打造“更垂直”的年輕人影像文化

8月15-16日，2015土豆映像季將落地上海世博公園，并通過土豆、來瘋雙平臺(tái)進(jìn)行同步直播。屆時(shí)，百余家優(yōu)酷土豆自頻道，60多位音樂人，超過兩百個(gè)互動(dòng)環(huán)節(jié)將依依亮相，從ACG、潮流、時(shí)尚樂活、音樂、人文思想、影像六大內(nèi)容入手，詮釋“自由導(dǎo)演生活”，展開一系列引爆年輕人影像生活的活動(dòng)。

創(chuàng)辦于2008年的土豆映像節(jié)今年由“節(jié)”升級(jí)為“季”，由“一年一次的聚會(huì)”改為“一年數(shù)次的狂歡”，在年輕人文化、消費(fèi)、科技、海外文化合作領(lǐng)域舉行垂直主題周活動(dòng)，還將整合更多行業(yè)資源，推出周邊產(chǎn)品、跨界合作、原創(chuàng)文創(chuàng)項(xiàng)目、影像計(jì)劃?！巴炼褂诚窦静粌H是點(diǎn)狀的線下活動(dòng)品牌，還將從點(diǎn)到面，全方位、更持久、垂直化地覆蓋年輕人影像文化?！?015土豆映像季總導(dǎo)演欒紹毅表示。

從“節(jié)”到“季”

創(chuàng)意、規(guī)模、內(nèi)容、玩法四維升級(jí)

由“節(jié)”升級(jí)為“季”，全新的土豆映像季內(nèi)容更豐富，活動(dòng)時(shí)間更長，輻射范圍更廣，參與人數(shù)更多，全面實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意、規(guī)模、內(nèi)容和玩法的四維升級(jí)。

在創(chuàng)意方面，土豆青椒計(jì)劃為2015土豆映像季提供了對年輕人的精準(zhǔn)洞察。據(jù)欒紹毅介紹，本屆映像季的平臺(tái)是通過深入調(diào)查，得到第一手反映年輕人文化的資料后搭建的，“90后，00后不再是看客，對于年輕人文化有自己的認(rèn)知，并通過跟工作人員地真誠交流，一起策劃了最貼近年輕人的映像季?！?/p>

而在地域范圍和內(nèi)容類別上，本屆映像季也實(shí)現(xiàn)了規(guī)模上的突破。活動(dòng)從成都起步，跨越合肥、南京，8月15、16日落地上海世博公園。之后，在北京、上海、南京等城市舉辦一系列線下活動(dòng)，為不同地區(qū)的年輕人帶去針對性的文化體驗(yàn)。

對于類別上的擴(kuò)充，欒紹毅認(rèn)為，土豆映像季走過八年，是一個(gè)不斷積累和完善的過程，從歷屆活動(dòng)舉辦情況來看，入場的年輕人對音樂、動(dòng)漫、游戲、潮流等各類活動(dòng)都表現(xiàn)出了濃厚的興趣，本屆映像季將進(jìn)行更為精準(zhǔn)的細(xì)分，并在每個(gè)垂直領(lǐng)域呈現(xiàn)更多元化的內(nèi)容。

本屆活動(dòng)內(nèi)容領(lǐng)域六大板塊“并駕齊驅(qū)”，不僅包括原有的影像、音樂、潮流，還將時(shí)尚升級(jí)為時(shí)尚樂活，動(dòng)漫升級(jí)為覆蓋動(dòng)漫游戲的ACG板塊，思想升級(jí)為人文思想板塊，更符合年輕人的潛在需求。

此外，土豆映像季和各大品牌將攜手整合線上線下鏈條，跨界推出限量款產(chǎn)品，為年輕人用戶帶去最酷的產(chǎn)品，最I(lǐng)N的體驗(yàn)?！巴炼褂诚窦静辉偈且粋€(gè)單一的影像評(píng)選活動(dòng)，我們將通過更加多元的形式和豐富的內(nèi)容為其添翼?！睓杞B毅告訴記者。

從“線上”到“線下”

六大維度滿足差異化用戶體驗(yàn)

今年土豆映像季誠邀各路明星蒞臨現(xiàn)場，超過100家原創(chuàng)IP內(nèi)容合作伙伴、跨國文化娛樂領(lǐng)域公司、民間文創(chuàng)和消費(fèi)組織貢獻(xiàn)內(nèi)容。活動(dòng)現(xiàn)場將有以王尼瑪為代表的百余家優(yōu)酷土豆自頻道，包括樸樹、張震岳、譚維維在內(nèi)的60多位音樂人和超過200個(gè)互動(dòng)環(huán)節(jié)亮相各路粉絲面前，從ACG、潮流、樂活、音樂、思想、影像六大維度滿足差異化用戶體驗(yàn)。

欒紹毅透露，Video Games Live 電玩游戲交響音樂會(huì)將在音樂板塊首次亮相；潮流板塊今年首次融入JoyJam果醬賽街舞現(xiàn)場BATTLE，并同各大潮流品牌、企業(yè)展開合作；作為二次元的福利，SNH48強(qiáng)烈推薦的ACG板塊首邀日本D-51和Mikoto兩大唱將現(xiàn)場原音重現(xiàn)，體驗(yàn)AcFun多種互動(dòng)游戲，暴雪娛樂也將帶來深度互動(dòng)；思想板塊，將有陳丹青、蔣方舟等在《土豆說話時(shí)間》與粉絲展開思想碰撞；樂活板塊將打造全新市集體驗(yàn)，帶領(lǐng)粉絲吃喝玩樂。

2015土豆映像季的自頻道規(guī)模由之前的“土豆平臺(tái)”升級(jí)為“優(yōu)酷土豆雙平臺(tái)”，吸引了中國最大規(guī)模的自頻道參與其中?！皩τ谧灶l道而言，這是一次利好的合作?！痹跈杞B毅看來，線上，自頻道在優(yōu)酷土豆的平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)了和電商的結(jié)合以及品牌傳播；線下，土豆映像季讓他們的展示更多元，包括跟粉絲親密接觸，IP周邊產(chǎn)品開發(fā)，新項(xiàng)目推介以及跨界合作等，“希望聚集更多自頻道進(jìn)入優(yōu)酷土豆，通過土豆映像季為他們加碼，提供更多發(fā)揮空間?！?/p>

重磅單元“2015土豆映像季影像盛典”依然分為以自頻道為主的金土豆單元和以視頻作品為主的金映像單元，共頒發(fā)25個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，焦雄屏、陳曉卿、海清、六六擔(dān)任評(píng)委。對于自頻道的評(píng)選，不光追求訂閱量，更要有亮點(diǎn)。在視頻作品評(píng)選上，主辦方強(qiáng)調(diào)，“2015土豆映像季影像盛典”并不是權(quán)威的影像專業(yè)度的評(píng)選，而是在發(fā)掘全面的、有生態(tài)化的、創(chuàng)新的作品，更加鼓勵(lì)創(chuàng)作者的興趣愛好和心意表達(dá)。

此外，據(jù)欒紹毅介紹，今年的參賽作品共計(jì)35000多件，部分是通過“推薦制”參評(píng)的，即在優(yōu)酷、土豆頁面上上傳，并且在每個(gè)垂直領(lǐng)域都有不錯(cuò)表現(xiàn)的作品將默認(rèn)參加評(píng)選 。

從“影像”到“品牌”

戰(zhàn)略走向與盈利模式多元化發(fā)展

土豆映像季致力于打造年輕人影像生活第一品牌，在不斷求新求變的過程中，挖掘?qū)儆诋?dāng)代年輕人的青春要素，將獨(dú)立、隨性的精神塑造為年輕人生活的準(zhǔn)則，鼓勵(lì)年輕人真正掌控每一個(gè)精彩的生活鏡頭。

多年來，無論是在戰(zhàn)略走向還是盈利模式上，土豆映像季都在尋求多元化發(fā)展。從支持內(nèi)容生產(chǎn)、廣泛開展品牌聯(lián)合到提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容周邊，通過自身內(nèi)容和用戶形成完整的線上線下鏈條?！?月份，土豆映像季的一系列周邊產(chǎn)品及創(chuàng)新方式將會(huì)在娛樂寶上呈現(xiàn)?！?/p>

除此之外，本屆土豆映像季首次進(jìn)行售票。事實(shí)上，去年的映像節(jié)就已在淘寶手機(jī)客戶端通過搶票活動(dòng)進(jìn)行試水。“售票讓活動(dòng)更加市場化和規(guī)范化。”欒紹毅表示，售票并非為了盈利，而是因?yàn)槿绻麤]有售票渠道，很多人會(huì)認(rèn)為這是一個(gè)不正規(guī)的活動(dòng)，或者很難意識(shí)到他們在土豆映像季中投入了大量精力和資金。

對于今年的售票情況，主辦方表示很有信心，現(xiàn)在更多需要考慮的是如何在人數(shù)增加的情況下做好現(xiàn)場體驗(yàn)和安全保障等工作?！巴炼褂诚窦緦τ谀贻p人的吸引源于我們長時(shí)間對年輕人文化深入、細(xì)致的研究，這也將成為年輕人購票參與的動(dòng)力。”

而在活動(dòng)的整體營銷上，土豆映像季更看重品牌文化的契合。本屆映像季由東風(fēng)雪鐵龍千萬級(jí)別主贊，“自由獨(dú)特的生活體驗(yàn)已經(jīng)成為年輕一代的新目標(biāo)，這次合作標(biāo)志著年輕人和品牌之間有了一個(gè)多元化的雙向溝通平臺(tái)?！睓杞B毅分析，一方面，品牌借助土豆映像季帶給粉絲直接的感官體驗(yàn)，將自身的訴求同提攜年輕創(chuàng)意者的映像季文化無縫隙契合；另一方面，海量年輕用戶通過土豆映像季可以和品牌直接溝通。

對于贊助商的選擇，欒紹毅表示，不管是東風(fēng)雪鐵龍還是陸續(xù)加入的其他品牌，都希望是基于對土豆映像季品牌文化的認(rèn)知和認(rèn)可，而非一次純粹的商業(yè)合作?！安还苁呛献鬟€是營銷渠道，我們都會(huì)結(jié)合當(dāng)代年輕人愿意體驗(yàn)的方式進(jìn)行，希望線下營銷的一些新玩法可以讓他們對線上品牌有一個(gè)全新的認(rèn)識(shí)?！?/p>

（薛少林）