文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合動(dòng)力機(jī)制與協(xié)同效應(yīng)

周春波

（寧波大學(xué) 昂熱大學(xué)聯(lián)合學(xué)院/中歐旅游與文化學(xué)院，浙江 寧波 315211）

一、引言與文獻(xiàn)綜述

文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)具有強(qiáng)關(guān)聯(lián)性和天然耦合性，文化是旅游的靈魂，能提升旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意內(nèi)涵與核心價(jià)值；旅游是文化的載體，能擴(kuò)大文化產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)市場(chǎng)與傳播效應(yīng)?，F(xiàn)今，在貫徹新發(fā)展理念、建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系的國(guó)家戰(zhàn)略機(jī)遇期，推動(dòng)文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合，不僅有利于優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)換增長(zhǎng)動(dòng)力，而且是提振中華民族文化自信的現(xiàn)實(shí)路徑。中共十七屆六中全會(huì)首次將“推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)與旅游等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展”上升為國(guó)家戰(zhàn)略性議題，中共十八大《報(bào)告》再次強(qiáng)調(diào)了這一議題，中共十九大《報(bào)告》更框定了“培育新型文化業(yè)態(tài)”融合目標(biāo)，這意味著該議題已成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)與文化領(lǐng)域亟待解決的重大問(wèn)題?；诖耍疚难芯勘闶菍?duì)上述中央政策的現(xiàn)實(shí)回應(yīng)。

國(guó)內(nèi)外文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合的初期研究主要集中在文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合概念、關(guān)系、特性、意義等方面的分析[1－2]；在中期階段，研究者的探索焦點(diǎn)在于文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合動(dòng)因、過(guò)程、模式、效益等理論議題[1－3]，并有學(xué)者運(yùn)用演化經(jīng)濟(jì)學(xué)、戰(zhàn)略管理學(xué)的分析范式剖析文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合的內(nèi)在機(jī)理[3－4]。這些頗有價(jià)值的研究成果基本搭建起了涵蓋文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合動(dòng)因、過(guò)程、機(jī)理的分析框架，為后續(xù)研究改進(jìn)理論架構(gòu)、豐富實(shí)證應(yīng)用提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。最近三年，學(xué)者們?cè)谌诤蟿?dòng)力研究領(lǐng)域的三個(gè)細(xì)分維度進(jìn)行了拓展與深化。維度一，量化測(cè)度了文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合度[5－6]；維度二，闡明了文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合的動(dòng)力要素與理論機(jī)制[2－3]；維度三，探索性地分析了文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合中的協(xié)同創(chuàng)新過(guò)程[7]。但是，現(xiàn)有融合動(dòng)力研究多局限于獨(dú)立分析各個(gè)融合動(dòng)力要素的研究范式，鮮有探討融合動(dòng)力要素間的協(xié)同作用，也尚未量化識(shí)別主要融合動(dòng)力并測(cè)度其影響效應(yīng)。有鑒于此，本文引入?yún)f(xié)同創(chuàng)新思維從文化與旅游消費(fèi)需求驅(qū)動(dòng)機(jī)制、制度環(huán)境協(xié)同推動(dòng)機(jī)制、技術(shù)和制度協(xié)同帶動(dòng)機(jī)制三個(gè)層面提出我國(guó)文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合動(dòng)力及其協(xié)同效應(yīng)的理論假說(shuō)，并運(yùn)用前沿面板計(jì)量分析技術(shù)對(duì)理論假說(shuō)進(jìn)行實(shí)證檢驗(yàn)，以期對(duì)現(xiàn)今基于質(zhì)性層面的融合動(dòng)力闡述作出更為細(xì)致的內(nèi)在機(jī)理揭示。

二、中國(guó)文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合動(dòng)力及協(xié)同效應(yīng)：理論假說(shuō)

（一）文化與旅游消費(fèi)需求驅(qū)動(dòng)機(jī)制的理論假說(shuō)

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)于文化旅游產(chǎn)品和服務(wù)的需求結(jié)構(gòu)也隨之演進(jìn)。為了契合市場(chǎng)需求，文化旅游企業(yè)依托產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)特性橫向延伸產(chǎn)品服務(wù)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)化鏈條，縱向整合文化與旅游產(chǎn)業(yè)鏈上的供應(yīng)和服務(wù)部門(mén)，以供給高度細(xì)分的異質(zhì)性商品與體驗(yàn)。已有學(xué)者從產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的角度提出消費(fèi)需求是我國(guó)文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合的動(dòng)力之一[1-3]。本文進(jìn)一步揭示其內(nèi)在機(jī)理：在多元化消費(fèi)偏好導(dǎo)向和范圍經(jīng)濟(jì)驅(qū)使下，文化與旅游企業(yè)會(huì)識(shí)別產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈上的價(jià)值環(huán)節(jié)，并依據(jù)功能屬性與內(nèi)在聯(lián)系對(duì)其進(jìn)行解構(gòu)、截取與重構(gòu)，進(jìn)而創(chuàng)新形成置換型、分拆型、拼接型、組合型價(jià)值鏈，實(shí)現(xiàn)兩大產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。概而言之，消費(fèi)需求導(dǎo)向下的文化與旅游產(chǎn)業(yè)鏈逐漸呈現(xiàn)出形態(tài)分化、功能置換與整合交融的演進(jìn)特征，進(jìn)而衍生出文化旅游新業(yè)態(tài)。由此，提出理論假說(shuō)1：文化與旅游消費(fèi)需求能夠驅(qū)動(dòng)文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合。

（二）制度環(huán)境協(xié)同推動(dòng)機(jī)制的理論假說(shuō)

宏觀制度環(huán)境主要包含市場(chǎng)化改革和政府規(guī)制二個(gè)相互交織的層面[8]。第一層面，市場(chǎng)化改革能破除產(chǎn)品與要素市場(chǎng)的壟斷，達(dá)致中介和法制體系完善[8]。由是推知，市場(chǎng)化改革通過(guò)保障文化旅游市場(chǎng)的過(guò)程競(jìng)爭(zhēng)性與要素流動(dòng)性，也能推進(jìn)文化與旅游業(yè)的資源融合與市場(chǎng)融合。第二層面，政府依據(jù)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀建立的涵蓋法律規(guī)制、公共服務(wù)供給、政策引導(dǎo)等的職能體系可以增強(qiáng)文化與旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力[9]。就此而論，政府創(chuàng)新性地運(yùn)用公共資源配置、市場(chǎng)準(zhǔn)入規(guī)范、信貸扶持、政策配套等監(jiān)管方式，也有利于文化與旅游市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新，促進(jìn)文化與旅游業(yè)融合。進(jìn)而論之，在文化與旅游業(yè)市場(chǎng)化進(jìn)程中，協(xié)同施展政府的多維調(diào)控與治理能力，有助于優(yōu)化文化與旅游產(chǎn)業(yè)從邊界模糊到要素多尺度融合的業(yè)態(tài)生成過(guò)程。綜上，提出理論假說(shuō)2：市場(chǎng)化改革、政府規(guī)制及兩者的協(xié)同能夠推動(dòng)文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合。

（三）技術(shù)和制度協(xié)同帶動(dòng)機(jī)制的理論假說(shuō)

學(xué)界對(duì)技術(shù)和制度作為文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合動(dòng)力已有論述[1-3]，但多從技術(shù)創(chuàng)新或制度供給的單一維度進(jìn)行闡述，缺乏從技術(shù)和制度的協(xié)同視角審視其驅(qū)動(dòng)機(jī)理。已有學(xué)者提出創(chuàng)新要素協(xié)同是旅游產(chǎn)業(yè)融合的動(dòng)力[7]，并闡述了制度-技術(shù)創(chuàng)新協(xié)同是文化產(chǎn)業(yè)躍遷的動(dòng)力[10]。循此思路，進(jìn)一步論述技術(shù)和制度協(xié)同帶動(dòng)機(jī)理：技術(shù)創(chuàng)新會(huì)改變文化和旅游產(chǎn)品的原有生產(chǎn)與技術(shù)特征，優(yōu)化生產(chǎn)要素配置，催生文化旅游新業(yè)態(tài)的產(chǎn)生；制度環(huán)境則通過(guò)市場(chǎng)化改革與政府規(guī)制的雙重力量供給有利于文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合的制度生態(tài)；技術(shù)和制度的協(xié)同一方面能夠以技術(shù)創(chuàng)新推進(jìn)文化旅游業(yè)的市場(chǎng)化進(jìn)程，另一方面能制定前瞻性和保障性政策減少新技術(shù)應(yīng)用的偏差效應(yīng)，進(jìn)而帶動(dòng)兩大產(chǎn)業(yè)整合交融。據(jù)此，提出理論假說(shuō)3：技術(shù)創(chuàng)新及其與市場(chǎng)化改革、政府規(guī)制的協(xié)同能夠帶動(dòng)文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合。

三、模型構(gòu)建、變量設(shè)定與數(shù)據(jù)來(lái)源

（一）實(shí)證模型構(gòu)建

為了探究我國(guó)文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合動(dòng)力機(jī)制與協(xié)同效應(yīng)，本文構(gòu)建如下實(shí)證模型：

其中，ICit表示文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合，DEit表示文化與旅游消費(fèi)需求，MKTitt、GOVit分別表示制度環(huán)境中的市場(chǎng)化改革與政府規(guī)制，TECHit表示技術(shù)創(chuàng)新，交互項(xiàng)（Crossit）分別取技術(shù)創(chuàng)新、市場(chǎng)化改革、政府規(guī)制的兩兩乘積項(xiàng)MKTit×GOVit、TECHit×MKTit與TECHit×GOVit，控制變量（Controlsit）包括對(duì)外開(kāi)放（TRAit）和人力資本（E-DUit）；α、β、δ、λ為待定系數(shù)，ηit為誤差項(xiàng)。

本文首先使用Pool OLS經(jīng)典計(jì)量模型量化辨識(shí)文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合的主要?jiǎng)恿?，由于其忽略了空間因素，本文緊接著建立空間滯后模型（SAR）和空間誤差模型（SEM），揭示鄰接省域的文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合的空間依賴性以及通過(guò)誤差沖擊體現(xiàn)的省域空間相互作用。其中，空間權(quán)重矩陣采用0-1地理鄰接權(quán)重矩陣；為了避免“孤島效應(yīng)”，本文設(shè)定海南島與廣東省鄰接。進(jìn)而采用可以修正面板數(shù)據(jù)異方差、自相關(guān)的Feasible GLS計(jì)量分析技術(shù)實(shí)證考察文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合動(dòng)力的協(xié)同效應(yīng)。數(shù)據(jù)分析與處理采用Stata13.1 MP版。

（二）變量設(shè)定與數(shù)據(jù)來(lái)源

由于文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合（IC）涵義的復(fù)雜性，所以文旅產(chǎn)業(yè)融合度測(cè)算成為了近年來(lái)的學(xué)術(shù)難點(diǎn)。本文沿承侯兵等（2015）[5]、翁鋼民等（2016）[6]的測(cè)度方法，構(gòu)建了涵蓋投入和產(chǎn)出兩個(gè)層面的文化與旅游業(yè)耦合指標(biāo)框架（詳見(jiàn)表1），并引入耦合協(xié)調(diào)度模型和熵值賦權(quán)法進(jìn)行量化測(cè)度。

式中：u1是文化業(yè)綜合值，u2是旅游業(yè)綜合值；ui＝Σwjxij，xij是二級(jí)指標(biāo)的極差標(biāo)準(zhǔn)化值，wj則是依據(jù)熵值賦權(quán)法測(cè)算的該指標(biāo)權(quán)重。

表1 文化與旅游業(yè)耦合指標(biāo)框架

關(guān)于文化與旅游消費(fèi)需求（DE）的測(cè)度，精選涵蓋文化與旅游支出的文教娛樂(lè)消費(fèi)數(shù)據(jù)，具體計(jì)算各省城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民的家庭人均文教娛樂(lè)消費(fèi)支出的人口加權(quán)平均值，再根據(jù)文教娛樂(lè)CPI指數(shù)做相應(yīng)的平減，并取對(duì)數(shù)?？紤]到制度環(huán)境的多維度特性，使用市場(chǎng)化改革（MKT）和政府規(guī)制（GOV）兩個(gè)變量來(lái)測(cè)度制度環(huán)境[8]。前者以各省固定資產(chǎn)投資領(lǐng)域的非國(guó)有企業(yè)投資占比來(lái)測(cè)度；后者用各省政府財(cái)政支出占地區(qū)GDP的比重來(lái)測(cè)度[11]。由于專利代表了技術(shù)創(chuàng)新的商業(yè)化應(yīng)用，能夠比較全面地反映省域文化與旅游業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新能力，故用各省專利申請(qǐng)量對(duì)數(shù)指標(biāo)作為技術(shù)創(chuàng)新（TECH）的代理變量。此外，本文還引入了兩個(gè)控制變量[11]：（1）對(duì)外開(kāi)放（TRA）：使用各省進(jìn)出口總額和地區(qū)生產(chǎn)總值的比值來(lái)表示；（2）人力資本（EDU）：采用各省居民按照不同學(xué)歷人口數(shù)加權(quán)的受教育年限均值來(lái)進(jìn)行表征。

囿于我國(guó)文化與旅游產(chǎn)業(yè)的城市尺度數(shù)據(jù)的動(dòng)態(tài)可比性與細(xì)目完整性的局限，實(shí)證分析以我國(guó)省區(qū)尺度數(shù)據(jù)作為數(shù)據(jù)樣本。鑒于我國(guó)2004年發(fā)布《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類》后文化產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)才具備時(shí)間維度的可比性，樣本期采用2004-2015年?！吨袊?guó)旅游統(tǒng)計(jì)年鑒》《中國(guó)文化文物統(tǒng)計(jì)年鑒》《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》等保證了數(shù)據(jù)的可得性和準(zhǔn)確性。

四、中國(guó)文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合動(dòng)力及其協(xié)同效應(yīng)的實(shí)證分析

（一）描述性分析與模型檢驗(yàn)

為了提升面板數(shù)據(jù)模型估計(jì)的信度與效度，對(duì)原始數(shù)據(jù)進(jìn)行了概括性度量，并規(guī)范了模型設(shè)計(jì)和計(jì)量檢驗(yàn)。首先，表2呈現(xiàn)了模型變量的描述性統(tǒng)計(jì)概況以刻畫(huà)數(shù)據(jù)的集中與離散趨勢(shì)。接著，由于采用了省際層面全部個(gè)體的平衡面板，所以空間計(jì)量模型統(tǒng)一采用固定效應(yīng)模型。進(jìn)而，考慮到交互項(xiàng)與解釋變量之間的強(qiáng)相關(guān)關(guān)系，為了規(guī)避模型納入交互項(xiàng)后生成的多重共線性現(xiàn)象，對(duì)相關(guān)變量進(jìn)行數(shù)據(jù)原始值減去均值的中心化統(tǒng)計(jì)變換。方差膨脹因子均值4.03在合理區(qū)間范圍內(nèi)，意味著回歸模型不會(huì)因?yàn)榻忉屪兞恐g的相關(guān)關(guān)系而估計(jì)失準(zhǔn)。然后，表3的Modified Wald、Wooldridge、Pesaran檢驗(yàn)都統(tǒng)計(jì)顯著，表明模型4-6都存在面板數(shù)據(jù)異方差與自相關(guān)的情形，因而引入針對(duì)性的FGLS前沿計(jì)量模型揭示文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合動(dòng)力協(xié)同效應(yīng)。最后，模型聯(lián)合檢驗(yàn)統(tǒng)計(jì)量F值、Wald值都顯著，可決系數(shù)R2值介于0.7598與0.8512之間，說(shuō)明面板計(jì)量模型的擬合和解釋力度很強(qiáng)。

表2 變量描述性統(tǒng)計(jì)

（二）實(shí)證結(jié)果分析

在消費(fèi)需求驅(qū)動(dòng)機(jī)制層面，表3模型1－6的文旅消費(fèi)需求都與文旅產(chǎn)業(yè)融合顯著正相關(guān)，與研究假說(shuō)1的預(yù)期相符，且該論點(diǎn)在考慮空間相互作用下依然穩(wěn)健。文旅消費(fèi)需求的回歸系數(shù)取值區(qū)間為［0.0444，0.1215］，這印證了消費(fèi)需求是現(xiàn)階段文化與旅游業(yè)融合的重要驅(qū)動(dòng)力，文化與旅游消費(fèi)需求每新增1個(gè)單位，將促進(jìn)文化與旅游業(yè)融合度提高0.0444－0.1215個(gè)單位。

在制度環(huán)境協(xié)同推動(dòng)機(jī)制層面，模型1－6市場(chǎng)化改革、政府規(guī)制變量的回歸系數(shù)都正向顯著，穩(wěn)健地驗(yàn)證了市場(chǎng)化改革與政府規(guī)制對(duì)文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合的正面作用的結(jié)論。進(jìn)而，在市場(chǎng)化改革與政府規(guī)制作用的聯(lián)合檢驗(yàn)方面，模型4政府規(guī)制×市場(chǎng)化交互項(xiàng)的系數(shù)估計(jì)值為正且在1%統(tǒng)計(jì)水平上顯著。這意味著政府規(guī)制與市場(chǎng)化改革的交織作用發(fā)揮了文旅產(chǎn)業(yè)融合增進(jìn)效應(yīng)，市場(chǎng)力量與政府力量在推進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)融合的進(jìn)程中存在協(xié)同互補(bǔ)效應(yīng)，研究假說(shuō)2中的單一機(jī)制與協(xié)同機(jī)制都得到驗(yàn)證。

表3 文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合動(dòng)力機(jī)制回歸結(jié)果

在技術(shù)和制度協(xié)同帶動(dòng)機(jī)制層面，所有模型技術(shù)創(chuàng)新變量的系數(shù)估計(jì)值都在1%顯著性水平上為正，這為技術(shù)創(chuàng)新是文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合動(dòng)力的理論觀點(diǎn)提供了實(shí)證支持。進(jìn)一步地，在技術(shù)力量與市場(chǎng)化改革的協(xié)同作用方面，模型5技術(shù)創(chuàng)新×市場(chǎng)化交互項(xiàng)的系數(shù)估計(jì)值不顯著。盡管市場(chǎng)化改革本身有助于文化與旅游業(yè)融合，但市場(chǎng)力量并沒(méi)有增強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新的融合促進(jìn)效應(yīng)。在技術(shù)力量與政府規(guī)制的協(xié)同作用方面，模型6技術(shù)創(chuàng)新×政府規(guī)制交互項(xiàng)的估計(jì)值正向顯著，說(shuō)明政府規(guī)制嵌入在技術(shù)創(chuàng)新對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)融合的作用路徑中，政府規(guī)制強(qiáng)化了技術(shù)創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)融合增進(jìn)效應(yīng)，即研究假說(shuō)3中的單一機(jī)制、技術(shù)與政府協(xié)同機(jī)制通過(guò)了檢驗(yàn)。

而且，模型2中SAR－FE模型的空間滯后系數(shù)ρ顯著地達(dá)到了0.4203，說(shuō)明文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合存在相鄰省份通過(guò)空間相互作用影響本省份的情形，即存在空間外溢效應(yīng)。模型3中SEM－FE模型的空間誤差系數(shù)顯著為正（λ＝0.3495），表明文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合存在鄰接省份通過(guò)誤差沖擊的空間傳遞影響本省份的情形，即具有空間反饋機(jī)制。控制變量方面，對(duì)外開(kāi)放變量系數(shù)顯著為負(fù)，這可能是因?yàn)閮H僅提升進(jìn)出口貿(mào)易規(guī)模而非貿(mào)易質(zhì)量并不能促進(jìn)文化與旅游產(chǎn)業(yè)的整合交融。人力資本變量系數(shù)正負(fù)向不穩(wěn)定，說(shuō)明現(xiàn)階段人力資本對(duì)文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合的作用并不穩(wěn)定，可能存在門(mén)檻效應(yīng)。

五、結(jié)論與政策建議

文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合既有利于實(shí)現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展，又有助于推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量變革、效率變革與動(dòng)力變革。但已有學(xué)術(shù)成果尚未量化揭示文化與旅游業(yè)融合動(dòng)力要素及其協(xié)同效應(yīng)。因此，本文基于量化研究視角，突破傳統(tǒng)的質(zhì)性研究與單維分析范式的局限，引入?yún)f(xié)同創(chuàng)新思維提出融合動(dòng)力機(jī)制與協(xié)同效應(yīng)三層面理論假說(shuō)，應(yīng)用經(jīng)典和空間計(jì)量模型進(jìn)行實(shí)證分析得出以下結(jié)論：第一，我國(guó)文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合的進(jìn)程具有空間外溢效應(yīng)與空間反饋機(jī)制；第二，消費(fèi)需求、制度環(huán)境與技術(shù)創(chuàng)新都對(duì)文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合產(chǎn)生明顯的促進(jìn)效應(yīng)，考慮空間相互作用及模型可能存在的異方差、自相關(guān)后，這一效應(yīng)依然穩(wěn)?。坏谌?，制度環(huán)境中的市場(chǎng)化改革與政府規(guī)制在推進(jìn)文化與旅游業(yè)融合的進(jìn)程中存在協(xié)同互補(bǔ)效應(yīng)，且政府規(guī)制力量會(huì)強(qiáng)化技術(shù)創(chuàng)新的文化與旅游業(yè)融合增進(jìn)效應(yīng)。

本文研究的政策啟示意義深遠(yuǎn)。第一，推進(jìn)文化與旅游業(yè)供給側(cè)改革以帶動(dòng)需求擴(kuò)展。為了提升消費(fèi)需求，文化與旅游企業(yè)應(yīng)堅(jiān)守文化旅游產(chǎn)品創(chuàng)作的綠色理念與精品意識(shí)，加強(qiáng)文化旅游產(chǎn)品的創(chuàng)意活化，提升文化旅游商品的供給質(zhì)量。而且，文化與旅游企業(yè)應(yīng)強(qiáng)化品牌資產(chǎn)理念與知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，并采用專屬定制、社群共生、精準(zhǔn)營(yíng)銷的創(chuàng)新模式，實(shí)現(xiàn)以供給側(cè)改革帶動(dòng)需求擴(kuò)展。第二，協(xié)同發(fā)揮文化與旅游業(yè)融合進(jìn)程中的市場(chǎng)力量和政府能力。一方面發(fā)揮市場(chǎng)的資源優(yōu)化配置作用，完善產(chǎn)品、服務(wù)和要素市場(chǎng)建設(shè)，達(dá)致文化旅游市場(chǎng)的過(guò)程充分競(jìng)爭(zhēng)與要素優(yōu)化配置；另一方面轉(zhuǎn)變政府職能，建設(shè)服務(wù)型政府和法治政府，施展政府引導(dǎo)、調(diào)控和服務(wù)能力，進(jìn)而推進(jìn)政府和市場(chǎng)協(xié)同下的文化與旅游業(yè)治理體系現(xiàn)代化。第三，構(gòu)建技術(shù)與制度協(xié)同帶動(dòng)的文化與旅游業(yè)融合治理體系。為了增進(jìn)文化與旅游業(yè)融合，應(yīng)強(qiáng)化高新技術(shù)在文化與旅游產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)的嵌入式應(yīng)用，豐富數(shù)字文化旅游創(chuàng)意內(nèi)容創(chuàng)作與供給，打造文化旅游產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)。而且，應(yīng)構(gòu)建由政府主導(dǎo)的多主體分權(quán)調(diào)控治理架構(gòu)，整合相關(guān)政策法規(guī)體系，基于融合階段與產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)構(gòu)建分類治理機(jī)制，提升文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合的治理精度和治理效率。

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