歡瑞世紀(jì)：影游同期上市 多維浸入式傳播

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2016年，一部《青云志》手游，讓歡瑞在影游聯(lián)動(dòng)方面展露拳腳。當(dāng)年《青云志》手游項(xiàng)目投入5000萬元左右，首月流水超過6000萬元，目前回收2.98億元。在得到大量擁躉追捧的同時(shí)，該項(xiàng)目亦斬獲了2016年度中國(guó)游戲十強(qiáng)大獎(jiǎng)之“2016年度十大最受歡迎原創(chuàng)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲”獎(jiǎng)、2016年互聯(lián)網(wǎng)牛耳獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典“年度最佳移動(dòng)游戲”獎(jiǎng)、2017年度中國(guó)游戲十強(qiáng)大獎(jiǎng)之“十大最受歡迎移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲”“十大最受歡迎IP游戲”等大獎(jiǎng)。此后，歡瑞又發(fā)行了《大唐榮耀》手游，2018年還會(huì)陸續(xù)上映《天乩之白蛇傳說》《天下長(zhǎng)安》《盜墓筆記-終極》《封神之天啟》等影游聯(lián)動(dòng)項(xiàng)目。

歡瑞游戲副總裁裴蓓告訴《綜藝報(bào)》，歡瑞世紀(jì)（北京）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱“歡瑞游戲”）2013年成立，建立初期即明確了自身影游結(jié)合、打造泛娛樂營(yíng)銷模式的主發(fā)展方向，因此始終將目光放在影游聯(lián)動(dòng)項(xiàng)目上?！拔覀冋J(rèn)為，一個(gè)優(yōu)秀IP等同于一個(gè)可以大范圍拓展的創(chuàng)意核心，不僅可以為電影、電視、游戲、音樂、動(dòng)漫、文學(xué)等文化娛樂產(chǎn)品提供創(chuàng)意版權(quán)，還可為傳統(tǒng)娛樂產(chǎn)業(yè)提供受眾，并能在各模塊之間形成聯(lián)系，快速完成原始用戶的積累及影響擴(kuò)張。同樣，網(wǎng)游、影視及其他模塊要形成真正互補(bǔ)、互動(dòng)，多方必須保持高度統(tǒng)一?！?p>

裴蓓介紹，歡瑞會(huì)對(duì)影視拍攝和游戲研發(fā)周期等進(jìn)行強(qiáng)有力的協(xié)調(diào)和控制。項(xiàng)目立項(xiàng)后，會(huì)審核雙方市場(chǎng)與用戶的匹配度，無論是影視還是游戲都很注重美術(shù)風(fēng)格、劇情、素材、資源、音樂等方面的統(tǒng)一，“將優(yōu)秀的原始內(nèi)容向多樣化領(lǐng)域擴(kuò)張衍生，直至達(dá)成電影與網(wǎng)游完美融合。歡瑞游戲的目標(biāo)即為用戶打造全方位的立體新娛樂體驗(yàn)?！彼J(rèn)為，真正的影游聯(lián)動(dòng)，在上線時(shí)間上是有一定要求的?！坝?、游同期上市，相互助力、相互傳播，故雙方在劇集的播出時(shí)間和游戲的開發(fā)時(shí)間上需要相對(duì)一致和統(tǒng)一，雖然實(shí)際操作上這個(gè)時(shí)間點(diǎn)不易把控。另外產(chǎn)品能否成功還跟游戲品質(zhì)、劇播后的熱度、匹配資源等相關(guān)。所以絕對(duì)不是拿一個(gè)影視IP做了一款游戲就叫影游聯(lián)動(dòng)，影和游之間是存在關(guān)聯(lián)的。” 以《青云志》手游為例，游戲和電視劇自立項(xiàng)起便保持高度同步，手游美術(shù)團(tuán)隊(duì)曾前往劇組拍攝地實(shí)地取景，百名劇中演員參與三維動(dòng)作捕捉，并將影視原聲配音嵌入游戲等等，這些都使《青云志》手游在人設(shè)、劇情、畫面、動(dòng)作、聲音等各方面與電視劇保持了深度捆綁。這種深度合作讓游戲和影視產(chǎn)品都獲得了品質(zhì)上的提升，也滿足了IP粉絲的不同需求。

事實(shí)上，并非所有項(xiàng)目都是影游同步開發(fā)，《天乩之白蛇傳說》的發(fā)展路徑是先游后影，游戲開發(fā)先于影視劇拍攝。游戲在影視之前開發(fā)，游戲玩法不會(huì)受到影視劇內(nèi)容制約，但對(duì)游戲品質(zhì)要求較高。 “這一兩年業(yè)內(nèi)已經(jīng)有不少企業(yè)意識(shí)到了影游聯(lián)動(dòng)項(xiàng)目擺脫套路、尋求突破的必要性。相信未來這方面的產(chǎn)品會(huì)不斷帶給我們新的驚喜”。

影游聯(lián)動(dòng)的另一優(yōu)勢(shì)是將兩部分受眾相互轉(zhuǎn)化，但轉(zhuǎn)化過程中的難點(diǎn)也顯而易見。 “影視改編游戲，我們需要考慮如何提高用戶對(duì)于游戲的認(rèn)知度，以影視用戶最能接受的方式向其宣傳聯(lián)動(dòng)的游戲產(chǎn)品，將其轉(zhuǎn)化為游戲用戶。”歡瑞游戲借助豐富的影視推廣資源，冠名了星級(jí)衛(wèi)視的黃金時(shí)段劇場(chǎng)，通過劇播角標(biāo)和游戲下載二維碼插入、劇中15秒腦洞時(shí)間插入、劇中壓屏提示等多種方式頻繁曝光旗下《青云志》《大唐榮耀》等影游產(chǎn)品，還利用歡瑞影視簽約明星的綜藝、通告、宣傳片、微博等陣地對(duì)游戲進(jìn)行推廣傳播。據(jù)介紹，這種多維傳播，會(huì)使影視用戶對(duì)游戲的認(rèn)知度從17%顯著提高至86%，實(shí)現(xiàn)浸入式交叉推廣。