《魔都風云》的“吸睛”之道

祝媛莉

4月11日， 以魔術視角切入，講述抗戰(zhàn)時期上海灘傳奇故事的電視劇《魔都風云》登陸山東衛(wèi)視和湖北衛(wèi)視，CSM媒介研究52城收視表現突出，沖進晚間同時段前三。

此外，《魔都風云》的熱播也帶動了山東衛(wèi)視劇宣特別節(jié)目《最炫國劇風》的收視。該劇究竟魅力何在？在山東衛(wèi)視電視劇采購負責人看來，這部劇在正能量內核的基礎上，題材和人物設置創(chuàng)新，演員表演精彩到位。此外，衛(wèi)視頻道特色化、差異化編播以及宣傳推廣共同發(fā)力，也令該劇吸睛有道。

融合收視要素

CSM媒介研究52城收視數據，4月16日—4月22日晚間黃金檔電視劇排名，《魔都風云》位列第三，其在山東衛(wèi)視播出的平均收視率為0.744%，收視份額2.699%。新劇《真愛的謊言之破冰者》和《下一站，別離》開播，也沒有阻止《魔都風云》收視率一路上揚，4月20日《魔都風云》收視率0.826%。

作為《魔都風云》總出品人、總制片人的陳錦泓認為如此播出成績在意料之中，“大家都喜歡看好劇、好故事，《魔都風云》基本涵蓋了觀眾喜歡的觀劇情節(jié)和元素。劇播出效果好，一方面是這部劇故事性強，用小人物的自我成長書寫了大情懷。此外，演員的人物詮釋也特別到位，年輕演員和老戲骨的表演都很走心?！?/p>

年代劇《魔都風云》以抗戰(zhàn)時期風云變幻的上海為背景，將傳奇、熱血的抗戰(zhàn)故事與炫酷的魔術相結合，加上愛情、革命、幫派斗爭、商戰(zhàn)等多重元素交織，使得《魔都風云》在題材、人設、故事等方面不落窠臼。經超、周冬雨、任達華等演員的表演也可圈可點。

劇名《魔都風云》有兩層含義，一是再現上海灘時期的風云際會，二是契合以魔術為切入點的劇情設計。作為該劇編劇之一，陳錦泓認為魔術題材的影視劇讓觀眾有新鮮感，畫面可看性強。通過《魔都風云》觀眾還可了解中國傳統(tǒng)古彩戲法的精髓，以及西洋魔術的精彩。

山東衛(wèi)視電視劇采購負責人也認為，該劇題材創(chuàng)新，一下子就抓住了觀眾的注意力。他總結，該劇在內容層面具備3個突出特點：青春勵志、家國情懷、強情節(jié)。

負責湖北衛(wèi)視運營服務的北京長江文化相關工作人員表示，選擇《魔都風云》也是看重了該劇的題材、故事，“《魔都風云》以魔術為切入點講述抗戰(zhàn)傳奇故事，在弘揚主旋律同時保有趣味性。除了抗戰(zhàn)這條主線，男女主角之間的感情線也細膩動人，個人愛恨情仇與家國大義相呼應，使得劇情飽滿、人物立體。”

經過“地面”市場檢驗

陳錦泓與身兼導演、編劇職責的付寧在2014年開始創(chuàng)作劇本，2015年4月《魔都風云》開機。因為劇中涉及眾多大型魔術表演場景，特效制作量較大，直到2016年下半年劇集才全部制作完成。

發(fā)行方式上，《魔都風云》走的是先地面再上星的路線。這部劇于2017年5月6日在江蘇綜藝頻道首播，隨后在四川影視文藝頻道、東方電影頻道、陜西二套等頻道播出，并于2018年4月11日在山東衛(wèi)視、湖北衛(wèi)視播出。

“先地面播出再上星播出是很常規(guī)的電視劇發(fā)行模式，很多劇都是如此。這種方式的好處就是口碑沉淀?！标愬\泓說。

據介紹，《魔都風云》在四川、上海等地區(qū)播出時均取得了很好的收視成績，成為這些地區(qū)地面頻道年度“劇王”。

山東衛(wèi)視電視劇采購負責人表示，該劇先接受了市場考驗，其在地面城市的收視數據和收視人群分布特征為衛(wèi)視采購電視劇提供了布局指導和參考。同時，他強調，選擇劇目時除關注地面播出收視率，還應注意廣普性和收視人群構成，“首先，我們會綜合分析多個城市收視數據，一南一北兩城收視都不錯，劇集就有較強廣普性;觀眾構成不能偏老齡化，考慮到山東衛(wèi)視轉型需求和年輕觀眾喜好，觀眾成分應和衛(wèi)視受眾群相當。”此外，電視劇在地面發(fā)行一定是有限度的釋放，較大規(guī)模發(fā)行也會影響電視劇上星收視。

特色編播“組合拳”

據介紹，山東衛(wèi)視在劇目編排播出上，自有一套打法。根據不同時間節(jié)點和檔期，山東衛(wèi)視劇場編排了不同主題和定位的電視劇目。開年檔以元旦為時間節(jié)點，推出青春都市情感劇;寒假檔以傳統(tǒng)春節(jié)為節(jié)點，主打都市輕喜劇;兩會期間山東衛(wèi)視推出現實溫暖題材《養(yǎng)母的花樣年華》，收視不俗;一系列溫情都市現實題材之后，山東衛(wèi)視選擇了強情節(jié)的青春熱血題材劇《魔都風云》為第二季度開局，《養(yǎng)母的花樣年華》高收視的長尾效應也為《魔都風云》奠定了觀眾基礎。

這一時間段，前十衛(wèi)視晚間劇場播出的劇目多為都市情感題材，僅湖南衛(wèi)視的《遠大前程》和《魔都風云》將視角放在上世紀30年代的上海，“這符合編排上的差異化節(jié)奏，全國觀眾都需要調胃口。”

另一方面，山東衛(wèi)視改版后定位于“悠久文明、青春中國”，劇場也開啟了向青春路線穩(wěn)健轉型的步伐?！拔覀冊谝I新觀眾的同時，不能丟了原來的觀眾。《魔都風云》中年輕偶像演員、奇幻魔術表演等元素符合年輕人欣賞口味，而厚重的歷史和傳統(tǒng)文化、民族精神相結合，正能量的傳奇故事則符合山東衛(wèi)視多年來培養(yǎng)的大批固有觀眾的偏好?！鄙綎|衛(wèi)視電視劇采購負責人說。

相較于山東衛(wèi)視之前播出的都市情感劇，《魔都風云》的女性觀眾群體占比降了0.3%，男性觀眾漲了0.3%，且30歲以上主流消費群體比例漲了12%?！斑@說明原來的觀眾又回流了一部分?！?/p>

伴隨大劇播出，衛(wèi)視常常會推出相應的宣傳推廣策略。針對《魔都風云》，湖北衛(wèi)視以新媒體傳播手段為主進行官宣，包括各大門戶網站的焦點圖、開播稿件宣傳，微博營銷號推廣、微信朋友圈口碑推廣等，@湖北衛(wèi)視劇味匯官微每日根據劇情及實時熱點更新物料。

大劇營銷方面，山東衛(wèi)視則形成了一系列電視呈現手法的“組合拳”。首先，一部劇開播前10到15天，山東衛(wèi)視圍繞電視劇制作由劇中演員擔綱的獨家宣傳片已成規(guī)定動作。獨具匠心的電影級別宣傳片借助衛(wèi)視、微博、微信公號以及秒拍等短視頻平臺不斷對外推廣，持續(xù)增強電視劇熱度。

此外，借勢貫通全年的“花漾劇場”劇宣節(jié)目《最炫國劇風》增加觀眾黏性。《魔都風云》播出期間，山東衛(wèi)視請劇中演員到演播室與魔術師互動，通過拆解小魔術的方式與劇情聯(lián)動?！赌Ф硷L云》熱播也持續(xù)帶熱《最炫國劇風》的收視。4月18日，《最炫國劇風》CSM52城收視率0.651%，同時段收視第一。

“電視劇開播前宣傳片先引流了一部分觀眾，劇情本身有強吸引力，電視劇播完我們還會用《最炫國劇風》中帶有懸念的魔術互動短片留住觀眾，延續(xù)收視，勾著他們明天接著看?！鄙綎|衛(wèi)視電視劇采購負責人說道，“事實上，兩臺聯(lián)播并在宣推上合力起到了1+1>2的效果。”