中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視的構(gòu)成及特征分析

王青亦

數(shù)字時(shí)代的傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)正逐步過(guò)渡為廣義的互聯(lián)網(wǎng)電視。①索福瑞的數(shù)據(jù)顯示，2016年電視收視總量持續(xù)下滑，日均觀眾規(guī)模繼續(xù)下滑，中度收視觀眾流失，中年觀眾收視加速減少，不斷普及的智能電視、有線高清機(jī)頂盒、OTT盒子、IPTV等智能設(shè)備挽救了流失的年輕觀眾，從而大體上維持了電視的收視總量。見(jiàn)封翔.2015年電視收視市場(chǎng)回顧 ［J］，收視中國(guó)，2017（2）。世界范圍內(nèi)也呈現(xiàn)傳統(tǒng)付費(fèi)電視用戶持續(xù)減少的現(xiàn)象：據(jù)Deloitte Global統(tǒng)計(jì)，美國(guó)作為全球最大的市場(chǎng)在2017年上半年付費(fèi)電視訂閱人數(shù)、付費(fèi)電視市場(chǎng)占有率、收看直播和時(shí)移電視的人口比例等方面均出現(xiàn)削減。美國(guó)付費(fèi)電視服務(wù)的訂閱用戶比例在2016年會(huì)降低超過(guò)1個(gè)百分點(diǎn)，2017年則可能會(huì)超過(guò)1.5個(gè)百分點(diǎn)，2018年這個(gè)減少比例將達(dá)到2個(gè)百分點(diǎn)。Digital Smiths在2016年第二季度針對(duì)美國(guó)和加拿大地區(qū)視頻趨勢(shì)報(bào)告中也提到，49.7%的被訪者表示在未來(lái)的六個(gè)月內(nèi)有停止、更換有線/衛(wèi)星電視服務(wù)商或是使用網(wǎng)絡(luò)APP替代付費(fèi)電視服務(wù)的可能性，這一比例較上一季度環(huán)比增加了1.2%，較2015年同比增加了3.1% 。見(jiàn)吳東，等.2017世界電視發(fā)展十大趨勢(shì) ［J］，收視中國(guó)，2017（1）.人們?cè)诟鼮閺V闊的互聯(lián)網(wǎng)和智能設(shè)備中找到樂(lè)趣和關(guān)聯(lián)。當(dāng)人們?cè)陔娔X、iPad、手機(jī)等屏幕上自由刷看電視節(jié)目及其他視頻時(shí)，電視正在回歸它最初的涵義：電力傳播的視像。在80后還小的時(shí)候，電視還是人們爭(zhēng)相目睹的“新媒體”；轉(zhuǎn)眼他們成人，電視卻已經(jīng)成為將被新媒體 （數(shù)字媒體）替代的“舊媒體”。電視革命或者“電視即將被革命”②與受眾調(diào)查及業(yè)界的悲觀論調(diào)相呼應(yīng)，學(xué)界新近出版一系列著作昭示“電視革命”的降臨。阿曼達(dá)·洛茨的著作標(biāo)題即是“電視即將被革命”！艾倫·沃克則開(kāi)篇寫(xiě)道，“電視是被21世紀(jì)互聯(lián)網(wǎng)瓦解的，最后一個(gè)20世紀(jì)的大眾媒介?！边~克·沃爾夫也認(rèn)為數(shù)字時(shí)代的電視要成為新電視已經(jīng)是被預(yù)言的革命。見(jiàn)洛茨，阿曼達(dá).電視即將被革命 ［M］，陶冶，譯，北京：中國(guó)廣播影視出版社，2015；Wolk A.Over the Top：How the Internet Is（Slowly But Surely）Changing the Television Industry ［M］.CreateSpace Independent Publishing Platform，2015；Wolff M.Television is the New Television： the Unexpected Triumph of Old Media In the Digital Age ［M］.Penguin，2015.，僅僅花了一代人的時(shí)間。

互聯(lián)網(wǎng)電視有狹義和廣義之分：狹義的互聯(lián)網(wǎng)電視指的是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行電視節(jié)目及視頻傳輸，并將收視終端綁定特殊編號(hào)的機(jī)頂盒或智能電視的付費(fèi)電視運(yùn)營(yíng)方式。廣義的互聯(lián)網(wǎng)電視類(lèi)型主要有三種：一是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)展的付費(fèi)電視運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)，即俗稱(chēng)的電視盒子；二是視頻網(wǎng)站，現(xiàn)在占市場(chǎng)主導(dǎo)地位的是愛(ài)奇藝、優(yōu)酷土豆和騰訊視頻三家；三是電信集團(tuán)運(yùn)營(yíng)的IPTV，主要是中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通運(yùn)營(yíng)。①互聯(lián)網(wǎng)電視一般也稱(chēng)為OTT，后者是英文“過(guò)頂傳球”（over the top）的縮寫(xiě)，指的是繞過(guò)傳統(tǒng)的有線電視、衛(wèi)星電視等傳輸系統(tǒng)，直接通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)為用戶提供電視及視頻服務(wù)的業(yè)務(wù)?；ヂ?lián)網(wǎng)電視發(fā)展的類(lèi)型有多種歸納。狹義的比如袁戰(zhàn)強(qiáng)認(rèn)為即是指電視盒子；廣義的如李宇認(rèn)為分為三種：“一是從事免費(fèi)視頻分享的視頻網(wǎng)站；二是利用互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)展的付費(fèi)電視運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)；三是兼顧免費(fèi)視頻分享和付費(fèi)視頻運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)的視頻網(wǎng)站”。于勇在 《互聯(lián)網(wǎng)電視》一書(shū)中則指出是“C/S模式” “B/S模式”和“平臺(tái)模式”，事實(shí)上也是電視盒子、IPTV和視頻網(wǎng)站三種類(lèi)型。見(jiàn)袁戰(zhàn)強(qiáng).互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容運(yùn)營(yíng)策略 ［D］，中國(guó)傳媒大學(xué)碩士學(xué)位論文，2017；李宇.傳統(tǒng)電視與新型媒體：博弈與融合 ［M］，中國(guó)廣播影視出版社，2015：40；于勇.互聯(lián)網(wǎng)電視 ［M］，北京：高等教育出版社，2014： 58-70。它們的運(yùn)營(yíng)主體分別是傳統(tǒng)電視機(jī)構(gòu)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和電信集團(tuán)。這也代表了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視未來(lái)發(fā)展的三條不同路徑。在傳統(tǒng)電視向互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展的轉(zhuǎn)捩點(diǎn)，我們迫切需要追問(wèn)以下三個(gè)問(wèn)題：當(dāng)代電視與互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展現(xiàn)狀如何？現(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)電視的主要參與者有哪些？互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展趨勢(shì)怎樣？

一、我國(guó)當(dāng)代電視傳播的類(lèi)型與特點(diǎn)

當(dāng)代中國(guó)電視傳播依然是互聯(lián)網(wǎng)電視、有線電視和無(wú)線電視并存。無(wú)線電視代表過(guò)去，它開(kāi)路傳輸、易受干擾但完全免費(fèi)，至今仍在某些區(qū)域使用；有線電視代表現(xiàn)在，它具有無(wú)線電視不具備的優(yōu)點(diǎn)如畫(huà)面清晰、信號(hào)穩(wěn)定、頻道豐富，也在努力地改變自身以適應(yīng)新媒體時(shí)代；互聯(lián)網(wǎng)電視表征未來(lái)，它互動(dòng)、高質(zhì)、海量、多屏共享，通過(guò)非線性收視正改變觀眾已固化幾十年的收視習(xí)慣，并逐漸把電視導(dǎo)向無(wú)處不在。（見(jiàn)表1）

電視傳播類(lèi)型的發(fā)展史是一種線性發(fā)展史，一種類(lèi)型淡入的同時(shí)也代表了另一種類(lèi)型的淡出。各種類(lèi)型相互之間的特點(diǎn)與區(qū)別如下：首先，傳播的技術(shù)方式不同。無(wú)線電視采用開(kāi)路發(fā)射方式，利用無(wú)線發(fā)射信號(hào)，電磁波由空中傳遞到四面八方。有線電視采用閉路傳輸方式，以同軸光纜為主要傳輸媒介，直接向用戶傳送電視節(jié)目?；ヂ?lián)網(wǎng)電視則基于數(shù)字光纜，通過(guò)多種方式和多種屏幕傳播視頻節(jié)目。

其次，傳播的效果和質(zhì)量差別巨大。無(wú)線電視由于采用開(kāi)路發(fā)射，受到外界電波的干擾，自然環(huán)境的影響，因此圖像和音質(zhì)較差。而且無(wú)線電視每增加一套節(jié)目就需要增加一套接收和發(fā)射設(shè)備，相鄰頻道和相鄰電視臺(tái)之間可能存在較強(qiáng)的相互干擾，這就造成了傳輸功率要求大而提供的頻道則很少。有線電視采用閉路傳輸，基本上克服了上述外界因素的影響。有線電視能有效傳輸數(shù)十套以致數(shù)百套電視節(jié)目，節(jié)目質(zhì)量畫(huà)面清晰、信號(hào)穩(wěn)定?；ヂ?lián)網(wǎng)電視建立在帶寬技術(shù)之上，只要帶寬建設(shè)到位，不但可以傳輸無(wú)數(shù)的電視節(jié)目，更可以存儲(chǔ)海量的視頻。其傳輸?shù)馁|(zhì)量與數(shù)量在理論上都可以達(dá)到無(wú)限。相比較而言，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)電視建立在公共網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)之上，它作為一種電視技術(shù)的建設(shè)成本非常低廉。

表1 當(dāng)代電視傳播的類(lèi)型及其特點(diǎn)

最后，傳播的時(shí)空范圍有差異。早期存在的無(wú)線電視覆蓋面廣，因而適于在人口分散的農(nóng)村和邊遠(yuǎn)地區(qū)興建。因?yàn)榻邮招盘?hào)免費(fèi)，事實(shí)上它在中國(guó)電視傳播初期作用巨大，對(duì)于國(guó)家意識(shí)形態(tài)的傳播、民眾文化知識(shí)的提升以及民族共同體的形成都有積極影響。如今在邊遠(yuǎn)地帶和災(zāi)難應(yīng)急場(chǎng)所依然可以發(fā)揮作用。①?gòu)堷欆?現(xiàn)代電視廣播網(wǎng)絡(luò)的并存發(fā)展——簡(jiǎn)析衛(wèi)星電視、有線電視和無(wú)線電視 ［J］，南都學(xué)壇 （自然科學(xué)版），1993（2）。20世紀(jì)90年代廣電總局擔(dān)心個(gè)人用戶使用無(wú)線信號(hào)接收未經(jīng)審查的海外電視而制定了129號(hào)令。后來(lái)的有線電視部門(mén)則為了確保自己的入戶率，用此令做擋箭牌，打擊衛(wèi)星電視發(fā)展。有線電視適于在居民集中的城鎮(zhèn)發(fā)展，因?yàn)樗梢钥朔鞘袠怯?、交通、通訊的阻礙。在新時(shí)代的環(huán)境下，給受眾提供更為優(yōu)質(zhì)的電視服務(wù)?；ヂ?lián)網(wǎng)電視則出自全球化的時(shí)代，其傳播也面向全球?；ヂ?lián)網(wǎng)電視既超越了空間，在相當(dāng)程度上也超越了時(shí)間。

三種當(dāng)代電視傳播類(lèi)型比較，互聯(lián)網(wǎng)電視優(yōu)勢(shì)明顯，表征著電視發(fā)展的未來(lái)。雖然互聯(lián)網(wǎng)電視作為一種新興媒體，其迅猛發(fā)展過(guò)程中還面臨著直播資源少和政策限制多等問(wèn)題，但它仍然具有取費(fèi)低廉、信號(hào)穩(wěn)定、多屏收視、社交互動(dòng)、節(jié)目高質(zhì)海量等優(yōu)點(diǎn)。它還把電視將近一個(gè)世紀(jì)的線性收視調(diào)整為非線性的方式，將被動(dòng)收視改為在大數(shù)據(jù)等技術(shù)支撐下的主動(dòng)收視?；ヂ?lián)網(wǎng)電視通過(guò)時(shí)移電視和多屏聯(lián)動(dòng)等多種技術(shù)方式，聯(lián)合多方參與力量，正在快速實(shí)現(xiàn)電視無(wú)處不在。

二、我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視的參與者

互聯(lián)網(wǎng)電視指的是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及設(shè)備，傳輸圖像畫(huà)面和音頻信號(hào)的數(shù)字媒體服務(wù)。這一寬泛的定義既包括狹義的通過(guò)各種電視盒子收看的互聯(lián)網(wǎng)電視，也包括聯(lián)通、電信的IPTV以及最近增長(zhǎng)迅猛的網(wǎng)絡(luò)視頻 （OTT）等。換言之，本文認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)電視既包括通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳輸電視節(jié)目的“互聯(lián)網(wǎng)＋電視”（如愛(ài)奇藝），也包括通過(guò)加載無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的電視收看節(jié)目的“電視＋互聯(lián)網(wǎng)”（如電視盒子）。

從時(shí)間上來(lái)看，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及設(shè)備傳輸圖像、音頻乃至視頻，已經(jīng)歷時(shí)久遠(yuǎn)?，F(xiàn)在我們之所以著重提出互聯(lián)網(wǎng)電視，是因?yàn)閺挠脩?、收視時(shí)間、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等角度，它已經(jīng)逐漸成長(zhǎng)為傳統(tǒng)電視的替代者。甚至早在十年之前，“電視革命”“電視之死”的聲音已經(jīng)滋長(zhǎng)。②比如美國(guó)學(xué)者阿曼達(dá)·洛茨在2007年就已經(jīng)出版 《The Television will be revolutionized（電視即將被革命）》，這本書(shū)幾年之后再版并已翻譯成中文。Amanda D.Lotz，The Television will be revolutionized［M］，NY：New York University Press，2007.洛茨，阿曼達(dá).電視即將被革命 ［M］，陶冶，譯，北京：中國(guó)廣播影視出版社，2015.如今已經(jīng)逐漸成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的事實(shí)。

當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)電視的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，主要有有線電視、視頻網(wǎng)站、牌照方、IPTV、電視盒子以及電視終端等主要參與者。這些參與者分別承擔(dān)了內(nèi)容生產(chǎn)商、設(shè)備服務(wù)商、技術(shù)提供商、政策把關(guān)人等不同的角色。都從各自的角度追求內(nèi)容、技術(shù)和傳播方式的創(chuàng)新。

有線電視依然是電視傳播的主體，但其收視人口和收視時(shí)長(zhǎng)都在持續(xù)下降。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示：2017年我國(guó)有線電視實(shí)際用戶2.20億戶，其中有線數(shù)字電視實(shí)際用戶1.98億戶。這是有線電視用戶自2015年到達(dá)峰值以來(lái)連續(xù)兩年持續(xù)減少。③國(guó)家統(tǒng)計(jì)局.中華人民共和國(guó)2017年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào) ［A/OL］，（2018-02-28）［2018-04-24］.http： //www.stats.gov.cn/tjsj/zxfb/201802/t20180228＿ 1585631.html.2017年電視觀眾人均每天電視收看時(shí)長(zhǎng)為139分鐘，同比下滑13分鐘，相比較過(guò)去幾年來(lái)每年約4分鐘的下降幅度，2017年的下降幅度相比于歷史同期更為明顯。當(dāng)然，有線電視也在因應(yīng)時(shí)代和技術(shù)的變化，對(duì)自身進(jìn)行積極的調(diào)整。在數(shù)字電視技術(shù)之外，還在積極開(kāi)拓寬帶接入網(wǎng)技術(shù)等擴(kuò)展業(yè)務(wù)和增值業(yè)務(wù)。

視頻網(wǎng)站今年得到飛速發(fā)展，它們將是傳統(tǒng)電視最有力的競(jìng)爭(zhēng)者?！?016中國(guó)視頻付費(fèi)市場(chǎng)研究報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)視頻會(huì)員市場(chǎng)繼續(xù)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)趨勢(shì)。截至2016年12月，中國(guó)視頻有效付費(fèi)用戶規(guī)模已突破7500萬(wàn)，增速為241%，是美國(guó)市場(chǎng)的9倍，成為北美、歐洲之后全球第三大視頻付費(fèi)市場(chǎng)，預(yù)計(jì)2017年中國(guó)視頻付費(fèi)用戶將超過(guò)1億。2016年底，中國(guó)兩家最大的視頻網(wǎng)站愛(ài)奇藝和騰訊視頻，其會(huì)員規(guī)模已分別突破3000萬(wàn)和2000萬(wàn)。其中愛(ài)奇藝占市場(chǎng)用戶規(guī)模40%左右，是中國(guó)最大的視頻付費(fèi)平臺(tái)。已經(jīng)有越來(lái)越多的國(guó)家視頻網(wǎng)絡(luò)用戶已經(jīng)超越有線電視用戶，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始放棄傳統(tǒng)有線電視，轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)入口。

牌照方是政府為互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展設(shè)置的把關(guān)人。所有的收視終端和互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商都必須要與指定的七家牌照方合作，才能提供互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)。這七家牌照方分別為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái) （CNTV）、上海文廣、浙江華數(shù)、南方傳媒、湖南電視臺(tái)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái) （CRI）以及中央人民廣播電臺(tái) （CNR）七家單位發(fā)放牌照。因此，所有收視終端廠商和互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商，都不具備合法提供電視節(jié)目?jī)?nèi)容的資質(zhì)?；ヂ?lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商只能提供網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)及寬帶服務(wù)，終端廠商只能生產(chǎn)和銷(xiāo)售相關(guān)設(shè)備。終端廠商必須與持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的廣電企業(yè)合作，才能生產(chǎn)和銷(xiāo)售互聯(lián)網(wǎng)電視。互聯(lián)網(wǎng)電視必須由廣電企業(yè)來(lái)提供節(jié)目?jī)?nèi)容和行使播控權(quán)，從而從源頭上保證內(nèi)容的可管可控。

國(guó)內(nèi)的IPTV運(yùn)營(yíng)主體是中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通，它是由電信運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)的通過(guò)家庭寬帶在專(zhuān)用網(wǎng)絡(luò)中收看視頻節(jié)目的電信增值服務(wù)。IPTV往往和家庭寬帶、家用電話等產(chǎn)品打包銷(xiāo)售，更多作為電信運(yùn)營(yíng)商銷(xiāo)售家庭寬帶的附加產(chǎn)品。截至2016年12月31日，全國(guó)IPTV用戶達(dá)8673萬(wàn)戶，其中，中國(guó)電信IPTV總用戶數(shù)達(dá)6133萬(wàn)戶，中國(guó)聯(lián)通則擁有2524萬(wàn)戶。2017年5月，IPTV用戶總數(shù)更是已經(jīng)突破1億戶。由于廣電總局和工信部所屬的電信運(yùn)營(yíng)商之間存在利益沖突，且IPTV在內(nèi)容、技術(shù)和渠道的擴(kuò)張中還涉及到網(wǎng)絡(luò)信息安全的問(wèn)題，所以IPTV市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展下面潛藏的是暗流涌動(dòng)，其發(fā)展前景亦喜亦憂。①2017年6月1日，中國(guó)移動(dòng)有關(guān)IPTV傳輸服務(wù)許可 （即IPTV牌照）的申請(qǐng)被廣電總局退回；6月9日，廣電總局發(fā)布通知要求中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)移動(dòng)對(duì)IPTV傳輸服務(wù)中存在的問(wèn)題進(jìn)行整改。由此可見(jiàn)，IPTV的發(fā)展史其實(shí)是廣電播控平臺(tái)與通信運(yùn)營(yíng)商反復(fù)博弈的歷史。廣電總局規(guī)定，只有獲得牌照的企業(yè)才有資格開(kāi)展IPTV業(yè)務(wù)，并以此對(duì)行業(yè)進(jìn)行監(jiān)管。廣電希望電信運(yùn)營(yíng)商只負(fù)責(zé)技術(shù)管道建設(shè)；而廣電則負(fù)責(zé)內(nèi)容的生產(chǎn)、編排和菜單索引。事實(shí)上，基礎(chǔ)設(shè)施的利潤(rùn)低，內(nèi)容的集成播控才是利益的核心。因此，電信運(yùn)營(yíng)商不斷嘗試與與內(nèi)容制作單位及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作，推出相關(guān)的視頻服務(wù)板塊，分割廣電的利益甚至危及廣電的生存。

人們用電視盒子觀看海量的視頻和電視直播內(nèi)容，一時(shí)間電視盒子市場(chǎng)出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。電視盒子是最典型的OTT視頻發(fā)展模式，人們只需要購(gòu)買(mǎi)非常便宜的網(wǎng)絡(luò)電視盒，簡(jiǎn)單連接互聯(lián)網(wǎng)和顯示設(shè)備就可以實(shí)現(xiàn)直播、點(diǎn)播、運(yùn)行第三方應(yīng)用程序及互動(dòng)游戲等功能。理論上它可以覆蓋上述有線電視、網(wǎng)絡(luò)視頻和IPTV等多項(xiàng)功能，因而大受市場(chǎng)歡迎。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2013年電視盒子銷(xiāo)量為1600萬(wàn)，2014年電視盒子銷(xiāo)量2200萬(wàn)，2015年廣電總局“封殺”電視盒子之后，至此這種OTT發(fā)展模式走入末路。②電視盒子因?yàn)樯婕暗綇V告利益、信息安全和傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型以致存亡，因此在近年來(lái)遭遇國(guó)家數(shù)次嚴(yán)厲的監(jiān)管。2011年，廣電總局下發(fā)181號(hào)文，指出互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)只能選擇連接廣電總局批準(zhǔn)的互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)機(jī)構(gòu)設(shè)立的合法內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)?；ヂ?lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)不能與設(shè)立在公共互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)站進(jìn)行相互鏈接，不能將公共互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容直接提供給用戶。2015年，廣電總局聯(lián)合最高人民法院、最高人民檢察院、公安部聯(lián)合發(fā)布229號(hào)文，更是把電視盒子歸入“非法電視網(wǎng)絡(luò)接收設(shè)備”，將之視為“違法犯罪活動(dòng)”，因此要“堅(jiān)決依法嚴(yán)厲打擊”。

電視終端不僅僅是電視產(chǎn)業(yè)當(dāng)中看起來(lái)的那個(gè)被動(dòng)角色，它利用其硬件和軟件的變革正在成為行業(yè)的領(lǐng)路人和革命者。與電視收視率逐步下滑不同，電視機(jī)的出貨量每年都在遞增：2016年彩色電視機(jī)產(chǎn)量一共15769萬(wàn)臺(tái)，其中液晶電視機(jī)15713萬(wàn)臺(tái)，智能電視9310萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)近10%。電視終端的智能化，推進(jìn)了電視產(chǎn)業(yè)的革命。它通過(guò)預(yù)置系統(tǒng)入口、人機(jī)交互、多屏互動(dòng)和程序應(yīng)用體驗(yàn)，正在改變行業(yè)的生態(tài)，并成為電視產(chǎn)業(yè)其他參與者競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)中樞。智能電視通過(guò)超高清屏幕研發(fā)和更好的UI、交互設(shè)計(jì)，為用戶提供更好的娛樂(lè)體驗(yàn)。其通過(guò)各種應(yīng)用程序成為連接購(gòu)物、游戲、運(yùn)動(dòng)、教育和智能家居的“大腦”，并最終可能成為“平臺(tái)＋內(nèi)容＋終端＋應(yīng)用”為一體的智能家居控制的終端顯示系統(tǒng)，和完整的大屏互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)。

表2 互聯(lián)網(wǎng)電視的參與者

三、我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展趨勢(shì)

互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展，在傳統(tǒng)電視和新興互聯(lián)網(wǎng)兩個(gè)領(lǐng)域內(nèi)同時(shí)展開(kāi)。它們的未來(lái)也許殊途同歸，那就是在技術(shù)、硬件和管理機(jī)制上都標(biāo)準(zhǔn)化的互聯(lián)網(wǎng)電視。與有線電視用戶退訂形成鮮明對(duì)比的是，智能手機(jī)成為國(guó)民標(biāo)配，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶激增，三網(wǎng)融合已成潮流。在這樣的背景下，互聯(lián)網(wǎng)電視表現(xiàn)出非線性收視、多屏聯(lián)動(dòng)、社交電視和基于大數(shù)據(jù)的諸多新的特征，既影響了我國(guó)廣電政策的出臺(tái)和實(shí)施，也極大地改變了電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及未來(lái)。

時(shí)移電視 （Timeshifted TV）作為現(xiàn)階段人們非線性收視的典型方式，正在成為人們收看電視的一個(gè)重要選擇。它指的是將節(jié)目錄制并存儲(chǔ)，然后在非直播時(shí)段收看的行為。現(xiàn)階段時(shí)移電視主要有回看和點(diǎn)播功能。因?yàn)楣?jié)目錄制存儲(chǔ)功能在量和即時(shí)性上的突破，電視收視突破了以往的直播線性形態(tài)，觀眾可以隨意地實(shí)現(xiàn)非線性收視。數(shù)據(jù)顯示，2016年1月以來(lái)直播收視在總收視中的占比呈現(xiàn)降低趨勢(shì)，而時(shí)移收視占比則從2016年1月份的2.6%穩(wěn)定增長(zhǎng)到2017年1月份的3.0%。①王平.國(guó)內(nèi)外時(shí)移收視數(shù)據(jù)應(yīng)用案例及其價(jià)值發(fā)現(xiàn)》［J］，收視中國(guó)，2017（5）。事實(shí)上廣電總局自2011年以來(lái)發(fā)布名目繁多的“限娛令”，對(duì)節(jié)目生產(chǎn)及播出時(shí)段的限制特別是對(duì)黃金時(shí)間娛樂(lè)節(jié)目播出的禁令，客觀上導(dǎo)致年輕電視觀眾流向互聯(lián)網(wǎng)以及時(shí)移電視收視的增加。時(shí)移電視中上星頻道的娛樂(lè)節(jié)目和電視劇明顯更受歡迎。且34歲以下大學(xué)及以上文化程度觀眾時(shí)移收視占比最高，這一范圍的受眾群體消費(fèi)能力最強(qiáng)，最受電視廣告主所倚重。

以非線性收視為特征的時(shí)移電視的迅速興起有以下原因：受眾接受信息和收看節(jié)目的碎片化和細(xì)分化，使在時(shí)間和空間上都有機(jī)動(dòng)性的時(shí)移電視獲得優(yōu)勢(shì)；視頻節(jié)目生產(chǎn)的互聯(lián)網(wǎng)化和多元化，讓電視產(chǎn)業(yè)技術(shù)和服務(wù)的創(chuàng)新更趨激烈；多屏收視終端的發(fā)展，既令受眾提出非線性收視的要求也給非線性收視提供了技術(shù)和硬件的可能。以非線性收視為特征的時(shí)移電視給電視帶來(lái)了增量?jī)r(jià)值，它為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代全收視的實(shí)現(xiàn)率先描繪了一片藍(lán)海。

多屏聯(lián)動(dòng)實(shí)現(xiàn)的是電視無(wú)處不在 （TV Everywhere，TVE），它帶來(lái)了電視在空間維度的超越。多屏聯(lián)動(dòng)突破了空間距離，可以同步在電視機(jī)、手機(jī)、電腦、平板電腦等多種視頻設(shè)備上播放。它通過(guò)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)連接，用戶憑借用戶名和密碼，實(shí)現(xiàn)不同操作系統(tǒng) （IOS，安卓，Windows和VISTA等）以及不同視頻終端（電視機(jī)、手機(jī)、電腦等）相互兼容的協(xié)同操作，實(shí)現(xiàn)視頻節(jié)目的傳播和收視。

多屏聯(lián)動(dòng)指的是通過(guò)WiFi網(wǎng)絡(luò)連接，在不同多媒體終端上進(jìn)行多媒體 （音頻，視頻，圖片）內(nèi)容的傳輸、解析、展示和控制等一系列操作。簡(jiǎn)單的說(shuō)，就是幾種設(shè)備的屏幕，通過(guò)專(zhuān)門(mén)的連接設(shè)備就可以互相連接轉(zhuǎn)換。人們熱議的是未來(lái)到底是“兩屏”“三屏”還是“四屏”的世界——它具體包括了32英寸以上的電視屏幕、17到20英寸的電腦屏幕、8到10英寸的平板電腦、3.5到5.5英寸的手機(jī)屏幕。從現(xiàn)在來(lái)看，除家中客廳的電視以外，手機(jī)是進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)電視傳播最有前景的媒介，無(wú)論任何地方任何時(shí)間，只要可以接入WiFi或者手機(jī)信號(hào)，手機(jī)立馬成為一款收視利器，從而消除電視媒介幾乎所有的空間限制。①移動(dòng)手機(jī)已經(jīng)有近半個(gè)世紀(jì)的發(fā)展歷史，但由于近十年以來(lái)全國(guó)和全球通信網(wǎng)絡(luò)的健全以及WiFi技術(shù)的進(jìn)步，解決了人們利用手機(jī)收看視頻的接入便利性并視頻下載的速度。由此，移動(dòng)手機(jī)變身為移動(dòng)電視才真正成為可能?！耙苿?dòng)手機(jī)的使用其實(shí)早在20世紀(jì)60年代就有了，但能看 ‘直播’電視的手機(jī)或筆記本電腦大大拓展了以前這個(gè)版本中很大程度上未使用的電視屬性。移動(dòng)電視更堪比當(dāng)代廣播，取代電視成為主要家庭娛樂(lè)手段之后，還增加了視覺(jué)的維度，使之成為無(wú)處不在的媒體。”洛茨，阿曼達(dá).電視即將被革命 ［M］，陶冶，譯，北京：中國(guó)廣播影視出版社，2015：74.

電視還正在與社交媒體關(guān)聯(lián)，呈現(xiàn)出越來(lái)越強(qiáng)的互動(dòng)性和社交化趨勢(shì)?；ヂ?lián)網(wǎng)以及社交媒體的流行，使分享、去集中化和民主化也成為流行文化的潮流。不但真人秀這種大行其道的電視節(jié)目制作在踐行這一歷程，觀眾收視也因?yàn)槭謾C(jī)短信、微信、微博和各種APP的出現(xiàn)也社交化了。如果說(shuō)以前的收視是比較純粹的受動(dòng)過(guò)程，現(xiàn)如今人們通過(guò)點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、分享、評(píng)論和打分等行為，成為電視收視以致電視產(chǎn)業(yè)的能動(dòng)者。這些行為不但把電視和互聯(lián)網(wǎng)連接在一起，同時(shí)也把上述三屏、四屏關(guān)聯(lián)互動(dòng)。

社交化的電視把以往基于興趣的收視轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩絷P(guān)系的生產(chǎn)和再生產(chǎn)。在分享的過(guò)程中，用戶的參與感和產(chǎn)品黏性會(huì)大幅度增長(zhǎng)。尤為關(guān)鍵的是電視的社交化收視行為把電視消費(fèi)變身為電視的生產(chǎn)與再生產(chǎn)。如果說(shuō)社交電視1.0是關(guān)于應(yīng)用程序，它呈現(xiàn)的是消費(fèi)特征的電視觀看行為；那么社交電視2.0則是基于社交媒體大數(shù)據(jù)的電視內(nèi)容創(chuàng)意、生產(chǎn)與運(yùn)營(yíng)。②艾倫·沃克把能夠使用輔助設(shè)備對(duì)主屏幕上發(fā)生的事情進(jìn)行評(píng)論或互動(dòng)的能力稱(chēng)為“第二屏幕”或“社交電視”?！吧缃浑娨暚F(xiàn)象首次被提出是因?yàn)樵S多的粉絲會(huì)在節(jié)目播放過(guò)程中發(fā)送微博。早期的應(yīng)用程序只是去收集這些人的微博，或者讓粉絲們能夠在觀看節(jié)目時(shí)打卡，讓朋友們知道他在觀看這個(gè)電視節(jié)目。第二屏幕的下一波浪潮即第二屏幕2.0，它完全基于數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)將是未來(lái)幾年為娛樂(lè)行業(yè)提供動(dòng)力的源泉，而且數(shù)據(jù)恰好是通過(guò)第二屏幕來(lái)收集的?！盇lan Wolk，Over the Top：How the Internet Is（Slowly But Surely）Changing the Television Industry，CreateSpace Independent Publishing Platform，pp.75-91.觀眾多屏收視和使用關(guān)聯(lián)社交媒體的數(shù)據(jù)，為各種應(yīng)用程序及社交平臺(tái)收集，這些數(shù)據(jù)可用于吸引新觀眾，保持現(xiàn)有觀眾持續(xù)收視，以便發(fā)現(xiàn)問(wèn)題改進(jìn)節(jié)目并進(jìn)一步更好地制作節(jié)目。

大數(shù)據(jù)對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)電視的重要性不僅在于搜集和掌握海量的信息，更在于對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行有意義的甄別和專(zhuān)業(yè)的處理。對(duì)于未來(lái)的許多產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，大數(shù)據(jù)是“未來(lái)的新石油”，廣電產(chǎn)業(yè)作為一種典型的信息產(chǎn)業(yè)更是如此。大數(shù)據(jù)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的電視產(chǎn)業(yè)，可以應(yīng)用在欄目選題、節(jié)目策劃、收視調(diào)查和廣告營(yíng)銷(xiāo)等幾乎每一個(gè)環(huán)節(jié)。大數(shù)據(jù)的核心在于預(yù)測(cè)，這對(duì)于電視作為一種文化產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)行為尤為關(guān)鍵。③阿蘭·沃克在 《互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的電視產(chǎn)業(yè)》一書(shū)中提及了“數(shù)據(jù)的持續(xù)支配地位”，他認(rèn)為“我們可以肯定的是，在電視行業(yè)未來(lái)發(fā)展的十年中，數(shù)據(jù)將是決策背后的一切從編程選擇到廣告服務(wù)的驅(qū)動(dòng)力”。參見(jiàn)Wolk A.Over The Top：How the Internet is（Slowly but Surely）Changing the Television Industry ［M］，CreateSpace Independent Publishing Platform，2015： pp.160-3.從小樣本轉(zhuǎn)為大數(shù)據(jù)，從隨機(jī)樣本轉(zhuǎn)為全數(shù)據(jù)，從混雜性數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)為精準(zhǔn)性決策，是互聯(lián)網(wǎng)電視要著力解決的核心問(wèn)題。

大數(shù)據(jù)之所以如此有價(jià)值，是因?yàn)樗窃谟脩舨恢赖那闆r下搜集，因而更加真實(shí)。同時(shí)大數(shù)據(jù)可以把電視節(jié)目與廣告商品進(jìn)行有意義的連接，從而讓節(jié)目更有商業(yè)價(jià)值。此外，大數(shù)據(jù)測(cè)度的是個(gè)人用戶而非家庭，因而更為準(zhǔn)確。具體來(lái)說(shuō)，大數(shù)據(jù)對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)電視的價(jià)值主要在于以下幾點(diǎn)：一是策劃制作高收視率的電視節(jié)目，二是實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)受眾趣味持續(xù)保證關(guān)注度，三是及時(shí)發(fā)現(xiàn)傳播中出現(xiàn)的問(wèn)題持續(xù)提高節(jié)目質(zhì)量，四是精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)電視產(chǎn)業(yè)利益最大化，五是實(shí)時(shí)了解顧客需求為受眾提供關(guān)聯(lián)推薦。當(dāng)然，大數(shù)據(jù)也會(huì)帶來(lái)一些負(fù)面價(jià)值，比如可能侵犯用戶的隱私，其準(zhǔn)確性也有待提高，過(guò)度依賴大數(shù)據(jù)也會(huì)使節(jié)目喪失創(chuàng)意及藝術(shù)性。

結(jié) 論

互聯(lián)網(wǎng)電視是指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)提供電視節(jié)目及視頻傳輸?shù)姆?wù)。這一定義毫無(wú)疑問(wèn)是廣義的，它可以涵蓋各種技術(shù)服務(wù)、部門(mén)管理、終端設(shè)備和發(fā)展方式。雖然當(dāng)前電視依然是各種形態(tài)并存，但電視的發(fā)展歷程依然遵循著線性發(fā)展邏輯，即從無(wú)線電視到有線電視以致互聯(lián)網(wǎng)電視。后者具有非線性、大數(shù)據(jù)、設(shè)備互聯(lián)、海量資源、超越時(shí)空并指向電視無(wú)處不在的特點(diǎn)。由于政策、技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)及用戶使用慣性等原因，當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)電視的主要參與者有有線電視、視頻網(wǎng)站、牌照方、IPTV、電視盒子以及電視終端，他們互相角力的未來(lái)依然是建構(gòu)一個(gè)全新的互聯(lián)網(wǎng)電視生態(tài)系統(tǒng)。

互聯(lián)網(wǎng)電視表現(xiàn)出非線性收視、多屏聯(lián)動(dòng)、社交電視和基于大數(shù)據(jù)等諸多新的特征。非線性收視改變了收視人口及其收視習(xí)慣，為電視產(chǎn)業(yè)提供了增量?jī)r(jià)值。多屏聯(lián)動(dòng)超越了電視收視的空間限制，把電視未來(lái)導(dǎo)向了無(wú)處不在。社交電視把收看電視從一種興趣導(dǎo)向引向關(guān)系導(dǎo)向，這是時(shí)代發(fā)展的脈絡(luò)也深入地契合了互聯(lián)網(wǎng)精神?；ヂ?lián)網(wǎng)電視不再僅僅是影像的消費(fèi)，它更是數(shù)據(jù)的生產(chǎn)和基于大數(shù)據(jù)的電視再生產(chǎn)。大數(shù)據(jù)不但可以通過(guò)預(yù)測(cè)制作更好的產(chǎn)品，也能實(shí)時(shí)校準(zhǔn)電視產(chǎn)品的生產(chǎn)，同時(shí)也能實(shí)現(xiàn)電視產(chǎn)品與廣告商的精準(zhǔn)匹配。毫無(wú)疑問(wèn)，這一切使得互聯(lián)網(wǎng)電視成為電視的未來(lái)。

參考文獻(xiàn)：

［1］封翔.2015年電視收視市場(chǎng)回顧 ［J］.收視中國(guó)，2017（2）.

［2］吳東，等.2017世界電視發(fā)展十大趨勢(shì) ［J］.收視中國(guó)，2017（1）.

［3］洛茨，阿曼達(dá).電視即將被革命 ［M］.陶冶，譯，北京：中國(guó)廣播影視出版社，2015.

［4］Wolk A.Over the Top：How the Internet Is（Slowly But Surely）Changing the Television Industry ［M］.CreateSpace Independent Publishing Platform，2015.

［5］Wolff M.Television is the New Television： the Unexpected Triumph of Old Media In the Digital Age ［M］.Penguin，2015.

［6］袁戰(zhàn)強(qiáng).互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容運(yùn)營(yíng)策略 ［D］.中國(guó)傳媒大學(xué)，2017.

［7］李宇.傳統(tǒng)電視與新型媒體：博弈與融合 ［M］.中國(guó)廣播影視出版社，2015：40.

［8］于勇.互聯(lián)網(wǎng)電視 ［M］.北京：高等教育出版社，2014：58-70.

［9］張鴻軍.現(xiàn)代電視廣播網(wǎng)絡(luò)的并存發(fā)展——簡(jiǎn)析衛(wèi)星電視、有線電視和無(wú)線電視 ［J］.南都學(xué)壇 （自然科學(xué)版），1993（2）.

［10］Amanda D.Lotz，The Television will be revolutionized ［M］.NY： New York University Press，2007.

［11］洛茨，阿曼達(dá).電視即將被革命 ［M］.陶冶，譯.北京：中國(guó)廣播影視出版社，2015.

［12］國(guó)家統(tǒng)計(jì)局.中華人民共和國(guó)2017年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào) ［A/OL］，（2018-02-28）［2018-04-24］.http： //www.stats.gov.cn/tjsj/zxfb/201802/t20180228＿ 1585631.html.

［13］王平.國(guó)內(nèi)外時(shí)移收視數(shù)據(jù)應(yīng)用案例及其價(jià)值發(fā)現(xiàn)》［J］.收視中國(guó)，2017（5）.

［14］Wolk A.Over The Top：How the Internet is（Slowly but Surely）Changing the Television Industry ［M］CreateSpace Independent Publishing Platform，2015.

［15］封翔.2017年電視收視市場(chǎng)回顧 ［J］.收視中國(guó)，2018（2）.

［16］藝恩.2016 中國(guó)視頻行業(yè)付費(fèi)市場(chǎng)研究報(bào)告. （2017-01-17）［2018-01-12］.http： //www.entgroup.cn/Views/38420.shtml.