京都清明縈米香 龍江好糧品牌響

春風(fēng)送暖，萬物復(fù)蘇，除了處處欣欣向榮，北京的大街小巷還飄起了濃濃米香。4月6日至10日，借參加“第九屆中國國際現(xiàn)代農(nóng)業(yè)博覽會”契機，黑龍江省糧食局?jǐn)y手北京市糧食局在北京舉辦了為期4天的“黑龍江好糧油中國行”——走進北京專項營銷行動，主推“黑龍江好糧油”“黑龍江大米”區(qū)域品牌和企業(yè)品牌。黑龍江省圍繞“黑土地產(chǎn)好糧，好糧產(chǎn)自黑龍江”“黑土寒地，水凈天藍(lán)”“大米認(rèn)準(zhǔn)黑龍江，黑土地米真香”等主題，通過舉辦產(chǎn)需對接洽談會、精品糧油展示展銷、現(xiàn)場品鑒、地推活動等方式，集中推介展示了“黑龍江好糧油”區(qū)域特色和品牌亮點。

打響好糧好品牌 助力營銷辟新徑

為認(rèn)真落實國家糧食局提出的“中國好糧油行動計劃”，進一步推進黑龍江省糧食產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，按照“黑龍江好糧油中國行”專項營銷行動總體安排，黑龍江省糧食局以全面提升“黑龍江好糧油”價值鏈延長產(chǎn)業(yè)鏈為統(tǒng)領(lǐng)，以立體包裝“黑龍江好糧油”產(chǎn)品安全綠色有機營養(yǎng)健康為手段，以全力打造黑龍江知名品牌、區(qū)域品牌系列產(chǎn)品為主線，以突出“黑龍江好糧油”“黑龍江大米”獨特品質(zhì)為重點，通過集中推介“黑龍江好糧油”“黑龍江大米”優(yōu)良品質(zhì)和優(yōu)秀品牌，拓寬營銷渠道，持續(xù)深化兩?。ㄊ校┘Z食產(chǎn)銷合作，增加北京市場優(yōu)質(zhì)糧油產(chǎn)品供給，更好滿足北京市民日益提升的消費需求。

如何通過大品牌帶動小品牌，眾多品牌齊發(fā)力，繼而擦亮黑龍江好糧油和黑龍江大米兩大品牌航母？如何創(chuàng)新營銷方式，讓糧香飄出深巷，助力專項營銷行動事半功倍？在農(nóng)博會開幕前晚召開的“黑龍江好糧油”“黑龍江大米”營銷座談會上，黑龍江省、北京市兩地糧食局、糧食產(chǎn)銷企業(yè)、營銷聯(lián)盟企業(yè)代表、部分大米主產(chǎn)區(qū)市（縣）政府代表通過探討交流向標(biāo)準(zhǔn)答案又邁出了堅實的一步。

與會人員就如何提升“黑龍江好糧油”“黑龍江大米”品牌影響力、在水稻價格下調(diào)的背景下做好“黑龍江大米”營銷工作展開熱烈討論。當(dāng)晚，各家企業(yè)踴躍發(fā)言，在整合“黑龍江大米”品牌資源、豐富品牌宣傳渠道和宣傳方式、學(xué)習(xí)大米營銷優(yōu)秀國家和地區(qū)先進經(jīng)驗、系統(tǒng)化提升營銷和流通工作水平等方面提出了意見和建議，大家已經(jīng)深深意識到，在競爭日益激烈的糧食市場，做好品牌營銷刻不容緩。

龍糧亮相農(nóng)博會 兩地合作邁新階

4月8日上午，第九屆中國國際現(xiàn)代農(nóng)業(yè)博覽會盛大開幕，黑龍江好糧油大放異彩，39家參展商將最好的禮物——綠色營養(yǎng)和美味健康帶到京城。與此同時，“黑龍江好糧油”中國行--走進北京產(chǎn)需對接洽談會在展區(qū)會議室隆重舉行。兩?。ㄊ校┫嚓P(guān)糧食行政管理部門、黑龍江大米加工企業(yè)、北京餐飲協(xié)會、大型商超等終端企業(yè)150人參加會議。會上北京市糧食局黨組書記、局長李廣祿和黑龍江省糧食局黨組書記、局長朱玉文分別致辭。

朱玉文指出，在糧食流通方面，黑龍江與北京一直保持著多重深度交流，憑借“透、香、潤”等獨特優(yōu)勢，黑龍江多個大米品牌均已獲得北京糧油市場的充分認(rèn)可。北京市作為我國首都，糧食供給和需求量逐年增大，其中本市年消費量就高達百億斤以上，市場極為龐大。而黑龍江作為產(chǎn)糧大省，糧食優(yōu)質(zhì)優(yōu)價，交通便利、產(chǎn)量充足，完全符合北京糧食市場各項需求。北京市民喜愛黑龍江大米，好大米在北京市場一直潛力無限。

據(jù)悉，當(dāng)日兩地共16家企業(yè)在現(xiàn)場簽署了合作協(xié)議。

立體展示引眾贊龍糧在京賣得俏

在4天的專項營銷行動中，五常、方正、通河、泰來、慶安、寧安、甘南、虎林、綏濱以及中糧等大米區(qū)域品牌和企業(yè)品牌紛紛設(shè)置品鑒臺進行糧油精品展示展銷和貿(mào)易洽談，現(xiàn)場蒸煮制作，每天組織現(xiàn)場觀眾、媒體人等進行品鑒，同時開展形式多樣、豐富多彩的有獎問答、現(xiàn)場互動等趣味活動，烘托氣氛，提高品鑒活動熱度。行動期間，同步在北京西城區(qū)等多處地推點開展地面推介、促銷及路演活動。工作人員和參展商統(tǒng)一穿著印有“黑龍江好糧油”和“黑龍江大米”的標(biāo)識和廣告語的服飾，使用定制的手提袋、宣傳冊。黑龍江通過4天的專項營銷行動共銷售糧油80余噸、簽訂大米意向性購銷協(xié)議10萬噸。

“種得好、加得好”更要“儲得好、銷得好”。為把黑龍江的優(yōu)質(zhì)糧油推向全國市場，黑龍江省糧食局借國家開展“中國好糧油”行動計劃契機，自去年開始便先后在上海、廣東、福建、深圳、四川等重點銷區(qū)組織開展“黑龍江好糧油中國行”專項營銷行動。通過產(chǎn)品展覽、現(xiàn)場品鑒、地推路演、合作洽談、媒體宣傳等綜合營銷手段塑造“黑龍江好糧油”“黑龍江大米”品牌名片，逐步將“黑龍江大米”從“東北大米”模糊概念中剝離出來。

此次通過本次“走進北京”營銷專項行動，黑龍江眾多優(yōu)秀糧食企業(yè)在北京增設(shè)新的銷售網(wǎng)點，進一步擴大了銷售渠道，“黑龍江好糧油”在北京的銷售數(shù)量取得顯著提升，北京市民更加了解和喜愛黑龍江的糧食品牌。