中國版《深夜食堂》電視劇翻拍悲?。褐踩胧綇V告的文化失衡

孫 婕 黃 鶯

黃 鶯：泉州幼兒師范高等?？茖W(xué)校講師

日劇《深夜食堂》，以夜晚12點(diǎn)到清晨7點(diǎn)營業(yè)的小酒館為主體，以食物作為載體，講述到訪深夜小酒館的客人與食物之間的冷暖故事，是一部治愈系美食劇。故事中所涉及的食物都是日式傳統(tǒng)做法，整部劇充滿著市井煙火氣，引發(fā)觀眾對主題食物的向往之情，更被物哀式、克制式的日本溫情所打動(dòng)，產(chǎn)生強(qiáng)烈的真實(shí)感和心理共鳴，勾起對“飲食文化”更深層次的思考。這部日劇的故事敘事成為展現(xiàn)日本國家特色和文化的載體，以“美食”體現(xiàn)了國家的文化傳播力。

在我國眾多影視作品中，從來不缺與“美食”有關(guān)的敘事。當(dāng)前，緊跟電視劇作品版權(quán)的“引進(jìn)”之風(fēng)，日劇《深夜食堂》這一知名電視劇“IP”也被引進(jìn)翻拍了中國版《深夜食堂》，在原版方的嚴(yán)格把控之下，劇中出現(xiàn)照搬日式居酒屋的店面，同樣穿著和風(fēng)服裝的廚師老板和相同的食客人物背景，卻缺乏中國的民間深夜美食不一樣的煙火氣，缺乏與老百姓生活中的飲食真情融合。更為突出的是，劇中大量的植入式廣告，引起觀眾的關(guān)注和熱議。該劇在社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)微信、新浪微博上引發(fā)的話題爭議，口碑和收視率“雙低”，正是因?yàn)椤吧钜故程谩弊兩沓蔀椤皬V告食堂”。根據(jù)微信、新浪微博平臺(tái)上的數(shù)據(jù)顯示，中國版《深夜食堂》于6月12日首播，在播出前兩集之后，熱討度一路攀升（圖表1，關(guān)鍵詞“深夜食堂”在“微信”提及的平均值），觀眾被這一著名的日劇“IP”所吸引，卻發(fā)現(xiàn)改編的劇集中廣告生硬、植入劇情問題突出。數(shù)據(jù)顯示，播出8集后，“微信”上的熱討度指數(shù)保持高值，隨后關(guān)注度逐漸下降（圖表2）；在“微博”平臺(tái)上也可見，開播幾集之后的關(guān)注指數(shù)翻倍增長，達(dá)到高峰（圖表3，新浪微博的關(guān)注指數(shù)），隨后出現(xiàn)降溫。此外，在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，當(dāng)前發(fā)展較為悠久的綜合性影視作品評分網(wǎng)站豆瓣網(wǎng)上的評分，就直接反映出該劇的社會(huì)口碑。根據(jù)評分條所顯示的，約10萬人參與評分，81.7%的觀眾打出“一星”，較之于日本原版的9.3高分，中國版《深夜食堂》的網(wǎng)絡(luò)口碑慘烈（圖表4），形成鮮明的對比，并出現(xiàn)大批飲食類、旅游類的網(wǎng)絡(luò)營銷以及大量的負(fù)面評價(jià)，突破了文藝批評的邊際。可以說，這使這部劇成為2017年上半年中國電視劇的“奇觀”之一。本文在此試圖以中國版《深夜食堂》中的大量植入式廣告為評析范本，在呈現(xiàn)劇中植入式廣告營銷方式的基礎(chǔ)上，深入該劇分析劇中的廣告在文化層面上出現(xiàn)的問題，在研究方法上綜合量與質(zhì)的分析，將點(diǎn)和面結(jié)合，以透視大量植入式廣告造成電視劇的文化內(nèi)涵和傳播力缺失，特別就當(dāng)前引進(jìn)國外電視劇優(yōu)良“IP”改編的“中國版”作品，深入思考如何在市場資本引導(dǎo)下進(jìn)行創(chuàng)意開發(fā)，維護(hù)好中國電視的文化安全。

表1 中國版《深夜食堂》首播兩集微信指數(shù)對比信息

表2 中國版《深夜食堂》微信指數(shù)

一、中國版《深夜食堂》電視劇中植入式廣告營銷方式

表3 中國版《深夜食堂》微博指數(shù)呈現(xiàn)

表4 豆瓣網(wǎng)站用戶評分條形圖[2]

中國版《深夜食堂》開播之后，劇中廣告植入生硬的模式引發(fā)的網(wǎng)絡(luò)熱討，在業(yè)界引起關(guān)注，有媒體稱前兩集電視劇為“加長版泡面廣告”，也引起學(xué)界研究的興趣。在此，本文選取該劇第一至十集的故事文本，對劇中植入廣告的情況進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，同時(shí)也選擇對劇集樣本中的具體內(nèi)容深入讀解，試圖以量化和質(zhì)化結(jié)合透視該電視劇的廣告文化失衡表現(xiàn)。首先，篩選出的劇中植入廣告，分析其植入品牌、廣告植入手段次數(shù)、品牌來源地的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)（表5）：

清晰可見的是，中國版的《深夜食堂》作為一部美食劇，劇中的植入式廣告出現(xiàn)最多的是食品類商品，如百威啤酒、百事可樂、統(tǒng)一品牌老壇酸菜泡面等；其次，日用品、電子、家電類的比重較大，如妙潔保鮮膜，出鏡次數(shù)較多，植入的形式多樣（如表6）。從畫面中瀏覽這些植入廣告，較為突兀的是，鏡頭往往以特寫來聚焦呈現(xiàn)某些標(biāo)識(shí)商品品牌的視覺符號；此外，也通過場景、情節(jié)、道具、對白的方式推動(dòng)劇情的發(fā)展。明顯地，觀眾通過畫面接收直白化、生硬化的廣告信息。

表5 中國版《深夜食堂》電視劇植入廣告情況統(tǒng)計(jì)表

表6 中國版《深夜食堂》植入廣告的商品類型分布

在場景植入方面，原劇中作為日本文化象征的“居酒屋”被直接搬到中國繁華鬧市中，深夜的居酒屋作為固定的場景是最重要的部分。在第一集片頭最先介紹食堂位置和周邊環(huán)境時(shí)，鏡頭掃描到食堂外圍燈紅酒綠、龍蛇混雜的畫面，定格在一整面寫著“江小白”的白酒牌子的墻面、周邊有些店連門頭都沒有的情形。當(dāng)鏡頭鎖定在深夜食堂內(nèi)，則無時(shí)不刻地在為特定的商品做宣傳。其中，開放式的廚房中，百威啤酒、AJ蘋果酒（百威旗下）、中國白酒江小白，還有脫普公司出品的妙潔日常廚房用品等，都一直作為固定的布置出現(xiàn)。以第一集為例，去掉片頭預(yù)告和片尾部分，總時(shí)長38分55秒，聚焦在食堂內(nèi)的場景有30分鐘左右，“酒”作為店內(nèi)固定布景的商品，在食堂場景中出現(xiàn)最多的特寫鏡頭，特別是有客人在食堂內(nèi)進(jìn)餐時(shí)，鏡頭會(huì)刻意地定格在酒的局部位置，出現(xiàn)酒瓶外標(biāo)Logo，讓觀眾一目了然酒水品牌；食堂冰柜里，有固定出現(xiàn)的百事可樂，堂內(nèi)墻上還有帶百事Logo掛鐘；此外，多次可見房產(chǎn)中介公司“安居客”的海報(bào)貼以及化工品牌永豐源國瓷的廣告出現(xiàn)在食堂內(nèi)的背景墻上，這是利用“深夜食堂”的日式居酒屋進(jìn)行場景植入。

定制劇情出現(xiàn)在中國版《深夜食堂》的故事情節(jié)里。在某種程度上，商品品牌成為影響故事情節(jié)發(fā)展的重要因素之一。較為突出的有，第一、二集里出現(xiàn)的“泡面三姐妹”故事線，先是蕓小姐和愛馬仕小姐兩人每次到深夜食堂都點(diǎn)“老壇酸菜”泡面和“百威”啤酒，隨后出現(xiàn)的伊麗莎白小姐首次到訪深夜食堂，因?yàn)橥瑯酉矚g泡面，而贏得與蕓小姐、愛馬仕小姐的友誼，于是三個(gè)女人成為深夜食堂的?？?，被稱為“泡面三姐妹”。三個(gè)女人會(huì)坐在食堂外的濱海邊，喝著百威啤酒等食堂開門。這時(shí)，劇中鏡頭往往落在酒瓶上，出現(xiàn)借著酒勁聊起個(gè)人心酸往事的畫面。其間，“百威啤酒”深入三姐妹的角色之中，成為豐富三個(gè)人感情故事不可或缺的調(diào)和。當(dāng)三姐妹的友情關(guān)系因?yàn)閭€(gè)人愛情而出現(xiàn)裂痕時(shí)，故事情節(jié)有深夜食堂的老板特意煮了一鍋“老壇酸菜蟹面”，用泡面作為她們關(guān)系的粘合劑。因泡面相識(shí)，又因泡面重歸于好，如此廣告定制劇情十分明顯。正因?yàn)椤芭菝嫒忝谩?，食堂老板在煮面時(shí)，慢慢打開“統(tǒng)一老壇酸菜面”的碗面倒入鍋中烹飪，并出現(xiàn)了對話：“剛好進(jìn)了點(diǎn)老壇酸菜，要不要來個(gè)酸菜泡面？”而打開酸菜壇子的動(dòng)作，鏡頭定格足有三秒。食堂老板端出煮好的“老壇酸菜蟹面”，對旁邊的食客說：“有新口味，‘老壇酸菜蟹面’?！边@已然過度地露出了植入商品品牌和名稱，搭配口播對白語言方式，使某一商品高頻率地出現(xiàn)在劇情中，男主角食堂老板成為商品的代言人，讓觀眾更容易產(chǎn)生“為了打廣告而吃泡面”的心理感受?？梢哉f，為某一食物商品品牌而定制的劇情，并沒有將商品巧妙地融合進(jìn)入劇情當(dāng)中。

該劇情節(jié)中出現(xiàn)的對白語言也不乏有明顯的商品信息，這是口播臺(tái)詞的植入廣告形式。再以第二集“泡面三姐妹”故事單元文本為例，劇中出現(xiàn)多次搶戲的對話，如食客郝用拿著“安居客”的廣告海報(bào)，說道：“這是我們‘安居客’新推出的溫馨提示貼，可以貼您這嗎？這兒人多……”，這樣的對白與植入廣告與故事中的主要人物塑造、氣氛烘托、情節(jié)推動(dòng)等方面沒有任何聯(lián)結(jié)。此外，劇中沒有任何情節(jié)的鋪墊便插入“泡面三姐妹”澡堂泡澡的故事。其間，有一句對白：“你的臉太干了，該敷‘薇風(fēng)面膜’?！边@是生硬地將化妝品信息口播出來，讓觀眾對內(nèi)容產(chǎn)生莫名其妙的感覺。更有突出的，在第五集“流星花園”單元故事文本中過度口播臺(tái)詞的植入廣告。如：深夜食堂的食客在試婚紗過程中，突然出現(xiàn)路人為其推薦“上美”化妝品，詳細(xì)口述化妝品氣墊粉底的作用，在缺乏基本人物關(guān)系介紹的前提下，直白表述商品特性的情節(jié)。對白植入作為當(dāng)前電視劇中廣告植入的最常見形式之一，在該劇中所體現(xiàn)出的，是滿滿的、表達(dá)強(qiáng)勢的廣告植入，但這并不會(huì)讓觀眾產(chǎn)生了解和關(guān)注商品品牌的欲望，反而容易對劇情與商品品牌突兀聯(lián)結(jié)反感。

“最好的道具植入廣告是讓受眾感覺不到品牌植入”，而中國版《深夜食堂》電視劇中的道具植入?yún)s突出品牌商品的曝光率。除了食堂內(nèi)的三種酒水和冰柜里一目了然的飲料為固定道具之外，前兩集劇中，模仿日版故事里“茶泡飯三姐妹”出現(xiàn)的漢化版的“泡面三姐妹”，她們深夜果腹必備的是“統(tǒng)一老壇酸菜泡面”，講述心酸往事時(shí)必喝的是“百威啤酒”，其中，“統(tǒng)一老壇酸菜泡面”是為“泡面三姐妹”特別定制的劇情道具，畫面中多次出現(xiàn)了“酸菜壇子”特寫鏡頭，卻暴露出人物與食物的突兀關(guān)系，顯得格格不入。

二、中國版《深夜食堂》電視劇的植入式廣告文化

（一）電視劇植入式廣告的情感拼貼與文化資源的挪用

運(yùn)用情感的文化策略，是電視中的廣告植入從“硬”推銷到“軟”推銷的重要方式，需要借助巧妙的修辭方法、敘述方法，用美學(xué)、藝術(shù)、文化以及超功利的“精神追求”遮蓋商業(yè)屬性，使觀眾產(chǎn)生仿佛不是在做廣告的感覺。在中國版《深夜食堂》劇中，食物商品的廣告常常設(shè)置在出現(xiàn)表達(dá)親情、友情、愛情的故事線之中，在喚起觀眾情感共鳴的同時(shí)達(dá)到對商品的宣傳推廣效果。

該劇第五集“流星花園”單元故事文本所講述的是關(guān)于五個(gè)關(guān)系要好的高中同學(xué)重逢、回憶、再續(xù)前緣的故事。人物出現(xiàn)在深夜食堂中，回憶感慨當(dāng)年聚在一起看《流星花園》連續(xù)劇的美好時(shí)光。劇情可以拆分為一系列涉及友情、愛情的小故事：高中同學(xué)重逢，在深夜食堂客人的幫助下找回五個(gè)關(guān)系要好的同學(xué)；女同學(xué)駱佳佳將自己的喜帖分給其他四個(gè)高中好同學(xué)；在KTV，高中好友聚會(huì)重唱《流星雨》歌曲，期間發(fā)生沖突，真情吐露了曾經(jīng)暗戀過彼此的關(guān)系；四個(gè)男同學(xué)打球和解KTV沖突，決定在駱佳佳婚禮上為她演唱《流星雨》歌曲；四個(gè)男人聚在深夜食堂喝酒、聊回憶，邀約健身房，希望以最好狀態(tài)參加女神駱佳佳婚禮；駱佳佳試穿婚紗，劇中突兀插入推薦“上美”化妝品的對白廣告；四人在深夜食堂演練《流星雨》歌曲；四人打扮參加婚禮。隨著劇情故事，出現(xiàn)高中老同學(xué)深夜食堂重聚的場景。前后兩分鐘半的時(shí)長中，畫面中可見固定擺設(shè)的啤酒商品之余，當(dāng)女神駱佳佳在食堂里提議大家合照，鏡頭定格展現(xiàn)出特寫的手機(jī)品牌Logo?？此剖謾C(jī)品牌與劇情故事之間建立起“合照留戀”的意義聯(lián)系，以重溫友情的故事情節(jié)與手機(jī)消費(fèi)建立相關(guān)的附加意義，但特寫鏡頭反而突出這是為手機(jī)品牌而定制的情節(jié)，難以達(dá)到“以情動(dòng)人”的情感宣傳效果。此外，故事中出現(xiàn)的對白語言推介某一化妝品，并沒有調(diào)動(dòng)好情感資源，影響到劇情敘事。

另外，老同學(xué)們在深夜食堂重聚、喝酒聊回憶，當(dāng)中插入往日一起看《流星花園》連續(xù)劇的情節(jié)。值得提出的是，日本漫畫改編而成的《流星花園》連續(xù)劇曾在2001年引發(fā)電視收視轟動(dòng)，當(dāng)時(shí)出現(xiàn)東南亞萬千青少年狂熱追崇F4的亞文化現(xiàn)象，就有學(xué)者在對中國電視劇文本的政治經(jīng)濟(jì)分析中，提及該劇在中國內(nèi)地播出的一波三折，體現(xiàn)出資本主義文化價(jià)值在社會(huì)主義中國“被本土化”的復(fù)雜性。當(dāng)然，在中國版《深夜食堂》劇中植入挪用《流星花園》這一經(jīng)典電視劇文本的文化資源時(shí)，也應(yīng)該看到可能產(chǎn)生的所謂“文化縮水”的負(fù)面效應(yīng)。在此，所謂的“文化縮水”，即《流星花園》劇中所講述的現(xiàn)代資本主義社會(huì)里“灰姑娘與王子”校園愛情故事，故事中“灰姑娘”與“王子”之間的貧富差距被刻意淡化，或作為理所當(dāng)然的背景直接嫁接到經(jīng)過精致改編的“校園愛情”敘事當(dāng)中，并以“外貌至上主義”的原則搭配男女主角，將不同階層之間的文化沖突巧妙地轉(zhuǎn)變成校園笑話。這樣的故事情節(jié)嵌入在中國版《深夜食堂》中的敘事里不斷被老同學(xué)回味，且與劇中植入的外國商品品牌的商業(yè)邏輯與消費(fèi)主義語境互相稀釋，凸顯劇中植入廣告的淺薄化、粗鄙化。

（二）電視劇植入式廣告視覺符號的文化帝國主義傾向

誠然，廣告首先作為一種商業(yè)推銷手段，但其本身也具備文化屬性。電視植入式廣告，將商品的商業(yè)動(dòng)機(jī)、商業(yè)性質(zhì)通過作品巧妙地掩藏起來，具有“隱中求宣”的特點(diǎn)，借助文化，尤其是借助巧妙的修辭方法、敘述方法，用美學(xué)與藝術(shù)來包裝自己，是為了給觀眾仿佛不是在看廣告的感覺。在電視劇中，作為道具的形式的商品品牌，通過信息視覺符號的傳達(dá)，容易達(dá)到一定目標(biāo)品牌文化的宣傳效果。在中國電視實(shí)施“一劇兩星”政策之后，電視劇廣告盈利模式受到了在一定程度的沖擊。電視劇集在每晚黃金時(shí)段聯(lián)播的綜合上星頻道不得超過兩家，“廣告”時(shí)段也隨之減少，劇中植入廣告成為關(guān)鍵的盈利模式。誠然，隨著中國電視產(chǎn)業(yè)化的高速發(fā)展，電視劇的高產(chǎn)量為品牌商家提供了平臺(tái)。在電視劇制作中，制作主體、播出平臺(tái)、廣告商、受眾、監(jiān)管機(jī)構(gòu)之間關(guān)系緊密，是商業(yè)利益的共同體。在資本逐利和跨文化傳播的驅(qū)動(dòng)下，當(dāng)前有不少跨國公司的商品品牌偏向借助中國影視作品塑造品牌形象，正如中國版《深夜食堂》電視劇畫面中國外商品品牌高頻率的出鏡。在前十集故事文本中，以植入道具、場景植入的方式，通過畫面和對白語言，調(diào)動(dòng)各種“情感資源”，對作為一種視覺符號的商品品牌進(jìn)行意義的嫁接，如：由百威啤酒及旗下的多種酒水作為深夜食堂中的必備道具植入設(shè)置高達(dá)51次，畫面中的鏡頭特寫，清晰可見啤酒的貼標(biāo)，如呈現(xiàn)的“US”“America”(美國)、“Land of Free”(自由之地)、“LIBERTY & JUSTICE FOR ALL”(人人自由平)等文字展示“百威”作為啤酒業(yè)的標(biāo)桿之一所打出的標(biāo)語，傳達(dá)出了美國精神，是美國文化全球化的縮影。劇中出現(xiàn)的百威旗下的果酒，在“泡面三姐妹”食堂喝酒聊天中，愛馬仕小姐提出：“我國外的朋友都愛喝這個(gè)，酸酸甜甜有戀愛的感覺，讓人微醺……”此處將酒和愛情聯(lián)結(jié)在一起，賦予了情感意義。此外，深夜食堂冰柜必備的西方人最喜歡的飲料“百事可樂”、食堂內(nèi)大掛鐘里嵌著的“百事可樂”品牌的英文名稱，在畫面中顯示了文化的傳達(dá)。美國著名文化學(xué)者馬特·波斯特對經(jīng)典百事可樂廣告的潛意識(shí)層面意義進(jìn)行讀解，指出：“喝百事可樂，與其說是消費(fèi)一種碳酸氣飲料，還不如說是在消費(fèi)一種意義、一個(gè)符號—一種社群感”,百事可樂=年輕=性感=時(shí)尚=好玩的品牌形象早已通過廣告營銷成為美國食品消費(fèi)的代表之一，更成為當(dāng)今遍及全球的一種時(shí)尚，而在國產(chǎn)電視劇中呈現(xiàn)的植入廣告策略，是一種“國際品牌本土化”推廣，跨文化傳播的影響力凸顯。

從符號學(xué)角度來看，電視劇中國版《深夜食堂》在為觀眾提供的視覺享受中，通過專為商品設(shè)置的故事情節(jié)、道具、對白等，直接焊接上符號價(jià)值或象征意義。廣告?zhèn)鞑ビ忻鞔_的商業(yè)功利性，及其社會(huì)消費(fèi)的作用指向，掩飾了它的文化性質(zhì)，淡化其所具備的文化功能，容易導(dǎo)致人們對廣告的非文化屬性、非意識(shí)形態(tài)屬性的模糊甚至錯(cuò)誤的認(rèn)識(shí)，并常使它的受眾疏于戒備和防范，接受其影響，產(chǎn)生潛移默化的效果。廣告具有隱含的意識(shí)形態(tài)作用。在電視劇中的植入式廣告所強(qiáng)化的是，商品個(gè)體與故事情節(jié)、故事人物、場景之間的想象性和虛假的關(guān)系，觀眾被結(jié)構(gòu)為一個(gè)消費(fèi)主體，是廣告中缺席的男女主角，容易把自己置換進(jìn)入劇情中的廣告，產(chǎn)生虛幻意識(shí)，從而使觀看者自己與產(chǎn)品的意義合二為一。猶如鮑德里亞在《消費(fèi)社會(huì)》中所說的：“大眾消費(fèi)的不是商品，而是商品所承載的文化意義”。從某一層面來看，中國版電視劇《深夜食堂》，凸顯在我們面前的正是植入式廣告文化的多元化失衡現(xiàn)象、廣告文化帝國主義傾向。跨國廣告商為謀求和實(shí)現(xiàn)商業(yè)利潤的最大化，借助在他國電視劇作品中的植入廣告策略，將具有吸引力、說服性、競爭性的商品文化元素植入劇情之中，甚至涉及利用資本要挾制作方以特寫鏡頭、畫面停留的時(shí)長，最大化利用視覺符號，或借助劇中人物成為商品品牌的代言人，最大化地達(dá)到自己國家文化價(jià)值觀念和生活方式的傳播，賦予自己的文化價(jià)值觀念普遍性。從跨文化傳播層面來看，電視劇中的植入式廣告充當(dāng)了發(fā)揮一定作用的特殊角色，值得引起重視與警惕。

三、結(jié)語

正因?yàn)椤半娨暰推涓緦傩远允乾F(xiàn)實(shí)主義的媒體，因?yàn)閺纳鐣?huì)角度來看，他所表現(xiàn)的形式比較令人信服，電視被看成反映世界的一個(gè)透明窗口或者反射我們自身現(xiàn)實(shí)的一面鏡子”，這也是廣告以多種手段植入方式存在電視節(jié)目之中的邏輯基礎(chǔ)，在電視劇中植入一些日常生活用品、流行商品等，也是反映社會(huì)真實(shí)。但當(dāng)前電視劇制作為了盈利目的，劇中的植入式商品品牌在建構(gòu)意義的過程中，倘若與劇情未能互相契合，無法融入甚至突兀地影響故事情節(jié)，不僅無法達(dá)到實(shí)現(xiàn)品牌的意義豐富、品牌文化表達(dá)的宣傳效果，更是會(huì)影響到電視劇的文化內(nèi)涵和文化傳播力。在中國版電視劇《深夜食堂》中，觀眾關(guān)注的本應(yīng)是人們常說的“唯有美食和愛不可辜負(fù)”的主題，電視劇中的敘事和影像畫面應(yīng)讓人在滿足視覺味蕾的同時(shí)產(chǎn)生情感共鳴。但該劇在開播之后所引發(fā)社交網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于各種“廣告食堂”的熱議，觀眾表現(xiàn)出的對植入式廣告產(chǎn)生反感情緒的深刻原因，可通過對劇中數(shù)據(jù)收集以及內(nèi)容文本的分析，透視出植入式廣告多元文化失衡的現(xiàn)象。不可忽略的是，商品品牌要做到與電視劇劇情相匹配植入，與電視劇情節(jié)、場景巧妙鏈接，而不僅僅是關(guān)注在數(shù)量、出現(xiàn)的頻次上的營銷，否則容易對電視劇質(zhì)量造成影響。

近年來，在中國電視劇創(chuàng)制中，不斷明確提升原創(chuàng)性內(nèi)容的生產(chǎn)力成為中國電視作品應(yīng)關(guān)注的制高點(diǎn)。就當(dāng)前如何在諳熟市場普遍規(guī)律的前提下，更注重深入開掘國產(chǎn)電視劇作品內(nèi)容的附加值，增強(qiáng)中國優(yōu)秀的電視劇作品的表現(xiàn)力，不斷擴(kuò)大電視作品的傳播方式，專家學(xué)者們重視學(xué)理層面的探討研究。一方面，選取極具民族特色的日常飲食作為創(chuàng)作的切入點(diǎn)，挖掘豐富的文化內(nèi)涵，展現(xiàn)博大的人文關(guān)懷、家國情懷和動(dòng)人的鄉(xiāng)土情節(jié)，打造成為國內(nèi)和國際市場上強(qiáng)有力的影視內(nèi)容產(chǎn)品是具有重要意義的。特別是當(dāng)前，國家政府、新聞出版廣電總局以及相關(guān)行政部門重視中國影視產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展，關(guān)注影視節(jié)目的藝術(shù)創(chuàng)作和電視文化環(huán)境建設(shè)，多次強(qiáng)調(diào)加強(qiáng)構(gòu)筑中國電視藝術(shù)發(fā)展的良好生態(tài)環(huán)境，習(xí)近平總書記在文藝工作座談會(huì)上的講話，提出了六句“箴言”：“傳承中華文化……而是古為今用、洋為中用，辯證取舍、推陳出新，摒棄消極因素，繼承積極思想，‘以古人之規(guī)矩，開自己之生面’，實(shí)現(xiàn)中華文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展?！本湍壳爸袊娨暪?jié)目內(nèi)容創(chuàng)制上，在中國電視持續(xù)購買借鑒國際優(yōu)秀電視作品的版權(quán)開發(fā)制作的熱潮中，我們更需引起重視的是直面文化挑戰(zhàn)。就電視劇來說，早已出現(xiàn)不同國家的商品品牌以植入式廣告方式收獲經(jīng)濟(jì)和文化傳播效益，成為制約電視制作商、電視臺(tái)的重要因素。其中，不乏外國的商品品牌在中國電視作品中收獲良好的文化傳播效果，反觀國內(nèi)商品品牌借助于電視作品擴(kuò)大文化影響力的意識(shí)較低，當(dāng)中存在資本因素，但更多是未意識(shí)到商品品牌在影視作品中植入式營銷的作用。如何通過視覺元素獲取經(jīng)濟(jì)利益平衡之余，擴(kuò)大文化影響效果，這一點(diǎn)非常重要。此外，就當(dāng)前中國電視劇創(chuàng)制的題材選擇上，應(yīng)融合中國特色的、民間傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代流行文化之間的轉(zhuǎn)換和創(chuàng)意內(nèi)容的編排，明確創(chuàng)新?lián)碛兄袊厣娨晞〉陌鏅?quán)文化的開發(fā)，重視電視文化觀念，兼顧好產(chǎn)業(yè)層面和藝術(shù)層面，避免出現(xiàn)在當(dāng)前后全球化背景下可能出現(xiàn)的中國電視文化被弱化的態(tài)勢。如何維護(hù)好中國電視的文化安全是值得引起重視的。

注釋：

[1][2]騰訊娛樂.“《深夜食堂》觀看人數(shù)超《三生三世》，差評的威力？”[EB/OL]. http://ent.qq.com/a/20170623/022717.htm?pgv_ref=a 2017-10-22.

[3]豆瓣網(wǎng)站[EBOL].https://movie.douban.com/subject/26411410/.2017-10-12.

[4]孫子晴.論電視劇《歡樂頌》植入廣告的策略[J].戲劇之家,2016(07下):133.

[5]趙月枝、吳暢暢.大眾娛樂中的國家、市場與階級——中國電視劇的政治經(jīng)濟(jì)分析[J].清華大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版）,2014(1):36-37.

[6]陶東風(fēng).廣告的文化解讀[J].首都師范大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版）,2001(6):69.

[7]〔美〕馬特·波斯特.第二媒介時(shí)代[M].南京:南京大學(xué)出版社,2000:146.轉(zhuǎn)引自陶東風(fēng).廣告的文化解讀[J].首都師范大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版）,2001(6):69.

[8]張金海.20世紀(jì)廣告?zhèn)鞑ダ碚撗芯縖M].武漢:武漢大學(xué)出版社,2002:197.

[9]〔法〕讓·鮑德里亞. 消費(fèi)社會(huì)[M].劉成富等譯.南京:南京大學(xué)出版社,2008:116.

[10]〔美〕約翰·費(fèi)斯克.電視文化[M].祁阿紅、張鯤譯.北京:商務(wù)印書館,2005:32.

[11]習(xí)近平總書記在文藝工作座談會(huì)上的重要講話公開發(fā)表[EB/OL]. http://culture.people.com.cn/n/2015/1015/c87423-27699235.html.2017.09.30.