新媒體將重現(xiàn)“內(nèi)容為王”

沈逸

在社交平臺(tái)發(fā)端早期，伴隨創(chuàng)新野蠻生長(zhǎng)的新媒體曾經(jīng)對(duì)著傳統(tǒng)媒體喊出“內(nèi)容為王”已死的宣言。但是，時(shí)間的發(fā)展很快證明，早期沖擊之后，蓬勃發(fā)展的社交平臺(tái)與自媒體再度呈現(xiàn)出對(duì)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的深度需求，內(nèi)容為王的規(guī)律再度浮現(xiàn)出來(lái)，并且持續(xù)證明自己作為馬拉松選手的耐力和定力。

從整個(gè)傳媒業(yè)態(tài)的發(fā)展來(lái)看，早期對(duì)內(nèi)容為王的沖擊，本質(zhì)上更多的是新媒體業(yè)態(tài)對(duì)傳統(tǒng)媒體業(yè)態(tài)的沖擊，是新媒體內(nèi)容生產(chǎn)流程對(duì)傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)流程的沖擊。當(dāng)這種沖擊過(guò)去，或者說(shuō)，當(dāng)技術(shù)和工具的創(chuàng)新持續(xù)擴(kuò)散，并不再存在顯著的技術(shù)洼地之后，高質(zhì)量?jī)?nèi)容的稀缺也就因此重新浮出水面。這是由傳媒的本質(zhì)屬性所決定的。傳媒承載的本質(zhì)任務(wù)，是在不同議題領(lǐng)域進(jìn)行有組織的內(nèi)容生產(chǎn)，并獲得相應(yīng)的市場(chǎng)回報(bào)。在比較長(zhǎng)的時(shí)間段內(nèi)，我們可以認(rèn)為，傳媒的發(fā)展其實(shí)處于一個(gè)螺旋上升的過(guò)程。社會(huì)在整體上對(duì)高質(zhì)量?jī)?nèi)容供給有穩(wěn)定的需求，但這種需求的表現(xiàn)形式，衡量質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)等，呈現(xiàn)顯著的時(shí)代性。

在技術(shù)交替時(shí)期，可以出現(xiàn)內(nèi)容需求被技術(shù)手段和平臺(tái)創(chuàng)新暫時(shí)取代的現(xiàn)象，但是這個(gè)過(guò)程是短暫的。重新進(jìn)入內(nèi)容需求主導(dǎo)階段之后，新媒體中會(huì)自發(fā)地出現(xiàn)議題細(xì)分和垂直生態(tài)系統(tǒng)，表現(xiàn)為對(duì)特定話題的深耕，進(jìn)而形成有比較質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)的內(nèi)容供給，這種供給建立在難以廣泛復(fù)制和批量產(chǎn)生的個(gè)性化能力基礎(chǔ)上，市場(chǎng)會(huì)給予相應(yīng)回報(bào)而形成顯著的頭部群體。從中國(guó)新媒體的表現(xiàn)看，這種群體正成為投資的新寵兒。

從監(jiān)管層面來(lái)說(shuō)，早期技術(shù)創(chuàng)新階段中，傳統(tǒng)監(jiān)管模式可能因?yàn)闊o(wú)法適應(yīng)傳媒的發(fā)展，導(dǎo)致傳媒處于某種事實(shí)上的野蠻成長(zhǎng)期，但是當(dāng)這個(gè)周期結(jié)束，監(jiān)管力量迅速跟上從而形成第二股力量，迫使內(nèi)容生產(chǎn)重新回到高質(zhì)量?jī)?nèi)容的供應(yīng)上去，為其劃定邊界，用監(jiān)管措施壓縮低質(zhì)量?jī)?nèi)容的生存空間。當(dāng)然這個(gè)過(guò)程會(huì)有彈性、反復(fù)，也需要持續(xù)探索和完善。

民眾的覺(jué)醒也會(huì)促進(jìn)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的大量出現(xiàn)。之前有人說(shuō)今日頭條所以會(huì)推送很多內(nèi)容，是因?yàn)樗惴ǚ糯罅擞脩粜闹械膼骸Ｊ聦?shí)上，民眾并不是一個(gè)消極并愿意永遠(yuǎn)沉溺于低俗感官刺激的群體。在較長(zhǎng)時(shí)間段內(nèi)，民眾最終會(huì)因?yàn)楦鞣N原因，用多種方式表現(xiàn)出有意識(shí)地選擇高質(zhì)量?jī)?nèi)容的意愿。

在用戶引流和應(yīng)用的草創(chuàng)階段，使用商業(yè)利益加感官刺激的方式實(shí)現(xiàn)高速野蠻生長(zhǎng)，吸引用戶和流量仍是有可能的。但進(jìn)入到成熟期后，尤其是社會(huì)意識(shí)普遍覺(jué)醒后，這種成長(zhǎng)方式的空間會(huì)逐漸消失。盡管在投資市場(chǎng)還有“得屌絲者得天下”這樣并不雅致的宣言，但整體市場(chǎng)對(duì)內(nèi)容質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的需求提升，最終也會(huì)對(duì)資本的投資行為構(gòu)成顯著的約束。

對(duì)人類(lèi)社會(huì)而言，媒體是確保人們過(guò)上善德生活的重要保證。盡管在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，媒體還有獲取利潤(rùn)的內(nèi)在沖動(dòng)，但是這種沖動(dòng)，必須、應(yīng)該也完全可以在追求一種有質(zhì)量?jī)?nèi)容的有組織生產(chǎn)過(guò)程中加以探索、實(shí)踐和實(shí)現(xiàn)。