除了鴻茅藥酒，還有哪些“違法廣告”值得關注？

盧婉珊

數據告訴你，這些年來發(fā)布過違法廣告的不止鴻茅藥酒一家，很多我們耳熟能詳的產品都上過食藥監(jiān)局違法廣告的黑榜。

普通消費者在選購保健食品、藥品及醫(yī)療器械用品時，由于對相關專業(yè)知識了解甚少，往往都是哪家廣告打得響，說的產品效果好，就買哪款。也因為這種原因，為了提高產品知名度及銷量，企業(yè)都會花重金投放廣告，并且會在廣告中突顯產品效果，有的甚至會過度夸大其功效，當消費者實際使用了之后，往往會發(fā)現產品并沒有廣告說得那么“神”。

除了鴻茅藥酒，還有哪些產品發(fā)布過違法廣告呢？為了探個究竟，消道長從各省食藥監(jiān)局官網整理了自2014年以來公布過的保健食品、藥品、醫(yī)療器械產品相關的違法廣告信息，共收集了湖南、湖北、山東、江蘇、廣東、河北、四川、吉林、安徽、北京、重慶、黑龍江、福建、江西、廣西、浙江、內蒙古、遼寧、云南、青海等20個省市食藥監(jiān)發(fā)布過的相關信息。

本次共整理了19101條相關數據，發(fā)現共有約3900款產品被曝光發(fā)布過違法廣告，其中保健食品約900款，藥品約2600款，醫(yī)療器械產品約400款。

從廣告發(fā)布渠道來看，保健食品、藥品、醫(yī)療器械這三類產品違法廣告發(fā)布渠道主要為報刊、電視、電臺廣播及網站，一款產品可能同時使用多種渠道發(fā)布，報刊+電視是最常見的組合方法。各類違法廣告發(fā)布渠道占比如圖1。

根據廣告產品名字，提取了部分被曝光次數較多的產品類型，單從名字上來看，補腎產品就有114款，而舒筋活絡類產品也有66款，具體結果如圖2。

保健食品違法廣告曝光排行榜

根據數據整理出保健食品相關的違法廣告信息3790條，被通報產品約900款，被通報次數最多的前20款產品如圖3。

近幾年來被通報次數最多的為紅陽牌鹽藻軟膠囊，曾被江蘇、廣東、安徽、湖北、山東、浙江、湖南等食藥監(jiān)局多次通報，主要通報時間為2014-2015年，其中在2014年被通報了71次，2015年被通報了36次，排名第二的為華德蟲草菌絲體片。兩款產品被定義為違法宣傳的原因均為：“表示功效的斷言、保證；利用專家、消費者名義和形象為產品功效作證明”，這也是大多數保健產品被指違規(guī)的主要原因。

新《廣告法》第十八條明確規(guī)定：“保健食品廣告不得含有下列內容：表示功效、安全性的斷言或者保證；涉及疾病預防、治療功能；聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需；與藥品、其他保健食品進行比較；利用廣告代言人作推薦、證明；法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他內容。保健食品廣告應當顯著標明‘本品不能代替藥物?！?/p>

根據產品生產企業(yè)所在地進行劃分，被通報產品產地主要集中在北京、山東等地，產品產地分布范圍情況如圖4。

藥品違法廣告曝光排行榜

本次共整理藥品類違法廣告信息13790條，涉及產品約2600款，是三類產品中違法廣告次數通報最多的一類，被通報次數最多的前20款的產品情況如圖5。

藥品類違法廣告排行榜中不少是我們耳熟能詳的產品，包括葛洪牌桂龍藥膏、陳李濟舒筋健腰丸、曹清華牌薏辛除濕止痛膠囊等產品，它們被指違法宣傳的原因均為：“表示功效的斷言或者保證；利用患者名義和形象為產品功效作證明。”而被各大媒體曝光的鴻茅藥酒在我們本次獲取到的2014年以來的公開數據為14次，其被通報的單位有浙江、江蘇、山東，重慶食藥監(jiān)。

新《廣告法》第十六條明確規(guī)定：“醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告不得含有下列內容：表示功效、安全性的斷言或者保證；說明治愈率或者有效率；與其他藥品、醫(yī)療器械的功效和安全性或者其他醫(yī)療機構比較；利用廣告代言人作推薦、證明；法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他內容?！?/p>

根據尼爾森網聯AIS全媒體廣告監(jiān)測數據顯示，2017年廣州陳李濟藥廠、廣西邦琪藥業(yè)有限公司、西安阿房宮藥業(yè)有限公司等都是投放廣告較多的廣告主，結果如圖6。

根據產品生產企業(yè)所在地進行劃分，被通報產品產地主要集中在吉林、陜西、河南等地，產品產地分布范圍情況如圖7。

醫(yī)療器械違法廣告曝光排行榜

共整理醫(yī)療器械類違法廣告條數為1521條，涉及產品約400款，是三類產品中被通報次數較少的一類，通報次數較多的10款產品如圖8。

醫(yī)療器械類產品被通報次數最多的是山西圣彼德醫(yī)療器械科技有限公司生產的腰部解壓器，其曾被指為違法廣告的原因有：“表示功效的斷言、保證；含有有效率、獲獎等綜合性評價內容；利用患者名義和形象為產品功效作證明?！?/p>

除了報告列出來的產品，實際被通報的發(fā)布過違法廣告的產品還有很多。通過本次數據整理，會發(fā)現大多數食藥監(jiān)局均有在官網定期發(fā)布違法廣告監(jiān)測公告，部分產品的違法廣告信息也在各大媒體平臺上被多次曝光，但違法廣告依然屢禁不止值得引起我們的重視。