大數(shù)據(jù)環(huán)境下農(nóng)村電子商務(wù)的信息資源服務(wù)創(chuàng)新

莫文水

農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展是我國電子商務(wù)發(fā)展的重要組成部分之一，只有推進(jìn)農(nóng)村信息化建設(shè)，才能夠全面實(shí)現(xiàn)我國在信息資源服務(wù)能力方面的提高。因此發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)既是信息時代農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然選擇，同時在某種意義上電子商務(wù)進(jìn)軍農(nóng)村地區(qū)也為我國農(nóng)業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展提供了生產(chǎn)力條件，因此研究大數(shù)據(jù)環(huán)境下農(nóng)村電子商務(wù)的信息資源服務(wù)創(chuàng)新有著很強(qiáng)的戰(zhàn)略意義，這也是創(chuàng)作課題進(jìn)行研究的最終目的。通過總結(jié)當(dāng)前我國農(nóng)業(yè)信息服務(wù)現(xiàn)狀，根據(jù)當(dāng)前農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展條件和信息資源服務(wù)需求的特點(diǎn)，做好規(guī)劃，為推進(jìn)我國農(nóng)村信息化建設(shè)作出有意義的創(chuàng)新性嘗試。

一、大數(shù)據(jù)環(huán)境下農(nóng)村電子商務(wù)的信息資源服務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）河池地區(qū)農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)的條件

河池境內(nèi)國家“五縱七橫”國道主干線西南出海大通道穿境而過，是西南出海大通道的咽喉要塞。同時位于“泛珠三角經(jīng)濟(jì)圈”、“東盟自由貿(mào)易區(qū)”以及“南貴昆經(jīng)濟(jì)區(qū)”的中心區(qū)域，是信息流、資金流、物流以及人才聚集交匯地，其電子商務(wù)信息資源服務(wù)發(fā)展較快，程度較高，同時作為國家重點(diǎn)扶貧地區(qū)和西部大開發(fā)的重點(diǎn)地區(qū)，有著優(yōu)厚的經(jīng)濟(jì)政策支持，這些優(yōu)勢資源都為河池地區(qū)農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)提供了便利條件。另外，河池地方政府高度重視農(nóng)村電商的發(fā)展，在資金、基礎(chǔ)建設(shè)以及農(nóng)村電商引頭人才培養(yǎng)方面做出了很大投入，為農(nóng)村電商快速發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

（二）河池地區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)信息資源服務(wù)發(fā)展存在的問題

首先，河池地區(qū)農(nóng)業(yè)信息服務(wù)發(fā)展不均衡。既是全國經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快的地區(qū)之一，同時也是國家重點(diǎn)扶貧地區(qū)之一。在某些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)已經(jīng)基本建立了農(nóng)業(yè)信息服務(wù)體系并發(fā)揮了一定的作用，但是在貧困縣市農(nóng)村地區(qū)，電子商務(wù)的發(fā)展仍然處在萌芽階段；其次，信息資源存在低水平重復(fù)建設(shè)的現(xiàn)象。主要表現(xiàn)在很多企業(yè)和機(jī)構(gòu)分別建立了自己的農(nóng)村電子商務(wù)信息資源管理中心，但是都是“各自為戰(zhàn)”，共享性差；再者，農(nóng)民作為信息服務(wù)的客體組成之一，由于農(nóng)民信息素養(yǎng)不高，缺乏信息化意識和接收信息的主動性，降低了信息資源服務(wù)的有效性發(fā)揮；最后，信息服務(wù)手段缺乏對信息服務(wù)對象的需求特點(diǎn)的科學(xué)分析和準(zhǔn)確掌握，很多不適應(yīng)于農(nóng)村發(fā)展的商務(wù)發(fā)展模式也被推廣到農(nóng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)中來，造成了不必要的資源浪費(fèi)現(xiàn)象出現(xiàn)。

二、大數(shù)據(jù)環(huán)境下農(nóng)村電子商務(wù)的信息資源服務(wù)需求分析

首先，在科學(xué)調(diào)查分析的基礎(chǔ)上，當(dāng)前河池地區(qū)農(nóng)村農(nóng)業(yè)信息資源服務(wù)主體主要包括，農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣層、決策管理層、生產(chǎn)層、涉農(nóng)企業(yè)和農(nóng)民用戶層面，由于服務(wù)對象發(fā)展需求和服務(wù)內(nèi)容上的差異，使得對于不同層面的服務(wù)需求呈現(xiàn)多元化的態(tài)勢。如決策管理層面上，對于信息需求的范圍要求較廣泛，并且信息的分析要求的更深入和更本質(zhì)一些，如出現(xiàn)涉農(nóng)新聞的本質(zhì)問題研究，就要綜合涉農(nóng)政策信息、行政調(diào)整信息以及宏觀性的技術(shù)信息等等。而農(nóng)民層面對信息服務(wù)的發(fā)展還處在模糊被動接受階段，而科技信息推廣層面，則較傾向于對實(shí)時動態(tài)信息以及新論成果的掌握。在現(xiàn)代農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展信息資源建設(shè)中，既要促進(jìn)信息需求調(diào)差的準(zhǔn)確習(xí)慣，同時也對信息化需追求全面化和信息資源服務(wù)能力有著越來越高的標(biāo)準(zhǔn)。

三、信息資源共享中可行性農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式分析

根據(jù)當(dāng)前河池地區(qū)農(nóng)村信息化發(fā)展程度，及其農(nóng)業(yè)信息資源服務(wù)需求分析，在大數(shù)據(jù)環(huán)境下農(nóng)村信息資源共享中可行性電子商務(wù)發(fā)展模式主要包括以下幾個方面：

（一）門戶網(wǎng)站模式

在建設(shè)河池地區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)完善的信息資源共享平臺之前，需要先選擇一個產(chǎn)業(yè)或者行業(yè)作為主攻對象，并通過對該產(chǎn)業(yè)或者行業(yè)的信息服務(wù)內(nèi)容囊括到專業(yè)網(wǎng)站中去，使之成為該產(chǎn)業(yè)和行業(yè)領(lǐng)域比較具有權(quán)威的專業(yè)網(wǎng)站。當(dāng)然實(shí)現(xiàn)門戶網(wǎng)站電子商務(wù)模式，既需要當(dāng)?shù)卣块T做好認(rèn)真的調(diào)研，同時也需要在政策上給予企業(yè)支持。

（二）信息提供與信息檢索服務(wù)的電子商務(wù)模式

在電子商務(wù)信息資源服務(wù)內(nèi)容上，一般分為公益性的無償信息資源服務(wù)類型，如天氣、交通、政府農(nóng)村政策信息等，和有償信息資源服務(wù)類型，主要包括農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品信息、農(nóng)村消費(fèi)狀況、以及其他具有商業(yè)價值與社會價值的信息資源。由此，河池地區(qū)可以借鑒國內(nèi)農(nóng)村電子商務(wù)模式應(yīng)用較為成功的建設(shè)項(xiàng)目，整合現(xiàn)有的具有開發(fā)價值的農(nóng)村信息資源，設(shè)計開發(fā)兩種不同類型的信息資源服務(wù)共享的平臺建設(shè)，定期向企業(yè)或者用戶多渠道的提供事先選定的專題信息內(nèi)容。

（三）個性化信息服務(wù)模式

個性化信息服務(wù)模式主要是指在信息資源共享建設(shè)中，能夠從用戶需求的角度以滿足用戶特定信息需求的服務(wù)機(jī)制，當(dāng)然這種服務(wù)機(jī)制既要有用戶需求的科學(xué)定位，同時也要做好相應(yīng)的網(wǎng)頁設(shè)計開發(fā)。這種電子商務(wù)模式也是農(nóng)村信息化建設(shè)的一個重要發(fā)展趨勢，應(yīng)該給予足夠的重視。

（四）基于知識聯(lián)網(wǎng)的電子商務(wù)租賃模式

知識聯(lián)網(wǎng)依賴于專業(yè)知識的信息資源服務(wù)的能力，同時也是知識經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然選擇，河池地區(qū)開發(fā)這種農(nóng)村電子商務(wù)模式，既需要得到政府資金、人才的支持，同時也需要廣泛的開展社會、企業(yè)間的合作和交流，如具有專業(yè)學(xué)科性質(zhì)關(guān)聯(lián)的大學(xué)合作項(xiàng)目，深化與對軌企業(yè)的經(jīng)營合作，網(wǎng)絡(luò)一批具有產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)經(jīng)驗(yàn)和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究深度的專業(yè)咨詢?nèi)瞬牛軌蚝芎玫靥嵘娮由虅?wù)模式的發(fā)展。

四、大數(shù)據(jù)環(huán)境下農(nóng)村電子商務(wù)的信息資源服務(wù)創(chuàng)新策略

（一）創(chuàng)立需求導(dǎo)向、優(yōu)勢互補(bǔ)和共享共建信息資源服務(wù)模式

信息資源服務(wù)能力建設(shè)是電子商務(wù)發(fā)展最重要的組成部分，是信息化建設(shè)的核心和關(guān)鍵。而河池農(nóng)村信息資源服務(wù)建設(shè)中存在著很多分散管理、各自為政重復(fù)性建設(shè)的問題，同時農(nóng)村信息資源需求的特殊導(dǎo)向也沒有定位清楚，所以需要一種優(yōu)化信息資源建設(shè)的模式來解決這個關(guān)鍵問題。根據(jù)上文對農(nóng)村信息資源共享電子商務(wù)模式的介紹，當(dāng)然每一種模式都有優(yōu)勢和劣勢，因此，應(yīng)該首先要整合文獻(xiàn)、信息、知識等不同層次的資源進(jìn)行跨領(lǐng)域的模式建設(shè)，建立綜合性質(zhì)的信息資源共享平臺。在網(wǎng)站界面設(shè)計上追求簡單、綜合、人性化的特點(diǎn)，在內(nèi)容上追求專業(yè)性與科普性、綜合性與專題性的特點(diǎn)。另外，對于高等院校以及農(nóng)業(yè)科學(xué)研究機(jī)構(gòu)長期以來積累的豐富信息源要通過政府的溝通協(xié)商，將適合公開同時對農(nóng)村經(jīng)濟(jì)有用的信息資源整合起來，應(yīng)用到綜合信息資源共享平臺上來。

（二）多渠道培養(yǎng)農(nóng)民的信息素養(yǎng)

在大數(shù)據(jù)環(huán)境下，信息素養(yǎng)逐漸成為一種生活工作必須具備的能力，同時國民信息素養(yǎng)水平在一定程度上反映了國家綜合實(shí)力的水平，由此我們能夠認(rèn)識到信息素養(yǎng)建設(shè)的重要性。相對于農(nóng)村電子商務(wù)信息化建設(shè)來說，農(nóng)民作為最主要的信息接受者，但是農(nóng)民自身的信息素養(yǎng)程度較低，這就直接影響了農(nóng)村信息化建設(shè)的有效性發(fā)揮。因此，必須開動腦筋，創(chuàng)新信息資源推廣的方式以及信息資源服務(wù)的功能。首先，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢信息資源與農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)客戶端的有效對接。優(yōu)勢信息資源需要經(jīng)過多方面的信息資源整合后，通過網(wǎng)絡(luò)設(shè)施、專業(yè)的門戶網(wǎng)站及其客戶端順序進(jìn)行有效傳遞，讓發(fā)達(dá)地區(qū)優(yōu)勢資源能夠?yàn)榍钒l(fā)達(dá)地區(qū)用戶提供信息服務(wù)，以此形成在網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域內(nèi)的電子商務(wù)信息資源的有效傳播的格局；其次，貧困地區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)信息資源服務(wù)建設(shè)方面。針對河池地區(qū)農(nóng)村信息化建設(shè)不均衡的狀況，應(yīng)該針對欠發(fā)達(dá)地區(qū)的服務(wù)建設(shè)制定專門的建設(shè)方案。例如，借鑒發(fā)達(dá)地區(qū)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。將較發(fā)達(dá)地區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)信息服務(wù)模式的成功經(jīng)驗(yàn)制作成光盤、書面宣傳手冊以及廣播語音等形式，利用當(dāng)?shù)亓餍械拿襟w傳播類型進(jìn)行廣泛的宣傳和教育技術(shù)推廣，提高當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的信息化意識和豐富農(nóng)民的信息服務(wù)知識儲備。

（三）借助區(qū)位優(yōu)勢，創(chuàng)新技術(shù)，提高數(shù)據(jù)信息資源儲備和共享服務(wù)的能力

當(dāng)前擺在河池地區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)信息建設(shè)方面的首要任務(wù)就是科技的創(chuàng)新和應(yīng)用，用科技來強(qiáng)化信息資源共享平臺的功能建設(shè)，使之更人性化和智能化。同時科技的創(chuàng)新也是為了讓后臺數(shù)據(jù)庫能夠承載更多更全的信息資源，能夠讓更多的數(shù)據(jù)庫單元結(jié)結(jié)成網(wǎng)，使信息資源共享平臺能夠更加準(zhǔn)確化和實(shí)用化。因此，這就要求政府相關(guān)部門能夠在統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展的前提下，加大農(nóng)村的科技投入力度，根據(jù)現(xiàn)實(shí)需求和實(shí)際能力，努力提高當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)村電子商務(wù)信息資源共享的科技應(yīng)用能力，同時做好信息共享機(jī)制方面的建設(shè)，為更充分的利用信息資源提供制度保障。

五、結(jié)語

隨著國內(nèi)外在數(shù)字化數(shù)據(jù)庫的不斷發(fā)展，將會帶來諸如數(shù)據(jù)管理技術(shù)、搜索引擎技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)技術(shù)以及電子商務(wù)解決方案和技術(shù)等服務(wù)器端技術(shù)創(chuàng)新和客戶端技術(shù)創(chuàng)新，這驅(qū)使著電子商務(wù)逐漸向?qū)I(yè)化、個性化以及便捷一體化方向發(fā)展，與此同時，將有更便捷的電子商務(wù)軟件和發(fā)展模式出現(xiàn)。由此，為我國農(nóng)村電子商務(wù)信息資源服務(wù)能力的提升提供了新的機(jī)遇，這也為農(nóng)村電子商務(wù)的信息化建設(shè)提出了要求，要求在農(nóng)村信息資源服務(wù)建設(shè)上要做好相應(yīng)的配套設(shè)施的建設(shè)和基礎(chǔ)人才建設(shè)，以此推進(jìn)我國農(nóng)村電子商務(wù)模式的創(chuàng)新。（作者單位為廣西現(xiàn)代職業(yè)技術(shù)學(xué)院）

[基金項(xiàng)目] 本文系廣西高校中青年教師基礎(chǔ)能力提升項(xiàng)目“大數(shù)據(jù)環(huán)境下農(nóng)村電商的信息資源服務(wù)創(chuàng)新研究——以河池地區(qū)為例”（編號：2018KY1171）。