文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈及其組織網(wǎng)絡(luò)構(gòu)成研究

李勇軍++黃柏青

摘 要：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起是知識(shí)化、信息化和全球化的結(jié)果，被賦予了許多新的使命，它具有高固定成本投入與低再生產(chǎn)與復(fù)制成本、需求的不確定性等經(jīng)濟(jì)與政治屬性。圍繞“創(chuàng)意→ 投入 →生產(chǎn) →銷售→最終消費(fèi)者購(gòu)買”這一基本產(chǎn)業(yè)鏈過(guò)程，逐漸形成了一個(gè)融合市場(chǎng)、科層和網(wǎng)絡(luò)治理機(jī)制的組織網(wǎng)絡(luò)。這一網(wǎng)絡(luò)圍繞文化產(chǎn)業(yè)鏈、生態(tài)和政治與地理空間的展開(kāi)會(huì)有更為具體的網(wǎng)絡(luò)形態(tài)，并形成多級(jí)網(wǎng)絡(luò)構(gòu)成。

關(guān)鍵詞： 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；組織網(wǎng)絡(luò)；治理

中圖分類號(hào)：F272 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： A 文章編號(hào)：1003-7217（2014）02-0132-05

一、引言

“文化產(chǎn)業(yè)”一詞在學(xué)界第一次由阿多諾和霍克海默在其著作《啟蒙辯證法》（1947年）中提出。自20世紀(jì)90年代以來(lái)，文化產(chǎn)業(yè)所具有的一些特有的政治與經(jīng)濟(jì)屬性也日益被學(xué)者所發(fā)現(xiàn)。首先，與其他商品相區(qū)別的是，大部分文化產(chǎn)品具有高固定成本投入的特點(diǎn)，而其再生產(chǎn)與復(fù)制則具有邊際成本低甚至是零成本的特點(diǎn)。其次是需求的不確定性。文化創(chuàng)意產(chǎn)品是一種精神性、文化性、娛樂(lè)性、心理性的產(chǎn)品，需要量隨著人們生活水平的提高會(huì)不斷增加，但是其具體的需求取向則很難定位，具有很高的不確定性。這一方面使得文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有很高的風(fēng)險(xiǎn)，另一方面又使得市場(chǎng)營(yíng)銷投入在整個(gè)投入環(huán)節(jié)具有很高的比重。第三，與傳統(tǒng)的手工藝產(chǎn)業(yè)中所體現(xiàn)的勞動(dòng)關(guān)系不同，創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)系背景是在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)下的合同關(guān)系。第四，“創(chuàng)意”成為文化與技術(shù)相結(jié)合的紐帶。第五，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力是人力資本和創(chuàng)新。與標(biāo)準(zhǔn)化工業(yè)產(chǎn)業(yè)不同，文化產(chǎn)業(yè)更加需要“非標(biāo)準(zhǔn)化”的創(chuàng)意和生產(chǎn)人員。大多數(shù)文化產(chǎn)品更具一種“文本性”產(chǎn)品特征，“文本性”特征使得文化創(chuàng)意產(chǎn)品本身應(yīng)具有豐富的內(nèi)涵，使得不同的人得出不同的“文本解釋”，從而獲得不同的精神和心理等方面的認(rèn)同、滿足、愉悅，并從中獲得學(xué)習(xí)上啟迪。最后，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)際上涉及到一種重要的權(quán)力，即話語(yǔ)權(quán)[1]。因此，文化創(chuàng)意自身構(gòu)成了一種軟實(shí)力并具有一定的政治屬性。

在許多發(fā)達(dá)國(guó)家，隨著其工業(yè)地位的不斷下降，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還被賦予兩重使命。一是作為其經(jīng)濟(jì)發(fā)展和增加就業(yè)的新方向。例如，1997～2001年，英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值年增長(zhǎng)率達(dá)到8%，是同期英國(guó)總體經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)2.6%的3倍多；1997～2006年，創(chuàng)意人群從156.9萬(wàn)人上升至190.6萬(wàn)人，平均年增長(zhǎng)2%；2007年進(jìn)一步增至197.8萬(wàn)人，增長(zhǎng)率達(dá)4%。[2]1997年英國(guó)工黨在大選中使用“文化產(chǎn)業(yè)”，在其大選獲勝之后，又首次用“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”替代“文化產(chǎn)業(yè)”。美國(guó)、新加坡則將這一概念進(jìn)一步拓展，稱為產(chǎn)權(quán)產(chǎn)業(yè)。二是被當(dāng)作重塑其傳統(tǒng)工業(yè)和城市形象的重要工具。在這一背景下，許多衰落的工業(yè)城市紛紛打出“創(chuàng)意城市”的口號(hào)。

在英國(guó)，廣告、建筑、藝術(shù)和文物交易、工藝品、設(shè)計(jì)、時(shí)裝設(shè)計(jì)、電影、互動(dòng)休閑軟件、音樂(lè)、表演藝術(shù)、出版、軟件、電視廣播等13個(gè)行業(yè)被確認(rèn)為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；此外，旅游、酒店、博物館和藝術(shù)館、文化遺產(chǎn)以及體育被認(rèn)為是和這一產(chǎn)業(yè)有著緊密關(guān)系的產(chǎn)業(yè)。也有一些國(guó)家將博物館和藝術(shù)館及藝術(shù)展視為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

目前，國(guó)內(nèi)外的研究主要側(cè)重于從文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)集群的角度進(jìn)行分析[3-11]。本文則試圖在探討文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成及其特征的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步從組織間治理的角度探討文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)組織網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)成。

二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈及特征

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)圍繞“創(chuàng)意→ 投入 →生產(chǎn) →傳播與銷售→最終消費(fèi)者購(gòu)買”等環(huán)節(jié)構(gòu)成其基本產(chǎn)業(yè)鏈。具體說(shuō)來(lái)，這一產(chǎn)業(yè)鏈包括如下環(huán)節(jié)：（1）創(chuàng)意生成。創(chuàng)意源于策劃者、設(shè)計(jì)者、藝術(shù)家等原創(chuàng)性價(jià)值。這種原創(chuàng)性價(jià)值是整個(gè)價(jià)值鏈的源頭，也是控制整個(gè)價(jià)值鏈的關(guān)鏈環(huán)節(jié)，特別強(qiáng)調(diào)以內(nèi)容為王。（2）投入。在創(chuàng)意與文化產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和制作之間往往需要強(qiáng)大投資與融資作為保證。由于文化產(chǎn)品的創(chuàng)意取決于創(chuàng)意人的靈感，而對(duì)于這種創(chuàng)意能否被消費(fèi)者所接受也具有不確定性，因此，無(wú)論是文化創(chuàng)意還是文化創(chuàng)意產(chǎn)品市場(chǎng)都具有不確定性。這就需要文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特殊的投資與融資機(jī)制保證產(chǎn)業(yè)投入。（3）文化產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與制作。這一環(huán)節(jié)除了要將抽象、無(wú)形的創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為有形的文化產(chǎn)品，還需要通過(guò)開(kāi)發(fā)具體的載體將這種創(chuàng)意理念付諸實(shí)際，因此，這一過(guò)程實(shí)際上是一個(gè)再創(chuàng)新的過(guò)程，并由此產(chǎn)生文化創(chuàng)意衍生品。文化創(chuàng)意產(chǎn)品最終以光盤、出版物、視頻、軟件、服裝、玩具、工藝品等具體產(chǎn)品形式出現(xiàn)，也可能以文化節(jié)、大型活動(dòng)、創(chuàng)意城市等整體成果形式出現(xiàn)。完整的文化產(chǎn)品不僅包括單個(gè)的文化產(chǎn)品本身，而且還包括圍繞產(chǎn)品衍生出來(lái)的產(chǎn)品衍生鏈。例如，一個(gè)像世博會(huì)這樣的大型活動(dòng)的核心產(chǎn)品是策劃與組織等服務(wù)產(chǎn)品，但是其衍生品包括物流、主題旅游、特許經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品、紀(jì)念品、電視活動(dòng)等。（4）文化產(chǎn)品一旦被創(chuàng)造需要通過(guò)多種傳播與銷售渠道傳遞給消費(fèi)者。文化產(chǎn)品中的創(chuàng)意離不開(kāi)傳統(tǒng)媒體與新媒體的傳播，離開(kāi)了傳播，創(chuàng)意這種無(wú)形價(jià)值就不可能到達(dá)消費(fèi)者那里并形成共鳴。除了離不開(kāi)傳播，文化創(chuàng)意產(chǎn)品在打造文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈時(shí)必須重視品牌形象的策劃、宣傳與推廣。因此，這一環(huán)節(jié)強(qiáng)調(diào)渠道制勝與品牌制勝的贏利模式。（5）消費(fèi)是文化產(chǎn)業(yè)鏈的最終環(huán)節(jié)，對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈具有反饋與互動(dòng)作用。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，文化產(chǎn)品交易消費(fèi)活動(dòng)包括購(gòu)前活動(dòng)（包括確定需求、搜集信息、備選評(píng)估和確定購(gòu)買）、購(gòu)買活動(dòng)（購(gòu)買體驗(yàn)、付費(fèi)、收取貨物）、使用過(guò)程（產(chǎn)品使用、咨詢求助、學(xué)習(xí)、心理感知）和購(gòu)后過(guò)程（售后服務(wù)、處置、使用獲益）。由于文化產(chǎn)品消費(fèi)與人們的心理體驗(yàn)與認(rèn)知等密切相關(guān)，因此，文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中顧客價(jià)值鏈非常重要，文化企業(yè)需要以顧客為導(dǎo)向，將顧客服務(wù)放在能影響顧客價(jià)值感知的重要價(jià)值活動(dòng)上。為此，文化企業(yè)需要以消費(fèi)者的個(gè)性需求為出發(fā)點(diǎn)，通過(guò)二次文化衍生品的生產(chǎn)和銷售，通過(guò)策劃文化產(chǎn)品的體驗(yàn)、賽事活動(dòng)等進(jìn)一步拓展消費(fèi)者的價(jià)值認(rèn)同，變消費(fèi)經(jīng)濟(jì)為展示經(jīng)濟(jì)與體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)。從這個(gè)角度看，文化企業(yè)需要建立一種基于顧客價(jià)值創(chuàng)新的贏利模式。

文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈具有如下特征：（1）文化產(chǎn)業(yè)鏈的形成既是一種自組織過(guò)程，也是一種他組織過(guò)程。作為一種創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)需要足夠的自由空間。在這一空間中，策劃者、設(shè)計(jì)者、藝術(shù)家能夠自由地進(jìn)行創(chuàng)作，并自發(fā)形成創(chuàng)意。創(chuàng)意一旦形成，需要依賴于市場(chǎng)的自組織力量，通過(guò)價(jià)格機(jī)制反映市場(chǎng)需求，并實(shí)現(xiàn)資源在文化產(chǎn)業(yè)的有效配置。但由于文化產(chǎn)品具有再生產(chǎn)與復(fù)制邊際成本低的特點(diǎn)，因此，文化產(chǎn)業(yè)又需要通過(guò)政府這種他組織力量進(jìn)行產(chǎn)權(quán)保護(hù)。并且由于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)自身具有高風(fēng)險(xiǎn)的特點(diǎn)，因此，需要依賴于他組織與自組織合力來(lái)形成一種有效的投融資機(jī)制。更為重要的是，由于文化產(chǎn)品所具有復(fù)雜的政治與經(jīng)濟(jì)屬性，所以，需要依賴一個(gè)復(fù)雜的自組織與他組織系統(tǒng)來(lái)實(shí)現(xiàn)這種復(fù)雜的屬性。（2）文化產(chǎn)品的鏈?zhǔn)叫?yīng)與關(guān)聯(lián)效應(yīng)強(qiáng)。新媒體與信息技術(shù)的不斷發(fā)展，不斷拓展了文化產(chǎn)品載體與傳播形式，并且不同載體與形式之間相互作用，使得文化產(chǎn)品價(jià)值的效用發(fā)揮具有很強(qiáng)的鏈?zhǔn)叫?yīng)與關(guān)聯(lián)效應(yīng)。例如，同一個(gè)文化創(chuàng)意，既可以通過(guò)文字形式，也可以通過(guò)視聽(tīng)形式，還可以通過(guò)表演、設(shè)計(jì)、活動(dòng)體驗(yàn)等體現(xiàn)出來(lái)，既可能和網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體合作予以宣傳推廣，又可以通過(guò)與雜志、電視等傳統(tǒng)媒體合作予以宣傳推廣，抑或是兩者兼而用之。（3）文化消費(fèi)鏈的路徑依賴與自我強(qiáng)化功能。某種文化創(chuàng)意價(jià)值一旦得到產(chǎn)權(quán)保護(hù)與消費(fèi)者認(rèn)同，由此進(jìn)行的再開(kāi)發(fā)對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)具有一種路徑依賴效應(yīng)，而消費(fèi)者在文化產(chǎn)品的消費(fèi)過(guò)程中不斷獲得教育、娛樂(lè)、體驗(yàn)等價(jià)值則具有自我強(qiáng)化的功能。（4）文化產(chǎn)品生產(chǎn)具有較強(qiáng)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。文化產(chǎn)業(yè)以知識(shí)和文化為基礎(chǔ)，而對(duì)知識(shí)和文化的需求在知識(shí)化、信息化和全球化時(shí)代具有很強(qiáng)的消費(fèi)基礎(chǔ)，因此，文化創(chuàng)意產(chǎn)品一旦被開(kāi)發(fā)出來(lái)，只要具有很強(qiáng)的認(rèn)同基礎(chǔ)，就容易擴(kuò)張，并形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

財(cái)經(jīng)理論與實(shí)踐（雙月刊）2014年第2期2014年第2期（總第188期）李勇軍，黃柏青：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈及其組織網(wǎng)絡(luò)構(gòu)成研究

三、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)組織網(wǎng)絡(luò)的基本構(gòu)成

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)組織網(wǎng)絡(luò)的節(jié)點(diǎn)是組織，即那些擁有一定文化產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)及其設(shè)施的公共或私人組織，包括企業(yè)、大學(xué)與科研機(jī)構(gòu)、政府與非贏利組織、中介組織、金融機(jī)構(gòu)等。其中，企業(yè)和非贏利性組織是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)、傳播與銷售的主體；大學(xué)與科研機(jī)構(gòu)不僅是創(chuàng)意及創(chuàng)意人才的產(chǎn)生的源泉，而且自身也可能通過(guò)分包獲得一部分研發(fā)業(yè)務(wù)而參與其中；政府通過(guò)產(chǎn)業(yè)政策、產(chǎn)權(quán)保護(hù)等為其提供基礎(chǔ)性支持；對(duì)于具有很強(qiáng)公共性的產(chǎn)品，政府還要有一定的投入；拍賣行、畫(huà)廊、紀(jì)行人等中介人成為網(wǎng)絡(luò)中的重要聯(lián)結(jié)點(diǎn)；金融機(jī)構(gòu)為整個(gè)行業(yè)提供資金支持；在實(shí)際的網(wǎng)絡(luò)形成中，關(guān)鍵中間人（或行動(dòng)者）扮演重要角色。上述組織可能基于產(chǎn)業(yè)價(jià)值或生態(tài)鏈形成一定的網(wǎng)絡(luò)關(guān)系，并通過(guò)產(chǎn)品和信息流管理整個(gè)組織網(wǎng)絡(luò)。聯(lián)結(jié)這些組織的關(guān)系既包括基于交易的契約關(guān)系，也包括基于信任的網(wǎng)絡(luò)關(guān)系，還可能包括基于權(quán)力的依賴關(guān)系。

整個(gè)組織網(wǎng)絡(luò)沿著價(jià)值鏈、生態(tài)鏈和地理（政治）空間形成復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)形態(tài)，主要包括如下六大類型[12]：（1）價(jià)值鏈、產(chǎn)權(quán)；（2）價(jià)值鏈、契約；（3）價(jià)值鏈、地理空間；（4）產(chǎn)業(yè)生態(tài)、產(chǎn)權(quán)；（5）產(chǎn)業(yè)生態(tài)、契約；（6）產(chǎn)業(yè)生態(tài)、地理空間。通過(guò)產(chǎn)權(quán)和契約形成的關(guān)系最為緊密，而通過(guò)產(chǎn)業(yè)生態(tài)和地理空間形成的關(guān)系最為松散。

圖1顯示出，圍繞“創(chuàng)意→ 投入 →生產(chǎn) →銷售→最終消費(fèi)者購(gòu)買”這一基本產(chǎn)業(yè)鏈過(guò)程，不同類型的組織不斷涉入其中，形成一個(gè)復(fù)雜的組織網(wǎng)絡(luò)。在網(wǎng)絡(luò)構(gòu)成中，關(guān)鍵中間人具有重要作用，他們是促使不同的組織圍繞某一個(gè)或多個(gè)價(jià)值鏈環(huán)節(jié)或整個(gè)價(jià)值鏈治理而形成網(wǎng)絡(luò)關(guān)系的重要行動(dòng)者。這一角色作用的發(fā)揮，既需要關(guān)鍵中間人有相關(guān)意愿，還需要其自身具有一定的專業(yè)、權(quán)威、聲譽(yù)等資源優(yōu)勢(shì)。因此，關(guān)鍵中間人自身很可能構(gòu)成組織網(wǎng)絡(luò)中的一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)聯(lián)接既可能是建立在命令式的基礎(chǔ)之上，也可能是建立在交易基礎(chǔ)之上，還可能是建立在基于信任基礎(chǔ)之上。以創(chuàng)意文化產(chǎn)品產(chǎn)生前后為界，可以將由此形成的組織網(wǎng)絡(luò)分為兩個(gè)部分：基于文化創(chuàng)意產(chǎn)品的組合、展示、傳播與銷售活動(dòng)形成的組織網(wǎng)絡(luò)（稱之為一級(jí)）和基于文化創(chuàng)意產(chǎn)品創(chuàng)意、投入與生產(chǎn)形成的組織網(wǎng)絡(luò)（稱之為二級(jí)）。

圖1 基于產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的文化產(chǎn)業(yè)組織網(wǎng)絡(luò)

在一級(jí)網(wǎng)絡(luò)中，擁有資源優(yōu)勢(shì)的廣播公司、電臺(tái)、出版社、展會(huì)等都可能會(huì)構(gòu)成某類文化活動(dòng)的關(guān)鍵網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)。在推動(dòng)這一組織網(wǎng)絡(luò)的“網(wǎng)絡(luò)化”過(guò)程中，有兩個(gè)變化趨勢(shì)值得特別注意：一是制播分離（或者說(shuō)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的生產(chǎn)與傳播的分離）。由于不斷收縮節(jié)目直接生產(chǎn)戰(zhàn)線，不斷地?cái)U(kuò)大節(jié)目的合作領(lǐng)域，所以，這些組織實(shí)際上越來(lái)越減少了其微觀的管理功能，不斷地?cái)U(kuò)大其節(jié)目策劃、戰(zhàn)略與審查等宏觀功能。為了適應(yīng)組織功能的這種變化，組織結(jié)構(gòu)的扁平化成為一種新的趨勢(shì)。但是，這并不意味著這些組織的網(wǎng)絡(luò)形態(tài)是松散型的，相反圍繞契約、產(chǎn)權(quán)，沿著地理空間形成了許多規(guī)?；拇笃髽I(yè)集團(tuán)，如英國(guó)的BBC，美國(guó)的CNN、蘋(píng)果、迪士尼等世界壟斷性大企業(yè)，它們?cè)谙鄳?yīng)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中具有主導(dǎo)性地位，并使得產(chǎn)業(yè)鏈中的其他企業(yè)處于一種依賴與從屬地位之中。與此同時(shí)，組織間的關(guān)系處理成為這些組織的另一個(gè)核心功能，這種關(guān)系包括：（1）同行的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。由此需要更多地關(guān)注組織戰(zhàn)略。（2）和其他平等組織間的委托代理關(guān)系，由此需要更多的彼此間的權(quán)責(zé)約束與組織聲譽(yù)的培育等管理。（3）與其他平等組織之間的組織合作關(guān)系。這種合作既可能是基于各自技術(shù)與知識(shí)優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)之上的，也可能是建立在各自在市場(chǎng)區(qū)域或資金等優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)之上的。由此，可能產(chǎn)生一種由雙方共同控股的子公司，也可能產(chǎn)生一種基于項(xiàng)目合作、研發(fā)的網(wǎng)絡(luò)組織。（4）與行業(yè)協(xié)會(huì)組織間的關(guān)系，由此產(chǎn)生參與行業(yè)內(nèi)規(guī)則制定與執(zhí)行的關(guān)系。（5）與政府之間的關(guān)系。二是展會(huì)（包括節(jié)慶）組織的發(fā)展。展會(huì)組織自身作為一種特殊的網(wǎng)絡(luò)形態(tài)，不僅在文化產(chǎn)業(yè)的組織網(wǎng)絡(luò)關(guān)系中發(fā)揮作用，還在其他產(chǎn)業(yè)的組織網(wǎng)絡(luò)中發(fā)揮同樣的作用。展會(huì)組織不僅具有促進(jìn)展品展示與銷售的功能，而且還具有信息交流、行業(yè)內(nèi)議程確立等功能。同時(shí)，展會(huì)組織自身是由政府、專業(yè)展會(huì)公司和非政府組織一起在一種特定時(shí)間、特定地點(diǎn)圍繞某一主題形成的相關(guān)展品展示的網(wǎng)絡(luò)組織。無(wú)論是政府主導(dǎo)還是市場(chǎng)主導(dǎo)的展會(huì)組織，都會(huì)在推動(dòng)組織間的“網(wǎng)絡(luò)化”關(guān)系中發(fā)揮作用。在全球化的背景下，一級(jí)組織網(wǎng)絡(luò)受到國(guó)際傳播銷售網(wǎng)絡(luò)的影響，能否在激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地，對(duì)于本國(guó)整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要地位。不具有相關(guān)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的國(guó)家，將面臨其上游產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)被壓縮的命運(yùn)。因此，特別需要這類組織網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)的跨地區(qū)化發(fā)展。

一級(jí)網(wǎng)絡(luò)需要一個(gè)圍繞文化產(chǎn)品投入、創(chuàng)意與生產(chǎn)組織間的三角關(guān)系而構(gòu)成的二級(jí)組織網(wǎng)絡(luò)的支持。在這一網(wǎng)絡(luò)中，某一兩個(gè)制作人、投資及其組織都有可能成為關(guān)鍵中間人或關(guān)鍵網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)。其中，能否形成有效的投資融資機(jī)制非常重要。在歐美等文化創(chuàng)意發(fā)達(dá)國(guó)家其投融資渠道除了傳統(tǒng)的純市場(chǎng)渠道外，還包括：（1）以國(guó)家財(cái)政資金為基礎(chǔ)的投資基金。例如，2006年歐盟批準(zhǔn)成立了法蘭德斯地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的投資基金，該基金以直接注入或提供借貸業(yè)務(wù)等形式投資文化創(chuàng)意企業(yè)。（2）通過(guò)發(fā)行文化彩票等方式募集社會(huì)資金投資文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。1994年英國(guó)發(fā)行了第一期國(guó)家彩票用于資助文化藝術(shù)、體育等。[13]（3）文化產(chǎn)業(yè)融資擔(dān)?；稹＿@是政府為文化產(chǎn)業(yè)融資進(jìn)行擔(dān)保而設(shè)立的專項(xiàng)資金。盡管這一級(jí)網(wǎng)絡(luò)中也存在一些緊密型的產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)形態(tài)，但是松散型網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)在此有更多的發(fā)展空間。首先，與其他產(chǎn)業(yè)存在大企業(yè)主導(dǎo)的情況不同，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的中小型企業(yè)發(fā)揮著更為突出的作用。例如，2009年英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中規(guī)模在1～10人的企業(yè)占94%，規(guī)模在11～49人的企業(yè)占4%，規(guī)模在200人以上的只占1%。[14-16] 盡管中小企業(yè)在資本與市場(chǎng)上不占優(yōu)勢(shì)，但是它們往往在某一特定的知識(shí)與創(chuàng)新領(lǐng)域擁有優(yōu)勢(shì)，并具有很強(qiáng)的靈活性，具有很強(qiáng)的市場(chǎng)靈敏性。而大型企業(yè)也可以充分利用其資本和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)與這些中小企業(yè)通過(guò)組織間的方式獲得相應(yīng)利潤(rùn)。此外，文化產(chǎn)業(yè)制作中的一種特殊網(wǎng)絡(luò)形式，即潛在組織（見(jiàn)表1）的存在給整個(gè)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意提供了一種風(fēng)險(xiǎn)保障。事實(shí)是，新的產(chǎn)品本身就具有風(fēng)險(xiǎn)，但是潛在組織在人際關(guān)系上的持續(xù)性以及在資源分配、知識(shí)上的共享和發(fā)展等方面的合作信任歷史有助于產(chǎn)生高質(zhì)量和富有創(chuàng)新的節(jié)目，從而更有可能避免節(jié)目制作與市場(chǎng)方面的風(fēng)險(xiǎn)。與其他產(chǎn)業(yè)不同的是，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更具有產(chǎn)業(yè)融合與共生的特性。因此，在這一級(jí)網(wǎng)絡(luò)中，基于產(chǎn)業(yè)和地理形成的類型4、類型5和類型6的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)關(guān)系較為明顯，由此，對(duì)產(chǎn)業(yè)集聚的要求也就更強(qiáng)烈。例如，在泰國(guó)的班塔外村集合了該國(guó)許多傳統(tǒng)工藝，包括木刻、銀飾、手紡棉等，這里也是泰國(guó)OTOP（一村一品）項(xiàng)目的示范點(diǎn)，各種各樣的手工藝品制作比賽在這里舉行，以此也吸收了不少游客。我們國(guó)家在運(yùn)作模式上也逐漸形成了如下四種模式：企業(yè)自發(fā)集聚模式、政府政策引導(dǎo)模式、政府規(guī)劃建設(shè)模式和官產(chǎn)學(xué)研結(jié)合模式。

表1 其他網(wǎng)絡(luò)形式與潛在組織的區(qū)別

如圖1所示，文化產(chǎn)品通過(guò)傳播與銷售渠道為消費(fèi)者所消費(fèi)。為了改變消費(fèi)者被動(dòng)消費(fèi)的局面，文化產(chǎn)業(yè)還可以通過(guò)參與、互動(dòng)等方式讓消費(fèi)者參與節(jié)目制作、策劃、評(píng)價(jià)等環(huán)節(jié)。從組織網(wǎng)絡(luò)的角度看，消費(fèi)者自身可以通過(guò)使用其選擇權(quán)、購(gòu)買權(quán)形成壓力，這種壓力通過(guò)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈反向傳遞，進(jìn)而促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)中的組織治理變革。政府在整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)組織的發(fā)展中扮演著重要的角色。除了通過(guò)產(chǎn)業(yè)政策推動(dòng)外，政府的作用還包括：（1）政府的稅收、貸款的調(diào)整對(duì)整個(gè)行業(yè)的資金鏈條有重要影響。（2）政府對(duì)信息的公共性的管理策略會(huì)影響其中的組織結(jié)構(gòu)與治理方式。（3）政府需要為整個(gè)行業(yè)提供基本產(chǎn)權(quán)保障和法律規(guī)范。

四、結(jié) 語(yǔ)

綜上所述，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所具有的復(fù)雜的政治與經(jīng)濟(jì)屬性使得其產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈具有其固有的特征。圍繞“創(chuàng)意→ 投入 →生產(chǎn) →銷售→最終消費(fèi)者購(gòu)買”這一基本產(chǎn)業(yè)鏈過(guò)程，需要形成一種集科層、市場(chǎng)和網(wǎng)絡(luò)組織類型及其治理機(jī)制于一體的復(fù)雜型網(wǎng)絡(luò)。這一網(wǎng)絡(luò)圍繞文化產(chǎn)業(yè)鏈、生態(tài)和政治與地理空間的展開(kāi)會(huì)有更為具體的網(wǎng)絡(luò)形態(tài)，并形成多級(jí)網(wǎng)絡(luò)構(gòu)成。這種復(fù)雜的組織網(wǎng)絡(luò)治理恰恰符合了文化產(chǎn)業(yè)在知識(shí)化、信息化及全球化背景下的復(fù)雜特征，并有助于完成其在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、增加就業(yè)和提高城市與國(guó)家軟實(shí)力等方面的使命。中國(guó)是一個(gè)傳統(tǒng)文化大國(guó)，但并不是一個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大國(guó)。在文化發(fā)展上，中國(guó)缺乏創(chuàng)意與產(chǎn)業(yè)化的經(jīng)驗(yàn)，并被賦予許多政治因素，因此，相對(duì)于其他產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的組織網(wǎng)絡(luò)仍然是一種政府強(qiáng)勢(shì)主導(dǎo)的組織網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，在治理上主要適用于官僚科層的命令控制機(jī)制。中國(guó)已經(jīng)從宏觀戰(zhàn)略的角度考慮文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，因此，從中觀的組織層面考慮建設(shè)有中國(guó)特色的文化產(chǎn)業(yè)組織網(wǎng)絡(luò)的布局非常必要。

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（責(zé)任編輯：寧曉青）

Study on Cultural Creative Industry Value Chain and Its Organization Network Constitution

LI Yongjun1， HUANG Baiqing2

. （1. Tianjin University of Commerce，Tianjin 300134 ，China； 2. Changsha University of Science & Technology，Changsha， Hunan 410114，China）.

Abstract：The rise of cultural creative industry which has been given more missions is the result of knowledge economy， informationization and globalization. The Industry has economic and politic features such as high fixed cost investment， low reproduction and replication cost. The organization network which mix together market， hierarchy and network mechanism has been gradually come into being surrounding the basic chain of creating→input→Producing→sale→consumers' final purchase. The development of the network centered on cultural industry chain， ecological， political and geographical space has more specific network patterns and multilevel network constitutions.

Key words：Cultural Creative Industry； Organization Network； Governance