淺論重慶休閑旅游商品的打造

巨文評

【摘要】休閑旅游作為現(xiàn)代人放松休憩的重要方式，已得到越來越多的人認(rèn)可，休閑旅游商品作為休閑旅游的載體，開發(fā)休閑旅游商品，可促進(jìn)地區(qū)旅游結(jié)構(gòu)優(yōu)化，帶動旅游經(jīng)濟(jì)。重慶，兼具歷史的厚重感與時代的新潮流，本文將對重慶休閑旅游商品發(fā)展現(xiàn)狀、開發(fā)思路進(jìn)行分析。

【關(guān)鍵詞】休閑；旅游；商品

一、休閑、旅游、休閑旅游

（一）休閑、旅游

目前國內(nèi)學(xué)者對休閑的定義各有不同，普遍采取下面兩種定義方法：一是將休閑從時間角度定義，指人們除去工作和必要的生理時間之外的可自由支配時間；二是從工作角度定義，指人們除工作之外所做的事情。在閑暇時間，人們可以選擇在家休息娛樂，也可以外出活動，晨跑、游泳、下棋、彈鋼琴等活動無疑都是一種休閑，休閑活動包羅萬象，“旅”是旅行，外出，“游”是外出游覽、觀光、娛樂，二者合起來即旅游。德國學(xué)者提出了“艾斯特定義”，即旅游是非定居者的旅行和暫時居住而引起的現(xiàn)象和關(guān)系的總和。這些人不會長期定居，也不會從事任何賺錢的活動。艾斯特定義曾被認(rèn)為是最完美的定義，但它將旅游與旅游業(yè)混為一談，也存在著片面性。

（二）休閑與旅游的關(guān)系

首先，休閑與旅游有共同的基礎(chǔ)，旅游作為活動范疇從休閑中分離出來，二者存在于一個統(tǒng)一的連續(xù)體中。其次，休閑概念的外延大于旅游，休閑不一定是旅游，但旅游卻一定是休閑。最后，旅游是休閑的一種行為方式，屬于較高層次的休閑，在所住地附近的電影院看電影無疑是一種休閑，但是前往英國倫敦，體驗其特色的“熱水缸電影院”，邊泡澡邊看電影，一定會成為旅游途中難忘的經(jīng)歷。

（三）休閑旅游

休閑旅游以康體休閑、休憩療養(yǎng)、放松身心為目的，其行程一般較為松散、停留時間長，同是休閑旅游者對于旅游目的地的設(shè)施設(shè)備、環(huán)境質(zhì)量要求較高。與傳統(tǒng)的觀光體驗旅游不同，休閑旅游是旅游發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。2018年5月19日是第8個中國旅游日，今年的主題為：全域旅游，美好生活。重慶銅梁提出了“瞄準(zhǔn)全域旅游，打造近郊休閑觀光游”的發(fā)展思路，因地制宜打造森旅融合、農(nóng)旅融合產(chǎn)品，推進(jìn)城郊型鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

二、重慶休閑旅游商品發(fā)展現(xiàn)狀

旅游商品可以分為旅游核心商品、旅游有形商品與旅游無形商品，它隨著旅游的產(chǎn)生、發(fā)展而產(chǎn)生和發(fā)展的，是一種綜合性的社會經(jīng)濟(jì)文化現(xiàn)象，是人類社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的歷史產(chǎn)物。自1997年重慶直轄后，重慶的旅游得到了迅速的發(fā)展，全市現(xiàn)在著力打好“三峽”牌、“山城”牌、“人文”牌、“溫泉”牌和“鄉(xiāng)村”牌。

從“三峽”牌來看，巫山小三峽由龍門峽、巴霧峽、滴翠峽組成，全長50公里。古人描述它為“巴水急如箭，巴船去如飛”，依托巫山小三峽開發(fā)的參與式漂流，被稱為“中國第一漂”，但由于長江三峽景點的“形象遮蔽”，導(dǎo)致其競爭力不足。從“山城”牌來看，重慶的地形、重慶人的重情重義都是“山城”牌的象征，“山城”牌的形象定位應(yīng)該從國內(nèi)走向國際。從“人文”牌來看，重慶的巴渝文化、紅巖文化、碼頭文化、民俗風(fēng)情等極具吸引力，磁器口古鎮(zhèn)、下浩老街、朝天門碼頭等都是其代表集點，傳承著重慶多元文化的精髓，如何把握各文化的特色與協(xié)調(diào)也是關(guān)鍵所在。從“溫泉”牌來看，重慶溫泉資源豐富，與被譽為溫泉之都的布達(dá)佩斯齊名，分布地區(qū)也十分廣泛，各溫泉的定位明確，但溫泉的休閑旅游商品開發(fā)深度與廣度不夠。從“鄉(xiāng)村”牌來看，重慶市已提出統(tǒng)籌推進(jìn)渝東南、渝東北和渝西片區(qū)的旅游度假區(qū)建設(shè)，把握“行千里·致廣大”價值定位，結(jié)合“詩”和“遠(yuǎn)方”擴(kuò)大宣傳。

三、重慶休閑旅游商品的開發(fā)思路

一是確定一個鮮明的休閑旅游商品形象，這個形象同時要與重慶旅游品牌相協(xié)調(diào)。2018年5月16日，重慶市旅游發(fā)展大會提出了重慶旅游新品牌形象，目標(biāo)定位為“山水之城·美麗之地”，價值定位為“行千里·致廣大”。據(jù)此，提出重慶休閑旅游的商品形象———三峽風(fēng)光、山水風(fēng)情、魅力都市、民族風(fēng)情。

二是加強(qiáng)休閑旅游商品的文化建設(shè)，加強(qiáng)休閑旅游商品的品牌營銷。從地區(qū)休閑旅游的發(fā)展來看，重慶和成都對比最為明顯：重慶在左，成都在右；重慶熱情，成都柔情；重慶麻辣，成都甜辣。都說文化是旅游的靈魂，旅游有了文化才充滿活力，重慶休閑旅游可以植入紅巖文化、巴渝文化、碼頭文化。一方面可以勾起市民的回憶，豐富人民群眾文化活動，另一方面，這也是一種特殊的旅游資源，重慶成為“網(wǎng)紅城市”不僅是因為獨特的地形，還因為文化多樣性、組合性突出。

三是加強(qiáng)都市游憩商業(yè)區(qū)、步行街、游憩中心的建設(shè)，加強(qiáng)對基礎(chǔ)設(shè)施、城市環(huán)境等要素的建設(shè)。2017中國旅游城市排行榜根據(jù)地級以上城市的旅游人數(shù)、旅游收入、旅游業(yè)比重、交通便利程度和旅游基礎(chǔ)設(shè)施五個維度來進(jìn)行評比，重慶此次排名第二位。近段時間，重慶因為8D魔幻地形成為“網(wǎng)紅”，熱度居高不下。為了創(chuàng)造良好的重慶休閑旅游商品發(fā)展環(huán)境，需要進(jìn)一步完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施，注重城市整體環(huán)境的特色與協(xié)調(diào)。

四是加強(qiáng)休閑旅游產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)，大力發(fā)展都市城郊休閑度假旅游。因時間因素限制，應(yīng)推出針對城區(qū)游客的專項休閑旅游，如重慶在暑期將開展相關(guān)的夏令營、音樂節(jié)、啤酒節(jié)、星空露營、民俗文化展演等多形態(tài)、特色化活動。

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