guān)系，在這一領(lǐng)域產(chǎn)生的一些學(xué)術(shù)研究成果、專業(yè)觀點(diǎn)與看法，直接關(guān)系到設(shè)計(jì)實(shí)踐領(lǐng)域，通過產(chǎn)品、服務(wù)、界面等形式與普通民眾發(fā)生聯(lián)系。設(shè)計(jì)領(lǐng)域的學(xué)術(shù)性研究成果通常發(fā)表在專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的刊物或研討會(huì)上，并不與公眾直接對(duì)話，但是通過博物館的設(shè)計(jì)展覽，這些成果有了面向普通參觀者的渠道和產(chǎn)生更大公共影響的機(jī)會(huì)。因此，設(shè)計(jì)類展覽中的展品以及配套圖錄，得以成為向公眾傳達(dá)設(shè)計(jì)學(xué)術(shù)成果、專業(yè)觀點(diǎn)的途徑。另外，一些設(shè)計(jì)領(lǐng)域的專業(yè)問題也通過圖錄得以與同行交流。

美國(guó)紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館舉辦的“安全：風(fēng) 險(xiǎn) 中 設(shè) 計(jì)”（Safe：Design Takes on Risk）展覽于2005年10月16日開幕，展覽配套圖錄《安全：風(fēng)險(xiǎn)中設(shè)計(jì)》（圖2）于2015年10月15日出版，共236頁，325幅彩圖。展覽圖錄和展覽網(wǎng)站為策展人寶拉·安東內(nèi)利和平面設(shè)計(jì)主管邦妮·羅爾斯頓（Bonnie Ralston）等人共同設(shè)計(jì)。圖錄封面為契合“安全與危險(xiǎn)”的主題，采用了彎曲纏繞的帶刺的鐵絲網(wǎng)作為圖案，仔細(xì)觀察，鐵絲網(wǎng)的刺是一個(gè)個(gè)蝴蝶的形狀。[3]這本圖錄并非以呈現(xiàn)展品為主要目的，而是對(duì)展覽主題展開的專業(yè)討論，這本書創(chuàng)造性地提出了“危險(xiǎn)性分級(jí)制度”，將日常生活中可能遇到的不同事物賦予危險(xiǎn)性等級(jí)：毒蛇是最微小的威脅，而擁有一輛車則是最危險(xiǎn)的事情。毫無疑問，這本圖錄成為了安全設(shè)計(jì)領(lǐng)域重要的文獻(xiàn)。

安東內(nèi)利在紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館策劃了一系列出色的設(shè)計(jì)展覽，配合出版的展覽圖錄均非常優(yōu)秀。2008年3月出版的圖錄《設(shè)計(jì)與彈性思維》（圖3）（Design and the Elastic Mind），192頁，對(duì)同名展覽進(jìn)行了全面闡釋，呼吁人們用設(shè)計(jì)去調(diào)節(jié)技術(shù)革新和日常生活之間的矛盾，緩和科學(xué)技術(shù)發(fā)展給生活帶來的差異，幫助人們適應(yīng)周圍的變化。另外，1995年出版的圖錄《現(xiàn)代設(shè)計(jì)中變異的材料》（Mutant Materials in Contemporary Design），成為設(shè)計(jì)師了解材料、掌握材料，打開思路的重要參考書，也成為專業(yè)交流方面重要的工具書。

其他的案例，英國(guó)倫敦維多利亞與阿爾伯特博物館在2016年10月配合大型展覽而出版的同名圖錄《你說你想要一次革命：1966-1970年間的唱片與反叛》（圖4），共288頁。①該圖錄并沒有囊括所有的展品，而是從攝影、海報(bào)、音樂、電影、表演、時(shí)裝、手工藝和設(shè)計(jì)等350多件展品中進(jìn)行挑選，可見圖錄并非僅為展覽目錄。這本圖錄通過收錄的作品聚焦20世紀(jì)60年代末期社會(huì)和政治環(huán)境的巨變，探索新老文化的劇烈碰撞與裂變對(duì)現(xiàn)代生活、音樂、公民權(quán)、消費(fèi)、多元文化等的影響，從中得出設(shè)計(jì)與外部世界之間的關(guān)系，為設(shè)計(jì)師開闊了視野，提供了兼顧專業(yè)性與社會(huì)性的設(shè)計(jì)角度。

圖2 《安全：風(fēng)險(xiǎn)中設(shè)計(jì)》封面，美國(guó)紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館

圖4 《你說你想要一次革命：1966-1970年間的唱片與反叛 》封面及內(nèi)頁，英國(guó)倫敦維多利亞與阿爾伯特博物館

圖9 《和我聊聊：設(shè)計(jì)以及人與物之間的交流》封面及內(nèi)頁， 美國(guó)紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館

（三）設(shè)計(jì)類展覽圖錄與設(shè)計(jì)史構(gòu)建

展覽圖錄的另外一個(gè)重要意義是作為文獻(xiàn)留存。藝術(shù)史學(xué)者長(zhǎng)期以來將藝術(shù)展覽圖錄和收藏品目錄視作他們研究的主要材料來源。作為學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)之一，博物館會(huì)通過對(duì)設(shè)計(jì)作品的收藏、整理、研究，進(jìn)行分類或分段的設(shè)計(jì)史寫作，研究成果通過展覽與公眾見面，并通過圖錄形成文獻(xiàn)。例如，英國(guó)倫敦維多利亞與阿爾伯特博物館的《意大利風(fēng)格：1945年以來的時(shí)尚》（圖5）（Sonnet Stanfill, Italian Style - Fashion Since 1945，V&A Publishing，2014）、《內(nèi)衣：細(xì)節(jié)中的時(shí)尚》（圖6）（Eleri Lynn, Underwear:Fashion in Detail，V&A Publishing，2014）、《英國(guó)雜志設(shè)計(jì)史》（圖7）（Anthony Quinn, A History of British Magazine Design，V&A Publishing，2016），等等。這些展覽圖錄均成為設(shè)計(jì)史研究的重要文獻(xiàn)。

另外，展覽和圖錄所采用的獨(dú)特視角及價(jià)值觀念，對(duì)傳統(tǒng)的歷史研究方法提出質(zhì)疑，如美國(guó)紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館2006年3月配合同名展覽出版的《謙遜的杰作：一百件日常設(shè)計(jì)好物》（圖8）（Paola Antonelli,Humble Masterpieces : 100 Everyday Marvels of Design，Harper Collins US，2005），關(guān)注日用生活中不起眼的優(yōu)秀設(shè)計(jì)，打破了只有“名人、名作”才能進(jìn)入研究者視野的藝術(shù)史慣例，成為推動(dòng)無名設(shè)計(jì)史寫作的重要文獻(xiàn)之一。美國(guó)紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館于2011年6月出版的《和我聊聊：設(shè)計(jì)以及人與物之間的交流》（圖9）（Talk to Me: Design and the Communication Between People and Objects），208頁，關(guān)注圖錄出版前五年間最具特色的交互設(shè)計(jì)項(xiàng)目，將最新的設(shè)計(jì)實(shí)踐納入到設(shè)計(jì)史論研究的范圍，包括界面、網(wǎng)站、視頻游戲、設(shè)備、信息系統(tǒng)，以及與城市、公司、政府機(jī)構(gòu)或其他個(gè)人建立現(xiàn)實(shí)或感官連接的裝置，顯示出設(shè)計(jì)對(duì)未來的影響是多么豐富和深刻。

圖8 《謙遜的杰作：一百件日常設(shè)計(jì)好物》 封面，美國(guó)紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館

獨(dú)立性更強(qiáng)的展覽圖錄設(shè)計(jì)，可以從一個(gè)展覽鋪開去論述更大的問題。如英國(guó)倫敦設(shè)計(jì)博物館出版的圖錄《設(shè)計(jì)者、制造者、使用者》（圖10、11）（The Design Museum, Design Maker User，Phaidon Press Ltd.，2016）。這本圖錄與英國(guó)倫敦設(shè)計(jì)博物館重建開放的常設(shè)展覽同名，但書籍的結(jié)構(gòu)、內(nèi)容超出了展覽的內(nèi)容，其中重點(diǎn)討論的“什么是設(shè)計(jì)”“什么是好設(shè)計(jì)”，這與美國(guó)紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館在圖錄中探討的問題如出一轍。這證明了博物館以此為途徑，通過對(duì)自身藏品進(jìn)行設(shè)計(jì)問題的闡釋，最終目的是要傳播自身價(jià)值觀。這些都說明設(shè)計(jì)類展覽圖錄能夠提出具有價(jià)值的設(shè)計(jì)觀點(diǎn)，成為設(shè)計(jì)領(lǐng)域的專業(yè)文獻(xiàn)。

三、對(duì)我國(guó)展覽圖錄的啟示

當(dāng)下我國(guó)的展覽圖錄設(shè)計(jì)，出現(xiàn)了一些非常優(yōu)秀的獨(dú)立作品，但也出現(xiàn)了“過度設(shè)計(jì)”等問題?！斑^度設(shè)計(jì)”問題在藝術(shù)與設(shè)計(jì)類展覽圖錄中尤其嚴(yán)重，有些圖錄過分追求“隆重”，其結(jié)果是采用巨大的開本、各種厚重的進(jìn)口紙張、繁復(fù)的印制工藝。設(shè)計(jì)類展覽圖錄只重視表面“設(shè)計(jì)”，而不重視內(nèi)容編輯，導(dǎo)致最終的成品定價(jià)過高，普通人無法承受，甚至到了自重?zé)o法搬動(dòng)的程度。產(chǎn)生這一現(xiàn)象的原因很多，其中最主要的是博物館學(xué)術(shù)研究力量的薄弱，無法形成有分量的展覽理念，致使展覽面貌單一，從而導(dǎo)致圖錄內(nèi)容貧瘠。另外，博物館對(duì)于圖錄的重要性和文獻(xiàn)意義認(rèn)識(shí)不足，沒有分配專門的圖書出版人配合策展人共同工作。

優(yōu)秀的展覽圖錄需要策展人、博物館圖書出版人、專家學(xué)者、編輯、平面設(shè)計(jì)師之間的協(xié)同合作。展覽圖錄要達(dá)到良好的傳播效果，其發(fā)行應(yīng)與展覽的開幕同時(shí)進(jìn)行，也就意味著圖錄的編輯印刷出版流程，要與展覽的策劃實(shí)施同步進(jìn)行。這就對(duì)博物館的人員結(jié)構(gòu)提出了新的要求，具有博物館背景的圖書出版人，需要能夠理解展覽的內(nèi)容和目的，進(jìn)而組織相關(guān)材料，策劃出與展覽密切關(guān)聯(lián)又具有書籍特點(diǎn)的展覽圖錄，并且要用對(duì)待書籍的態(tài)度去對(duì)待展覽圖錄，將書籍的編輯理念貫穿在圖錄的出版過程中：明確讀者群體，規(guī)劃內(nèi)容，組稿編輯，加工圖文，確定開本、裝幀、設(shè)計(jì)，直至印刷、推廣、發(fā)行。世界上幾大設(shè)計(jì)展覽重鎮(zhèn)，如英國(guó)倫敦維多利亞與阿爾伯特博物館、美國(guó)紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館都有自己的出版社。

雖然我國(guó)的設(shè)計(jì)類展覽還處在發(fā)展初期，但不能等待設(shè)計(jì)類展覽有所成就的時(shí)候再去考慮圖錄的問題，正如上文所述，圖錄要與展覽同步進(jìn)行，共同構(gòu)成博物館的對(duì)外形象，形成博物館綜合性、系列性、規(guī)?；恼龟惥C合文化活動(dòng)，持續(xù)擴(kuò)大博物館的文化影響力。設(shè)計(jì)類展覽圖錄由于設(shè)計(jì)展覽自身的特殊之處而具有更多可能性，應(yīng)以遠(yuǎn)長(zhǎng)于展覽的生命周期，為博物館留下永不落幕的紙上展覽，為中國(guó)設(shè)計(jì)史的寫作構(gòu)筑基石。

圖10 《設(shè)計(jì)者、制造者、使用者》內(nèi)頁，英國(guó)倫敦設(shè)計(jì)博物館

結(jié)語

圖11 《設(shè)計(jì)者、制造者、使用者》封面， 英國(guó)倫敦設(shè)計(jì)博物館

如今，展覽圖錄已經(jīng)因自身的獨(dú)立性、高品質(zhì)和可延續(xù)性，成為博物館文化傳播活動(dòng)的重要組成部分，大部分博物館已經(jīng)意識(shí)到圖書出版是文化傳播的重要手段之一，許多博物館已經(jīng)將“辦一個(gè)展覽，出一本圖錄”作為基本的任務(wù)要求。在實(shí)際情況中，展覽圖錄不應(yīng)當(dāng)只是一張展覽作品的清單，也不能脫離了展覽而變成一本專業(yè)著作。通過對(duì)設(shè)計(jì)類展覽圖錄功能性的分析，我們看到展覽圖錄既不應(yīng)成為展覽的“目錄”，也不應(yīng)成為深?yuàn)W難懂的文本，使讀者和展品之間的距離更遠(yuǎn)，而應(yīng)作為橋梁，加深參觀者對(duì)展品的理解。[4]展覽圖錄面對(duì)不同的對(duì)象，應(yīng)該發(fā)揮不同的功能，可以為普通參觀者提供另外一條認(rèn)識(shí)作品的途徑，可以為專業(yè)讀者圍繞展品展開主題探討，也可以為相關(guān)領(lǐng)域的專家學(xué)者設(shè)計(jì)史寫作提供素材。對(duì)展覽圖錄功能性的認(rèn)識(shí)，將為策展人、博物館行業(yè)人員在日后的圖錄出版及設(shè)計(jì)方面的工作提供參考。

注釋

①作者Victoria Broackes和Geoffrey Marsh，出版社V&A Publishing?！澳阏f你想要一次革命”（You Say You Want a Revolution）是英國(guó)披頭士樂隊(duì)在歌曲Revolution中所唱到的歌詞。

[1]封壽炎:“故宮跑”的熱情和虛火.光明日?qǐng)?bào)[OL/N].2018-1-4[2018-4-16].http://guancha.gmw.cn/2018-01/03/content_27259005.htm.

[2]Philip Ursprung.The Indispensable Catalogue[J].Log,2010,20(Fall):99-103.

[3]T Vanderbilt.'SAFE' at MoMA[J].Print,2006:94-95.

[4]Robert C.Morgan.The Exhibition Catalog as a Distancing Apparatus: Current Tendencies in the Promotion of Exhibition Documents[J].Leonardo,1991,24(3):341-344.