中國綜藝節(jié)目策劃現(xiàn)狀研究

劉鑫

【摘 要】近幾年我國綜藝節(jié)目數(shù)量猛增，在廣泛吸引受眾眼球、擁有超高收視率的同時(shí)，對(duì)其現(xiàn)今發(fā)展的問題和經(jīng)驗(yàn)的分析，就顯得尤為重要。本文主要探究中國綜藝節(jié)目策劃的現(xiàn)狀，將通過缺乏自主創(chuàng)新、節(jié)目同質(zhì)化、消費(fèi)明星成常態(tài)三方面來闡述現(xiàn)今綜藝節(jié)目策劃存在的問題，通過注重營造娛樂效果、注重弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化、注重豐富節(jié)目內(nèi)容三方面說明了現(xiàn)今綜藝節(jié)目策劃的成功經(jīng)驗(yàn)。

【關(guān)鍵詞】綜藝節(jié)目；策劃；問題；經(jīng)驗(yàn)

中圖分類號(hào)：J905 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2018）03-0102-01

一、綜藝節(jié)目策劃存在的問題

（一）缺乏自主創(chuàng)新。縱觀近年來我國現(xiàn)有的綜藝節(jié)目，購買國外節(jié)目版權(quán)成為一種廣為流傳的模式，而純?cè)瓌?chuàng)節(jié)目少之又少，引進(jìn)版權(quán)也成為綜藝節(jié)目收視率的重要依托。近年來引起收視狂潮的幾檔綜藝節(jié)目，如引自韓國的《奔跑吧兄弟》、《我是歌手》、引自荷蘭的《中國好聲音》等，此類節(jié)目在上線之初，紛紛成為收視冠軍，其節(jié)目內(nèi)容一度成為當(dāng)時(shí)的熱門話題。各級(jí)衛(wèi)視，均看到了引進(jìn)版權(quán)帶來的良好效益，紛紛效仿，引進(jìn)版權(quán)節(jié)目似乎成了收視保障的救命稻草。雖然幾年來，自主研發(fā)被提上日程，如改版后的《奔跑吧》、《歌手》、《中國新歌聲》等，從節(jié)目名稱到節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)再到節(jié)目的形式均有了一定的變化，但對(duì)于綜藝節(jié)目受眾來說，節(jié)目內(nèi)容換湯不換藥，變化與創(chuàng)新并未十分明顯。因此缺乏自主創(chuàng)新依舊是我國綜藝節(jié)目存在的一大弊病。

（二）節(jié)目同質(zhì)化。近年來，我國綜藝節(jié)目數(shù)量持續(xù)走高，根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示2015年我國共有200余檔電視綜藝節(jié)目，2016年數(shù)量翻番，有超過400檔綜藝節(jié)目活躍在電視熒屏。但細(xì)數(shù)我國現(xiàn)今各大衛(wèi)視的同類型節(jié)目，不難發(fā)現(xiàn)其節(jié)目形式、內(nèi)容、制作等方面，存在同質(zhì)化的問題。反觀現(xiàn)有各類綜藝節(jié)目，某一檔現(xiàn)象級(jí)綜藝節(jié)目的誕生，往往會(huì)帶動(dòng)一大批跟風(fēng)者，讓觀眾的選擇變得更局限，長此以往會(huì)在短時(shí)間內(nèi)消耗盡觀眾的新鮮感，因此節(jié)目同質(zhì)化問題仍是我國綜藝節(jié)目現(xiàn)狀的一大問題。

（三）消費(fèi)明星成常態(tài)。隨著綜藝節(jié)目數(shù)量的不斷壯大，受眾的選擇逐漸增多，一檔綜藝節(jié)目想要突出重圍，制造噱頭已成為眾所周知的宣傳方式。大肆消費(fèi)明星成為諸多綜藝節(jié)目制造噱頭的一個(gè)慣用手段。一檔節(jié)目謀求高關(guān)注度無可厚非，但諸多節(jié)目卻因噱頭大于內(nèi)容而飽受詬病。例如江蘇衛(wèi)視《蒙面唱將猜猜猜》第二季的前兩期，一位蒙面歌手因歌聲和林俊杰擁有極高的相似度，憑借林俊杰的高人氣，該歌手演唱視頻一度登上微博熱門榜，引發(fā)了網(wǎng)友廣泛的關(guān)注。但其揭面后真實(shí)身份卻是一位林俊杰的模仿者，而這位歌手也是該節(jié)目有史以來第一位素人，這與該節(jié)目一貫的全明星陣容相違背，因此非議聲四起，觀眾紛紛質(zhì)疑該節(jié)目借明星炒熱度。消費(fèi)明星已成為現(xiàn)今綜藝節(jié)目策劃過程中的一個(gè)常態(tài)化的問題。

二、綜藝節(jié)目策劃的成功經(jīng)驗(yàn)

（一）注重營造娛樂效果。綜藝節(jié)目是一種娛樂性的節(jié)目，其首要目的就是給受眾帶來歡樂。我國現(xiàn)今的綜藝節(jié)目在娛樂性上有著較為卓著的成效。例如湖南衛(wèi)視以快樂中國作為其核心理念，打造了一系列王牌綜藝節(jié)目，其中《快樂大本營》作為一檔長壽的綜藝節(jié)目，傳遞出的快樂、制造的笑料成為其屹立不倒的法寶。再如《歡樂喜劇人》、《跨界喜劇王》等等明星喜劇真人秀節(jié)目，給受眾的直觀感受就是愉悅身心。縱觀我國多種多樣的綜藝節(jié)目，在節(jié)目策劃上，趣味性的展現(xiàn)、娛樂效果的營造較為出色。

（二）注重弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化。目前我國現(xiàn)有的綜藝節(jié)目，仍是引進(jìn)版權(quán)節(jié)目的天下。在這樣一個(gè)大背景下，為了更加符合國人的口味，我國綜藝節(jié)目策劃中便更加注重本土化改造。例如浙江衛(wèi)視《奔跑吧兄弟》播出幾季以來，在內(nèi)容上有機(jī)融合并創(chuàng)新中華傳統(tǒng)文化元素，給觀眾們呈現(xiàn)了多場(chǎng)傳統(tǒng)文化的盛宴。例如該節(jié)目中透過“烏篷船、越劇、蘭亭集序”這些具有代表性的的元素，構(gòu)造了濃郁的“吳越氛圍”，重塑臥薪嘗膽的歷史故事作為游戲背景，等等，該節(jié)目處處顯示著中國傳統(tǒng)文化的基因，使綜藝節(jié)目在娛樂之余更具弘揚(yáng)中華文化的意義。

（三）注重豐富節(jié)目內(nèi)容。在當(dāng)今這個(gè)時(shí)代，內(nèi)容為王依舊具有現(xiàn)實(shí)意義。一檔寓教于樂、令人受益匪淺的綜藝節(jié)目，必然會(huì)收獲更多的關(guān)注。例如豆瓣評(píng)分9.3分的高分綜藝節(jié)目湖北衛(wèi)視《非正式會(huì)談》，雖然該節(jié)目口碑和收視率不成正比，但該節(jié)目憑借其獨(dú)具價(jià)值的節(jié)目內(nèi)容鎖定了一大批固定粉絲，該節(jié)目由11位來自不同國家的青年人作為常駐嘉賓，每期節(jié)目這些嘉賓會(huì)針對(duì)某幾個(gè)問題展示來自不同文化背景下的觀點(diǎn)的交鋒，為受眾帶來了世界文化的大雜燴。此類節(jié)目均以其獨(dú)到的節(jié)目內(nèi)容取勝。

三、結(jié)語

總之，當(dāng)今我國綜藝節(jié)目策劃中，問題與優(yōu)點(diǎn)并存，如若能在策劃上改善創(chuàng)新能力薄弱、同質(zhì)化以及消費(fèi)明星等問題，轉(zhuǎn)而大力開發(fā)自主創(chuàng)新節(jié)目、創(chuàng)造個(gè)性化的節(jié)目、力求節(jié)目內(nèi)容大于噱頭。加之我國綜藝節(jié)目策劃方面現(xiàn)有的成功的制作經(jīng)驗(yàn)，我國綜藝節(jié)目制作水平定將邁上一個(gè)新的臺(tái)階。

參考文獻(xiàn)：

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