美國(guó)童書出版的選題創(chuàng)新研究

莫林虎 高振寧

摘要：本文從美國(guó)比較成熟的童書門類中，選擇一些目前國(guó)內(nèi)開發(fā)和關(guān)注較少的，但是又亟待重視的、具有現(xiàn)實(shí)意義的細(xì)分門類，從選題和創(chuàng)作的創(chuàng)新角度進(jìn)行分析，以期為我國(guó)的童書出版提供一些新的思路。

關(guān)鍵詞：內(nèi)容創(chuàng)新 選題策劃 童書出版 美國(guó)

1978年以來，我國(guó)的童書出版一直保持良好發(fā)展的態(tài)勢(shì)。2015年童書零售額已占全國(guó)圖書零售總額的22.32%，位居各圖書門類第三，2016年童書首次超過社科坐上圖書細(xì)分市場(chǎng)的頭把交椅，成為傳統(tǒng)圖書出版業(yè)中最亮麗的一個(gè)板塊。但我國(guó)的童書出版也存在不足，如原創(chuàng)匱乏、選題與創(chuàng)作缺乏創(chuàng)新等問題，這些問題需要通過出版機(jī)構(gòu)和作者的共同努力合力解決。

本文從美國(guó)比較成熟的童書門類中，選擇一些目前國(guó)內(nèi)開發(fā)和關(guān)注較少的，但是又亟待重視的、具有現(xiàn)實(shí)意義的細(xì)分門類，從選題和創(chuàng)作的創(chuàng)新角度進(jìn)行分析，以期為我國(guó)的童書出版提供一些新的思路。

一、美國(guó)童書選題更多元化、精細(xì)化

縱觀國(guó)內(nèi)童書出版的關(guān)注點(diǎn)，啟蒙教育、繪本及故事書、科學(xué)教育、個(gè)人健康及自我保護(hù)等門類已經(jīng)逐漸受到重視，有的已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)童書出版的主力軍，但是隨著情緒管理、人生教育、社會(huì)交往這些心理學(xué)、教育學(xué)、社會(huì)學(xué)分支本身研究的深入，人們開始關(guān)注童書出版中這些方面的選題。限于篇幅，本文主要從家庭生活、疾病和死亡兩個(gè)方面進(jìn)行討論。

（一）家庭生活

父母是孩子的第一任老師，家庭是孩子的一個(gè)重要的生活、學(xué)習(xí)和成長(zhǎng)空間，圍繞這個(gè)話題可以進(jìn)行很充分的選題策劃和創(chuàng)作。筆者通過美國(guó)最大的網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)公司亞馬遜網(wǎng)站進(jìn)行搜索，通過Books＼Children's Books＼Growing Up&Facts; of Life＼Family Life這樣一個(gè)路徑，搜索出符合要求的圖書有近4萬(wàn)條，分為四個(gè)年齡段：baby-2，age3-5，age6-8，age9-12。根據(jù)網(wǎng)站信息整理，在“家庭生活”之下有如下細(xì)分門類：收養(yǎng)（Adoption）、照顧嬰幼兒（Babysitting）、婚姻及離異（Marriage& Divorce）、金錢（Money）、搬家（Moving）、跨代關(guān)系（ Multigenerational）、新成員的降生（NewBaby）、新體驗(yàn)（New Experiences）、孤兒（Orphans& Foster Homes）、父母親（Parents）、兄弟姐妹（Siblings）、睡前故事（Sleep）、繼父/母（Stepfamilies）、價(jià)值觀（Values）。從這個(gè)分類來看，美國(guó)童書僅在“家庭生活”這個(gè)主題下就已經(jīng)做到了多元化、精細(xì)化，這是美國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度較高，出版業(yè)因應(yīng)童書市場(chǎng)需求不斷創(chuàng)新的結(jié)果。在我國(guó)童書出版市場(chǎng)的需求日益多元化、細(xì)分化、由中低端向中高端升級(jí)的當(dāng)下，美國(guó)童書在選題上的這種多元化、精細(xì)化的創(chuàng)新做法值得我們學(xué)習(xí)借鑒。在這些具體的細(xì)分門類中，以下幾個(gè)門類對(duì)中國(guó)當(dāng)下有較強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。

1.離婚

據(jù)2013年6月19日民政部發(fā)布的《2012年社會(huì)服務(wù)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》顯示，2012年共依法辦理離婚手續(xù)的310.4萬(wàn)對(duì)，增長(zhǎng)8.0%。2017年8月3日民政部發(fā)布的《2016年社會(huì)服務(wù)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》顯示，2016年共依法辦理離婚手續(xù)的415.8萬(wàn)對(duì)，增長(zhǎng)8.3%。從這兩年的數(shù)據(jù)看，我國(guó)離婚率是持續(xù)升高的，這意味著面臨父母離婚這個(gè)問題的孩子不在少數(shù)，但是國(guó)內(nèi)出版的有關(guān)這個(gè)話題的書非常少，更不要說低幼讀物了。在離婚現(xiàn)象持續(xù)增長(zhǎng)的社會(huì)環(huán)境下，童書出版適度地在這方面進(jìn)行選題創(chuàng)新，對(duì)離婚家庭的孩子進(jìn)行正確的心理干預(yù)，引導(dǎo)孩子正確對(duì)待父母離婚的現(xiàn)實(shí)，緩解乃至消除負(fù)面情緒，是一個(gè)可行的選擇。

選題問題解決了，緊接著就要考慮如何將這一主題用創(chuàng)新性的方式方法表達(dá)的問題了。

我們來看看美國(guó)童書中這類選題的兩個(gè)不同思路的案例，看看作者是怎樣向孩子解釋父母離異的事實(shí)，怎樣撫慰、引導(dǎo)孩子的。

帕特·托馬斯（Pat Thomas）的《我家的變化》 （MyFamily's Changing）是一本定位于三四歲及以上孩子的繪本，展現(xiàn)的畫面是父母曾經(jīng)的相愛和如今的不快樂，告訴孩子“離婚”是怎么回事。畫面溫馨，語(yǔ)言簡(jiǎn)潔、真誠(chéng)、平和：“他們希望能相愛到永遠(yuǎn)，但是慢慢的彼此都發(fā)生了變化”，“他們的分歧越來越多，經(jīng)常生氣，或者不和對(duì)方說話”，“通常結(jié)婚了的人如果像這樣不快樂了，他們就會(huì)選擇離婚，然后不住在一起了”。

通過溫馨的畫面和真誠(chéng)平和的語(yǔ)言，向孩子強(qiáng)調(diào)，離婚是為了兩個(gè)人能過著快樂的生活，離婚不是孩子的錯(cuò)，通過這樣的表達(dá)，使離婚話題的嚴(yán)肅、沉重得到有效的中和、淡化，緩解了兒童讀者的壓力。

克萊爾·馬蘇里（Claire Masurel）的《兩個(gè)家》（TwoHomes）則用另外一種方式表現(xiàn)離婚主題，它的閱讀對(duì)象更低齡，風(fēng)格更輕松。 “爸爸住在這，媽媽住在那，所以我有兩個(gè)家”，在書里艾利克斯（ Alex）在媽媽家有一個(gè)軟椅子，在爸爸家有一個(gè)搖搖椅……有那么多不一樣，但是有一件事情是一樣的，就是爸爸媽媽都愛著艾利克斯。通過這種表達(dá)，離婚話題變得輕松，也更容易讓低齡的孩子接受。

2.跨代關(guān)系

今天的中國(guó)年輕一代的父母?jìng)兠τ谏?jì)，因此隔代育兒成了一個(gè)熱門話題，很多孩子都是在祖父母、外祖父母的看護(hù)下成長(zhǎng)起來的，此外還有一個(gè)龐大的留守兒童群體。這種有別于“父母孩子”的關(guān)系模式，也有必要給小讀者們一些引導(dǎo)和教育。這方面的原創(chuàng)童書選題及創(chuàng)作，在我國(guó)的童書出版中還不多見。

美國(guó)繪本在這方面有較成熟的表現(xiàn)。例如簡(jiǎn)·里根（JeanReagan）著、李·懷爾迪什（Lee Wildish）繪的《如何照顧奶奶》 （How to Babysit a Grandma）、 《如何照顧爺爺》（How to Babysit a Grandpa）就是一個(gè)跨代類別的書，可以從幽默風(fēng)趣的畫面里去理解和祖父母的相處，同時(shí)也從側(cè)面反映嬰幼兒看護(hù)的過程。因此這兩本書既是童書，定位于5歲及以上兒童；也可以給父母、祖父母閱讀，讓他們了解嬰幼兒看護(hù)知識(shí)。由于選題定位精當(dāng)，《如何照顧爺爺》名列Children's Babysitting Books類目里的銷量第一。

3.二胎

美國(guó)童書中的兄弟姐妹關(guān)系，在我國(guó)全面放開二孩生育政策的背景下顯示出很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)針對(duì)性。由于我國(guó)在20世紀(jì)70年代后期開始在城市實(shí)行嚴(yán)格的獨(dú)生子女政策，在長(zhǎng)達(dá)30多年時(shí)間里，我國(guó)城市家庭已經(jīng)基本沒有兄弟姐妹。全面放開二孩生育政策將使得不少城市家庭面臨因第二個(gè)孩子出生，如何教育引導(dǎo)第一個(gè)孩子與弟弟妹妹相處的問題。

美國(guó)以“我當(dāng)哥哥了”“我當(dāng)姐姐了”為話題的童書數(shù)量豐富，優(yōu)秀之作也不少。如名列Childrens New BabyBooks類目下銷量第一的喬安娜·柯爾（Joamla Cole） 《我是姐姐》（Im a Big Sister），該書畫面很飽滿，豐富的色彩填涂很符合孩子的喜好，通過畫面描述了家里誕生了一個(gè)新的寶寶，以及小寶寶的日常生活，整本書充滿溫馨快樂的情感。

（二）疾病和死亡

因?yàn)橹袊?guó)傳統(tǒng)文化避諱談及死亡，所以我們的童書一般不會(huì)去碰觸這樣的話題。但現(xiàn)實(shí)中孩子可能會(huì)面對(duì)身邊親友的疾病，乃至離去。因此對(duì)這類話題進(jìn)行選題策劃，通過適當(dāng)?shù)乃囆g(shù)表達(dá)，對(duì)孩子進(jìn)行合適的疏導(dǎo)和幫助，可以使孩子對(duì)這些話題更加坦然，心智更加健康，更具擔(dān)當(dāng)精神。

朱莉·艾格娜·克拉克（Julie Aigner Clark）《你是最好的藥》 （You Are the Best Medicine）是一本特別感人的繪本。書中畫面是飽和的暖色，即使出現(xiàn)的冷色，也調(diào)高了色溫。書中以媽媽的口吻講述，媽媽生病了，在化療中頭發(fā)都沒有了，想到剛出生的孩子也是光光的小腦袋，疾病和痛苦同那些美好的生活比起來已經(jīng)微不足道了。

在書中，媽媽這樣對(duì)孩子說：“當(dāng)我告訴你‘媽媽生病了，我很難過，但是另一方面，我又不難過了，因?yàn)槲业牟。挥绊懳矣H親你，抱抱你，不影響我們之間的愛，所以我是多么幸運(yùn)?！薄岸嗌倌暌院螅汩L(zhǎng)大以后，再想起這段特殊的時(shí)光，我深深感謝你給我的愛，你是我最好的藥?！?/p>

孩子通過閱讀這樣的書能理解身處疾病中的親人，能意識(shí)到自己可以做一個(gè)積極的參與者，培養(yǎng)孩子健康健全的心智。

在死亡主題方面，美國(guó)童書中有一個(gè)叫“第一次目睹” （First Look at Book）書系，其中一本名為《我想念您：我第一次目睹死亡》 （I Miss You：A First Look atDeath），用一種平和的風(fēng)格來表現(xiàn)死亡問題，使孩子理解生命完整過程。

而克里斯汀·哈德·唐瓦爾德（Christine HarderTangvald） 《我深愛的人去世了》 （Someone I LoveDied）則是通過孩子自己對(duì)離世親人的紀(jì)念過程，來接受親人死亡的現(xiàn)實(shí)，更適合大一些的孩子閱讀。

二、美國(guó)童書創(chuàng)新對(duì)我國(guó)童書出版的啟示

（一）以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的理念進(jìn)行童書選題創(chuàng)新

供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，就是從提高供給質(zhì)量出發(fā)，用改革的辦法推進(jìn)結(jié)構(gòu)調(diào)整，減少無效和低端供給，擴(kuò)大有效和中高端供給，提高供給結(jié)構(gòu)對(duì)需求變化的適應(yīng)性和靈活性，提高全要素生產(chǎn)率，更好滿足廣大人民群眾的需要，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)健康發(fā)展。

2016年我國(guó)人均GDP已超過8800美元，預(yù)計(jì)2017年我國(guó)人均GDP將超過9400美元。在這種背景下，童書需求出現(xiàn)了明顯的變化。具體體現(xiàn)為：童書消費(fèi)對(duì)象的父母大多是75后、80后以及90后，這個(gè)群體中受過高等教育的比例遠(yuǎn)高于此前的50后、60后和75前，這些受過高等教育的父母大多是中等收入階層。

這些受過高等教育、中等收入階層的父母，他們視野更開闊、知識(shí)結(jié)構(gòu)更合理、思想意識(shí)更開放，因此，他們更能接受發(fā)達(dá)國(guó)家童書在選題上的多元化、精細(xì)化的創(chuàng)新做法。

因此，不僅像上文中提到的離婚、跨代關(guān)系、二胎等話題被越來越多的家長(zhǎng)接受，即使像死亡這樣的話題也會(huì)得到家長(zhǎng)的逐漸認(rèn)可。

著名童書推廣人三川玲的童書推廣經(jīng)歷就很能說明問題。2016年3月，三川玲在她的微信公眾號(hào)“童書出版媽媽三川玲”發(fā)了一篇文章，介紹了國(guó)外關(guān)于特殊教育的8個(gè)繪本故事。文章發(fā)表后，三川玲收到了很多家長(zhǎng)來信，要求三川玲幫助購(gòu)買這些繪本。三川玲聯(lián)系了相關(guān)進(jìn)出口公司，進(jìn)口了這些關(guān)于特殊教育的繪本，以微店為渠道進(jìn)行銷售，四五天時(shí)間里銷售額達(dá)20萬(wàn)元人民幣。

三川玲的經(jīng)歷充分說明，我國(guó)童書市場(chǎng)需求已經(jīng)發(fā)生了很大變化，而童書創(chuàng)作和出版仍然按照以往的發(fā)展路徑、生產(chǎn)邏輯組織創(chuàng)作、編輯出版以及市場(chǎng)推廣，未能及時(shí)滿足和引導(dǎo)市場(chǎng)需求。

因此，出版機(jī)構(gòu)和創(chuàng)作者要時(shí)刻關(guān)注童書消費(fèi)者（包括孩子和家長(zhǎng)）的變化、整個(gè)國(guó)家社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的變化，通過選題創(chuàng)新來滿足和引導(dǎo)不斷變化的童書消費(fèi)需求，推進(jìn)童書出版的結(jié)構(gòu)調(diào)整，擴(kuò)大有效和中高端供給，使童書創(chuàng)作和出版不斷發(fā)展升級(jí)。

（二）將教育性與創(chuàng)造性融入童書創(chuàng)作

筆者認(rèn)為，優(yōu)秀的童書，一定是教育性與創(chuàng)造性的有機(jī)結(jié)合。也就是說，教育性一定是在了解、順應(yīng)兒童身心特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，通過創(chuàng)造性的表現(xiàn)方式呈現(xiàn)出來的。在這樣的優(yōu)秀作品中，教育性與藝術(shù)性是合二為一的，孩子們?cè)诮佑|到這些圖書的一剎那就會(huì)被吸引、感動(dòng)，其創(chuàng)造的天性就會(huì)被激發(fā)。美國(guó)童書中的優(yōu)秀之作，在創(chuàng)作中都做了各種創(chuàng)新，將教育性與創(chuàng)造性有機(jī)結(jié)合起來，取得了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙重成功。

高盛發(fā)布的一份報(bào)告稱，中國(guó)的80后和90后約有4.15億人，占中國(guó)總?cè)丝诘?1%，而隨著他們平均年收入從2014年的5900美元增長(zhǎng)至2024年的1.3萬(wàn)美元，他們將主導(dǎo)未來十年的消費(fèi)格局。CBNData發(fā)布《2017中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)生態(tài)大數(shù)據(jù)報(bào)告》指出：作為消費(fèi)升級(jí)主力的80后和90后消費(fèi)者更注重產(chǎn)品本身的品質(zhì)。

因此，對(duì)于中國(guó)的童書創(chuàng)作者來說，如何以創(chuàng)新的精神創(chuàng)作出有中國(guó)氣派、中國(guó)魅力、中國(guó)精神的少兒作品，以滿足和引導(dǎo)變化了的童書市場(chǎng)，是一個(gè)亟待解決的問題?？上驳氖牵呀?jīng)有一部分中國(guó)童書的原創(chuàng)作者認(rèn)識(shí)到了這一問題，并付諸努力取得了較好的成果。僅以兒童繪本為例，在朱成梁、保冬妮、彭懿等早已成名的作者之外，也出現(xiàn)了于虹呈、郭婧這樣的在國(guó)際上獲獎(jiǎng)的80后原創(chuàng)作者。如彭懿撰文、九兒繪畫的《妖怪山》，就將友情與成長(zhǎng)的主題用一種中國(guó)傳統(tǒng)兒童文學(xué)較為少見的幻想方式表現(xiàn)出來，整個(gè)故事和繪畫都有著一種神秘、奇異的色彩。《妖怪山》的故事作者彭懿本身是兒童文學(xué)研究專家兼作家，對(duì)國(guó)外繪本極其熟悉，有《世界圖畫書：閱讀與經(jīng)典》等研究專著問世。因此，他能將在西方國(guó)家十分成熟的幻想手法嫁接到中國(guó)繪本中，取得很好的效果?！堆稚健吩?014年12月出版，上市當(dāng)月就加印，創(chuàng)造了國(guó)內(nèi)原創(chuàng)圖畫書的奇跡。到2016年1月，該書已經(jīng)第7次印刷。

限于篇幅，本文僅就家庭生活、疾病和死亡兩個(gè)方面美國(guó)童書的選題策劃和創(chuàng)作結(jié)合中一些具體案例做了簡(jiǎn)略的分析。我們相信，以中國(guó)豐厚的文化底蘊(yùn)，近四十年的改革開放的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，巨大的市場(chǎng)空間，在創(chuàng)新成為中國(guó)社會(huì)核心理念的背景下，中國(guó)童書出版將會(huì)躍上一個(gè)更高的臺(tái)階。

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