以“文創(chuàng)產(chǎn)品”為主題的文獻(xiàn)綜述研究之一

摘要：文章借用知網(wǎng)的文獻(xiàn)關(guān)鍵詞共現(xiàn)圖譜，對(duì)“文創(chuàng)產(chǎn)品”研究史進(jìn)行了梳理，通過(guò)對(duì)“文創(chuàng)產(chǎn)品”、“文化禮品”、“旅游紀(jì)念品”、“城市禮品”、“衍生品”、“周邊產(chǎn)品”等關(guān)鍵詞的逐一檢索，了解了它們的研究側(cè)重點(diǎn)，厘清了它們之間的關(guān)系，指出了它們對(duì)“文創(chuàng)產(chǎn)品”研究的貢獻(xiàn)，也移除了“文創(chuàng)產(chǎn)品”文獻(xiàn)研究的絆腳石。

關(guān)鍵詞：文創(chuàng)產(chǎn)品；旅游紀(jì)念品；文獻(xiàn)綜述

中圖分類號(hào)：TB472 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文童編碼：1672-7053（2018）02-0029-02

“文創(chuàng)產(chǎn)品”，指設(shè)計(jì)師用別出心裁的現(xiàn)代視角理解傳統(tǒng)文化后設(shè)計(jì)出的產(chǎn)品；因其以“商品”形式流通，故又稱為“文創(chuàng)商品”，英文為“Cultural Creative Commodity”，簡(jiǎn)稱“3C”，陳澤愷曾以此提出“文創(chuàng)產(chǎn)品3C理論”，其觀點(diǎn)與本文觀點(diǎn)一致。雖然，“文創(chuàng)產(chǎn)品”研究歷史不長(zhǎng)，但是相似領(lǐng)域卻很多，不少領(lǐng)域研究時(shí)間很長(zhǎng)、體系成熟、成果豐富，值得“文創(chuàng)產(chǎn)品”研究者借鑒。本文將知網(wǎng)文獻(xiàn)關(guān)鍵詞共現(xiàn)圖譜與內(nèi)容分析法結(jié)合，來(lái)厘清各相似領(lǐng)域間的關(guān)系，明確它們的研究側(cè)重點(diǎn)，指出值得“文創(chuàng)產(chǎn)品”研究繼承的前期成果。

1 文創(chuàng)產(chǎn)品

知網(wǎng)上，“文創(chuàng)產(chǎn)品”文獻(xiàn)共現(xiàn)關(guān)系圖顯示“文創(chuàng)產(chǎn)品”與“博物館”、“旅游紀(jì)念品”存在如下關(guān)系：（1）與“博物館”是強(qiáng)聯(lián)系。這說(shuō)明兩者常連用，即“博物館文創(chuàng)產(chǎn)品”。（2）與“旅游紀(jì)念品”是弱聯(lián)系，與“地域文化”存在直接聯(lián)系。這說(shuō)明“文創(chuàng)產(chǎn)品”與“旅游紀(jì)念品”存在相關(guān)性，關(guān)聯(lián)點(diǎn)為“地域文化”。關(guān)系圖中出現(xiàn)了“臺(tái)灣”、“兩岸”等字眼，出現(xiàn)時(shí)間多在2013年，或與臺(tái)北“故宮博物院”的“朕知道了”紙膠帶有關(guān)；一篇201 0年的文獻(xiàn)在摘要提到了“臺(tái)灣文創(chuàng)發(fā)展基金會(huì)”，從中可認(rèn)為該詞從臺(tái)灣引入，此結(jié)論與其他學(xué)者的結(jié)論一致。圖中出現(xiàn)的“圖書(shū)館”一詞是“文創(chuàng)產(chǎn)品”研究新方向，其中，圖書(shū)館、檔案館都已經(jīng)出現(xiàn)少量成果，而文化館的相關(guān)成果還暫缺?！班l(xiāng)村文化禮堂”是“新農(nóng)村建設(shè)”的重要工程，可見(jiàn)“文化館文創(chuàng)產(chǎn)品”是被政策支持的研究方向。在共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)圖中，中心節(jié)點(diǎn)“文創(chuàng)產(chǎn)品”與“營(yíng)銷”相連，可見(jiàn)“營(yíng)銷”是重要方向，但“營(yíng)銷”外圍文獻(xiàn)少，可知研究還尚缺深度與廣度。

2 文化禮品、城市禮品 關(guān)于“文化禮品”的最早文獻(xiàn)出自于1963年的《拉丁美洲的工藝品》，該主題文獻(xiàn)在2013年后開(kāi)始下滑，此時(shí)恰逢“文創(chuàng)產(chǎn)品”興起，這說(shuō)明多數(shù)研究者認(rèn)為“文創(chuàng)產(chǎn)品”是“文化禮品”發(fā)展的新方向，如北京故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔“過(guò)去故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品，只有文化并沒(méi)有創(chuàng)意”的說(shuō)法。不可否認(rèn)，在“文化禮品”中，“文化性”是首要的，而“創(chuàng)意”卻是次要的?！拔幕Y品”中還包含“工藝品”，故“文創(chuàng)產(chǎn)品”無(wú)法與“文化禮品”等同。在“文化禮品”文獻(xiàn)關(guān)鍵字共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)圖中，“禮品包裝”是中心節(jié)點(diǎn)，外延是“包裝功能”、“設(shè)計(jì)定位”、“地域文化”、“設(shè)計(jì)創(chuàng)意”等，可見(jiàn)“包裝設(shè)計(jì)”研究是“文化禮品”研究的重點(diǎn)，“文創(chuàng)產(chǎn)品”研究者應(yīng)結(jié)合時(shí)代特征，在此基礎(chǔ)上擴(kuò)充“文創(chuàng)產(chǎn)品”的“包裝設(shè)計(jì)”研究。

在文獻(xiàn)關(guān)鍵詞共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)中還發(fā)現(xiàn)“城市禮品”與“文化禮品”存在聯(lián)系，并可得“城市禮品”是指?jìng)?cè)重于有明確“設(shè)計(jì)定位”的、能體現(xiàn)“城市文化”的禮品。它曾是“文化禮品”的分支，如今已被“文創(chuàng)產(chǎn)品”取代，其側(cè)重“設(shè)計(jì)定位”研究，尤其是“區(qū)域文化”研究成果對(duì)“文創(chuàng)產(chǎn)品”的進(jìn)一步研究頗有裨益。

3 旅游紀(jì)念品

國(guó)內(nèi)關(guān)于“旅游紀(jì)念品”的研究成果最早出現(xiàn)在1983年，其研究史雖比“文化禮品”稍短，但文獻(xiàn)更多。本領(lǐng)域研究已形成了大量跨學(xué)科研究成果，是。文創(chuàng)產(chǎn)品”研究最重要的前期成果。關(guān)注該領(lǐng)域的主要學(xué)科有旅游學(xué)、設(shè)計(jì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)等，研究方向各有不同：

1）旅游學(xué)最早關(guān)注該領(lǐng)域。該學(xué)科主要研究了旅游紀(jì)念品的定義、分類、意義、現(xiàn)狀及發(fā)展對(duì)策等，這類研究成果都已成為經(jīng)典文獻(xiàn)，下載量、引用量都大，但發(fā)表時(shí)間都至少在10年前?！拔膭?chuàng)產(chǎn)品”研究應(yīng)傳承旅游學(xué)對(duì)“旅游紀(jì)念品”的研究，并對(duì)部分不適用于當(dāng)代的成果（如“便攜性”問(wèn)題）進(jìn)行優(yōu)化更新。

2）設(shè)計(jì)學(xué)最多關(guān)注該領(lǐng)域。研究從產(chǎn)品造型、包裝設(shè)計(jì)、設(shè)計(jì)定位、設(shè)計(jì)創(chuàng)意、文化特征提煉等方面入手，結(jié)合產(chǎn)品符號(hào)學(xué)、產(chǎn)品語(yǔ)意學(xué)、設(shè)計(jì)文化、交互設(shè)計(jì)、情趣化設(shè)計(jì)、品牌形象設(shè)計(jì)、敘事學(xué)設(shè)計(jì)等理論方法展開(kāi)研究。目前該學(xué)科已將研究方向轉(zhuǎn)向“文創(chuàng)產(chǎn)品”研究，但從“旅游紀(jì)念品”研究中提煉研究體系并移用到“文創(chuàng)產(chǎn)品”的工作仍需進(jìn)一步開(kāi)展。

3）經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域文獻(xiàn)僅有百來(lái)篇，主要從旅游紀(jì)念品產(chǎn)業(yè)及其對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的影響等角度切入，相關(guān)的政策成果也適用于“文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)”。在“旅游紀(jì)念品”的相關(guān)詞中也出現(xiàn)了“文化產(chǎn)業(yè)”、“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”等字眼，也證明了“旅游紀(jì)念品”與“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”之間存在聯(lián)系，這也是“旅游紀(jì)念品”可以歸入“文化禮品”、“旅游紀(jì)念品”與“文創(chuàng)產(chǎn)品”有密切關(guān)系的佐證。

4）管理學(xué)科是最少關(guān)注本領(lǐng)域的主要學(xué)科，文獻(xiàn)不到一百篇，研究主要方向是“旅游紀(jì)念品”營(yíng)銷，但該學(xué)科從專業(yè)角度所提出的營(yíng)銷理論對(duì)“文創(chuàng)產(chǎn)品”營(yíng)銷。

“旅游紀(jì)念品”關(guān)鍵詞共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)中發(fā)現(xiàn)：“地域文化”、“旅游資源”是文獻(xiàn)中心節(jié)點(diǎn)，與“旅游體驗(yàn)”存在強(qiáng)關(guān)系，“旅游體驗(yàn)”文獻(xiàn)很多，這為“文創(chuàng)產(chǎn)品”的“體驗(yàn)營(yíng)銷”研究奠定了基礎(chǔ)。

“旅游紀(jì)念品”與“文創(chuàng)產(chǎn)品”存在差異，前者以“紀(jì)念性”為重要特征（或作“地方性”），后者則以“文化創(chuàng)意”為重要特征，前者重“紀(jì)念”，后者重“創(chuàng)意”，非同維度概念，不可相提并論。因此，部分“旅游紀(jì)念品”像“文創(chuàng)產(chǎn)品”，而部分“文創(chuàng)產(chǎn)品”又有“紀(jì)念意義”。值得注意的是，“工藝品”往往是當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)工藝的產(chǎn)物，也具有“紀(jì)念價(jià)值”，是“旅游紀(jì)念品”的一部分。

4 衍生品、周邊產(chǎn)品

最早使用“衍生品”的學(xué)科是農(nóng)業(yè)科學(xué)，而使用最多的則是金融學(xué)，即“金融衍生品”?！把苌贰庇?999年首次在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中是與“影視”結(jié)合使用，也屬“文創(chuàng)產(chǎn)品”。此后，常與“動(dòng)漫”、“藝術(shù)”、“電影”等連用，即“動(dòng)漫衍生品”、“藝術(shù)衍生品”、“電影衍生品”，這三者文獻(xiàn)量依次為：984篇、408篇、319篇。一般而言，研究熱點(diǎn)往往與政策導(dǎo)向、新聞事件等有關(guān)，“文創(chuàng)衍生品”研究亦如此?！皠?dòng)漫衍生品”研究熱度在2007年起走高，與2006年財(cái)政部等部門(mén)出臺(tái)的《關(guān)于推動(dòng)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》有關(guān)；“電影衍生品”研究在2014年激增，也與2010年國(guó)務(wù)院辦公廳下發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》相關(guān)；而“藝術(shù)衍生品”研究的增加，則與藝術(shù)品市場(chǎng)交易火熱有關(guān)。

“周邊產(chǎn)品”與“衍生品”的含義相似，但關(guān)鍵詞共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)中發(fā)現(xiàn)其與“鄉(xiāng)村旅游”（即用為“周邊游”）相關(guān)性強(qiáng)?！爸苓叜a(chǎn)品”首次出現(xiàn)于能與“動(dòng)漫衍生品”互換的語(yǔ)境中，但此后使用率便一直很低，為防止混淆，建議避免使用“周邊產(chǎn)品”一詞，改用“動(dòng)漫衍生品”。

5 結(jié)語(yǔ)

雖然“文創(chuàng)產(chǎn)品”的媒體關(guān)注度、學(xué)者關(guān)注度都高于“文化禮品”，但用“文化禮品”來(lái)統(tǒng)攝全局依然合適，因?yàn)槠涓拍畋取拔膭?chuàng)產(chǎn)品”要大，且包含“工藝品”?！拔幕Y品”與各名詞從屬關(guān)系劃分如表1，理由如下：“文創(chuàng)產(chǎn)品”基于文化進(jìn)行創(chuàng)意轉(zhuǎn)化，屬“文化禮品”，根據(jù)文化單位，又可分為“博物館文創(chuàng)產(chǎn)品”、“圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)品”、“文化館文創(chuàng)產(chǎn)品”、“檔案館文創(chuàng)產(chǎn)品”等；“衍生品”指由主體延伸而來(lái)、輔助主體宣傳的客體產(chǎn)品，常與“影視”、“藝術(shù)”、“品牌”連用，屬“文創(chuàng)產(chǎn)品”，仍歸“文化禮品”。

本人曾在《初構(gòu)品牌衍生品設(shè)計(jì)的理論路徑模型》一文中提出了“品牌衍生品”的概念，也對(duì)“文化禮品”的概念與分類進(jìn)行了初步闡釋。隨著研究的深入，本研究對(duì)該文中的部分觀點(diǎn)進(jìn)行優(yōu)化如下：研究現(xiàn)認(rèn)為“旅游紀(jì)念品”與“文創(chuàng)產(chǎn)品”并非同維度的概念，在“旅游紀(jì)念品”中出現(xiàn)的具有“文創(chuàng)產(chǎn)品”特征的商品可被稱為“旅游文創(chuàng)產(chǎn)品”。值得注意的是，游客可能會(huì)在旅游途中進(jìn)入博物館購(gòu)買(mǎi)“博物館文創(chuàng)產(chǎn)品”作為“旅游紀(jì)念品”，這造成了“旅游紀(jì)念品”（“旅游文創(chuàng)產(chǎn)品”）與“博物館文創(chuàng)產(chǎn)品”在概念上的重合。但這并非問(wèn)題，因?yàn)椤奥糜挝膭?chuàng)產(chǎn)品”是從游客視角提出，而“博物館文創(chuàng)產(chǎn)品”等名詞（表1第三列）則以開(kāi)發(fā)單位的類型命名，都可因具“紀(jì)念意義”而成為“旅游紀(jì)念品”。另外，表1中的“博物館文創(chuàng)產(chǎn)品”在前作中被寫(xiě)作“博物館衍生品”，特此說(shuō)明。

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