日本ACG產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與從業(yè)情況的調(diào)查研究
——以日本動畫行業(yè)為例

王玥然 孫中薈 譚銘 薄紅昕

黑龍江省哈爾濱市東北林業(yè)大學(xué) 黑龍江哈爾濱 150036

本調(diào)查研究對象為日本ACG產(chǎn)業(yè)。日本經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)省將其定義為“影像（電影、動畫）、音樂、游戲、書籍等的制作、流通產(chǎn)業(yè)的總稱”。日本ACG產(chǎn)業(yè)是以創(chuàng)造內(nèi)容為核心，并帶動各種相關(guān)生產(chǎn)活動增長，產(chǎn)生了相當規(guī)模附加價值的“新興朝陽行業(yè)”，其發(fā)展速度與規(guī)模在國際上都有著極高的評價。因此，根據(jù)這樣的行業(yè)特性，本調(diào)查研究主要通過對位于日本ACG文化集聚地區(qū)的企業(yè)進行走訪調(diào)查以及對行業(yè)相關(guān)資料搜集查閱，整理總結(jié)出日本ACG產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及就業(yè)情況，為我國類似產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及人才就業(yè)方向提供參考[1]。

1 日本ACG產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

1.1 日本ACG產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模

從2001年開始，日本政府每年都在《デジタルコンテンツ白書》中對日本國內(nèi)ACG產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟規(guī)模進行統(tǒng)計。白皮書中將ACG產(chǎn)業(yè)的市場分為四大部分：由電影、電視節(jié)目等構(gòu)成的“動畫”部分；由CD、音樂會、卡拉OK等構(gòu)成的“音樂·聲音”部分；家庭用游戲、手機游戲、游戲機等構(gòu)成的“游戲”部分；由書籍、報紙、廣告等構(gòu)成的“靜態(tài)圖像·文本”部分。

圖1 日本國內(nèi)ACG產(chǎn)業(yè)市場全體像

圖2 日本國內(nèi)ACG市場規(guī)模的推移

如圖1、圖1所示，1980年代后半VTR的普及、2000年后DVD以及互聯(lián)網(wǎng)的普及，使ACG產(chǎn)業(yè)的流通渠道更加多樣化，市場規(guī)模呈現(xiàn)出不斷擴大的趨勢。2017年電影、動畫、電視節(jié)目、音樂、游戲等國內(nèi)ACG市場規(guī)模達到約12兆日元，占GDP總量的2.5%。

在2017年日本ACG產(chǎn)業(yè)銷售額中，電視節(jié)目收入以3.6兆日元位居榜首，報紙銷售額約為1.4兆日元，網(wǎng)絡(luò)游戲銷售額約為1.3兆日元，網(wǎng)絡(luò)·手機端廣告和雜志銷售額均為1.0兆日元等。由此可見，日本ACG產(chǎn)業(yè)的主要載體正由報紙、電視、雜志等傳統(tǒng)媒體向互聯(lián)網(wǎng)新媒體轉(zhuǎn)變。媒介的轉(zhuǎn)變降低了ACG文化傳播的成本，使傳播與更新速度大大提升，信息量和內(nèi)容也更加豐富，為海外市場的擴大提供便利。

1.2 日本ACG產(chǎn)業(yè)的構(gòu)造

圖3 動畫行業(yè)市場構(gòu)造

以圖3中為例，動畫行業(yè)作為ACG產(chǎn)業(yè)中最具代表和核心的行業(yè)，除了自身完善的運作模式、強大的文化吸引力以及政策的支持外，漫畫、真人電影、游戲等ACG產(chǎn)業(yè)的其他領(lǐng)域也作為推動動畫傳播的媒介，與動畫行業(yè)有著緊密的聯(lián)系。

并且，動畫作品的商品化還帶動了其他生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。由圖可見，角色周邊商品等的銷售額達到了2兆2千億日元。僅是周邊產(chǎn)品的設(shè)計、生產(chǎn)、銷售就可制造出一大批就職崗位，緩解就業(yè)壓力，提高消費水平，使之進入一個良性循環(huán)。

動畫、由動畫改編的內(nèi)容（游戲、真人版電影等）、角色周邊商品不僅在日本國內(nèi)發(fā)行，還被大量出口到海外。日本動畫行業(yè)在海外產(chǎn)生了巨大的影響，全世界的動畫播放量約六成來自日本制造。根據(jù)日本貿(mào)易振興會經(jīng)濟情報部的統(tǒng)計，僅2002年間日本制動畫在美國的零售市場規(guī)模便達到了約5232億日元。不僅是動畫行業(yè)，游戲、漫畫、周邊商品行業(yè)也得到飛速發(fā)展，在海外輸出中占據(jù)了極大的份額（圖4）。

圖4 日本ACG產(chǎn)業(yè)輸出額（2011年）

由此可見，在「ジャパニメーション」（和制英語“日本制動畫”）成為“文化輸出”通道的同時，也深化了與漫畫、游戲等其他ACG領(lǐng)域的關(guān)聯(lián)，拓展了角色周邊商品行業(yè)等，對其他產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了多樣的影響[2]。

2 日本ACG產(chǎn)業(yè)就業(yè)情況

通過對日本ACG產(chǎn)業(yè)企業(yè)的實地考察以及資料查閱，整理出如下表格。

表1 日本ACG企業(yè)選址布局

表2 日本ACG企業(yè)從業(yè)者數(shù)

表3 在日本ACG產(chǎn)業(yè)中按企業(yè)分類從業(yè)者數(shù)

圖5 東京都及周邊ACG產(chǎn)業(yè)地區(qū)布局

日本ACG產(chǎn)業(yè)企業(yè)數(shù)和選址傾向如表1所示，按地區(qū)分類從業(yè)者數(shù)如表2所示。由此可總結(jié)出四點：第一，無論哪種產(chǎn)業(yè)，布局都首選東京圈，尤其是東京都區(qū)部；第二，在東京都區(qū)部的集聚傾向中，有程度特別高的產(chǎn)業(yè)也有程度相對較低的產(chǎn)業(yè)。第三，東京都區(qū)部以外企業(yè)數(shù)量較少，但都聚集在名古屋市、大阪市、札幌市、福岡市等大城市。第四，從從業(yè)者基準數(shù)來看，可以發(fā)現(xiàn)其比企業(yè)基準數(shù)更具有向東京的集聚傾向。

ACG產(chǎn)業(yè)在大城市集聚的傾向，不僅是日本，在全世界也是共通的。從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的觀點來看，ACG產(chǎn)業(yè)的商品需求不確定性較高。這些企業(yè)大部分為典型的垂直管理企業(yè)，在企業(yè)規(guī)模變大的過程中，為了避免固定費用增加和確保經(jīng)營的靈活性，一般會將制作部門分開。其結(jié)果是，大企業(yè)為了更好的發(fā)揮強大的產(chǎn)業(yè)支配能力，加速流通和資金籌措，經(jīng)常將一些特定工作外包給周邊的中小企業(yè)，產(chǎn)業(yè)也由此慢慢集聚。因此像表3中ACG產(chǎn)業(yè)企業(yè)中相關(guān)從業(yè)者規(guī)模不足10人的情況是普遍存在的。

3 結(jié)語

綜上所述，ACG產(chǎn)業(yè)有著在大城市布局的傾向，令人期待其成為新的城市型產(chǎn)業(yè)。日本的ACG產(chǎn)業(yè)不僅在國內(nèi)市場規(guī)模一直保持增長，在海外輸出方面也勢頭猛進。并且，ACG產(chǎn)業(yè)作為一種新興產(chǎn)業(yè)，為就業(yè)提供了更多嶄新的崗位，雇傭吸收力較高。另一方面，ACG產(chǎn)業(yè)有著其特殊的文化性質(zhì)，與各種產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，相互影響，很好的帶動了日本經(jīng)濟再次發(fā)展。ACG產(chǎn)業(yè)將會是非常值得借鑒的新型產(chǎn)業(yè)模式并打開就業(yè)的新窗口。