關(guān)于字體設(shè)計的視覺傳達(dá)與創(chuàng)新分析

張耀輝 黃云

【摘要】過去，字體設(shè)計僅僅局限于個別形象的美化之上，隨著人們審美的不斷變化，字體設(shè)計也有了新的突破。眼下的字體設(shè)計利用了文字在視覺傳達(dá)方面的功能，在二維空間中尋找并且創(chuàng)造出了更多、更豐富的語言形式。簡單來說，字體設(shè)計其實是字體語言化、圖形化的過程，這一過程能夠?qū)D片和文字有機結(jié)合起來，豐富文字的形式，增強其視覺效果，它在一定程度上促進(jìn)了信息的溝通。本文筆者結(jié)合個人經(jīng)驗對此類問題進(jìn)行了總結(jié)，希望對完善字體設(shè)計有所幫助。

【關(guān)鍵詞】字體設(shè)計；視覺傳達(dá)；創(chuàng)新

文字是人們記錄信息的一種重要形式，它的作用就是把語言類的信息準(zhǔn)確地翻譯成視覺性的文字符號，從而讓語言以文字的形式保存下來。文字雖然區(qū)別于圖片，但也具有明顯的視覺效果。從某種層面分析，文字也具有一定的視覺圖形含義，而且漢字的特性決定了我們可以把它當(dāng)作一種“圖形”。字體設(shè)計就是將文字按照視覺設(shè)計的規(guī)律加以創(chuàng)新，提高文字的視覺傳達(dá)功能，從而為人們提供新型的溝通交流平臺。

一、字體設(shè)計的視覺傳達(dá)

字體設(shè)計在新時代的平面設(shè)計中扮演著非常重要的角色，它既需要傳遞語言信息，又需要傳遞商業(yè)化的文化信息?，F(xiàn)代社會中，字體設(shè)計是一種時代精神的濃縮，它的影響力正在與日俱增，已經(jīng)成為文化思想表達(dá)與傳播不可缺少的助推劑。

（一）字體于二維空間內(nèi)的視覺傳達(dá)

從概念層面分析，二維空間指的是只有長度、寬度組成的空間，也就是說二維空間內(nèi)的物體只能在平面范圍內(nèi)延展。畫紙、畫布以及墻面都可以看成是“二維空間”，借助于文字設(shè)計，人們能夠從視覺上得到思想文化的認(rèn)知，正是基于這種認(rèn)知人們才對這個世界有了全面的認(rèn)識?；诙S空間，人們依據(jù)特定的規(guī)律將文字設(shè)計、圖形編輯以及圖形設(shè)計三類元素組成了特定的圖案。依托這一圖案，在視覺的作用下能夠傳達(dá)特定的信息，它所起到的效果和平面設(shè)計類似。當(dāng)然，平面設(shè)計也是依托于二維空間的視覺傳達(dá)設(shè)計。

漢字是中華傳統(tǒng)文化的瑰寶，更是我國特有的信息符號，它所附帶的文化、歷史價值在世界文化藝術(shù)領(lǐng)域中熠熠生輝。我們的祖先對漢字進(jìn)行了持續(xù)的改造與創(chuàng)新，加之眼下使用的文字編排方式都說明了平面文字的設(shè)計以及圖案編排是依托于二維空間的視覺傳達(dá)的方式成立的。這種初級階段的編排已經(jīng)形成了平面設(shè)計的雛形，現(xiàn)代平面設(shè)計是在這一基礎(chǔ)上創(chuàng)新、演變而來的。這種“平面設(shè)計”有著悠久的歷史，青銅文以及甲骨文均是這一設(shè)計最早的雛形。印刷術(shù)發(fā)明之后，印刷字體又向著平面設(shè)計的范疇近了一大步。基于設(shè)計角度分析，字體設(shè)計是構(gòu)成視覺語言的基礎(chǔ)，而漢字設(shè)計則是中國傳統(tǒng)平面設(shè)計不可缺少的組成部分。

縱觀全球，拉丁字母的出現(xiàn)直接影響了平面設(shè)計的發(fā)展歷程。時間進(jìn)入19世紀(jì)，26個英文字母除了閱讀傳閱功能，還被廣泛應(yīng)用到了商業(yè)活動之中。字母這一直觀的表現(xiàn)形式以及其所附帶的個性特征在商業(yè)活動中起到了良好的宣傳效果。20世紀(jì)20年代，德、俄以及荷蘭等國聯(lián)合提出了字體設(shè)計的新口號，他們認(rèn)為字體的功能決定字體的形式，而設(shè)計字體則是為了達(dá)到特定的傳播效果，所以必須本著簡潔、精煉、有滲透力的原則來完成這部分工作。推崇現(xiàn)實主義的設(shè)計者也非常重視字體與幾何要素的組合編排，俄國構(gòu)成主義的設(shè)計作品便運用了各種幾何圖形與字母組合的方式來完成了設(shè)計作品。

文字附有的信息傳播功能是突出其工具性的關(guān)鍵，基于二維空間的角度，拉丁字母與漢字相比各有特點。拉丁字母比較抽象，而漢字則是世界上最為象形的文字，它結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)、體系完整。

以圖1為例，圖中的字體非常醒目，形象生動且視覺沖擊力較強，非常符合麻辣燙店的特色。跳躍的字體顏色更在無形中增加了這一設(shè)計的整體特色，字體的結(jié)構(gòu)正確、對比非常協(xié)調(diào)。

（二）字體的構(gòu)成以及圖像設(shè)計

對現(xiàn)代文字設(shè)計而言，它在把傳統(tǒng)書法、形象文字、圖像結(jié)合起來的同時，更實現(xiàn)了字體的形象化。字體的構(gòu)成有著一定的視覺圖形意義，不同造型的字體也體現(xiàn)出了其別樣的魅力。點、線、面的基本形式是字體設(shè)計的基本元素，字體設(shè)計中，字符是點、詞句是線、段落是面。字體也同樣具有編排與構(gòu)成的作用，文字其實更像是一種易于識別的視覺元素，恰當(dāng)?shù)木幣拍軌蚴蛊鋵崿F(xiàn)信息交流與傳遞的目的，這也是文字設(shè)計的初衷。基于符號學(xué)原理的角度分析，文字是一種符號，是一種帶有特殊性質(zhì)的平面圖形設(shè)計，進(jìn)一步深入對于文字的研究，能夠讓其更好的發(fā)揮在視覺傳達(dá)中的職能。

圖2中波浪紋飾將其連通為了一個整體，無形中拉近了與顧客之間的距離。“1+1”的設(shè)置突出了奶茶飲品店親民的特質(zhì)，就奶茶飲品店而言，相較于“高大上”的設(shè)計，顧客可能更樂于接受這種走親民風(fēng)格的賣家。

二、字體設(shè)計方面的創(chuàng)新

圖、文、色是視覺傳達(dá)設(shè)計的基本元素，任何成型的作品都需要這三種元素共同發(fā)揮作用，其中文字以及圖形占據(jù)了主導(dǎo)地位，文字設(shè)計是視覺傳達(dá)設(shè)計作品中非常重要的一部分內(nèi)容。文字設(shè)計對設(shè)計師的綜合能力也是一個極大的考驗，設(shè)計師要在靈活運用以上三種元素的基礎(chǔ)上不斷對其進(jìn)行創(chuàng)新，從而不斷豐富其形象特征，為其賦予更多的文化內(nèi)涵，使其在表現(xiàn)形式上形成自己獨樹一幟的風(fēng)格。對字體的設(shè)計形式進(jìn)行創(chuàng)新，能夠讓其迎合時代的發(fā)展潮流，向人們傳遞更為準(zhǔn)確、豐富的文字信息，同時也能豐富人們的視覺體驗。對文字進(jìn)行創(chuàng)新應(yīng)該遵循以下幾種原則，首先，文字要與圖片內(nèi)容相結(jié)合，給人以直觀合理的形象體驗；其次，在進(jìn)行信息傳達(dá)的過程中，要合理利用手中的組合式信息資源，讓人們接觸到更新的形象，提高文字的視覺表達(dá)能力。

文字自古以來便是傳遞信息的一種特殊的符號，是人們接受最為廣泛的一種信息傳遞的方式，因此設(shè)計師應(yīng)該從受眾人群的角度進(jìn)行思考，緊抓群眾心理，從而設(shè)計出能夠被更多人群所接受的文字形式。在二維空間里設(shè)計師可以對文字及圖形的位置和大小等做出適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，提高其視覺表達(dá)效果，滿足受眾群體的心理需求。此外設(shè)計師還應(yīng)該較強的創(chuàng)新意識，不斷挖掘文字與圖片之間的關(guān)聯(lián)性，從而創(chuàng)造更多的表達(dá)形式。

數(shù)字化時代已經(jīng)離我們越來越近，它給我們的生活帶來了翻天覆地的變化，也給字體設(shè)計帶來了更為廣闊的發(fā)展空間。設(shè)計手法在一定程度上會影響文字設(shè)計的整體風(fēng)格，其不僅要有區(qū)別與其他設(shè)計的鮮明特征，更要滿足用戶的實際需求。再者，風(fēng)格上的創(chuàng)新不應(yīng)該脫離內(nèi)容，在既定的內(nèi)容下展開設(shè)計是文字設(shè)計應(yīng)當(dāng)遵循的原則。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，設(shè)計領(lǐng)域也有了全新的變革。文字設(shè)計要想獲得更快的發(fā)展應(yīng)該順應(yīng)時代發(fā)展的潮流，改變傳統(tǒng)的設(shè)計理念，在其中滲透全新的精神文化，只有這樣才能讓文字設(shè)計發(fā)揮出其真正的價值。基于數(shù)字化時代，我們應(yīng)對字體設(shè)計進(jìn)行創(chuàng)新，讓其與時下最流行的高科技接軌，借助于新技術(shù)、新理念、新方法來推動字體設(shè)計的發(fā)展。

三、總結(jié)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速普及，人們已經(jīng)進(jìn)入了信息時代。信息時代帶給我們的技術(shù)、設(shè)備、實踐成果為字體設(shè)計帶來了新的思考，字體設(shè)計有了進(jìn)一步創(chuàng)新的基礎(chǔ)。作為一線設(shè)計人員，應(yīng)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的設(shè)計理念并且創(chuàng)新現(xiàn)有的思維模式，進(jìn)一步對字體設(shè)計進(jìn)行探索，以促進(jìn)其全面發(fā)展。總之，字體設(shè)計要在適應(yīng)大眾心理的基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新，著重于突出其在視覺傳達(dá)方面的設(shè)計效果。

參考文獻(xiàn)

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作者簡介：張耀輝（1973—），男，漢族，碩士，青島理工大學(xué)藝術(shù)學(xué)院，視覺傳達(dá)設(shè)計系主任，副教授，碩士生導(dǎo)師，研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計；黃云（1993—），女，漢族，山東青島人，碩士，青島理工大學(xué)，學(xué)生，研究方向：視覺傳達(dá)。