淺談微信公眾平臺在高校宣傳領(lǐng)域中的應(yīng)用

劉娟

[摘 要] 在當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)運用方面，手機是主要的上網(wǎng)終端，也是大學(xué)生獲取網(wǎng)絡(luò)信息的主要工具。高校在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達的現(xiàn)代社會中，成為新媒體開發(fā)的主要陣地，賦予了高校媒體活動非常大的活力，同時也是移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)宣傳的主要目標(biāo)群體。

[關(guān) 鍵 詞] 微信公眾平臺；高校；宣傳

[中圖分類號] G717 [文獻標(biāo)志碼] A [文章編號] 2096-0603（2018）20-0238-01

一、高校微信公眾平臺宣傳的特點

（一）高校微信訂閱公眾號使用率高

在微信公眾平臺上存在三種不同的傳播方式，分別為微信企業(yè)號、服務(wù)公眾號和訂閱公眾號。服務(wù)公眾號推出的信息注重服務(wù)，并且有著一定的交互性，但是每個月只能夠進行四次新聞信息的發(fā)布，從傳播數(shù)量上受到了限制，很難實現(xiàn)信息的高頻率發(fā)送。而微信訂閱公眾號則是一種被廣泛使用的方式，通常來說比較注重用戶信息的傳遞，每天可以進行一次信息的群發(fā)，每次所發(fā)送的數(shù)量為八條，而信息內(nèi)容主要是根據(jù)學(xué)校的實際狀況來進行設(shè)定，這就從某種意義上保證了信息傳播的時效性，并且在短時間內(nèi)形成較好的影響，從這點上來說，高校通常都會使用訂閱公眾號的方式來進行信息傳播，從而保證信息的時效性以及傳播頻率。

（二）微信訂閱公眾號的宣傳模式適應(yīng)高校

對微信訂閱公眾號來說，更加注重用戶體驗度，也就是說進一步挖掘用戶的價值，為整個平臺增加一些更加便捷豐富的內(nèi)容。微信公眾賬號能夠?qū)笈_用戶進行相應(yīng)的控制，主要從地域的角度來進行分組，保證信息發(fā)送的精準(zhǔn)性。微信訂閱公眾號在得到認(rèn)證之后不單單能夠進行語音、文字以及視頻等內(nèi)容的群發(fā)，還能夠申請自定義菜單，從而在后臺進行相關(guān)信息分析，這樣便形成了一個非常完善的生態(tài)循環(huán)模式。微信訂閱公眾號配合企業(yè)秀以及秀米等一些軟件，提升整個宣傳活動的靈活性與宣傳性。所以微信訂閱公眾號在當(dāng)前校園新聞宣傳方面有非常良好的優(yōu)勢。

（三）高校微信宣傳傳播范圍廣

高校微信公眾號是高校傳播信息的一個主要方式，并且微信公眾平臺具有個人空間和公眾平臺的關(guān)聯(lián)性，高校微信公眾平臺所發(fā)布的內(nèi)容主要以師生需求為主，而這種信息很容易被師生所接受，并在微信朋友圈轉(zhuǎn)載傳播。個人微信以及微信公眾平臺也都是一種嶄新的平臺方式，原本的信息會通過多次分裂進行全面擴散，并產(chǎn)生一定的輻射效應(yīng)，進一步擴大影響范圍，保證信息的快速傳播。

二、高校微信平臺宣傳工作中的應(yīng)用策略

（一）搭建特色高校微信公眾平臺

在高校信息內(nèi)外宣傳方面，一定要建立鮮明的形象特點，在內(nèi)容上具有積極的文化內(nèi)涵，微信平臺的信息傳播也需要保證這一點。從高校微信平臺所發(fā)布的信息中一定要反映內(nèi)容的多樣性。不過從內(nèi)容的角度來說，很多高校依舊存在相互模仿的現(xiàn)象，沒有獨特的文化風(fēng)格。所以，高校微信公眾平臺進行信息宣傳的時候一定要注重品牌形象以及文化內(nèi)涵等方面的建設(shè)，通過創(chuàng)新完善來提升信息質(zhì)量，有效地進行內(nèi)部控制，建立良好的校園文化宣傳機制。

（二）內(nèi)容迎合受眾需求

在高校微信新聞傳播中，關(guān)鍵在于傳播的信息內(nèi)容。而這些內(nèi)容主要取決于師生的校園生活和需求，以及更加貼近校園文化。微信公眾平臺能夠及時進行學(xué)?；顒右约氨荣惖确矫娴男麄?，這樣不單單能夠豐富高校文化環(huán)境，建立良好的學(xué)習(xí)氛圍，還能夠進一步提升學(xué)校凝聚力。

（三）加強輿論把控能力

堅持正確的輿論導(dǎo)向，這是輿論工作者的核心思想，也是工作內(nèi)容的關(guān)鍵點。高校微信公眾平臺是進行學(xué)校宣傳的重要平臺，這便需要具有正確的政治思想以及客觀準(zhǔn)確的內(nèi)容。輿論環(huán)境比較復(fù)雜，在微信傳播的時候也會存在信息誤解。因此面對不良思想以及反動主義，一定要對其進行糾正，用正確的價值觀以及正能量進行信息地傳播，保證信息的質(zhì)量。

（四）組建微信運營專業(yè)團隊

怎樣才能夠建立一支技術(shù)過硬、管理強的微信運營管理團隊，保證對人才的培養(yǎng)需求。這是當(dāng)前高校微信公眾號運營平臺所需要解決的問題。為了能夠保證高校微信平臺的良性發(fā)展，學(xué)校應(yīng)該從技術(shù)、管理人員以及宣傳等方面來進行建設(shè)，建立一支專業(yè)的、技術(shù)過硬的微信平臺運營團隊。

（五）完善宣傳工作管理機制

對新聞宣傳工作來說，它是一個系統(tǒng)的工程，也需要建立完善的工作機制以及相應(yīng)的監(jiān)督評價方式。要適應(yīng)現(xiàn)代社會對新媒體的需求，對此學(xué)校宣傳部門應(yīng)該承擔(dān)起網(wǎng)絡(luò)新聞的管理審查工作，制定相應(yīng)的規(guī)章制度，實現(xiàn)規(guī)范化的工作方式，保證責(zé)任機制建設(shè)。此外，還應(yīng)該建立內(nèi)部工作機構(gòu)的獎懲制度以及保障制度，通過多種管理來保證高校新聞宣傳工作的健康發(fā)展。

三、結(jié)束語

總的來說，要更好地利用微信公眾平臺，保證傳播能力。分析受眾的需求，提升宣傳內(nèi)容的質(zhì)量，實現(xiàn)內(nèi)容以及宣傳形式上的優(yōu)化，要發(fā)揮微信宣傳的作用，這樣高校才能夠通過微信宣傳的方式而受益。

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