預(yù)告片，用150秒廝殺票房

本報(bào)特約記者 羅曉汀 本報(bào)記者 黃婷婷

“不管是什么影片，它的預(yù)告片一定非常精彩，因?yàn)槟鞘钦坑捌木A?！边@句劉德華在電影《全職殺手》里的臺(tái)詞，足以說(shuō)明預(yù)告片價(jià)值所在。被稱(chēng)為“預(yù)告片奧斯卡”的金拖車(chē)獎(jiǎng)近日公布入圍名單，今年有3部中國(guó)電影入圍：馮小剛的《芳華》獲“最佳原創(chuàng)海外預(yù)告片”“最佳海外長(zhǎng)片電視版預(yù)告片”“最佳海外音樂(lè)類(lèi)預(yù)告片”等3項(xiàng)提名，郭富城主演的《破·局》獲“最佳海外劇情片預(yù)告片”提名，《捉妖記2》入圍“最佳海外動(dòng)畫(huà)家庭電影預(yù)告片”。它們將面臨《黑豹》《水形物語(yǔ)》《西部世界》《權(quán)力的游戲》等好萊塢熱門(mén)影視預(yù)告片的競(jìng)爭(zhēng)，最終獲獎(jiǎng)名單將在5月31日公布。

從“金拖車(chē)獎(jiǎng)”談起

大多數(shù)中國(guó)觀眾對(duì)“金拖車(chē)獎(jiǎng)”（GoldenTrailerAwards）還很陌生。該獎(jiǎng)項(xiàng)于1999年建立，旨在表彰在電影工業(yè)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域取得突出成就的影視預(yù)告片、廣告和海報(bào)作品，是好萊塢電影工業(yè)年度盛會(huì)之一，獲獎(jiǎng)影片當(dāng)然也代表全美乃至全世界最高的預(yù)告片制作水平。以2017年獲獎(jiǎng)影片來(lái)看，奪下最佳預(yù)告的是為DC電影揚(yáng)眉吐氣的《神奇女俠》?！稑O道車(chē)神》奪下最佳動(dòng)作電影預(yù)告片，而最佳獨(dú)立電影預(yù)告片屬于《海邊的曼徹斯特》，諾蘭的《敦刻爾克》奪得最佳劇情片預(yù)告片。今年各項(xiàng)提名中，2018奧斯卡最佳影片《水形物語(yǔ)》獲“最佳劇情片預(yù)告片”等8項(xiàng)提名，漫威票房大片《黑豹》提名7項(xiàng)。在電視劇集方面，HBO科幻巨作《西部世界》第二季以7項(xiàng)提名領(lǐng)跑，《權(quán)力的游戲》第七季也獲得3項(xiàng)提名。

作為全球預(yù)告片中的領(lǐng)軍人物，世界上第一支預(yù)告片正出自美國(guó)。1913年，美國(guó)一家連鎖劇院廣告經(jīng)理尼爾斯·格蘭隆德為宣傳音樂(lè)劇《享樂(lè)者》剪了一支宣傳短片，后來(lái)這種營(yíng)銷(xiāo)手段被劇院廣泛采用。1919年，美國(guó)派拉蒙影業(yè)成立專(zhuān)業(yè)的預(yù)告片制作部門(mén)。

至于預(yù)告片為何叫“拖車(chē)”，則是由于早年預(yù)告片都是在影片結(jié)束后播放。只不過(guò)如今預(yù)告片早已從片尾的“拖車(chē)”變成正片開(kāi)始前和互聯(lián)網(wǎng)上放映的廣告大片。

小心“預(yù)告騙”

預(yù)告片一般分為4 類(lèi)——概念片、前導(dǎo)片、中期預(yù)告片以及映前預(yù)告片。參加金拖車(chē)獎(jiǎng)的通常是正式的映前預(yù)告片，其長(zhǎng)度主要分成90秒、120秒至150秒等幾檔。近年來(lái)，好萊塢預(yù)告片不斷刷新紀(jì)錄： 2016 年12月，《速度與激情8》首支預(yù)告片在社交媒體上首播后的24 小時(shí)內(nèi)，全球點(diǎn)擊量達(dá)1.39 億次， 刷新《美女與野獸》在11 月創(chuàng)下的1.28億次紀(jì)錄。2017年3月，這個(gè)紀(jì)錄又被《小丑回魂》24小時(shí)內(nèi)1.97億次的點(diǎn)擊量打破。《復(fù)仇者聯(lián)盟3：無(wú)限戰(zhàn)爭(zhēng)》的首支預(yù)告又在去年以24小時(shí)2.3億的點(diǎn)擊量，創(chuàng)下新紀(jì)錄。

預(yù)告片日益成為好萊塢片商爭(zhēng)取票房的制勝法寶，片方甚至?xí)鶕?jù)影迷觀看過(guò)預(yù)告片后在社交媒體的討論，對(duì)影片宣傳重點(diǎn)進(jìn)一步做出調(diào)整。不過(guò)，不是所有預(yù)告片說(shuō)出的都是真相，例如正在熱映的《復(fù)仇者聯(lián)盟3》。從美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)帶著黑豹、黑寡婦沖鋒的鏡頭，他和滅霸一對(duì)一對(duì)抗的鏡頭，到浩克在地球變身的鏡頭，全部都是漫威為預(yù)告片拍攝的“特供”，這些場(chǎng)景全都沒(méi)有出現(xiàn)在正片中。此外，預(yù)告片好看、正片卻非常乏味的“預(yù)告騙”不少。拿美國(guó)《綜藝》雜志總結(jié)的“2017年度最令人失望影片”來(lái)說(shuō)，從預(yù)告片非常燃的《正義聯(lián)盟》、充滿(mǎn)好萊塢特效大場(chǎng)面和阿湯哥的《新木乃伊》，到巨石強(qiáng)森配陽(yáng)光沙灘的《海灘游俠》，又或者“寡姐”肉色緊身衣上陣的《攻殼特工隊(duì)》、馬特達(dá)蒙出演的黑色幽默之作《迷鎮(zhèn)兇案》，預(yù)告片全都制作不俗，但事實(shí)證明預(yù)告片好看，并不代表正片好看。

北美預(yù)告片產(chǎn)值是中國(guó)8倍

“中國(guó)和國(guó)外創(chuàng)作預(yù)告片的方式不同，觀眾群不一樣，因此沒(méi)法用同一種思路來(lái)制作，也很難把兩者進(jìn)行比較?！眳⑴c過(guò)《美人魚(yú)》《讓子彈飛》《妖貓傳》等預(yù)告片制作的剪輯師張琪告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者，國(guó)內(nèi)預(yù)告片制作也有過(guò)模仿美國(guó)預(yù)告片的時(shí)期，但目前趨勢(shì)是中國(guó)預(yù)告片和國(guó)外預(yù)告片已有很大區(qū)別，正在慢慢形成自己與受眾溝通的方式。

中國(guó)首打預(yù)告片廣告的是張藝謀的《英雄》。近年來(lái)國(guó)產(chǎn)預(yù)告片水平不斷提升，2013年，率先在中國(guó)成立預(yù)告片公司的魏楠憑《畫(huà)皮2》預(yù)告片拿下金拖車(chē)獎(jiǎng)最佳畫(huà)面效果獎(jiǎng)。今年入圍金拖車(chē)獎(jiǎng)的《芳華》先導(dǎo)預(yù)告片，全程沒(méi)有一句對(duì)白，畫(huà)面也沒(méi)有太多煽情和強(qiáng)烈動(dòng)作，在微博上卻被轉(zhuǎn)發(fā)188萬(wàn)次。“我們打算以觀眾能感受到的聲音、溫度這些點(diǎn)作為載體，弱化年代的感覺(jué)。后面幾支預(yù)告片再把年代的東西加進(jìn)來(lái)?！眳⑴c制作這支預(yù)告片的幻星創(chuàng)意總監(jiān)范肇碩如此表示。

幻星CEO王思曉告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者，中國(guó)預(yù)告片市場(chǎng)目前規(guī)模不大，但增速很快，“五六年前，有的電影壓根都不做預(yù)告片，但現(xiàn)在有的片方甚至愿意花50萬(wàn)元人民幣來(lái)做”。不過(guò)他也坦言，中國(guó)預(yù)告片市場(chǎng)相比國(guó)外仍有差距，“在總票房產(chǎn)出差不多的情況下，北美目前的預(yù)告片產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值約是中國(guó)的8倍，即便北美預(yù)告片產(chǎn)業(yè)目前已經(jīng)很成熟，但他們對(duì)預(yù)告片的投入還在不斷增加。中國(guó)預(yù)告片市場(chǎng)還有很大增長(zhǎng)空間”?！?/p>