半沉浸體驗視角的實體書店空間設(shè)計探究

劉嘉豪 袁懷宇 周睿

摘要：對當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)銷售模式影響下的實體書店現(xiàn)狀做研究，探析空間設(shè)計上的獨特之處。以實地調(diào)研的方法分析成都地區(qū)部分具有代表性的特色書店，結(jié)合國內(nèi)較成功的書店案例做進(jìn)一步的歸納總結(jié)。得出實體書店尋求到在逆境中生存下來的一種方式，轉(zhuǎn)型成為特色書店并在經(jīng)營模式上追求突破與創(chuàng)新，在空間環(huán)境中營造出不同于以往的讀書氛圍，并以此吸引更多的讀者來體驗，提出半沉浸的閱讀感受，結(jié)合書店內(nèi)的空間體驗，是新型書店所追求的發(fā)展方向。

關(guān)鍵詞：半沉浸；特色書店；氛圍；空間設(shè)計

中圖分類號：TB491 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編碼：1672-7053（2018）02-0031-02

數(shù)字化浪潮下的今天，實體書店行業(yè)普遍不景氣，在這種逆勢中一些書店紛紛轉(zhuǎn)型，以全新的方式，多元化的經(jīng)營模式來適應(yīng)這個社會。然而隨著各項利好政策的頻頻推出，閱讀文化倡導(dǎo)的不斷推進(jìn)，近一年來，走進(jìn)書店閱讀、買書成為流行在年輕人中的新潮流。

1 閱讀訴求的追尋

在互聯(lián)網(wǎng)時代的當(dāng)下，電子商務(wù)的概念已經(jīng)滲透到各行各業(yè)中，面對網(wǎng)絡(luò)化書店的異軍突起，傳統(tǒng)的實體書店受到的沖擊是極其巨大的。相較于網(wǎng)絡(luò)營銷的國書，實體書店承擔(dān)著高成本與低利潤的雙重風(fēng)險，傳統(tǒng)的實體書店在近幾年來虧損嚴(yán)重，陸續(xù)倒閉。就北京而言，曾經(jīng)盛極一時的第三極、光合作用等書店紛紛倒閉，風(fēng)入松也掛出“停業(yè)整頓”的牌子至今未能恢復(fù)營業(yè)；香港的三聯(lián)書店縮小規(guī)模，成都的大印象書局停業(yè)關(guān)門。種種跡象表明實體書店如今不景氣的現(xiàn)狀。

這種狀況的形成究其原因，其一是網(wǎng)絡(luò)化銷售的圖書品種齊全，價格低廉并且在挑選上所花費的時間成本也遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于去書店購買。與其抱著不確定的心態(tài)去書店尋找自己心儀的圖書，大部分人選擇在網(wǎng)上用更低的折扣選購。其二是數(shù)字化書籍的誕生，以亞馬遜kindle為代表的電子閱讀器以及手機(jī)上方便快捷的閱讀軟件極大地降低了閱讀的成本，并且攜帶方便，容量巨大。這種全新的閱讀模式吸引了大量的年輕讀者，對傳統(tǒng)的實體書店影響巨大。

在種種不利因素的影響下，如何才能使實體書店突出重圍，尋找新的發(fā)展方向成了對傳統(tǒng)書店的一個考驗。實體書店以新的方式引導(dǎo)人們的消費觀念和閱讀習(xí)慣，打開書本、觸摸紙張的閱讀訴求被書店擴(kuò)大化，書店刻意為讀者營造出較為安逸的閱讀體驗，配合精致的空間感受，優(yōu)質(zhì)的服務(wù)以及周邊商品的琳瑯，使得走入書店與買書這一行為并不再有著十分緊密的聯(lián)系。不同的城市里，不同的特色書店在實體化書店蕭條的大浪潮中經(jīng)歷著轉(zhuǎn)變，幾家特色書店開在整個城市最繁華的地帶，與喧囂的街道格格不入，頗有大隱隱于市的意味。讓購物之余的人們可以在書店中拿上一本書隨意翻閱，點上一杯咖啡或是一壺普洱，暫時的歇歇腳。這種文化生活方式，正是特色書店體現(xiàn)給人一種未來的生活形態(tài)。在這里，購書已經(jīng)不僅僅是一種消費行為，營造出人與書的不期而遇，并為此創(chuàng)造一個恰當(dāng)?shù)拈喿x環(huán)境才是特色書店全新的設(shè)計理念。

2 氛圍烘托出半沉浸

如今的特色書店已經(jīng)不僅僅是書店，是一個文化的平臺，是一個思維碰撞的廣場。而人們進(jìn)入書店的目的也不同于以往僅僅是買書，人們在這里發(fā)現(xiàn)、探索對未知的渴望，可以盡情的隨意翻閱每一本書，而特色書店要做的只是盡可能的迎合大眾，打造一個完美的空間環(huán)境供人體驗閱讀。

2.1 文化氛圍之感受

以成都特色書店之一的方所為例，其坐落在遠(yuǎn)洋太古里商圈的負(fù)一層，稱得上是喧囂鬧世中一處文化凈土的代表。每天來往的客人繁多，有購物之余的青年男女，有專程到來的求知學(xué)者，有豐富課余生活的學(xué)生也有帶孩子體驗文化生活的父母等等。不同的人群對應(yīng)不同的國書種類，方所負(fù)責(zé)接待這些互相乏間毫不相關(guān)的人群，并仔細(xì)分類每一位顧客，然后直觀的指引其找到對應(yīng)的書籍分區(qū)。這便是方所在書籍分類管理的精明之處，海量的庫存書籍被分類的井井有條，從大的分類之下，又按照各自圖書領(lǐng)域的不同有其自己特有的檢索規(guī)則，例如歐洲文學(xué)與英美文學(xué)下的書籍分類是按照作家姓氏字母排列；中國古典文學(xué)是按照唐詩、宋詞、元曲等分類；而庫存量較大的近現(xiàn)代文學(xué)作品是依據(jù)作家姓氏字母排列等。如此分類排列下的書籍使得每一個置身于方所之中，享受閱讀所帶來樂趣的讀者身邊所處的都是與你興趣一致、領(lǐng)域相同的顧客，此般趨向性文化思維的集散性分類，正是方所這類特色書店與人營造的一種文化氛圍。

這種文化氛圍不僅僅體現(xiàn)在書店的書籍分類當(dāng)中，其最初的書籍選擇也十分巧妙，這正是方所這類特色書店在數(shù)字化時代的今天依然能在逆勢中尋求發(fā)展的另一重要原因。方所眼光獨到、品味獨特的書籍選擇培養(yǎng)了一批忠實的讀者，他們往往是這里的常客。對于方所來說，小眾主義，已經(jīng)是一個非常清晰的選書策略，而目的就是避開那些受到網(wǎng)絡(luò)書店沖擊最嚴(yán)重的種類。目前，在方所的圖書結(jié)構(gòu)中，藝術(shù)設(shè)計類占了大部分，外版書數(shù)量占比更是高達(dá)40%。選品非常精，只選經(jīng)典書和好的暢銷書。大忌是選擇生命周期短，同質(zhì)性很強(qiáng)的泡沫書。這種獨特的選書方式造就了方所特有的個性化的文化氛圍。那么，方所是如何在空間上體現(xiàn)出這種文化氛圍的呢？成都方所緊鄰大慈寺，曾有三藏法師玄奘在此出家的傳說，這樣的文化背景給了設(shè)計師朱志康“地下創(chuàng)奇藏經(jīng)閣”的靈感，寓意將全世界從古至未來的知識都搬于此?？臻g的設(shè)計自然會變成像是敦煌石窟里神秘又神圣的收藏寶藏的地方，并且在這里，設(shè)計師將文化與智慧比作浩瀚的宇宙，在整個空間里面運用了星球運行圖、星座圖等元素，超過5000平米的超大空間，搭配著粗壯的水泥柱子頂起的9米挑高與100余米的廊橋書架，木頭、混凝土、鋼材、鐵件所有的材料都最原始樸實的呈現(xiàn)，也為整個書店注入了探索蒼穹般的想象力，走進(jìn)書店，似乎就像是要開啟一段尋寶之旅。

2.2 閱讀氛圍之體現(xiàn)

方所之中最重要的元素一書籍所體現(xiàn)出的文化氛圍造就了其獨特的閱讀氛圍。雖然消費者在網(wǎng)絡(luò)購買書籍時方便、快捷、低成本的優(yōu)勢依然無可比擬，但遇到需要挑選或者預(yù)讀部分章節(jié)再做購買決定的情況時，實體書店的優(yōu)勢又得以體現(xiàn)，身處方所中，隨處可見閱讀的人群，或站立于書架旁邊隨意翻閱，或在緩慢前進(jìn)著四處挑選，也有直接席地而坐細(xì)細(xì)品味書中樂趣的人。無論人們是什么樣的閱讀狀態(tài)、姿勢，此刻人們的目的性卻出奇的一致，就是閱讀。方所對于這樣的閱讀氛圍的營造，拿捏的恰到好處。既不會讓人有處于傳統(tǒng)書店蹭書閱讀的緊迫感，好似隨時都會被驅(qū)離而不得不快速瀏覽；也不會讓人在閱讀時得到過于舒適的環(huán)境體驗，以避免讀者僅僅依靠現(xiàn)場拿取就能滿足閱讀需求，而不再購買書籍所造成利潤的損失。這樣的閱讀氛圍給與讀者半沉浸式的讀書體驗，提供給你足夠的燈光以便閱讀書籍卻時常會被路過的人打擾，隨意翻閱的書籍卻沒有安靜的閱讀環(huán)境，冰涼、堅硬的地板也不如家里的沙發(fā)來的舒適。最終，當(dāng)你挑選到一本自己中意的圖書時，還是會更愿意把它帶回家中細(xì)細(xì)品味。這樣半沉浸式的閱讀體驗來源于書店對于閱讀空間的設(shè)計，充足又柔和的燈光照明，寬度適中的過道與走廊，適宜稍作休息的寬大樓梯以及為數(shù)不多的公共休息座椅，一切的一切都是為了讓讀者能夠體驗讀書，卻又不僅僅滿足于此。通過各種手法和技術(shù)，設(shè)計師可以將意象巧妙地融入空間里，從而創(chuàng)造出更加豐富的空間構(gòu)成，讓傳統(tǒng)的空間設(shè)計擁有新的精神內(nèi)涵和血液。不止方所一家特色書店，成都另外一家較為出名的特色書店言幾又也有異曲同工的設(shè)計思路，寬大的走廊只設(shè)有少數(shù)的書桌椅供人專心閱讀，其余讀者大多還是站立或席地閱讀。由此可見不同的特色書店給與讀者半沉浸式的閱讀體驗已經(jīng)成為不約而同的設(shè)計方向。

2.3 信息氛圍之傳播

特色書店的另一個高明之處就在于通過閱讀氛圍的營造以及讀者半沉浸式的體驗，無形中把人作為書店營銷、宣傳的手段，隨之衍生出其特有的信息氛圍。幾年前的傳統(tǒng)書店中，蹭書這種行為隨處可見，長時間不購買圖書的讀者會迎來營業(yè)員的反復(fù)推銷與詢問，其目的一是增加圖書的銷量，二是不影響被翻閱國書的銷售。如今，特色書店把讀者“道具化”的營銷理念不可謂不精明，隨處可見的閱讀人群與特色書店本身構(gòu)建了一個美學(xué)與文化融合后的展板，這便是特色書店可持續(xù)化的信息氛圍。不需要大費周章的宣傳與廣告，讀者本身就是書店最有影響力的傳播媒介。從空間設(shè)計的角度出發(fā)，如何把這種媒介最大化的展現(xiàn)在人們面前便是設(shè)計師需要思考問題。如方所“藏經(jīng)閣”式的內(nèi)部設(shè)計，二層的閣樓無疑是最好的展示平臺，放眼望去，皆是半沉浸狀態(tài)下的讀書之人，誰看見此情此景都會產(chǎn)生參與其中一起求知的欲望。

3 結(jié)語

近年來對書店慘淡的經(jīng)營模式，政府一直在不斷的扶持，對實體書店開辦新店、閱讀活動、參加書展、版權(quán)貿(mào)易、外地品牌書店落戶、書店經(jīng)營及各類項目等均給予一定額度的補(bǔ)助或獎勵。在實體書店不斷更迭的今天，方所、鐘書閣、西西弗、字里行間、單向街等一些知名書店非但沒有倒閉，而仍在發(fā)展壯大。這與其獨特的設(shè)計空間、成功的跨界有密不可分的關(guān)系。分析特色書店的現(xiàn)狀，總結(jié)其成功的規(guī)律有助于幫助實體書店在數(shù)字化的時代掌握其特有的經(jīng)營模式。

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