東方衛(wèi)視全面部署周播劇戰(zhàn)略

祝媛莉

東方衛(wèi)視周播劇真的來了。日前，東方衛(wèi)視召開《他來了，請(qǐng)閉眼》發(fā)布會(huì)，該劇將作為東方衛(wèi)視“心跳90分”周播劇場(chǎng)首秀，于10月播出。至此，東方衛(wèi)視宣布全面部署周播劇戰(zhàn)略。

上海廣播電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)王建軍表示，在電視劇行業(yè)的新形勢(shì)下，開辟周播劇場(chǎng)是東方衛(wèi)視一次全新嘗試，也是轉(zhuǎn)型中的SMG面向電視劇市場(chǎng)變化的一次積極應(yīng)對(duì)。

從2014年秋季北京電視節(jié)目交易會(huì)上SMG影視劇中心主任王磊卿“電視劇編播有望走向周播劇”的展望，到東方衛(wèi)視陸續(xù)曝光周播劇片單，以及不斷釋放的周播劇拍攝進(jìn)展，“番茄”周播劇一直吊著觀眾胃口。

實(shí)際上，東方衛(wèi)視從去年開始著手準(zhǔn)備周播劇，前后將近一年時(shí)間?！叭ツ晗掳肽觊_始甄選劇目題材、確定劇場(chǎng)定位，并進(jìn)行廣泛調(diào)研、策劃和研究，今年上半年基本確定大量周播劇備選方案，然后再框定項(xiàng)目進(jìn)行推進(jìn)?！蓖趵谇浣榻B。

內(nèi)容：強(qiáng)IP帶動(dòng) 突出強(qiáng)故事情節(jié)

“一劇兩星”后，業(yè)界紛紛轉(zhuǎn)型尋求電視劇領(lǐng)域新藍(lán)海，“周播劇”因其特殊的編播模式及年輕化的市場(chǎng)訴求、多元包容的題材類型頗受推崇，前景被廣泛看好。

王磊卿認(rèn)為，從今年整體形勢(shì)看，周播劇未來幾年或?qū)⒊蔀殡娨暸_(tái)非黃時(shí)段獲得穩(wěn)定收視的有力手段，且這種趨勢(shì)越來越明顯，接下來試水周播劇的電視臺(tái)會(huì)越來越多。

東方衛(wèi)視曾嘗試過系列劇形式的周播劇，也有由綜藝節(jié)目延伸而出的周播欄目劇《百里挑一》，然而播出效果未達(dá)預(yù)期?！端麃砹?，請(qǐng)閉眼》是東方衛(wèi)視首次嘗試完整戲劇形態(tài)的周播劇。

總結(jié)經(jīng)驗(yàn)后，劇情類、創(chuàng)意型、具有強(qiáng)烈戲劇結(jié)構(gòu)的周播劇被確定為東方衛(wèi)視未來探索的主要方向?！斑@也是我們跟湖南臺(tái)進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵點(diǎn)。”王磊卿介紹。

“東方衛(wèi)視以《他來了，請(qǐng)閉眼》開局周播劇，與湖南衛(wèi)視展開錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)。打個(gè)比方，從題材上講東方衛(wèi)視的周播劇類似中式美劇，湖南衛(wèi)視的周播劇有點(diǎn)像中式韓劇?！鄙虾４髮W(xué)影視學(xué)院副院長(zhǎng)聶偉表示，未來東方衛(wèi)視周播劇可以走“智性”路線。

制作：和一線團(tuán)隊(duì)合作

更要培育自制人才

東方衛(wèi)視首部周播劇《他來了，請(qǐng)閉眼》由SMG尚世影業(yè)、搜狐視頻、山東影視制作有限公司、東陽(yáng)正午陽(yáng)光影視有限公司等聯(lián)合出品。該劇改編自網(wǎng)絡(luò)作家丁墨的同名小說，故事情節(jié)包含懸疑、言情、推理等高收視元素。

《他來了，請(qǐng)閉眼》將在東方衛(wèi)視和搜狐視頻雙平臺(tái)播出。兩個(gè)平臺(tái)共享該片的播放版權(quán)，獨(dú)立進(jìn)行廣告招商。據(jù)悉，搜狐視頻目前并未實(shí)行“開通會(huì)員，一次性觀看全集”的計(jì)劃。

王磊卿表示，未來會(huì)根據(jù)不同劇目特點(diǎn)，采取不同的臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)方式，亦有可能獨(dú)播。

強(qiáng)強(qiáng)合作是東方衛(wèi)視的第二個(gè)策略?！拔覀兿Ｍ蛧?guó)內(nèi)一線制作班底、成熟度比較高的團(tuán)隊(duì)合作，以打造精品劇。電影級(jí)、大片式的制作水準(zhǔn)是我們未來追求的方向。”王磊卿表示。

東方衛(wèi)視將主要針對(duì)年輕觀眾的喜好打造周播劇場(chǎng)。SMG東方衛(wèi)視中心總監(jiān)李勇表示，東方衛(wèi)視周播劇將秉承“大臺(tái)氣象、都市氣質(zhì)、年輕氣息”的定位。除題材方面偏重懸疑、推理，兼具時(shí)尚氣質(zhì)的劇目外，演員選擇上，東方衛(wèi)視也將一改過去黃金時(shí)段電視劇走“成熟、大咖”的路線，更多考慮對(duì)年輕觀眾具有號(hào)召力的演員。

與制作方的合作方式，東方衛(wèi)視會(huì)嘗試不同類型，委托制作、聯(lián)合制作、自制都會(huì)有。王磊卿表示，亦有可能出現(xiàn)以SMG影視劇中心為自制主體的周播劇。

戰(zhàn)略層面，東方衛(wèi)視希望借鑒湖南經(jīng)驗(yàn)，經(jīng)過幾年時(shí)間探索，培養(yǎng)出可以獨(dú)立進(jìn)行周播劇運(yùn)作的成功制作人和制作團(tuán)隊(duì)。

運(yùn)營(yíng)：戲劇的表現(xiàn)手法

綜藝的商業(yè)模式

晚間22點(diǎn)檔，一般是衛(wèi)視頻道綜藝節(jié)目大展拳腳的舞臺(tái)。如今，成為衛(wèi)視試水周播劇的黃金時(shí)段。

從10月起，東方衛(wèi)視將于每周四晚間22：00播出兩集電視劇，一個(gè)季度為一周期，全年四個(gè)季度共計(jì)劃推出4部周播劇。目前已經(jīng)確定的《他來了，請(qǐng)閉眼》為第一部周播劇試探市場(chǎng)水溫，之前發(fā)布的《河神》《女法醫(yī)》《十八層大飯店》等劇還在研發(fā)階段。

周四檔，也是經(jīng)過慎重考慮的，既可以避開與湖南衛(wèi)視周播劇的正面對(duì)撞，又能承接周五至周日周末綜藝娛樂時(shí)段。

據(jù)王磊卿透露，目前周播劇的投入量級(jí)稍大于日播劇，雖然每周僅播出兩集，但兩集的成本合計(jì)相當(dāng)于一個(gè)比較大型的綜藝節(jié)目。整部周播劇的創(chuàng)作經(jīng)費(fèi)差不多與中型季播綜藝節(jié)目持平，約6000-7000萬元。

“我們?cè)噲D將周播劇包裝成一個(gè)季播節(jié)目，按照季播綜藝節(jié)目的形式運(yùn)營(yíng)，在招商上采用冠名、植入、聯(lián)合呈現(xiàn)等多種形態(tài)，也考慮運(yùn)用固有渠道更多地嘗試互動(dòng)廣告?！崩钣抡f。

談到周播劇未來的商業(yè)前景，李勇坦言風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)會(huì)并存。要想改變觀眾積累多年的收視習(xí)慣并不簡(jiǎn)單，盡管《他來了，請(qǐng)閉眼》目前招商情況還不錯(cuò)，但周播劇場(chǎng)全年版面的招商還存在一定壓力。對(duì)于東方衛(wèi)視來說，依托整個(gè)SMG平臺(tái)，多個(gè)部門拿出優(yōu)勢(shì)資源，共同分擔(dān)了風(fēng)險(xiǎn)。

對(duì)初嘗周播劇的東方衛(wèi)視來說，希望第一部周播劇能比較穩(wěn)妥播出，收視和口碑最為看重，后續(xù)將根據(jù)首部周播劇播出后的市場(chǎng)反饋對(duì)后期招商做調(diào)整。

王磊卿對(duì)周播劇未來將帶動(dòng)商業(yè)模式創(chuàng)新持有信心。他認(rèn)為，目前周播劇的商業(yè)模式比較單一，純廣告招商是最主要形式。實(shí)際上，周播劇還可以延伸出很多收益增長(zhǎng)點(diǎn)，諸如大IP衍生的網(wǎng)游、電商等，每周一次的編播模式亦可容納更加長(zhǎng)久持續(xù)的植入，周播劇商業(yè)運(yùn)營(yíng)還有很多空間可以挖掘。

此外，東方周播劇場(chǎng)可能和其他品牌綜藝節(jié)目進(jìn)行更多聯(lián)動(dòng)?！巴ㄟ^東方衛(wèi)視‘大綜藝走紅的藝人，或?qū)⒊霈F(xiàn)在周播劇里，產(chǎn)生平臺(tái)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，畢竟同一平臺(tái)不同品類內(nèi)容的觀眾契合度高一些?！蓖趵谇湔f。