淺析我國動漫營銷的策略與作用①

趙楠

[關(guān) 鍵 詞] 動漫營銷；策略；作用

[中圖分類號] G712 [文獻標(biāo)志碼] A [文章編號] 2096-0603（2018）11-0050-01

我國動漫擁有著悠久的發(fā)展歷史，早在20世紀(jì)60年代就進入了動漫發(fā)展的繁榮時期，然而改革開放以來，國外大量動漫作品進入中國市場，再加上對動漫產(chǎn)業(yè)的片面認識使中國動漫發(fā)展逐漸滯后，以美國、日本為代表的動漫作品以他們精美的畫面，巨大的產(chǎn)量，豐富多彩的內(nèi)容，強勢占領(lǐng)了我國的動漫市場，給我國動漫產(chǎn)業(yè)帶來了極大的沖擊和挑戰(zhàn)。近年，國家政府開始大力扶持原創(chuàng)動漫，鼓勵動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。越來越多的中國動漫企業(yè)逐漸開始建立動漫營銷的戰(zhàn)略意識，中國動漫產(chǎn)業(yè)自從轉(zhuǎn)型升級以來，在近幾年迅猛發(fā)展，產(chǎn)量和形式都得到了巨大提升，各動漫產(chǎn)業(yè)基地和動漫公司也在不斷推陳出新，不僅滿足國內(nèi)需求，而且更多的優(yōu)秀動漫作品開始出口海外，動漫產(chǎn)業(yè)迎來了營銷發(fā)展的新氣象。

探究中國動漫產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展的營銷策略，大致可以分為以下幾點：

一、堅持品牌經(jīng)營，完善產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

我國動漫企業(yè)缺乏系統(tǒng)的品牌營銷理念，品牌背后的文化理念挖掘不足，國內(nèi)動漫營銷應(yīng)該完成從動畫、漫畫到品牌形象的轉(zhuǎn)化，在充分挖掘傳統(tǒng)文化的同時，也要結(jié)合時代精神和受眾人群的需求來打造品牌形象。

針對以上所存在的問題，各家動漫公司均推出了公司主打品牌，以動漫形象阿貍為例，阿貍形象從2006年創(chuàng)立至今，完成了動漫表情—繪本圖書—品牌形象的轉(zhuǎn)變，在今年的動漫展會中重點打造以阿貍夢幻城為形象的動漫品牌，加以繪本，衍生產(chǎn)品的推廣銷售，使阿貍品牌得到了很好的推廣，也增加了其商業(yè)價值。

二、變革經(jīng)營方式，拓展電影市場

近年國產(chǎn)動畫電影的品牌運營化趨勢日益突顯，由于受到國外動畫電影的影響，越來越多的國外動畫電影公司成為其動漫品牌的主要推廣力量和重要收益渠道。鑒于這樣的現(xiàn)狀，國內(nèi)動漫基地和動畫公司也逐漸開始拓展自身的動漫電影，以杭州本土動漫公司玄機科技為例，從2007年《秦時明月》系列動畫開播以來，至今已經(jīng)連續(xù)推出了五部動畫片，獲得了良好的品牌效益，在這樣的品牌效益下又推出了《秦時明月之龍騰萬里》大電影，占領(lǐng)了國內(nèi)動畫電影的先機，也獲得了很好的票房收益。

除此之外，其他動畫電影也不斷推陳出新，例如大家都非常熟知的《喜羊羊與灰太狼》系列電影，《熊出沒》系列電影等，這些動漫作品不僅品牌基礎(chǔ)堅固，而且有良好的市場口碑，這些已經(jīng)具有良好品牌效應(yīng)的動漫作品也通過電影營銷來鞏固品牌基礎(chǔ)，更加說明國內(nèi)的動漫營銷策略和經(jīng)營方式的變革。

三、加深動漫IP運作，完善動漫產(chǎn)業(yè)鏈

IP即版權(quán)（英文名稱：copy right）即著作權(quán)，是指文學(xué)、藝術(shù)、科學(xué)作品的作者對其作品享有的權(quán)利。對動漫創(chuàng)作而言動漫IP是動漫產(chǎn)業(yè)鏈中的源頭，對動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有舉足輕重的作用，挖掘優(yōu)秀動漫IP、經(jīng)營動漫IP成為動漫產(chǎn)業(yè)中越來越重視的部分，同時在對優(yōu)秀IP的開發(fā)上，完善整條動漫產(chǎn)業(yè)鏈，也顯得至關(guān)重要。而對今年的國漫展，IP的運作和營銷也開始凸顯價值，最受矚目的是南派三叔的《盜墓筆記》系列動漫品牌推廣，不僅有《盜墓筆記》漫畫及動畫片，還有《藏?；ā废殿惵嫷呐浜贤茝V，以及cosplay舞臺展出，使《盜墓筆記》動漫品牌得到了大力的推廣，增加了受眾人群，而且與其原著、周邊產(chǎn)業(yè)、衍生產(chǎn)品互相呼應(yīng)，產(chǎn)業(yè)鏈得到了完善和鞏固。

四、加速ACG融合，運用方式多元化

ACG（Animation，Comic，Game的縮寫），是動畫、漫畫、游戲的總稱，我國動漫產(chǎn)業(yè)與游戲息息相關(guān)，甚至密不可分，也逐漸成為動漫產(chǎn)業(yè)鏈中的重要一環(huán)，各大動漫品牌都爭先把握契機，紛紛開展動漫與游戲結(jié)合的營銷策略，在今年國漫展上，以游戲《甜甜萌物語》為代表的動漫游戲吸引了大量粉絲，擴大了品牌宣傳力度，同時今年動漫品牌在營銷上最大的創(chuàng)新之處在于新技術(shù)VR（虛擬現(xiàn)實）在動漫中的應(yīng)用推廣，不僅使動漫打破傳統(tǒng)互動模式帶來全新的感官體驗，而且使動漫游戲的全產(chǎn)業(yè)鏈運營業(yè)促進了動漫產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，不同的動漫領(lǐng)域正在打通壁壘，使產(chǎn)品的開發(fā)運營方式更加多元化。

動漫營銷對動漫企業(yè)的發(fā)展具有重要意義，是溝通動漫生產(chǎn)與動漫消費的橋梁。通過全面系統(tǒng)的營銷，動漫企業(yè)一方面可以合理安排動漫作品的制作、銷售和后期經(jīng)驗總結(jié)，實現(xiàn)企業(yè)的科學(xué)管理和利潤最大化；另一方面可以生產(chǎn)出符合受眾需求的動漫產(chǎn)品，使消費者獲得更大的動漫樂趣。我國的動漫產(chǎn)業(yè)正在進行劇烈的變革和進步，與此同時相應(yīng)的動漫品牌營銷策略與方法也在不斷的創(chuàng)新改變，相信不久的將來，我國定會由動漫大國向動漫強國轉(zhuǎn)型。

參考文獻：

陳蕊蕊.中國動漫營銷推廣模式研究[D].陜西科技大學(xué)，2012.