中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景

戴秉怡

摘 要：體育產(chǎn)業(yè)是一個(gè)與國計(jì)民生息息相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，激勵(lì)全民參與體育運(yùn)動(dòng)，提升全民身體素質(zhì)一直以來都是政府重點(diǎn)工作。近些年來，隨著我國經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展、運(yùn)動(dòng)理念逐漸普及、國家政策持續(xù)支持和資金日益關(guān)注，為體育產(chǎn)業(yè)提供了良好的發(fā)展基礎(chǔ)依據(jù)。依據(jù)體育行業(yè)發(fā)展報(bào)告以及相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以看出，我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)穩(wěn)定增長的趨勢，體育產(chǎn)業(yè)將迎來高速發(fā)展的趨勢。本文通過對體育產(chǎn)業(yè)資本背景、相關(guān)政策及產(chǎn)業(yè)現(xiàn)況等內(nèi)容進(jìn)行分析，繼而實(shí)現(xiàn)對體育產(chǎn)業(yè)前景進(jìn)行了分析及預(yù)測。

關(guān)鍵詞：體育產(chǎn)業(yè) 發(fā)展前景 相關(guān)政策 體育經(jīng)紀(jì)人

中圖分類號(hào)：G812 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2095-2813（2018）04（c）-0175-02

《加快第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的決定》由國家體委在1992年推出，在其中闡釋體育及相關(guān)內(nèi)容。將體育管理機(jī)構(gòu)進(jìn)行了較大的變革，成立了20個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目管理中心，同時(shí)推出了足球職業(yè)化試點(diǎn)性改革的方案，敞開了中國體育產(chǎn)業(yè)改革開放的大門。

1 體育產(chǎn)業(yè)概念解析

現(xiàn)在體育產(chǎn)業(yè)已成為了國際公認(rèn)的21世紀(jì)最具活力的，同時(shí)又是具有高滲透性、交叉性、拉動(dòng)性的朝陽產(chǎn)業(yè)、健康產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)業(yè)[1]。體育產(chǎn)業(yè)屬于服務(wù)業(yè)，從市場消費(fèi)的角度來看屬于發(fā)展性和享受性的消費(fèi)。與體育運(yùn)動(dòng)及相關(guān)生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)具有一定關(guān)系的產(chǎn)業(yè)形式，稱之為體育產(chǎn)業(yè)，在該產(chǎn)業(yè)中囊括體育物質(zhì)產(chǎn)品經(jīng)營和體育服務(wù)兩個(gè)部分。

只有人們有了一定程度的消費(fèi)能力和較高層次的精神娛樂需求之后，才可能誕生體育產(chǎn)業(yè)。目前，我國的體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)初步形成了以競技表演和健身休閑為驅(qū)動(dòng)、體育用品為支撐、體育場館、體育培訓(xùn)、體育中介、體育傳媒等業(yè)態(tài)快速發(fā)展的良好態(tài)勢，體育與養(yǎng)老、旅游、傳媒、文化、科技等領(lǐng)域相互融合。從體育行業(yè)發(fā)展報(bào)告及相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以看出，我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展呈穩(wěn)定增長趨勢。在體育產(chǎn)業(yè)復(fù)雜的產(chǎn)業(yè)鏈中，賽事運(yùn)營才是核心，其中的上座率是關(guān)鍵點(diǎn)。

2 體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景

當(dāng)今社會(huì)處于經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展時(shí)期，人均GDP得以不斷提升，使得人們在關(guān)注物質(zhì)生活同時(shí)，越發(fā)注重身體健康，并期許通過參加體育鍛煉等體育活動(dòng)，提高身體素質(zhì)，鍛造強(qiáng)健體魄使人心曠神怡，有利于改善勞動(dòng)者素質(zhì)并提高勞動(dòng)生產(chǎn)效率，讓整個(gè)社會(huì)變得更加具有朝氣，這已成為越來越多人的共識(shí)。為了紀(jì)念北京于2008年成功舉辦奧運(yùn)會(huì)，從2009年起，每年的8月8日被定為全民健身日。全面健身已經(jīng)迎合時(shí)代發(fā)展成為國家戰(zhàn)略決策之一，在日常生活中積極參與體育運(yùn)動(dòng)的人數(shù)不斷攀升，他們通過器材訓(xùn)練、自主鍛煉等形式，鍛造強(qiáng)健體魄，使人們在達(dá)成運(yùn)動(dòng)需求同時(shí)，獲取幸福感。

以體育產(chǎn)業(yè)中一個(gè)重要的組成部分——體育賽事為例，就不難看出體育產(chǎn)業(yè)在中國的發(fā)展前景是極為樂觀的。中國賽事主要由市場主導(dǎo)，在此基礎(chǔ)上，有國外、國內(nèi)贊助商委托參與到賽事經(jīng)營與管理過程中，或者有體育營銷公司進(jìn)行體育賽事運(yùn)營，其中有些體育賽事參與者不具備賽事所有權(quán)，例如有些體育運(yùn)營工作從國外引入了某個(gè)體育賽事，它只具備運(yùn)營權(quán)卻不具備所有權(quán)，其可從體育賽事門票或贊助上獲取極大經(jīng)濟(jì)收益。如若以上經(jīng)濟(jì)收益均無法獲取，該賽事執(zhí)行公司可通過地方政府補(bǔ)貼、報(bào)大預(yù)算、甲方公司所給的項(xiàng)目費(fèi)、執(zhí)行節(jié)約資金等路徑獲取經(jīng)濟(jì)收益。中國體育產(chǎn)品具有一定特殊性，在賽事舉辦過程中需要有地方體育局參與其中，通過與其進(jìn)行協(xié)同合作實(shí)現(xiàn)自身與體育局共享利益。這種情況在體育賽事舉辦經(jīng)驗(yàn)豐富，運(yùn)行機(jī)制相對健全的北京、上海、廣州等一線城市出現(xiàn)的相對較少，主要依據(jù)市場對體育體育賽事利益分配進(jìn)行控制，介于二三線城市體育賽事舉辦能力相對較弱，則需要體育局的介入，并需要獲取一定經(jīng)濟(jì)收益，同時(shí)體育局會(huì)依據(jù)體育賽事舉辦客觀情況，給予一定的經(jīng)濟(jì)補(bǔ)助，為保障體育賽事有效落實(shí)奠定基礎(chǔ)。但國家也在大力出臺(tái)種種政策來舉辦高水平的體育賽事。

當(dāng)今社會(huì)人們的生活水平逐漸得以提升，參加體育運(yùn)動(dòng)的人數(shù)與日俱增，尤其是在我國成功舉辦了2008年的奧運(yùn)會(huì)后，仿佛國人的運(yùn)動(dòng)激情被其瞬間點(diǎn)燃，相較于體育運(yùn)動(dòng)，體育賽事競爭性更強(qiáng)，并通過激烈的對抗實(shí)現(xiàn)觀賞價(jià)值與娛樂屬性，同時(shí)也存在極大的危險(xiǎn)性。隨著體育事業(yè)蓬勃發(fā)展，體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目逐漸增多，風(fēng)險(xiǎn)參數(shù)與體育項(xiàng)目之間存在著必然聯(lián)系，然而我國當(dāng)前有關(guān)比賽型體育項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)的統(tǒng)計(jì)情況相對滯后，為保險(xiǎn)公司確定保險(xiǎn)金額與賠付率等保險(xiǎn)事宜形成阻力，并且在我國熟悉體育自身特點(diǎn)，又具有保險(xiǎn)專業(yè)知識(shí)的人才十分匱乏。現(xiàn)今我國體育保險(xiǎn)對競技體育的作用還沒完全發(fā)揮，通過豐富多樣的宣傳，并引導(dǎo)運(yùn)動(dòng)者參與到保險(xiǎn)隊(duì)伍中，繼而達(dá)到人手一份保險(xiǎn)，規(guī)避運(yùn)動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)的目的。

當(dāng)今體育產(chǎn)業(yè)若想得到有效發(fā)展，還是要靠人來運(yùn)作，缺乏精通體育和經(jīng)濟(jì)兩門學(xué)科的經(jīng)營人才是制約我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素。當(dāng)前必須大力培養(yǎng)和造就一支既懂體育又懂經(jīng)濟(jì)的“兩棲型”體育經(jīng)營人才隊(duì)伍，體育經(jīng)紀(jì)人是體育產(chǎn)業(yè)的參與者、推動(dòng)者、也是謀劃者。我國人口眾多，蘊(yùn)含了體育人才儲(chǔ)備的豐富土壤。人才需要組織帶動(dòng)和培養(yǎng)，人才和組織還將推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)要素的改革和創(chuàng)新。為了適應(yīng)體育產(chǎn)業(yè)對高素質(zhì)體育經(jīng)紀(jì)人隊(duì)伍的迫切需求，根據(jù)國務(wù)院職業(yè)資格管理改革工作精神，體育總局人力資源開發(fā)中心組織了2017年國家體育經(jīng)紀(jì)人等級培訓(xùn)與職業(yè)能力測評，分別在北京、上海、廣州三地開展了試點(diǎn)，兩期共有900多人參與，700多人獲得了等級培訓(xùn)與職業(yè)能力測評證書；隨后國家體育經(jīng)紀(jì)人師資培訓(xùn)班于2017年12月28日～29日在天壇飯店舉行；為了適應(yīng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要，很多大學(xué)開設(shè)了體育經(jīng)濟(jì)與管理專業(yè)。

3 體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策與成果

《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》于2014年由國務(wù)院推出，明確了在其中對體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了科學(xué)定位，引導(dǎo)其朝著綠色產(chǎn)業(yè)方向發(fā)展，使體育產(chǎn)業(yè)得以有效融入市場經(jīng)濟(jì)大環(huán)境中。引導(dǎo)科學(xué)系統(tǒng)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目朝著職業(yè)化發(fā)展道路挺進(jìn)，使運(yùn)動(dòng)員、教練員得到職業(yè)化發(fā)展良機(jī)，實(shí)現(xiàn)與專業(yè)機(jī)構(gòu)及國際體育組織的積極合作，為國際精品賽事融入我國奠定基礎(chǔ)，為體育事業(yè)良性發(fā)展?fàn)I建良好政策環(huán)境，體育產(chǎn)業(yè)迎來難得的好機(jī)遇。受利好政策的刺激，眾多企事業(yè)等單位躍躍欲試、施展了一番拳腳，比如，青海衛(wèi)視播出了2016年—2017年賽季西班牙足球甲級聯(lián)賽，西甲聯(lián)賽是歐洲足球排名第一的足球聯(lián)賽、代表著世界最高水平的職業(yè)足球聯(lián)賽，是培養(yǎng)足球先生和金球獎(jiǎng)的搖籃，在球員和球迷心中都有著很大的號(hào)召力；2016年8月6日意大利AC米蘭足球俱樂部、英超西布羅姆維奇足球俱樂部、歐塞爾足球俱樂部三家歐洲足球俱樂部被中國資本收購；2017年4月6日海信成為了國際足聯(lián)2018年俄羅斯世界杯的官方贊助商；這些實(shí)例就是目前國內(nèi)各類資本競逐體育產(chǎn)業(yè)的一個(gè)個(gè)縮影。

“全民健身和競技體育全面發(fā)展”決策由習(xí)近平總書記在黨的“十九大”提出，伴隨著人們消費(fèi)力的不斷增長，大多數(shù)人在物質(zhì)方面基本富足的情況下，對第三產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)需求不斷提升。而體育產(chǎn)業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)中的大部分，所占的市場比例也在逐步攀升。近五年我國體育產(chǎn)業(yè)的平均增長率為16%，遠(yuǎn)高于國民經(jīng)濟(jì)9%～10%的增長[2]，而產(chǎn)值卻只占GDP的0.6%～0.9%，單年體育產(chǎn)值不足2萬億元。這與國務(wù)院所做的體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模及總產(chǎn)值的發(fā)展規(guī)劃[3]，有著巨大的增值空間。

4 結(jié)語

體育產(chǎn)業(yè)的萌芽已是星光點(diǎn)點(diǎn)，春暖花開即將向我們走來，我們一起重溫曼德拉的一句名言，“體育是有改變世界的力量，這種力量是可以鼓舞人心的，這種力量是可以團(tuán)結(jié)人民的”。是的，我們看到了體育拉近了中國與世界的距離，也提升了中國的國際形象；體育與國際間的交流日益頻繁，人們對體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)性質(zhì)得以重新認(rèn)識(shí)。中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方興未艾，但作為世界上人口最多的國家且目前堪稱體育強(qiáng)國來說，中國體育產(chǎn)業(yè)有著不可估量的潛力，讓我們每個(gè)人發(fā)揮對體育運(yùn)動(dòng)的熱愛之長獻(xiàn)給體育產(chǎn)業(yè)之需，期待體育產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)我們走在健康幸福的大道上。

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