舊物改造對大學(xué)生消費行為的影響

李遜，簡佳，韓雅楠

[摘 要] 研究的目的是為了解決當(dāng)代大學(xué)生不合理消費所產(chǎn)生大量的閑置物品的問題。大量閑置物品的產(chǎn)生與當(dāng)代綠色消費的消費觀相違背，并且造成了大量資源被浪費的現(xiàn)象。大量閑置物品的產(chǎn)生所帶來的問題和現(xiàn)象亟須被解決和改善。綠色消費的觀念已經(jīng)深入大學(xué)生的消費觀念中，即便如此，大學(xué)生依然會控制不住自己不合理的消費模式，造成了大量閑置物品的產(chǎn)生。而二手置換在市場上很普遍，舊物改造的方式更容易被大學(xué)生喜歡。研究得到了舊物改造在大學(xué)生的日常生活中很有市場的前景，以及舊物改造這種新型的市場交易可以在大學(xué)生消費群體中推廣。

[關(guān) 鍵 詞] 舊物改造；大學(xué)生；消費行為

[中圖分類號] G645 [文獻(xiàn)標(biāo)志碼] A [文章編號] 2096-0603（2018）07-0140-02

一、大學(xué)生消費行為對市場的影響

大學(xué)生消費行為的定義是大學(xué)生由于群體的獨特性，其消費行為是個性消費和從眾消費相結(jié)合的一種消費模式。大學(xué)生更容易接受新鮮事物，常常通過裝扮的與眾不同或購買方式的新奇性來彰顯自我，通過對潮流、新事物的追求，凸顯自己的與眾不同。雖然大學(xué)生的消費是一種個性化的消費，但是在一定程度上他們往往會受到群體消費的影響。表現(xiàn)在大學(xué)生活中，不同階段會興起不同的熱潮。這就表明，大學(xué)生的消費行為與其他群體的消費進(jìn)程是相同的，都是介于非理性消費和理性消費之間，最后逐漸趨于理性消費。大學(xué)生剛開始會沖動消費，盲目攀比地非理性消費。但是隨著時間的積累，消費觀念也日趨成熟，消費中會注重商品的實用性和價格情況，理性消費。

舊物改造的方式有利于滿足大學(xué)生追求個性消費的消費心理。大學(xué)生的從眾心理有利于帶動這種方式成為熱潮，擴(kuò)大了舊物改造的市場。二手置換又能夠體現(xiàn)大學(xué)生不浪費的理性消費的消費心理。因此，舊物改造、二手置換的市場滿足了大學(xué)生個性消費和從眾消費相結(jié)合和由非理性消費轉(zhuǎn)向理性消費的消費行為。

《中國青年財商認(rèn)知與行為調(diào)查報告》顯示，近一半的大學(xué)生消費時沒有計劃、比較任性；22.7%的大學(xué)生消費計劃不明晰，僅有9.8%的大學(xué)生有非常明確的消費計劃。根據(jù)這份報告，盡管大學(xué)生并無收入來源，但消費水平卻不低：56.7%的大學(xué)生消費為1000～3000元/月，28.2%的大學(xué)生消費為3000～5000元/月，而國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，2015年城鎮(zhèn)居民人均年消費支出為21392元，大學(xué)生消費水平不低。

二、大學(xué)生消費行為的后續(xù)——閑置

隨著時代的發(fā)展，閑置的物品越來越多，對舊物處理的方法也不相同，希望大學(xué)生在舊物處理時能使舊物有新的價值。

《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，近十年來，中國參與網(wǎng)上購物的用戶規(guī)模從0.41億增加到7.51億，以10～39歲群體為主，占整體的72.1%：其中20～29歲年齡段的網(wǎng)民占比最高，達(dá)29.7%，大學(xué)生是處于由學(xué)校向社會過渡的群體，自制力不強，對自己的消費情況缺乏獨立的思考，容易情緒化消費，在社交媒體廣告和網(wǎng)購便利的影響下沖動購物。追逐流行導(dǎo)致大量購買，例如衣柜里塞滿了昨天買、今天“失寵”的廉價衣物，催生“過度浪費”，屆時出現(xiàn)了很多“過?！钡奈锲贰f貨，大學(xué)生消費能力有限，過度的消費已經(jīng)帶來生活上的負(fù)擔(dān)，但大學(xué)生追新求異的消費觀念比較強，不會滿足于此。

一方面，消費者有大量需求處理他們閑置的、買錯的商品，另一方面，隨著綠色生活的概念滲透到生活的諸多領(lǐng)域，人們對閑置物品的接納度也越來越高。根據(jù)第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心推出的《2016分享經(jīng)濟(jì)發(fā)展報告》，目前國內(nèi)二手市場交易量潛力巨大，2年前其規(guī)模已經(jīng)超過4千億，優(yōu)于目前盛行的共享市場。根據(jù)國家統(tǒng)計局和教育部發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，全國共有在校大學(xué)生2695.8萬人，大學(xué)生市場前景廣闊，需求量大，以及大學(xué)均聚集在大學(xué)城有其地理優(yōu)勢，大學(xué)生市場針對大學(xué)生群體，具有針對性，大學(xué)生追新求異的消費觀念比較強，舊物改造既可以改造出與眾不同的物品，又可以使舊物煥發(fā)出新的面貌，符合大學(xué)生追新求異的消費模式。同時，他們通過消費上的新穎和與眾不同來展示群體向往的價值觀，彰顯自我的獨特和個人魅力。大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)條件有限，舊物改造比起新消費價格要低很多，符合大部分大學(xué)生的消費水平。再次，大學(xué)生希望被社會認(rèn)可的觀念強烈，舊物改造有利于大學(xué)生發(fā)揮自己的創(chuàng)造力，并且他們能夠通過自己創(chuàng)作的物品得到社會的肯定。大學(xué)生的創(chuàng)新意識比較強烈，而舊物改造需要豐富的想象力，因此可以使他們的優(yōu)勢得到充分的發(fā)揮。

北京大學(xué)國家發(fā)展研究院教授張黎認(rèn)為，阻止“閑置”現(xiàn)象的產(chǎn)生，一方面應(yīng)指導(dǎo)消費者養(yǎng)成理性消費、勤儉節(jié)約的良好習(xí)慣；另一方面還應(yīng)關(guān)注整個社會的閑置物品回收率，將混亂的丟棄物品重新找到合格的處置地方，才能降低垃圾的污染。對當(dāng)代大學(xué)生消費的引導(dǎo)是關(guān)系國家構(gòu)建節(jié)約型社會的關(guān)鍵。對他們的教育應(yīng)倡導(dǎo)艱苦樸素、勤儉節(jié)約的消費觀念，反對奢侈浪費、盲目攀比等不良社會風(fēng)氣，著重關(guān)注塑造當(dāng)代大學(xué)生健康、理性的消費觀念，在提倡綠色消費的大環(huán)境下具有非常重要的意義。舊物改造能夠樹立大學(xué)生的環(huán)保意識和循環(huán)利用意識，能培養(yǎng)他們的社會責(zé)任感和優(yōu)良的品質(zhì)，同時培養(yǎng)學(xué)生的科學(xué)實踐和動手能力、開發(fā)和設(shè)計能力，增強創(chuàng)新和競爭意識，提高就業(yè)率以及提高學(xué)生的綜合素質(zhì)，通過參與提高學(xué)生的自主能動性及自我價值的體現(xiàn)。

三、促發(fā)新的創(chuàng)業(yè)實踐機會

杰夫里·提蒙斯的《創(chuàng)業(yè)創(chuàng)造》對創(chuàng)業(yè)的定義是創(chuàng)業(yè)是一種思考、推理結(jié)合運氣的行為方式，它為運氣帶來的機會所驅(qū)動，需要在方法上全盤考慮并擁有和諧的領(lǐng)導(dǎo)能力。

學(xué)生進(jìn)入大學(xué)學(xué)習(xí)的目的，一是為了掌握更高層次的文化知識，提高自己的實踐能力，二是為了提高自己的綜合素質(zhì)以便在未來的社會競爭中取得優(yōu)勢。而創(chuàng)業(yè)無疑是一個可以不斷提高自己知識、鍛煉自己能力的機會。當(dāng)代大學(xué)生中，流行著“兼職創(chuàng)業(yè)”一詞，兼職創(chuàng)業(yè)是指學(xué)生不放棄或者不中斷自己的學(xué)業(yè)，利用課余時間從事創(chuàng)業(yè)活動的模式。時下，我國相當(dāng)一部分大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者對這種模式傾向性很高。據(jù)調(diào)查，大學(xué)生創(chuàng)業(yè)活動中，兼職創(chuàng)業(yè)的模式比例高達(dá)98%以上。大學(xué)生創(chuàng)業(yè)最常見的一種就是微商，當(dāng)然有些微商不僅僅存在于微信中，在各大二手平臺上也可以看到其活躍的身影。隨著“閑置即浪費”這個觀念的提出，二手APP的崛起，如閑魚、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)等，人們在一邊享受優(yōu)惠實在的同時也看到了許多在上邊賣東西的，這不禁讓我們提出了一個疑問，為什么這么多人喜歡在微信上和二手平臺上賣東西？經(jīng)過小組成員采訪了幾個微商得知，主要是因為不需要繁瑣的程序，這也就是這類平臺的好處。

每個事物的崛起總是伴隨著商機，在舊物利用再改造中無論是幫助別人改造也好，提供創(chuàng)意也罷，都會為青年提供一個兼職創(chuàng)業(yè)的機會。

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