淺析受眾異同心理對(duì)新聞傳播效果的影響

李佳奇

【摘 要】社會(huì)發(fā)展愈發(fā)成熟，受眾的求異心理和求同心理就愈發(fā)明顯。新聞傳播要滿足受眾異同心理就必須不斷進(jìn)行改革且關(guān)注民眾切實(shí)利益，關(guān)注人民需求。本文將對(duì)當(dāng)下受眾異同心理對(duì)新聞傳播的影響進(jìn)行淺顯分析。

【關(guān)鍵詞】新聞傳播；求同心理；求異心理

中圖分類號(hào)：G210 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2018）02-0189-01

一、求同心理和求異心理

（一）消費(fèi)社會(huì)促生求異心理。隨著我國(guó)改革開(kāi)放后的快速發(fā)展，我國(guó)進(jìn)入一個(gè)社會(huì)物質(zhì)資源較為豐富且民眾消費(fèi)欲望增強(qiáng)的社會(huì)狀態(tài)。消費(fèi)社會(huì)的影響領(lǐng)域不僅僅在于消費(fèi)領(lǐng)域，人們的精神文化消費(fèi)領(lǐng)域也受到影響，而信息作為一種產(chǎn)品正在被受眾所消費(fèi)。在這種信息消費(fèi)的過(guò)程當(dāng)中也就產(chǎn)生了受眾的求異心理。在消費(fèi)社會(huì)中，媒體信息傳播方式不斷豐富，受眾也不再滿足于傳統(tǒng)的單方向接受，而是將新聞傳播作為一種消遣娛樂(lè)。從另一角度來(lái)看，受眾這種心理其實(shí)就是求異心理的表現(xiàn)。

求異心理是指人們對(duì)尚未產(chǎn)生認(rèn)知、沒(méi)有接觸過(guò)的事物所表現(xiàn)出來(lái)的興趣。一種新的信息傳播形式產(chǎn)生后，就會(huì)擁有大量受眾，這是因?yàn)槭鼙娍偸窍Ｍ@得更多新鮮的、個(gè)性化的信息，一旦受眾對(duì)某一種傳播形式所司空見(jiàn)慣，就會(huì)將其拋棄。受眾的求異心理給媒體帶來(lái)了巨大的壓力，但是也推動(dòng)了信息傳播的發(fā)展。另外，我國(guó)經(jīng)濟(jì)水準(zhǔn)不斷發(fā)展，這也促使受眾的求異心理不斷加強(qiáng)，對(duì)媒體來(lái)說(shuō)將面臨更大的壓力。

（二）和諧社會(huì)符合求同心理。和諧社會(huì)是建立一種令構(gòu)成社會(huì)各個(gè)部分要素處于互相協(xié)調(diào)的狀態(tài)，實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)需要不斷去完善優(yōu)化社會(huì)管理體制，確立更為穩(wěn)定有序的社會(huì)。要實(shí)現(xiàn)和諧社會(huì)、實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)，就必須要重視人的價(jià)值。而受眾則是媒介的使用者以及信息接受者，作為媒體必須關(guān)注受眾的需求，所以建立媒體和受眾的和諧是構(gòu)建和諧社會(huì)的重要途徑。我國(guó)社會(huì)新聞媒體必須為人民發(fā)聲，必須堅(jiān)持為人民服務(wù)的原則，如何實(shí)現(xiàn)人民的需求，建立和人民和諧的關(guān)系，這需要媒體下大力度進(jìn)行研究。

求同心理是指在信息傳播過(guò)程當(dāng)中，使受眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的認(rèn)同感，并且能夠?yàn)槿嗣翊蟊娝邮堋⑾矏?ài)以及認(rèn)同，新聞傳播獲得了受眾的認(rèn)同，才能夠獲得良好的傳播效果。這種媒體和受眾之間良好的關(guān)系是構(gòu)建和諧關(guān)系的前提，所以，進(jìn)行媒體建設(shè)的過(guò)程當(dāng)中，必須將受眾的求同心理考慮進(jìn)來(lái)。

二、受眾異同心理對(duì)新聞傳播提出的要求

（一）求異心理推動(dòng)新聞傳播進(jìn)步。隨著步入消費(fèi)社會(huì)，新聞傳播也不斷面臨著改變和創(chuàng)新的挑戰(zhàn)。首先，新聞媒體應(yīng)該減少甚至是拒絕無(wú)意義的同質(zhì)新聞。新聞媒體不斷增加，新聞資源的競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈，這都導(dǎo)致新聞同質(zhì)化現(xiàn)象的產(chǎn)生。在當(dāng)前發(fā)展快速，求異心理強(qiáng)烈的時(shí)代下，毫無(wú)新意的同質(zhì)化新聞，更是難以獲得生存空間。因此，為了獲得良好發(fā)展，滿足受眾的求異心理，媒體需要敢于拒絕同質(zhì)化新聞，在報(bào)道上下功夫，堅(jiān)守正確的輿論導(dǎo)向，通過(guò)不斷創(chuàng)新，獨(dú)特報(bào)道視角來(lái)進(jìn)行新聞傳播，獲得受眾的認(rèn)可支持。

另外，就是媒體應(yīng)該注重內(nèi)容和形式上的不斷變革。隨著信息時(shí)代的發(fā)展，受眾對(duì)于信息內(nèi)容和形式要求不斷提高。某些報(bào)紙?jiān)诋?dāng)前發(fā)展下受到了較大的沖擊，主要原因就是其缺乏變化，無(wú)論是內(nèi)容上還是形式上，都不能獲得受眾青睞。因此，作為媒體，必須從管理、觀念、人才培養(yǎng)等多方面入手，實(shí)行全面系統(tǒng)的改革。另外就是新聞傳播的包裝也不能忽視。在當(dāng)前時(shí)代下，新聞傳播吸引受眾最重要的就是“異”，充滿個(gè)性、創(chuàng)意以及不尋常的包裝方式都會(huì)擴(kuò)大媒體的影響。可以說(shuō)，在媒體各種元素的組合、編排下，新聞信息展現(xiàn)著獨(dú)特的魅力，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)其傳播的目的。

（二）受眾的求同心理要求新聞傳播具有人文關(guān)懷。實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)，實(shí)現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興得到全國(guó)人民的響應(yīng)，在當(dāng)前國(guó)情下，受眾的求同心理也得到了激發(fā)。人民越來(lái)越重視身邊的大事小情，媒體為了獲得更多受眾的認(rèn)同，自然要去滿足受眾的求同心理，這也就要求新聞傳播要對(duì)受眾進(jìn)行更多的人文關(guān)懷。

人文關(guān)懷確立了人的主體性，以人的本性、生存環(huán)境、精神處境為關(guān)懷的主旨。新聞傳播當(dāng)中的人文關(guān)懷不僅僅要求了媒體應(yīng)考慮受眾的心理需求，更是體現(xiàn)了媒體應(yīng)擔(dān)當(dāng)社會(huì)責(zé)任的要求。所以，新聞媒體需要關(guān)注民生，反映民生，在當(dāng)前社會(huì)下起到上傳下達(dá)的作用。

總體來(lái)看，雖然新聞傳播應(yīng)該滿足受眾的求異心理和求同心理，但是這種心理滿足應(yīng)該是在一定范圍內(nèi)來(lái)實(shí)現(xiàn)的。新聞工作者必須在自己心中樹(shù)立一個(gè)底線，既為人民發(fā)聲，滿足人民的心理需求，同時(shí)用要適時(shí)的引導(dǎo)輿論，不能一味迎合受眾，為社會(huì)穩(wěn)定、文化發(fā)展作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

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