圖形創(chuàng)意在廣告設(shè)計中的有效運用

摘 要：隨著設(shè)計的成熟和發(fā)展，圖形創(chuàng)意在現(xiàn)代廣告設(shè)計的應(yīng)用越來越頻繁，圖形創(chuàng)意的目的是加強人與人的交流，圖形創(chuàng)意的過程是一種為運用視覺形象而進(jìn)行的創(chuàng)造性思維的過程，優(yōu)秀的廣告作品都是以自己獨特的圖形語言表達(dá)設(shè)計的主題創(chuàng)意的圖形。本文首選對圖形創(chuàng)意的基本內(nèi)涵和特點進(jìn)行闡述，并對圖形創(chuàng)意在廣告設(shè)計中的作用進(jìn)行分析，總結(jié)從圖形創(chuàng)意的定義及特點出發(fā)，詳細(xì)闡述了圖形創(chuàng)意在廣告設(shè)計中的作用，在此基礎(chǔ)上對其在廣告設(shè)計中的具體應(yīng)用進(jìn)行研究，以期能使圖形創(chuàng)意能夠更好的運用在廣告設(shè)計中。

關(guān)鍵詞：圖形創(chuàng)意；廣告設(shè)計；作用；運用

隨著廣告設(shè)計的進(jìn)一步發(fā)展，圖形創(chuàng)意在設(shè)計中的運用越來越頻繁，圖形創(chuàng)意是將獨創(chuàng)性思維意念轉(zhuǎn)化為可以用來交流的視覺形式的創(chuàng)造性思維過程。圖形是一種視覺言語，是設(shè)計作品中敏感和備受關(guān)注的視覺中心，一直都是廣告中最重要的組成部分之一，如今圖形在廣告設(shè)計中的應(yīng)用幾乎成為必不可少的元素。這種需求同時也帶動了創(chuàng)意圖形行業(yè)的發(fā)展。本文主要介紹了圖形創(chuàng)意的特點及其在中的具體表現(xiàn)，并對圖形創(chuàng)意在設(shè)計中的運用進(jìn)行了探討和研究。

一、圖形創(chuàng)意的定義及特點

（一）圖形創(chuàng)意的定義

圖形設(shè)計又叫視覺設(shè)計，在西方有時稱其為信息設(shè)計。它以圖形的視覺傳達(dá)形勢儲存信息，為信息帶來秩序和清晰性。圖形是設(shè)計作品的表現(xiàn)形式，是設(shè)計作品中敏感和倍受關(guān)注的視覺中心。它區(qū)別于標(biāo)記、標(biāo)志與圖案，它既不是一種單純的標(biāo)識、記錄，也不是單純的符號，更不是單一以審美為目的的一種裝飾，而是在特定思想意識支配下的對某一個或多個元素組合的一種蓄意刻畫和表達(dá)形式，有時是美學(xué)意義上的升華，有時是富有深刻寓意的哲理給人們以啟示。

（二）圖形創(chuàng)意的特點

圖形是一種傳播信息的視覺形式，通過藝術(shù)的形式將包裝內(nèi)容主題形象化，其本身也是一種語言，只不過這種語言需要視覺的傳達(dá)來完成。因此，我們可以將圖形看作是一種設(shè)計語言，將圖形設(shè)計看作是一種視覺設(shè)計，圖形設(shè)計是設(shè)計中最重要的表現(xiàn)形式，它不同于其他的二維空間設(shè)計，而是以創(chuàng)意為靈魂，在特定的思想意識支配下對某種元素進(jìn)行情感表達(dá)，從而引發(fā)人們某一方面的情感共鳴。圖形創(chuàng)意是設(shè)計師是設(shè)計者根據(jù)某種元素表現(xiàn)主題的某種要求，經(jīng)過精心策劃創(chuàng)造出一個特定意義的過程。

二、圖形創(chuàng)意在設(shè)計中的作用

隨著計算機(jī)輔助工具對設(shè)計的介入，圖形設(shè)計的手法與表現(xiàn)也日趨多樣化。它能夠依托攝影、繪畫、素描、色彩的方式呈現(xiàn)，也可以用最根本的點、線、面構(gòu)成來表現(xiàn)。表現(xiàn)方式也是多樣的，它能夠是具象的也可以是抽象的；能夠是二維的，也能夠是三維的；能夠是真實的，也能夠是矛盾的。圖形給了我們無限的想象空間，在這個空間里，能夠注入設(shè)計者的激情和夢想、思想和技巧，使所要表達(dá)的意念呈現(xiàn)出來。

圖形作為構(gòu)成廣告版面的主要視覺元素，它的關(guān)鍵在于是否和廣告效果具有密切的關(guān)系。圖形表現(xiàn)趣味濃厚，才能提高人們的注意力，得到預(yù)期的廣告效果。廣告中的圖形是用來創(chuàng)造一個具有強烈感染力的視覺形象。廣告作為視覺信息傳遞的媒介，是一種文字語言和視覺形象的有機(jī)結(jié)合物，作為視覺藝術(shù)，強調(diào)的是觀感效果，而這一視覺效果并非廣告文字的簡單解釋。在廣告設(shè)計中，圖形創(chuàng)意的作用主要表現(xiàn)在以下幾個方面：首先，準(zhǔn)確傳達(dá)廣告的主題，并且使人們更易于接受和理解廣告的“看讀效果”；其次，有效利用圖形的“視覺效果”，吸引人們的注意；第三，獵取人們的心理反應(yīng)，使人們被圖形吸引從而將視線轉(zhuǎn)向文字。

三、圖形創(chuàng)意在設(shè)計領(lǐng)域中的應(yīng)用

圖形創(chuàng)意在設(shè)計中的具體應(yīng)用主要包括以下幾個方面：

（一）標(biāo)志設(shè)計

標(biāo)志是一種具有特殊意義的非語言性的圖形符號，是一種象征藝術(shù)，它具有共同識別性，能夠跨越國界，在社會活動中發(fā)揮著重要的作用。圖形創(chuàng)意在標(biāo)志設(shè)計中的運用主要視為了準(zhǔn)確詮釋標(biāo)志的核心內(nèi)涵，通常采用的創(chuàng)意手法主要有形與態(tài)的聯(lián)想、形與意的聯(lián)想以及傳統(tǒng)圖形再創(chuàng)意。圖形創(chuàng)意就是在不同形態(tài)之間發(fā)現(xiàn)共同的要素，在以藝術(shù)的形式來引起人們的關(guān)注，如中國銀行的標(biāo)志，就是采用了中國古錢幣的“形”與中字“態(tài)”，將二者巧妙地組合在一起，該創(chuàng)意就是形與態(tài)聯(lián)想的典范；所謂“意”，就是人對事物的感知與評價，圖形創(chuàng)意就是有意識地創(chuàng)造出“形”和“意”相合的圖形，如輕拿輕放、防潮、防火的標(biāo)志；傳統(tǒng)圖形再創(chuàng)意實際上就是對現(xiàn)有的圖形進(jìn)行在加工，如北京奧運會的標(biāo)志，就是對漢字的“京”進(jìn)行了在創(chuàng)造。

（二）圖形創(chuàng)意在包裝設(shè)計中的運用

圖形創(chuàng)意在包裝設(shè)計中的運用，主要利用的圖形創(chuàng)意在設(shè)計中的傳達(dá)優(yōu)勢，將商品的信息傳遞給消費者，增強消費者對商品的印象。包裝設(shè)計中的圖形要素主要有商品的形象、標(biāo)志的形象、字體的形象等，圖形創(chuàng)意就是要有效地將這些要素傳遞給消費者，消費者通過對圖形創(chuàng)意隱意的挖掘，來加深對商品的了解。圖形創(chuàng)意在包裝設(shè)計中的運用應(yīng)遵循四個原則，其一是準(zhǔn)確性原則，圖形設(shè)計傳遞的內(nèi)容和形式要保持一致；其二是個性化原則，只有能夠在眾多同類商品中脫穎而出的商品，才能吸引消費者的關(guān)注；其三是藝術(shù)性原則，這是為了滿足消費者審美的要求；其四是局限性原則，圖形創(chuàng)意要因時而異，因地而異，考慮到不同人群的不同風(fēng)俗習(xí)慣。

除上述以外，圖形創(chuàng)意還被應(yīng)用在包裝設(shè)計和書籍裝幀設(shè)計中，圖形創(chuàng)意在包裝上的應(yīng)用使其具有親和力，同時也加深消費者對該產(chǎn)品的印象。封面是書籍的臉，在書籍裝幀設(shè)計中恰當(dāng)?shù)膽?yīng)用圖形創(chuàng)意，可以使得書籍在賣場與讀者無聲交流，用圖形的方式來取悅讀者。

四、圖形創(chuàng)意在廣告作品中需要注意的問題

在圖形創(chuàng)意的思維過程中，要做到多從生活中提取設(shè)計元素，做到藝術(shù)來源于生活，高于生活，在表現(xiàn)技巧上，可以用形的疊加，錯位，具象與抽象相結(jié)合的方法。人們關(guān)注廣告，并能留下深刻的印象，很大程度上取決于廣告作品中圖形的表現(xiàn)是否能抓住消費者，并引起消費者共鳴。圖形具有動態(tài)畫面構(gòu)成要素。從運用三個方面考慮：首先，廣告中圖形的數(shù)目宜少而精。在廣告作品中圖形運用的多少，其傳播效果會截然不同。一兩幅質(zhì)量較高的圖片，可以一當(dāng)十，主題鮮明，能一針見血地突出主題；超過兩個圖形后產(chǎn)生的視覺沖擊力就會相對減弱，畫面氣氛變淡，不容易讓別人記住；其次圖形的面積因素取決于圖形的重要性。大面積的圖形往往用來渲染氣氛，可以產(chǎn)生較強的沖擊力。尤其是室外大型的廣告招貼，更需要形象生動的圖片來捉住讀者的視線，以達(dá)到瞬間傳達(dá)信息的目的，小面積圖片用于匡助和加深讀者的印象。郵寄廣告，報紙廣告因其讀者有大量時間閱讀廣告，其圖形部門可相對減弱，而文字加強。另外，根據(jù)人們的習(xí)慣和感情因素，讀者對廣告的感慨感染直接影響廣告效果。

五、總結(jié)

綜上所述，圖形創(chuàng)意的目的是加強人與人的交流，在信息時代，圖形創(chuàng)意在設(shè)計中的運用，尤其是在標(biāo)志設(shè)計和包裝設(shè)計中的運用勢必將越來越頻繁，越來越受到重視，圖形創(chuàng)意在設(shè)計中的創(chuàng)新則是時代發(fā)展的需求，現(xiàn)階段，對圖形創(chuàng)意在設(shè)計中的運用與創(chuàng)新進(jìn)行研究，有其重要的現(xiàn)實意義。

參考文獻(xiàn)

[1]黃亞美.淺談現(xiàn)代廣告設(shè)計中的圖形創(chuàng)意[J].湖北函授大學(xué)學(xué)報，2009，22（3）：68-69.

[2]陳慧姝.廣告設(shè)計中圖形創(chuàng)意的藝術(shù)表現(xiàn)方法[J].包裝工程，2015（8）：120-123.

[3]汪振澤，賀蕭含.圖形創(chuàng)意在廣告設(shè)計中的表現(xiàn)及應(yīng)用研究[J].設(shè)計，2015（21）：154-155.

[4]朱琳，劉芳.淺談動畫廣告設(shè)計中的圖形創(chuàng)意思維[J].藝術(shù)與設(shè)計（理論），2015（z1）：94-96.

[5]趙越.圖形創(chuàng)意在現(xiàn)代廣告設(shè)計中的應(yīng)用思考[J].藝術(shù)品鑒，2017（4）.

作者簡介

苗潤琳（1989—），女，漢族，河南濟(jì)源市人，寧夏大學(xué)文學(xué)學(xué)士，濟(jì)源職業(yè)技術(shù)學(xué)院，助教，研究方向：廣告學(xué)