產(chǎn)品生命周期與中國(guó)貿(mào)易模式的轉(zhuǎn)型

何薇

高技術(shù)產(chǎn)業(yè)是指用當(dāng)代尖端技術(shù)生產(chǎn)高技術(shù)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)群，其特點(diǎn)是知識(shí)和技術(shù)密集，資源能量消耗少，發(fā)展迅速?！吨泄仓醒?、國(guó)務(wù)院關(guān)于加速科學(xué)技術(shù)進(jìn)步的決定》（1995年5月6日）明確指出：“國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策和發(fā)展規(guī)劃要把發(fā)展高技術(shù)產(chǎn)業(yè)擺到優(yōu)先位置，在政策上給予重點(diǎn)扶持?！苯陙?，中國(guó)高技術(shù)制造業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，研發(fā)投入大幅度增加，創(chuàng)新能力穩(wěn)步提高，新產(chǎn)品銷售收入比重逐步上升。那么本文將研究，中國(guó)的高技術(shù)產(chǎn)業(yè)目前處于產(chǎn)品生命周期的哪個(gè)階段，并以高技術(shù)產(chǎn)業(yè)為例結(jié)合產(chǎn)品生命周期模型討論中國(guó)貿(mào)易模式的轉(zhuǎn)型。

一、理論基礎(chǔ)

產(chǎn)品生命周期理論最初以技術(shù)差距模型為基礎(chǔ)，將國(guó)際市場(chǎng)上的國(guó)家分為創(chuàng)新國(guó)和模仿國(guó)。根據(jù)產(chǎn)品生命周期理論，當(dāng)一種新產(chǎn)品剛誕生時(shí)，其生產(chǎn)通常需要高素質(zhì)的勞動(dòng)力。而當(dāng)產(chǎn)品成熟并被廣泛接受時(shí)，這也意味著產(chǎn)品的日益標(biāo)準(zhǔn)化，這時(shí)就能使用大規(guī)模生產(chǎn)的技術(shù)和素質(zhì)相對(duì)較低的勞動(dòng)力來進(jìn)行生產(chǎn)。

產(chǎn)品生命周期可以具體分為五個(gè)階段。首先是試制、試銷階段，此時(shí)新產(chǎn)品剛投入創(chuàng)新國(guó)的市場(chǎng)，顧客對(duì)產(chǎn)品缺乏了解，所以產(chǎn)品的銷售量較低。由于此時(shí)創(chuàng)新國(guó)都還處于初期的測(cè)試階段，模仿國(guó)自然在這一階段需求量、產(chǎn)量均為0。第二階段是成長(zhǎng)階段，創(chuàng)新國(guó)的消費(fèi)者逐漸接受該產(chǎn)品，需求量和銷售量開始迅速上升。模仿國(guó)開始有部分消費(fèi)者注意到該產(chǎn)品并進(jìn)行跨國(guó)消費(fèi)，所以模仿國(guó)有了少量的需求，但因?yàn)榇嬖谀７聹螅７聡?guó)的產(chǎn)量依然為0。第三階段是成熟階段，創(chuàng)新國(guó)的技術(shù)已經(jīng)比較完善，產(chǎn)品已經(jīng)變得更加標(biāo)準(zhǔn)化，從而成本降低，產(chǎn)品開始大規(guī)模生產(chǎn)銷售，市場(chǎng)需求趨于飽和；而模仿國(guó)已經(jīng)通過引進(jìn)模仿基本掌握了該產(chǎn)品的生產(chǎn)技術(shù)，開始有少量產(chǎn)量，而需求始終處于增長(zhǎng)的狀態(tài)。第四階段是衰落階段，產(chǎn)品開始進(jìn)入逐漸被淘汰的階段，在創(chuàng)新國(guó)的銷售量和利潤(rùn)開始持續(xù)下降，需求的增加也開始放緩；而模仿國(guó)的生產(chǎn)技術(shù)逐漸完善，產(chǎn)量有較大提升，需求也仍保持著增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，且模仿國(guó)開始向第三方國(guó)家出口該產(chǎn)品。最后是消亡階段，創(chuàng)新國(guó)的產(chǎn)量繼續(xù)持續(xù)性降低，需求也基本停止增長(zhǎng)甚至開始下滑。模仿國(guó)成為主要的生產(chǎn)國(guó)，產(chǎn)量依然較高，需求也開始趨于平緩，并且模仿國(guó)開始向創(chuàng)新國(guó)出口一定量的產(chǎn)品。

二、數(shù)據(jù)分析

本文選取了中國(guó)高技術(shù)產(chǎn)品的進(jìn)口額、出口額、凈出口額的數(shù)據(jù)，另外選取處于價(jià)值鏈高端、屬于典型創(chuàng)新國(guó)的美國(guó)高技術(shù)產(chǎn)品的進(jìn)口額、出口額、凈出口額的數(shù)據(jù)與中國(guó)的數(shù)據(jù)進(jìn)行比較分析，得出中國(guó)在產(chǎn)品生命周期模型中所處地位和階段。

（一）進(jìn)口額和出口額

圖1顯示了兩國(guó)高技術(shù)產(chǎn)品的進(jìn)口額和出口額。其中中國(guó)的數(shù)據(jù)來源于國(guó)家統(tǒng)計(jì)局官網(wǎng)，包含1995年至2014年每年的高技術(shù)產(chǎn)品的進(jìn)、出口額和凈出口額，美國(guó)的數(shù)據(jù)來源于wind數(shù)據(jù)庫，包含1989年至2015年每年的高技術(shù)產(chǎn)品的進(jìn)、出口額和凈出口額。可以通過進(jìn)、出口額的變化來推測(cè)兩國(guó)在產(chǎn)品生命周期中所處的地位和階段，

從數(shù)據(jù)的變化趨勢(shì)來看，美國(guó)的進(jìn)、出口額均一直保持著增長(zhǎng)的趨勢(shì)，但增長(zhǎng)較緩慢；中國(guó)1995年至2002年進(jìn)、出口額都保持在較低的水平，而自2002年起，中國(guó)進(jìn)入了快速發(fā)展階段，高技術(shù)產(chǎn)品的進(jìn)、出口額均快速上漲。另外，盡管兩國(guó)在總體上均保持上升趨勢(shì)，但在2009年都有明顯的下滑，這可能是受到了2008年金融危機(jī)的影響。

將兩國(guó)的數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比來看，在初期美國(guó)的進(jìn)出口額均明顯高于中國(guó)，而隨后由于中國(guó)發(fā)展十分迅速，2005年中國(guó)高技術(shù)產(chǎn)品出口額超過美國(guó)的高技術(shù)產(chǎn)品出口額，2008年中國(guó)高技術(shù)產(chǎn)品進(jìn)口額開始超過美國(guó)。美國(guó)的進(jìn)出口額相較于中國(guó)增長(zhǎng)較慢，說明美國(guó)處于產(chǎn)品生命周期模型中相對(duì)成熟的階段，而中國(guó)正處于相對(duì)快速成長(zhǎng)的階段。

（二）凈出口額

從凈出口額可以更清楚地看到各國(guó)進(jìn)出口額之間的大小關(guān)系，以及兩國(guó)之間的差別。從數(shù)據(jù)的變化趨勢(shì)來看，美國(guó)的凈出口額在總體上呈下降趨勢(shì)，而中國(guó)的凈出口額在總體上呈上升趨勢(shì)。從凈出口額的數(shù)值來看，美國(guó)的凈出口額一開始為正值，2002年開始變?yōu)樨?fù)值且持續(xù)下降，這說明近年美國(guó)的進(jìn)口額與出口額的差距持續(xù)加大；中國(guó)的凈出口額一開始為負(fù)值，但絕對(duì)值一直保持較低水平，說明進(jìn)出口額差距較小，而2002年起凈出口額開始大幅上升，2009年受之前金融危機(jī)影響略有震蕩，隨后繼續(xù)上升，較之前增長(zhǎng)速度略放緩。

從凈出口額的變化可以推測(cè)兩國(guó)的生產(chǎn)和消費(fèi)情況。對(duì)于美國(guó)，1989年至2001年凈出口額大于0說明美國(guó)的生產(chǎn)大于消費(fèi)，而2002年后凈出口額小于0并不斷下降，說明美國(guó)的高技術(shù)產(chǎn)品開始更多地依賴于進(jìn)口，而且進(jìn)出口之間的缺口不斷擴(kuò)大，這說明美國(guó)高技術(shù)產(chǎn)品的生產(chǎn)開始明顯低于消費(fèi)水平。而對(duì)于中國(guó)，1995年至2003年凈出口額小于0且絕對(duì)值保持較低水平，說明消費(fèi)略高于生產(chǎn)，而隨后生產(chǎn)有明顯地提升，且與消費(fèi)之間的差距不斷加大，使得凈出口額不斷攀升，目前，中國(guó)顯然已經(jīng)成為高技術(shù)產(chǎn)品的出口大國(guó)。

（三）小結(jié)

通過上述分析，可以對(duì)兩國(guó)所處的地位和階段進(jìn)行初步判斷。美國(guó)是本文選取的對(duì)比國(guó)家，與預(yù)期相符的是，在高技術(shù)產(chǎn)業(yè)方面，美國(guó)具有典型的創(chuàng)新國(guó)特點(diǎn)：發(fā)展較早，且初期消費(fèi)低于生產(chǎn)，這段時(shí)間美國(guó)應(yīng)該處于創(chuàng)新國(guó)的3、4階段；而到后期尤其是2002年之后，美國(guó)的高技術(shù)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)更多依賴于進(jìn)口，可以說目前美國(guó)的高技術(shù)產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入創(chuàng)新國(guó)的消亡階段。相比之下，中國(guó)呈現(xiàn)出典型的模仿國(guó)特征：相較創(chuàng)新國(guó)，存在明顯的模仿滯后，初期的進(jìn)出口額都很低，消費(fèi)略高于生產(chǎn)量，這段時(shí)間中國(guó)應(yīng)該處于模仿國(guó)的2、3階段；2003年后，進(jìn)、出口額以及凈出口額均大幅快速上升，且目前中國(guó)顯然已經(jīng)成為高技術(shù)產(chǎn)品的進(jìn)出口大國(guó)，可以判斷中國(guó)的高技術(shù)產(chǎn)業(yè)目前處于模仿國(guó)的第4階段。

三、結(jié)論與建議

首先，本文確定了中國(guó)在產(chǎn)品生命周期模型中處于模仿國(guó)的地位，相較于創(chuàng)新國(guó)美國(guó)存在著明顯的模仿滯后。而由此可以得到對(duì)中國(guó)貿(mào)易模式的第一條啟示：在發(fā)展初期，首先要通過模仿來獲取創(chuàng)新國(guó)的先進(jìn)技術(shù)，并盡可能縮短模仿滯后的時(shí)間，縮小自身與創(chuàng)新國(guó)之間的差距，在國(guó)際市場(chǎng)上取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

其次，由上述分析，2003年后中國(guó)的高技術(shù)產(chǎn)業(yè)進(jìn)、出口額和凈出口額均開始快速增長(zhǎng)，中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入了產(chǎn)品生命周期模型的中后期。如果中國(guó)繼續(xù)按照模仿國(guó)的發(fā)展趨勢(shì)，高技術(shù)產(chǎn)業(yè)將逐漸步入衰退、消亡階段，而為了避免這種情況的發(fā)生，必須要逐漸完成從模仿國(guó)向創(chuàng)新國(guó)的地位轉(zhuǎn)變。由此得到關(guān)于中國(guó)貿(mào)易模式的第二條啟示：模仿是初期快速發(fā)展貿(mào)易的手段，而在貿(mào)易發(fā)展的后期，一味的模仿無法取得更大的突破，如果要獲得更多利潤(rùn)，最重要的是發(fā)展自身的創(chuàng)新能力，獨(dú)立實(shí)現(xiàn)技術(shù)突破，才能擺脫模仿國(guó)地位，完成向創(chuàng)新國(guó)的轉(zhuǎn)型。

為實(shí)現(xiàn)在產(chǎn)品生命周期模型中后期完成向創(chuàng)新國(guó)的轉(zhuǎn)型，結(jié)合以上研究分析的結(jié)果，本文試探性地給出幾點(diǎn)建議：

（一）對(duì)于像高技術(shù)產(chǎn)業(yè)這樣技術(shù)含量較高的產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展重在發(fā)展技術(shù)，只有不斷取得技術(shù)上的突破，高技術(shù)產(chǎn)業(yè)才能保持活力、發(fā)展迅速。政府需要出臺(tái)相關(guān)的政策，如加大對(duì)高新技術(shù)企業(yè)的資金扶持等，來鼓勵(lì)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)研究新技術(shù)、開發(fā)新產(chǎn)品，逐步擺脫模仿國(guó)的地位完成轉(zhuǎn)型。

（二）在貿(mào)易出口方面，可以向比中國(guó)不發(fā)達(dá)的國(guó)家出口技術(shù)水平較低的產(chǎn)品獲得超額利潤(rùn)；同時(shí)注重與發(fā)達(dá)國(guó)家的合作，出口高新技術(shù)產(chǎn)品，并引進(jìn)新的技術(shù)。

（三）政府需要多注意宏觀調(diào)控。在上面的數(shù)據(jù)分析中，可以發(fā)現(xiàn)在金融危機(jī)后產(chǎn)業(yè)的進(jìn)出口貿(mào)易額明顯受到較大沖擊。所以在宏觀經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)，需要政府采取相應(yīng)的措施應(yīng)對(duì)。（作者單位為中國(guó)人民大學(xué)）