科技期刊封面設(shè)計的原則

摘要：封面設(shè)計是書籍裝幀的重要組成部分，是書籍的門面，是讀者第一眼能夠看到的。封面設(shè)計的主要目的是展現(xiàn)書的內(nèi)容，通過視覺傳達給人以美的享受，引發(fā)讀者的閱讀興趣?？萍计诳姆饷嬖O(shè)計主要圍繞其內(nèi)容與受眾人群來定位，根據(jù)整體性與變化性原則來確定設(shè)計風(fēng)格，在此基礎(chǔ)上選擇適合的圖片與字體，把構(gòu)圖、字體變化、色彩搭配這些因素巧妙結(jié)合起來才會產(chǎn)生完整的封面設(shè)計。

關(guān)鍵詞：科技期刊；封面設(shè)計；定位；字體；圖片

1 封面設(shè)計在書籍裝幀設(shè)計中的重要性

書籍裝幀設(shè)計是指從書籍文稿到成書出版的整個設(shè)計過程，也是完成從書籍形式的平面化到立體化的過程，它包含了藝術(shù)思維、構(gòu)思創(chuàng)意和技術(shù)手法的系統(tǒng)設(shè)計。書籍的開本、裝幀形式、封面、腰封、字體、版式、色彩、插圖、以及紙張材料、印刷、裝訂及工藝等各個環(huán)節(jié)的藝術(shù)設(shè)計。

在書籍裝幀設(shè)計中，封面設(shè)計是重要的組成部分，猶如音樂的序曲，是把讀者帶入內(nèi)容的向?qū)?。在欣賞之余，感受設(shè)計帶來的魅力，感受設(shè)計帶來的煩憂，感受設(shè)計的歡樂。封面設(shè)計中能遵循平衡、韻律與調(diào)和的造型規(guī)律，突出主題，大膽設(shè)想，運用構(gòu)圖、色彩、圖案等知識，設(shè)計出比較完美、典型，富有情感的封面，提高設(shè)計應(yīng)用的能力。

封面設(shè)計是書籍裝幀的重要組成部分，是書籍的門面，是讀者第一眼能夠看到的，封面設(shè)計展現(xiàn)了書的內(nèi)容，通過視覺傳達給人以美的享受，引發(fā)讀者的閱讀興趣。比如期刊雜志的封面設(shè)計包括圖片、刊名、期號、封面要目、國內(nèi)國際出版物號、郵發(fā)代號、定價、條碼、微信微博二維碼等。封面設(shè)計就是將這些內(nèi)容進行合理布局，使封面既有美感又能引起讀者的心理共鳴，從而刺激購買。

2 科技期刊封面設(shè)計的總體原則

2.1 封面的設(shè)計定位

一本期刊的創(chuàng)立，首先要考慮的是定位，定位準確，才能獲得市場。我們平時考慮的定位，一般指的是內(nèi)容定位、價格定位、目標讀者定位，而忽略了封面的定位。封面是為內(nèi)容服務(wù)的，它必須緊扣內(nèi)容才能發(fā)揮自己的作用。因此，封面設(shè)計自身也應(yīng)有明確的定位。期刊的封面設(shè)計的定位最重要的一點就是要考慮不同讀者的需求。目前市場上各類期刊五花八門，如果不能在封面設(shè)計上吸引讀者的眼球，那毫無疑問就降低了競爭力。封面設(shè)計要充分考慮讀者的職業(yè)、年齡、文化層次等特征。兒童類的刊物封面畫面要具體、真實、生動活動，尤其要突出知識性與趣味性，色彩要鮮艷、活潑、明亮；對中青年人和老年人的刊物，畫面由具象轉(zhuǎn)向于抽象，偏向于嚴肅、簡約大方的形式，色彩要降低飽和度，飽和度是指色彩純度，是色彩的構(gòu)成要素之一，純度越高，色彩越鮮明，反之則較暗淡，傾向于和諧。

以《食品與健康》雜志為例，它是一本家庭保健生活類雜志，主要是告訴人們怎樣吃得營養(yǎng)，吃出健康。目標讀者是35～55歲、生活在大城市、注重兼顧美食與健康的成熟消費者。這類人群具有一定的生活經(jīng)驗，樂于獲取具有專業(yè)指導(dǎo)意義的健康知識，在講究美食的同時，更在意獲得一種健康的生活方式。因此，在進行封面設(shè)計時要考慮到，這個年齡層的人群，擁有一定生活經(jīng)驗，追求有質(zhì)量的健康生活，色彩不適合過于鮮艷，也不要顏色太多，采用簡約清新的風(fēng)格比較適合，給人感覺安靜、自然、舒適。

2.2 封面設(shè)計的整體性和變化性

科技期刊的封面設(shè)計，一般具有連續(xù)性。以《食品與健康》雜志為例，在進行封面設(shè)計時主要考慮雜志的名稱以及與名稱相呼應(yīng)的圖案裝飾等，另外，還有年號、月份、期數(shù)等。不論是半月刊還是月刊、雙月刊、季刊，都有一定的時間性，時間性決定了刊物的連續(xù)性與統(tǒng)一。月刊全年12期，這12期要有一個共同的、連續(xù)性的特點，即使每月更換圖片和配色，或改變月份和期數(shù)，但仍要有一個貫穿于各期的整體標識，或是用相同的刊頭字體，或是選擇同一種風(fēng)格的圖片，又或采用同一種構(gòu)圖布局，在統(tǒng)一中求得各期之間的變化，既有整體性有又變化性。

2.3 封面的字體設(shè)計

科技期刊封面的文字，其主要作用就是可讀性，同時又要有裝飾性功能，這樣才能引起讀者的注意，但這樣還不夠，還要給人一種藝術(shù)的享受，這樣才能讓人有想閱讀的興趣。封面上的文字不僅是語言意義的載體，同時也是抽象圖形符號的化身。它是點、線、面的構(gòu)成，如果一個字可以看成一個點，一行字就是一條線，幾行文字就形成了一個面。通常封面圖也要根據(jù)文字來選擇，不同內(nèi)容的圖片也要搭配不同字體，來實現(xiàn)封面設(shè)計的和諧統(tǒng)一。

首先是選擇一個合適的字體，然后根據(jù)需要對字的筆劃點、橫、豎、撇、進行編輯設(shè)計，或是給文字添加一些符號、圖形，從而使文字圖形化，具有創(chuàng)意，增加讀者對文字的記憶。其次，文字的變化還體現(xiàn)在字號對比、粗細對比、軟硬對比。根據(jù)封面文字內(nèi)容來確定字號大小，例如《食品與健康》雜志的“本期視點”欄目，每期有一個話題，圍繞這個話題會有幾篇文章，這些文字都要放在封面上，話題的字號就要最大，文章題目的字號要小一些，這樣才能讓讀者明白，這兩者是從屬關(guān)系，主次感分明。在設(shè)計封面文字時一定要注意對比關(guān)系，不能所有的文字都一樣，顯得過于死板，缺少變化，但也不能太過于花哨，讓人看得眼花繚亂，閱讀起來困難。文字設(shè)計要有主有次，有強有弱，做到層次分明，用適當(dāng)?shù)淖兓瘉碓黾釉O(shè)計感。

2.4 封面的圖片選擇

2.4.1圖片類別

一本期刊最先映入眼簾的就是封面圖片，它比文字視覺沖擊力更強，給人更直接的感受，所以圖片選擇從某種程度上決定了封面設(shè)計的成敗。圖片的內(nèi)容豐富多彩，最常見的是人物、動物、植物、美食以及自然風(fēng)光等。圖片在整個封面中占了很大面積，成為視覺中心，所以圖片選擇尤為重要。一般時尚類雜志，內(nèi)容主要是服飾、美容、美妝和當(dāng)下流行趨勢等，通常選擇人物做封面；美食健康類生活類雜志，具有一定知識性，常選用美食、風(fēng)景、生活等與健康有關(guān)的圖片；攝影、藝術(shù)類雜志則選擇優(yōu)秀攝影和藝術(shù)作品，它的標準是藝術(shù)價值。因此，期刊的圖片一定要根據(jù)內(nèi)容來選擇。

2.4.2圖片風(fēng)格

在確定了圖片類型后，下一步要考慮的是圖片的風(fēng)格，所謂風(fēng)格就是圖片的表現(xiàn)形式，可以是寫實的攝影照片，也可以是手繪插畫或是矢量圖片等，不同類型的圖片給人不同的視覺效果。舉例來說，攝影圖片比較寫實，更大眾化，讓人一目了然，是封面設(shè)計使用最多的，而手繪插畫具有一定藝術(shù)性，它包含了很多表現(xiàn)手法，有油畫、彩色鉛筆、水彩、水粉等，可以根據(jù)封面文字的內(nèi)容，如果是具有藝術(shù)性的話題，可以搭配手繪插畫。矢量圖片是用矢量設(shè)計軟件制作的圖片，它具有簡約、圖形化的特點，以幾何圖形組成的圖案，圖形可以無限放大，不受圖片分辨率影響，屏幕顯示和印刷品色差小，比照片更具趣味性。

2.5 圖片與文字的設(shè)計

科技期刊的封面主要由圖片和文字構(gòu)成，他們相互作用，相互影響。圖片是為了烘托文字，文字又對圖片起了裝飾作用。在進行封面設(shè)計的時候，要把握好圖文關(guān)系，使圖片與文字和諧統(tǒng)一，相得益彰。

刊名一般是在刊物的最上方，比較醒目，符合人的閱讀習(xí)慣，這樣的話就要求圖片上方的位置最好留有一定的空間，這樣刊名才能清晰、明顯。因此在選擇圖片時，要選擇適合的構(gòu)圖或者對圖片進行一定的處理，讓刊頭文字有一定空間。封面要目要根據(jù)圖片的構(gòu)圖來排版，例如，如果圖片構(gòu)圖是偏左下，文字就適合放在右上的位置，這樣使畫面顯得平衡，也突出了文字。反之也是，如果圖片構(gòu)圖偏右下，文字則適合放在左上的位置。

綜上所述，科技期刊的封面設(shè)計主要圍繞雜志的內(nèi)容與受眾人群來定位，根據(jù)整體性與變化性原則來確定設(shè)計風(fēng)格，在此基礎(chǔ)上選擇適合的圖片與字體，在設(shè)計過程中主要考慮構(gòu)圖、字體變化、色彩搭配這幾個因素，把這些因素巧妙結(jié)合起來才會產(chǎn)生完整的封面設(shè)計。優(yōu)秀的封面設(shè)計不僅可以吸引讀者的注意，還可以通過藝術(shù)表現(xiàn)形式讓讀者加深印象，產(chǎn)生豐富的想象空間，從而提高讀者對期刊的關(guān)注度，無形之中與讀者建立了一種聯(lián)系，讓讀者對封面有一種認同感，從而產(chǎn)生閱讀的沖動。

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作者簡介：郭洋（1983），女，漢族，天津人，本科，工程師。