人文為本 需求為先 科技助力
——2017中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)年度盤點(diǎn)

蔡曉璐 范 周

范 周：中國(guó)傳媒大學(xué)經(jīng)管學(xué)部學(xué)部長(zhǎng)兼文化發(fā)展研究院院長(zhǎng)、教授責(zé)任編輯：雍文昴

2017年，作為“十三五”規(guī)劃和供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的深化之年，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)在培育壯大新動(dòng)能、改造提升傳統(tǒng)動(dòng)能，推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)等方面都起到了舉足輕重的作用。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展、跨界融合與科技創(chuàng)新成為時(shí)代趨勢(shì)的背景下，文化產(chǎn)業(yè)不斷涌現(xiàn)出諸多新興事物，諸如知識(shí)付費(fèi)、移動(dòng)電競(jìng)、網(wǎng)絡(luò)綜藝、在線教育、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、優(yōu)質(zhì)IP等新業(yè)態(tài)皆呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)。2017年中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，以人文精神為本，以百姓需求為先，以科技創(chuàng)新為引擎，加速了文化生態(tài)的持續(xù)革新，成為了文化發(fā)展的不竭動(dòng)力，新型文化產(chǎn)業(yè)體系正在有序建立，對(duì)優(yōu)化我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)格局，提升中國(guó)文化競(jìng)爭(zhēng)力影響力具有重要意義。

一、2017年中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)發(fā)展概況

（一）數(shù)字經(jīng)濟(jì)成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動(dòng)能

隨著新一輪信息技術(shù)革命的爆發(fā)，制造業(yè)、消費(fèi)等領(lǐng)域都在發(fā)生“數(shù)字經(jīng)濟(jì)革命”，數(shù)字經(jīng)濟(jì)已成為中國(guó)發(fā)展新動(dòng)能。近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略、國(guó)家信息化發(fā)展戰(zhàn)略、國(guó)家大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略、“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃、電子商務(wù)系列政策措施等一系列重大戰(zhàn)略和行動(dòng)的實(shí)施，數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入快車道。據(jù)《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)+數(shù)字經(jīng)濟(jì)指數(shù)(2017)》統(tǒng)計(jì)，2016年，全國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)總量已占全國(guó)GDP總量的30.61%，成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)重要的組成部分。一方面，數(shù)字經(jīng)濟(jì)通過一系列戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)創(chuàng)新融合發(fā)展?！丁笆濉眹?guó)家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》將數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)發(fā)展，成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)中觀表達(dá)。另一方面，文化內(nèi)容與數(shù)字技術(shù)緊密結(jié)合的新型文化業(yè)態(tài)構(gòu)成了數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的主體。網(wǎng)絡(luò)直播、虛擬旅游、移動(dòng)聽書等數(shù)字文化消費(fèi)形態(tài)盡顯數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、個(gè)性化特征。通過數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)文化信息內(nèi)容保真提質(zhì)，依托網(wǎng)絡(luò)拓展流通傳播疆域，以技術(shù)應(yīng)用、商業(yè)模式、知識(shí)迭代、智力創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)開拓與產(chǎn)業(yè)增值，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造新的增長(zhǎng)極。

（二）新時(shí)代文化新需求催生文化新業(yè)態(tài)

黨的十九大報(bào)告宣告中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入了新時(shí)代，新時(shí)代的社會(huì)主要矛盾是“人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾”。改革開放近四十年的歷程中，我國(guó)人民的物質(zhì)生活需要基本上得到滿足，隨之相應(yīng)的是人民文化需求的多元化、個(gè)性化、差異化與定制化日趨增多。文化需求正在成為人們美好生活需求的重要內(nèi)容。隨著互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、新能源、新材料、3D打印等快速發(fā)展，在文化新需求的促進(jìn)下，優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品和服務(wù)供給不斷增加，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，催生一批新型文化業(yè)態(tài)。例如正是在滿足90-95后年輕人文化需求前提下，二次元文化邁入主流文化市場(chǎng)。再例如為滿足消費(fèi)者數(shù)字化體驗(yàn)需求，全民閱讀時(shí)代正在由數(shù)字閱讀全面開啟。此外，基于市場(chǎng)消費(fèi)新需求，文化產(chǎn)品的微信支付、在線實(shí)景體驗(yàn)等新的消費(fèi)體驗(yàn)?zāi)Ｊ剑瑢⒓夹g(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)新有機(jī)融為一體，實(shí)現(xiàn)了科技成果轉(zhuǎn)化、滿足了市場(chǎng)新需求，不斷推動(dòng)文化業(yè)態(tài)創(chuàng)新發(fā)展。

（三）新型商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施激發(fā)文化業(yè)態(tài)創(chuàng)新活力

隨著信息時(shí)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人類進(jìn)入智能時(shí)代的趨勢(shì)明顯，云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)支付等形成的新型商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施，正在激發(fā)著整個(gè)社會(huì)創(chuàng)新的活力。通過新型商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施，文化產(chǎn)業(yè)跨過產(chǎn)業(yè)鏈多個(gè)中間環(huán)節(jié)收集終端消費(fèi)者數(shù)據(jù)，從而大幅降低交易成本；形成文化企業(yè)的數(shù)據(jù)閉環(huán)，匯聚運(yùn)營(yíng)品牌粉絲群體、以低成本獲取大量潛在客戶、加速產(chǎn)品優(yōu)化迭代；促使文化企業(yè)改變?cè)薪M織架構(gòu)，快速實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)級(jí)的企業(yè)架構(gòu)，利用線上線下多品牌渠道收集到的多維度數(shù)據(jù)定制用戶畫像；針對(duì)回流的寶貴商業(yè)數(shù)據(jù)進(jìn)行深度分析，采用智能算法實(shí)時(shí)發(fā)現(xiàn)潛在客戶、需求變化、生產(chǎn)問題、服務(wù)短板，最大化數(shù)據(jù)資源的商業(yè)價(jià)值。與此同時(shí)，通過數(shù)據(jù)管理以及把數(shù)據(jù)變成有用的商業(yè)智能，變數(shù)據(jù)為可用的洞見，可以更加有效地收集和協(xié)調(diào)用戶的信息，在此基礎(chǔ)上利用創(chuàng)新性地理念改善用戶體驗(yàn)。移動(dòng)支付基礎(chǔ)上的大數(shù)據(jù)，能夠更好地連接商家和用戶，有助于更精準(zhǔn)地研發(fā)產(chǎn)品，設(shè)計(jì)營(yíng)銷策略，激發(fā)文化業(yè)態(tài)創(chuàng)新活力。

（四）人工智能促進(jìn)文化業(yè)態(tài)更新升級(jí)

文化科技創(chuàng)新是國(guó)家科技創(chuàng)新的重要組成部分，是社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)的關(guān)鍵支撐力量。隨著新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革孕育興起，以人工智能為代表的高新技術(shù)廣泛滲透到文化產(chǎn)品與服務(wù)的創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)的各個(gè)層面和環(huán)節(jié)，加速了文化生產(chǎn)方式變革，成為文化業(yè)態(tài)更新升級(jí)的重要引擎和不竭動(dòng)力，促進(jìn)我國(guó)文化科技自主創(chuàng)新能力顯著提高。2017年“中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)學(xué)院獎(jiǎng)”所揭曉的“中國(guó)前沿文化科技產(chǎn)品”榜單中，智能產(chǎn)品扎堆亮相，主要應(yīng)用于家庭服務(wù)、醫(yī)療、傳播、辦公、娛樂、教育、兒童及老人陪伴等領(lǐng)域。此外，隨著行業(yè)內(nèi)數(shù)字化程度的提高，人工智能可以解決的問題將越來越多，行業(yè)應(yīng)用范圍也將越來越廣泛。從以往的生產(chǎn)型走向現(xiàn)在的服務(wù)型；從應(yīng)用于工廠制造的場(chǎng)景走入百姓家庭生活的場(chǎng)景；從簡(jiǎn)單的肢體動(dòng)作轉(zhuǎn)變?yōu)槿藱C(jī)交互式溝通；尤其是教育陪護(hù)型的人工智能產(chǎn)品越來越多地涌現(xiàn)在市場(chǎng)上。

（五）文化產(chǎn)業(yè)細(xì)分領(lǐng)域新業(yè)態(tài)增長(zhǎng)強(qiáng)勢(shì)

文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)在需求增加、消費(fèi)和技術(shù)升級(jí)的共同推動(dòng)下，整體加速快跑，存有大量創(chuàng)新機(jī)遇。但是其核心價(jià)值鏈上的競(jìng)爭(zhēng)仍然激烈，巨頭逐漸掌握市場(chǎng)，促使文化產(chǎn)業(yè)細(xì)分領(lǐng)域新業(yè)態(tài)增長(zhǎng)強(qiáng)勢(shì)。其中，知識(shí)付費(fèi)正在逐漸成為文化產(chǎn)業(yè)的新風(fēng)口，其內(nèi)容生產(chǎn)商與用戶之間，輸出有價(jià)值的知識(shí)內(nèi)容或服務(wù)換取酬勞的商業(yè)模式對(duì)文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)具有十分重要的借鑒意義。電競(jìng)產(chǎn)業(yè)作為獨(dú)立的新型產(chǎn)業(yè)，也正在形成獨(dú)立的運(yùn)營(yíng)、商業(yè)模式，但是就其全民化基礎(chǔ)來說，將會(huì)助推電競(jìng)賽事的發(fā)展并且逐漸成長(zhǎng)為獨(dú)立IP。經(jīng)過多年發(fā)展，如今數(shù)字閱讀行業(yè)的商業(yè)模式日漸豐富，行業(yè)中實(shí)力強(qiáng)勁的數(shù)字閱讀企業(yè)已經(jīng)不單單依靠用戶付費(fèi)和訂閱實(shí)現(xiàn)盈利，而是圍繞數(shù)字閱讀 IP 和用戶，打造出了動(dòng)漫、影視劇、游戲、網(wǎng)絡(luò)劇等多元化泛娛樂變現(xiàn)模式，能將用戶流量和內(nèi)容轉(zhuǎn)化成收入和利潤(rùn)。

二、2017年中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)十大亮點(diǎn)

（一）知識(shí)付費(fèi)成為文化產(chǎn)業(yè)新風(fēng)口

2016年，得到、知乎、果殼分答、喜馬拉雅、微博問答等知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)相繼出現(xiàn)，被眾多媒體稱為知識(shí)付費(fèi)的元年。據(jù)《2017年中國(guó)知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，2017年知識(shí)付費(fèi)用戶規(guī)模達(dá)1.88億人。究其本質(zhì)，知識(shí)付費(fèi)依然是內(nèi)容生產(chǎn)商與用戶之間，輸出有價(jià)值的知識(shí)內(nèi)容或服務(wù)換取酬勞的商業(yè)模式，并逐漸成為文化產(chǎn)業(yè)新風(fēng)口。2017年中國(guó)知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)知名度排行顯示（見表1），知乎與喜馬拉雅FM在原平臺(tái)及社區(qū)運(yùn)營(yíng)上具有優(yōu)勢(shì)，擁有深厚的用戶基礎(chǔ)，而與微博、豆瓣等平臺(tái)相比，知乎及喜馬拉雅FM則擁有先入優(yōu)勢(shì)，在知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)上建立了良好口碑。

表1 知識(shí)付費(fèi)主要平臺(tái)數(shù)據(jù)

知識(shí)付費(fèi)行業(yè)的興起與一般的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容付費(fèi)一樣受益于正版化、政策利好、以及移動(dòng)支付等基礎(chǔ)設(shè)施的成熟，用戶版權(quán)保護(hù)意識(shí)逐步提升。除此之外，從平臺(tái)對(duì)接的供需兩端來看，其也滿足了知識(shí)供應(yīng)者以及消費(fèi)者的需求和痛點(diǎn)。一方面對(duì)于需求方來說，能夠在碎片化時(shí)間中低成本地實(shí)現(xiàn)自我提升，并獲得社區(qū)的認(rèn)同感。對(duì)比于課堂授課，知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)用戶更能利用碎片化時(shí)間進(jìn)行學(xué)習(xí)，但相比于互聯(lián)網(wǎng)海量的免費(fèi)信息，知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品作為經(jīng)過精加工的內(nèi)容提升了獲取有效信息的效率。另一方面對(duì)于供給方來說，知識(shí)付費(fèi)提升認(rèn)知盈余的生產(chǎn)者的變現(xiàn)能力。過往知識(shí)生產(chǎn)者的變現(xiàn)方式主要是授課和出版發(fā)行，由于輻射人群有限，回報(bào)的規(guī)模較為有限；由于中間環(huán)節(jié)眾多，使得知識(shí)生產(chǎn)者能分得的價(jià)值被較大程度擠壓。

（二）網(wǎng)絡(luò)綜藝打造本土全新現(xiàn)象級(jí)節(jié)目

2017年，上線網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目197檔，增幅高達(dá)53%；播放總量總計(jì)552億次，同比增長(zhǎng)10%。從平臺(tái)占有率看，2017年各平臺(tái)自制綜藝生產(chǎn)數(shù)量和播放量上騰訊視頻優(yōu)勢(shì)突出，數(shù)量和播放量分別占比33.3%、32.5%；此外，愛奇藝數(shù)量和播放量分別占比27%、14%；優(yōu)酷數(shù)量和播放量分別占比24%、10%。芒果TV憑借湖南衛(wèi)視體系內(nèi)強(qiáng)大的綜藝節(jié)目資源和自制節(jié)目質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)在網(wǎng)絡(luò)綜藝領(lǐng)域也表現(xiàn)出不俗的競(jìng)爭(zhēng)力，節(jié)目數(shù)量和播放量分別占比11.5%和31.3%。

其中，14檔節(jié)目播放量突破10億。以脫口秀、辯論、訪談為主的語言類，養(yǎng)成、競(jìng)技為形式的偶像選秀類，以及親子萌寵和美食類，成為網(wǎng)綜主流類型。與此同時(shí)，投資規(guī)模、卡司陣容及制作質(zhì)量不斷提升，節(jié)目二次售賣價(jià)值水漲船高，開發(fā)模式向全產(chǎn)業(yè)鏈延伸。網(wǎng)綜原創(chuàng)力不斷加強(qiáng)，自制綜藝發(fā)亮發(fā)光，多元垂直成為發(fā)力點(diǎn)。憑借粉絲化、互動(dòng)化、類型化、細(xì)分化的特點(diǎn)，平臺(tái)利用優(yōu)勢(shì)牢牢抓住年輕觀眾這個(gè)主流受眾，成就了《中國(guó)有嘻哈》《明日之子》爆款綜藝，也深受廣告商的青睞（見表2）。

表2 爆款節(jié)目娛樂指數(shù)

（三）移動(dòng)電競(jìng)進(jìn)入全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)時(shí)代

2017年圍繞電競(jìng)手游IP衍生的文化內(nèi)容逐漸豐富，包括線上線下聯(lián)動(dòng)、飯圈文化的合理利用，回合制RPG游戲《陰陽師》也圍繞其建立起的二次元IP推出了一款多人對(duì)戰(zhàn)的MOBA競(jìng)技手游《決戰(zhàn)！平安京》，并正在影視化過程中，包括《王者榮耀》的綜藝化在內(nèi)，可以看到，電競(jìng)手游正在駛?cè)氘?dāng)年競(jìng)技端游的軌跡，并逐漸具備了成熟的商業(yè)模式，開啟全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)時(shí)代。

得益于“頭部效應(yīng)”，2017年移動(dòng)電競(jìng)游戲收入快速增長(zhǎng)帶動(dòng)整體市場(chǎng)規(guī)模飛速上升。相關(guān)移動(dòng)電競(jìng)賽事以及移動(dòng)電競(jìng)衍生內(nèi)容的市場(chǎng)規(guī)模則相對(duì)較小。2017年，中國(guó)移動(dòng)電競(jìng)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到462億，全面超越端游電競(jìng)市場(chǎng)，標(biāo)志著移動(dòng)電競(jìng)市場(chǎng)進(jìn)入了成長(zhǎng)期。

圖1 中國(guó)移動(dòng)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈[6]

2017年，市場(chǎng)規(guī)模的急速擴(kuò)展，促使中國(guó)移動(dòng)電競(jìng)整體產(chǎn)業(yè)鏈迅速完善（見圖1）。電競(jìng)產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)，逐漸形成了全新的商業(yè)模式，而移動(dòng)電競(jìng)的全民化基礎(chǔ)，也助推電競(jìng)賽事呈現(xiàn)出脫離于游戲附屬的角色，逐漸成長(zhǎng)為獨(dú)立IP。從電競(jìng)賽事的商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式來講，以《王者榮耀》職業(yè)聯(lián)賽為例，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了由人才、產(chǎn)品、賽事、承辦、內(nèi)容制作、明星經(jīng)紀(jì)和周邊產(chǎn)品等多個(gè)環(huán)節(jié)構(gòu)成的較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈，并具備了獨(dú)立的造血能力。電競(jìng)與文娛產(chǎn)業(yè)的緊密貼合想必將在明年有更多富有創(chuàng)造力的方向。

（四）直播行業(yè)走進(jìn)“下半場(chǎng)”，在線教育成為新增長(zhǎng)點(diǎn)

數(shù)據(jù)顯示2017年中國(guó)在線直播用戶規(guī)模達(dá)到3.92億，較2016年增長(zhǎng)26.5%，至2019年預(yù)計(jì)用戶規(guī)模達(dá)到4.95億。在行業(yè)監(jiān)管加強(qiáng)和同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的壓力下，2017年在線直播行業(yè)結(jié)束瘋狂生長(zhǎng)的階段，進(jìn)入行業(yè)調(diào)整期，直播行業(yè)趨向理性發(fā)展，行業(yè)的用戶策略目標(biāo)從增加用戶數(shù)量轉(zhuǎn)到提高用戶留存率。

近年來在線學(xué)習(xí)的方式已逐漸滲透于人們的日常生活，通過直播實(shí)現(xiàn)在線教育行業(yè)成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。2017年中國(guó)在線教育市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)2810億元人民幣，同比增長(zhǎng)26.7%，2018年市場(chǎng)規(guī)模將突破3000億元關(guān)口，達(dá)到3480億元（見圖2）。B2B2C在線教育直播平臺(tái)不直接提供各類課程內(nèi)容，而是為有知識(shí)儲(chǔ)備的網(wǎng)師和有學(xué)習(xí)需求的學(xué)生搭建起教與學(xué)的鏈接：一方面，平臺(tái)會(huì)通過嚴(yán)格的資質(zhì)審核和課程監(jiān)管機(jī)制，篩選優(yōu)質(zhì)網(wǎng)師入駐平臺(tái)，建立合作關(guān)系；另一方面，平臺(tái)通過聚合多領(lǐng)域的網(wǎng)師和課程內(nèi)容，來滿足學(xué)生用戶的學(xué)習(xí)需求，并實(shí)現(xiàn)課程內(nèi)容的變現(xiàn)。

圖2 2011-2018年中國(guó)在線教育市場(chǎng)規(guī)模與預(yù)測(cè)

（五）網(wǎng)絡(luò)文學(xué)優(yōu)質(zhì)IP持續(xù)發(fā)力

2017年優(yōu)質(zhì)IP的產(chǎn)業(yè)熱點(diǎn)，依然集中在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模也達(dá)到3.33億，占網(wǎng)民總體的45.6%。國(guó)內(nèi)各類原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站作品總量1455萬種，當(dāng)年新增作品即達(dá)175萬部。這成為中國(guó)IP產(chǎn)業(yè)最重要的吸金利器?！度朗锾一ā贰豆泶禑簟贰?1處特工皇妃》（《楚喬傳》）、《擇天記》網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編潮已經(jīng)席卷了影視制作的領(lǐng)域（見表3）。這些優(yōu)質(zhì)IP在跨界傳播之前，就已經(jīng)擁有大批量受眾。在這群受眾之中，不少還是IP的忠實(shí)粉絲，保證了粉絲黏性?！扒楦信啤薄扒啻号啤薄皯雅f牌”等營(yíng)銷模式，聯(lián)動(dòng)體育IP、藝人IP等不同維度，使得粉絲快速產(chǎn)生情感上的共鳴，實(shí)現(xiàn)粉絲經(jīng)濟(jì)效益最大化。

表3 2017優(yōu)質(zhì)IP分類列舉表[10]

2017年IP產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式（見圖3）也已基本清晰，分為孵化培育、宣傳運(yùn)營(yíng)、授權(quán)變現(xiàn)三大環(huán)節(jié)，對(duì)于成熟的IP運(yùn)營(yíng)來說，一次成功的改編不等于完成了對(duì)IP內(nèi)涵價(jià)值的變現(xiàn)。只有多次完美跨越宣傳媒介的界限，IP的商業(yè)潛力才不會(huì)逐漸僵死，因此IP產(chǎn)業(yè)的開發(fā)是一個(gè)全版權(quán)運(yùn)營(yíng)的過程。

圖3 2017IP產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式流程圖

但是隨著各種大IP不斷在市場(chǎng)“失靈”，無論觀眾還是資本終于意識(shí)到了行業(yè)的天花板。在一輪又一輪資本瘋狂地洗禮后，真正值得打造的頭部IP已基本開發(fā)殆盡。例如日本IP《深夜食堂》《麻煩家族》等作品因水土不服被網(wǎng)友瘋狂討伐，也讓不少觀望者望而卻步。因此，未來IP是否能從榨干價(jià)值轉(zhuǎn)變?yōu)榕嘤齼r(jià)值，也決定了還會(huì)不會(huì)有類似《三生三世十里桃花》《鮫珠傳》的成功案例粉墨登場(chǎng)。

（六）數(shù)字閱讀開啟全民閱讀新時(shí)代

經(jīng)過多年的發(fā)展目前數(shù)字閱讀行業(yè)的商業(yè)模式日漸豐富，行業(yè)中實(shí)力強(qiáng)勁的數(shù)字閱讀企業(yè)已經(jīng)不單單依靠用戶付費(fèi)和訂閱實(shí)現(xiàn)盈利，而是圍繞數(shù)字閱讀 IP 和用戶，打造出了動(dòng)漫、影視劇、游戲、網(wǎng)絡(luò)劇等多元化泛娛樂變現(xiàn)模式（見圖4），能將用戶流量和內(nèi)容轉(zhuǎn)化成收入和利潤(rùn)。

2017年前三季度，數(shù)字閱讀板塊實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入23.6億元，同比增長(zhǎng)58.46%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)2.0億元，同比增長(zhǎng)105.61%，2015-2017前三季度營(yíng)收及凈利復(fù)合增速超過100%。2017年，中國(guó)數(shù)字閱讀行業(yè)PC端用戶規(guī)模約2.17億人，移動(dòng)端用戶規(guī)模約2.65億人，數(shù)字閱讀正式開啟全民閱讀新時(shí)代。

圖4 數(shù)字閱讀以 IP 為核心的衍生業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈及作品舉例

移動(dòng)閱讀行業(yè)的快速增長(zhǎng)主要受智能終端普及率提高、4G 用戶規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的不斷產(chǎn)出，以及資本市場(chǎng)力量的注入等促進(jìn)因素影響。同時(shí)，傳統(tǒng)出版社對(duì)移動(dòng)閱讀的態(tài)度更加開放，提升了移動(dòng)閱讀的精品內(nèi)容供給；移動(dòng)閱讀廠商在市場(chǎng)機(jī)遇和資本加持的助力下，在內(nèi)容端和渠道端加速實(shí)現(xiàn)布局，為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)，激發(fā)了移動(dòng)智能終端用戶的閱讀需求。

（七）人工智能為文化內(nèi)容創(chuàng)造新價(jià)值

目前中國(guó)人工智能技術(shù)研究與運(yùn)用正處于高速進(jìn)步期，隨著科技、制造等業(yè)界巨頭公司布局深入，以及眾多垂直領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)公司不斷誕生和成長(zhǎng)，人工智能產(chǎn)業(yè)級(jí)和消費(fèi)級(jí)應(yīng)用精品將相繼誕生，滿足市場(chǎng)的需求，智能機(jī)器人，智能金融，智能安防等都取得了長(zhǎng)足的發(fā)展（見圖5）。

圖5 2017年中國(guó)人工智能核心產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分布比例

2017年，人工智能也正在全面深入文化產(chǎn)業(yè)的方方面面，所體現(xiàn)的價(jià)值越來越大。在文本內(nèi)容方面，AI寫新聞稿已經(jīng)在頭部媒體投入實(shí)際應(yīng)用，多由媒體自研或與技術(shù)供應(yīng)商合作，用在個(gè)別領(lǐng)域的新聞生產(chǎn)。在音頻內(nèi)容方面，AI已經(jīng)能夠自動(dòng)作出一些樂曲，可用于影視、游戲等內(nèi)容的背景音樂或節(jié)奏。已經(jīng)有多家公司憑借AI，切入了樂曲作曲領(lǐng)域，推出了相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)。在圖像內(nèi)容方面，AI已經(jīng)能自動(dòng)生成海報(bào)、logo等。在影視劇制作方面，AI可以分析劇本，把人物的特色記錄下來，然后在演員庫(kù)里面選擇匹配程度最高的演員。AI有著更多的選擇，更精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析，在加上人的經(jīng)驗(yàn)感知，在諸多自制劇中，愛奇藝的選角總是恰到好處。2017年在AI的助力下，愛奇藝成為了效率最高的娛樂平臺(tái)。可以看出，人工智能對(duì)于文化內(nèi)容生產(chǎn)中的重復(fù)勞動(dòng)，提高生產(chǎn)效率，以及更奇特的想象力等方面，都有重要意義，助力文化內(nèi)容不斷創(chuàng)造新價(jià)值。

（八）“Z一代”成為文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)消費(fèi)主力軍

國(guó)際上，通常將20世紀(jì)90年代中期之后出生、年齡處于22歲以下的人群，稱作“Z一代”。中國(guó)1995-2016年出生的總?cè)丝跒?.78億，約占總?cè)丝诘?7%?！癦一代”伴隨著互聯(lián)網(wǎng)長(zhǎng)大，他們的消費(fèi)行為和70后、80后有著巨大的不同?！癦一代”的時(shí)代性消費(fèi)主義傾向和新型媒介偏好，共同構(gòu)筑起這一群體對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)消費(fèi)需求的特點(diǎn)。群體決策引導(dǎo)的“粉絲經(jīng)濟(jì)”和虛擬世界構(gòu)筑的“ACG 文化圈”成為“Z一代”文化消費(fèi)的重要模式。在個(gè)性彰顯與群體聚合共同作用下誕生的粉絲社群，則既是媒介產(chǎn)品的受眾與消費(fèi)者，也可以成為媒介傳播的內(nèi)容來源甚至內(nèi)容制造者。在此基礎(chǔ)上誕生的“粉絲文化”，則進(jìn)化成為一種全能形態(tài)的文化傳播，具有傳受合一、狂歡化的特性。

“Z一代”有著強(qiáng)烈的精神文化訴求，“求知”與“娛樂”“社交”并重。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，“Z一代”的直播訴求中，“娛樂”（占76%）、“求知”（占48%）、“社交”（占41%）所得票數(shù)的比重遠(yuǎn)超其他訴求指標(biāo)，成為最核心的三大直播訴求。可見，除了通過直播休閑放松，“Z一代”也強(qiáng)烈期望借此獲取知識(shí)、傳遞文化價(jià)值，特別是富于趣味化、科技感的知識(shí)類直播內(nèi)容，越來越受到廣大95后、00后、05后的歡迎，例如龍珠直播的自制PGC節(jié)目《Wuli實(shí)驗(yàn)室》，就通過有趣的形式來傳播相關(guān)知識(shí)點(diǎn)，贏得很高關(guān)注度?！?5后”對(duì)于文化內(nèi)容，有著完全不一樣的消費(fèi)觀和消費(fèi)能力，盡管如今的“95后”還沒有完全踏入社會(huì)，但是他們表現(xiàn)出來對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)品的強(qiáng)大消費(fèi)傾向，將在未來的5至10年內(nèi)，帶來一場(chǎng)內(nèi)容革命。

（九）中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化趨向年輕化傳播

2017年，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化熱席卷影視、綜藝、圖書出版、教育等各行各業(yè)?；鸨娨暉善恋摹吨袊?guó)詩詞大會(huì)》，讓人們重新?lián)炱饡?，加入吟詠背誦的大軍；非物質(zhì)文化遺產(chǎn)及傳承人經(jīng)由《百心百匠》《了不起的匠人》等紀(jì)錄片得以廣泛傳播；國(guó)家級(jí)文物借文博探索節(jié)目《國(guó)家寶藏》變身新晉“網(wǎng)紅”。這些中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化以極具創(chuàng)意的形式、年輕化的表達(dá)，真正融入人們的生活，浸潤(rùn)大眾的心靈。

2017年1月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》（以下簡(jiǎn)稱“意見”）正式公布，這是第一次以中央文件形式專題闡述中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工作。意見強(qiáng)調(diào)，把優(yōu)秀傳統(tǒng)文化貫穿國(guó)民教育始終、滋養(yǎng)文藝創(chuàng)作、融入生產(chǎn)生活。傳統(tǒng)文化再度大熱，從“活”起來到“火”起來，既體現(xiàn)了文化自信，也證明發(fā)揚(yáng)光大傳統(tǒng)文化越來越成為國(guó)人的一種自覺意識(shí)。種種跡象顯示，傳統(tǒng)文化經(jīng)典正借助不同的平臺(tái)載體，以各類別出心裁、“潤(rùn)物細(xì)無聲”的方式，讓那些千百年來傳誦不絕的“詩意”在現(xiàn)代人的內(nèi)心深處扎根生長(zhǎng)。

（十）“二次元”文化走入主流視野

二次元是亞文化領(lǐng)域的重要組成部分，2017年，從縱向來看，通過二次元經(jīng)濟(jì)，聚合動(dòng)漫作者、漫迷、泛動(dòng)漫用戶、行業(yè)合作伙伴，構(gòu)建流行的二次元?jiǎng)勇?nèi)容；從橫向來看，二次元經(jīng)濟(jì)以動(dòng)漫明星IP為核心，與影視、文學(xué)、游戲等內(nèi)容形態(tài)協(xié)同共生，構(gòu)建“泛娛樂”生態(tài)，走入主流視野。

2017年6月中國(guó)網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)里，29歲及以下的人群占比高達(dá)52.2%。90后和00后的人口基數(shù)達(dá)到了3.3億，成為中國(guó)網(wǎng)民的中堅(jiān)力量，而這部分的用戶正是二次元產(chǎn)業(yè)的主流人群。二次元核心用戶已從 2014 年 4984 萬人上升至2017 年的 8199 萬人，總體用戶規(guī)模從 2013 年的 0.89 億人上升至 2017 年的3.08億人（見圖6）。新成長(zhǎng)起來的一代中國(guó)青少年正在形成一種潮流、一種現(xiàn)象，并開始得到各方面的重視，隨著這一代人逐漸融入社會(huì)，他們的想法、愛好都將被整個(gè)人群所關(guān)注，因而成為主流。

圖6 2013-2017年中國(guó)二次元用戶規(guī)模及增長(zhǎng)率

三、2018年中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)發(fā)展趨勢(shì)

（一）業(yè)態(tài)數(shù)字化帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

2018年，業(yè)態(tài)數(shù)字化帶來的產(chǎn)品生產(chǎn)個(gè)性化、銷售網(wǎng)絡(luò)低成本擴(kuò)張、運(yùn)營(yíng)基于大數(shù)據(jù)更精益等優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步體現(xiàn)。以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，業(yè)態(tài)數(shù)字化對(duì)于提升數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)文化內(nèi)涵、技術(shù)水平和產(chǎn)品質(zhì)量有重大影響，發(fā)揮數(shù)字化技術(shù)對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作、產(chǎn)品開發(fā)、模式創(chuàng)新的支撐作用，提高產(chǎn)品品質(zhì)、豐富表現(xiàn)形式。深化“互聯(lián)網(wǎng)+”，深度應(yīng)用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等科技創(chuàng)新成果，促進(jìn)創(chuàng)新鏈和產(chǎn)業(yè)鏈有效對(duì)接，是文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的方向所在。

（二）新技術(shù)催生文化體驗(yàn)的革新

2018年，將迎來文化體驗(yàn)的全面革新時(shí)代。AR、VR、全息成像、交互娛樂引擎等新的沉浸式技術(shù)發(fā)展，在連接消費(fèi)者與文化產(chǎn)品形成情感共鳴的過程里、在文化體驗(yàn)服務(wù)里，將形成一批新增長(zhǎng)點(diǎn)。沉浸式技術(shù)的實(shí)物再現(xiàn)、實(shí)時(shí)交互、現(xiàn)實(shí)模擬等功能，目前在文化產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用領(lǐng)域非常廣泛，如互動(dòng)影視、藝術(shù)展示；在創(chuàng)意的支持下，未來科研與產(chǎn)業(yè)將在以下方面催生革新。企業(yè)將在構(gòu)建體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)文化科技融合生態(tài)上展開競(jìng)爭(zhēng)，包括交互體驗(yàn)類文化產(chǎn)品生產(chǎn)，交互體驗(yàn)類硬件設(shè)備，交互體驗(yàn)類文化媒介，交互體驗(yàn)類創(chuàng)意服務(wù)，交互體驗(yàn)類裝備制造等領(lǐng)域。

（三）科技化、智能化路徑加深

文化與科技融合發(fā)展的態(tài)勢(shì)已經(jīng)日趨明顯，科技化與智能化路徑將逐步加深，人文元素也在注入科技發(fā)展。2018年，“文化產(chǎn)業(yè)+人工智能”仍將是文化與科技融合最新亮點(diǎn)，也將是未來文化科技融合發(fā)展的一大趨勢(shì)。文化產(chǎn)業(yè)的科技化、智能化路徑將不斷加深。隨著科技發(fā)展，人工智能在深度學(xué)習(xí)、語音識(shí)別、圖像識(shí)別、自然語言理解以及用戶畫像等方面都將取得長(zhǎng)足進(jìn)步。同時(shí)，科技的人文性也將日益增長(zhǎng)。未來高科技產(chǎn)品將不只當(dāng)做一種工具，而是能與人類進(jìn)行感情互動(dòng)的生靈。產(chǎn)品設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)注重人性化，把情感融入到設(shè)計(jì)中，考慮人們的日常生活習(xí)慣，使產(chǎn)品更加符合人類的情感需求。

（四）區(qū)塊鏈技術(shù)變革文化金融

文化企業(yè)大的核心資產(chǎn)主要是知識(shí)產(chǎn)權(quán)、版權(quán)和收費(fèi)權(quán)，而缺少土地、廠房等能作抵押的不動(dòng)產(chǎn)。以區(qū)塊鏈解決文化版權(quán)問題，探索區(qū)塊鏈+文化領(lǐng)域，文化金融模式將得到改變。區(qū)塊鏈以分布式存儲(chǔ)解決了版權(quán)確權(quán)問題，提供包含所屬權(quán)和時(shí)間戳的數(shù)字證據(jù)，多節(jié)點(diǎn)，不可逆，不可篡改，對(duì)權(quán)屬認(rèn)定具有單一主體認(rèn)證模式不可比擬的優(yōu)勢(shì)，這對(duì)版權(quán)登記和保護(hù)進(jìn)行了革命、不可篡改的特性保證了數(shù)據(jù)的安全和可信性。此外，可編程的智能合約保證了區(qū)塊鏈上的文化資產(chǎn)擁有極大的流動(dòng)性?？萍己徒鹑谑钱?dāng)前文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的雙驅(qū)動(dòng)力，區(qū)塊鏈作為一種金融科技，將文化金融和文化科技融合在了一起，對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)意義重大。

（五）5G時(shí)代推進(jìn)萬物萬聯(lián)

隨著5G網(wǎng)絡(luò)的成熟和新的通訊技術(shù)的進(jìn)步，萬物互聯(lián)在未來幾年內(nèi)也將基本完成，實(shí)現(xiàn)從人與人、人與物、物與物、人與服務(wù)互聯(lián)互通。工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、能源互聯(lián)網(wǎng)、車聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、太空互聯(lián)網(wǎng)等新網(wǎng)絡(luò)形態(tài)不斷涌現(xiàn)，智慧地球、智慧城市、智慧物流、智能生活等應(yīng)用技術(shù)不斷拓展，將形成無時(shí)不在、無處不在的信息網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，對(duì)人們的交流、教育、交通、通信、醫(yī)療、物流、金融等各種工作和生活需求作出全方位的及時(shí)智能響應(yīng)的，推動(dòng)人類生產(chǎn)方式、商業(yè)模式、生活方式、學(xué)習(xí)和思維方式等發(fā)生深刻變革。

注釋：

[1]騰訊研究院.《中國(guó)“互聯(lián)網(wǎng)+”數(shù)字經(jīng)濟(jì)指數(shù)（2017）》報(bào)告發(fā)布. [EB／OL].(2017-04-20)[2018-01-06]. http://www.tisi.org/4868.

[2]艾媒咨詢. 2017中國(guó)知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)研究報(bào)告[EB/OL].（2017-12-05）[2018-01-09].http://www.iimedia.cn/59925.html.

[3]中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng).2017年中國(guó)綜藝發(fā)展現(xiàn)狀及網(wǎng)絡(luò)綜藝的發(fā)展趨勢(shì)分析[EB/OL].（2017-12-04）[2018-01-09].http://www.chyxx.com/industry/201712/588975.html.

[4]中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng).2017年中國(guó)綜藝發(fā)展現(xiàn)狀及網(wǎng)絡(luò)綜藝的發(fā)展趨勢(shì)分析[EB/OL].（2017-12-04）[2018-01-09].http://www.chyxx.com/industry/201712/588975.html.

[5][6]艾瑞咨詢.2017中國(guó)移動(dòng)電競(jìng)行業(yè)報(bào)告[EB/OL].（2017-05-23）[2018-01-11].http://www.iresearch.com.cn/report/2996.html.

[7]艾媒咨詢.2017上半年中國(guó)在線直播行業(yè)研究報(bào)[EB/OL]. (2017-08-11)[2018-01-09].http://www.iimedia.cn/54120.html.

[8]艾媒報(bào)告.2017中國(guó)在線教育行業(yè)白皮書[EB/OL]. (2017-11-22)[2018-01-11].http://www.iimedia.cn/59782.html.

[9]中國(guó)傳媒大學(xué)IP產(chǎn)業(yè)研究項(xiàng)目組.2017中國(guó)IP產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告.（2017-11-23）[2018-01-11].http://www.sohu.com/a/206068743_730713.

[10][11]筆者根據(jù)資料整理。

[12]中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng).2017年中國(guó)數(shù)字閱讀行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及滲透率分析[EB/OL].（2018-01-06）[2018-01-10].http://www.chyxx.com/industry/201801/600658.html.

[13]艾媒咨詢. 2017人工智能行業(yè)白皮書[EB/OL]. （2017-11-04）[2018-01-11]. http://www.iimedia.cn/59710.html.

[14]阿里研究院.“進(jìn)擊，Z世代”報(bào)告[EB/OL].（2017-11-28）[2017-12-20].http://www.aliresearch.com/blog/article/detail/id/21420.html.

[15]騰訊研究院.“Z一代”已成網(wǎng)絡(luò)直播主力軍，求知、娛樂、社交需求并重.[EB/OL].（2017-08-17）[2018-01-06]. http://www.tisi.org/4943.

[16]艾瑞咨詢.中國(guó)二次元行業(yè)報(bào)告[EB/OL].（2015-07-16）[2018-01-11]http://www.techweb.com.cn/shoujiyouxi/2015-07-16/2176477.shtml.